что случилось со смартфонами honor
Почему Huawei и Google приостановили сотрудничество
Что случилось
Принадлежащая Alphabet Inc. компания Google приостановила сотрудничество с Huawei Technologies в сферах, требующих передачи оборудования, программного обеспечения и технических услуг, за исключением тех, которые являются общедоступными по открытой лицензии, сообщило агентство Reuters со ссылкой на источник, знакомый с ситуацией. Причина — включение китайского производителя в так называемый Entity List — список предприятий, которым будет ограничен доступ к американским товарам и технологиям.
Позднее представители Google и Huawei частично подтвердили информацию Reuters, но пока не предоставляют развернутых комментариев. В пресс-службе Google лишь заявили, что компания «следует законодательству и анализирует последствия». «Google Play и средства защиты Google Play Protect продолжат функционировать на существующих устройствах Huawei», — сообщил представитель компании.
Спикер Huawei напомнил, что производитель является одним из ключевых партнеров операционной системы Android, которую развивает Google, и пообещал, что «продолжит предоставлять обновления для систем безопасности и постпродажного обслуживания всех существующих смартфонов и планшетов Huawei и Honor, которые уже используются или есть в наличии в магазинах на мировом рынке».
Почему Google решила прекратить сотрудничество с Huawei
15 мая Департамент торговли США объявил о внесении Huawei в черный список и объяснил свое решение так: «Такое решение было принято на основе полученной департаментом информации, которая дает […] причины сделать вывод, что Huawei причастна к действиям, которые противоречат интересам национальной безопасности США». В частности, Министерство юстиции США располагает данными о предоставлении Ирану финансовых услуг в обход американского законодательства, уточнили в торговом ведомстве.
Попадание Huawei в Entity List означает, что американские компании не смогут продавать ей технологии без получения специальной лицензии от Бюро промышленности и безопасности (часть Департамента торговли). На практике большинство ходатайств о выдаче таких лицензий отклоняется, утверждает The Financial Times со ссылкой на неназванных чиновников, курирующих контроль над экспортом из США.
Как это отразится на пользователях устройств
По данным IDC, в первом квартале этого года производители по всему миру отгрузили в каналы продаж 310,8 млн смартфонов. Лидером рынка была южнокорейская Samsung с долей 23,1%. Следом шли Huawei (19%), американская Apple (11,7%) и китайские Xiaomi (8%), Vivo (7,5%) и OPPO (7,4%). Среди перечисленных компаний лишь у Huawei и Vivo поставки выросли по сравнению с первым кварталом 2018 года.
В России в первом квартале 2019 года, по данным сети «Связной» — «Евросеть», было продано 6,7 млн смартфонов на общую сумму 107 млрд руб., что на 8% больше в натуральном выражении и на 13% — в денежном, чем годом ранее. На Huawei пришлось 9% проданных гаджетов, на Honor — 26%. Их совокупная выручка составила 29% указанной суммы. В третьем квартале 2018 года Huawei впервые стала лидером российского рынка смартфонов по количеству проданных устройств. Ее доля составляла 28,3%, а у Samsung, который до этого был лидером рынка, — 24,8%, у Apple — 11,7%. По оценке группы «М.Видео-Эльдорадо», по итогам января—марта российский рынок смартфонов вырос на 8% в штуках (до 7 млн устройств) и на 18% в деньгах (до 113 млрд руб.). «Пятерка лидеров телеком-рынка в штучных продажах осталась неизменной с 2018 года: Honor, Samsung, Apple, Huawei и Xiaomi. Доля китайских производителей в штучных продажах приближается к 50%», — отметила представитель компании Валерия Андреева.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин пояснил, что для владельцев Huawei ситуация означает, что они не будут получать обновления для своих смартфонов и патчи безопасности. «Нельзя сказать, что эти последствия критичны. Другой вопрос — новые пользователи. Те, кто успеет купить смартфоны в ближайшие три месяца, еще смогут активировать устройства. Для остальных активация нового гаджета будет уже невозможна», — сказал он.
Глава «Связной» — «Евросеть» Александр Малис отметил, что говорить о последствиях для пользователей пока рано. «Кажется, что должен будет найтись компромиссный вариант, позволяющий использовать Android на устройствах Huawei», — уверен он.
По словам Андреевой, так как компания Huawei официально подтвердила, что продолжит предоставлять обновления для систем безопасности и постпродажного обслуживания устройств, которые уже используются или есть в наличии в магазинах, те, кто купил гаджеты или только собирается это сделать, смогут пользоваться ими в обычном режиме.
Как это отразится на Huawei
По мнению Муртазина, для Huawei ситуация означает потерю доли рынка. «По данным компании, в прошлом году они продали 60 млн аппаратов по миру. Можно прогнозировать падение продаж примерно на 25%. В России Huawei занимает треть рынка, и, естественно, заявление Google сильно повлияет на позицию производителя в нашей стране. Новые аппараты, скорее всего, просто не будут поступать в продажу, так как на них не будет спроса», — уверен аналитик.
По его словам, выход для Huawei — это выпуск на рынок собственной операционной системы, но степень ее готовности пока под вопросом. «Если учесть, что у компании есть и средства, и технические возможности, и большой охват аудитории, их операционная система вполне сможет заменить Android в перспективе двух-трех лет», — отметил Эльдар Муртазин.
В 2018 году выручка Huawei выросла более чем на 19% по сравнению с показателем 2017 года, до 721,2 млрд юаней ($105,19 млрд), а чистая прибыль — на 25%, до 59,345 млрд юаней ($8,656 млрд). 48% выручки компании приходилось на продажи смартфонов и других устройств потребителям, чуть меньше (40,8%) — на продажу телекоммуникационного оборудования. В своем отчете компания отмечала, что ее продукцией пользуются более 500 млн человек в 170 странах мира. Компания разрабатывает собственные сервисы для просмотра видео, прослушивания музыки, платежную систему для мобильных устройств и т.д. и является одним из крупнейших в мире держателей патентов (на конец 2018 года имела 87,8 тыс. патентов).
Как это отразится на Google
Для Google последствия также будут негативными, предполагает Муртазин. «Очевидно, что другие производители гаджетов более активно начнут разрабатывать собственные операционные системы, альтернативные. А это означает потерю рынка для Google», — пояснил он.
Однако старший аналитик по телекоммуникациям и медиа Райффайзенбанка Сергей Либин считает, что для Google последствия будут некритичными. «Не стоит забывать, что большая часть выручки Google приходится на их поисковый бизнес. И даже если Huawei разработает свою операционную систему, скорее всего, пользователи смогут, как и раньше, загружать на нее поисковик Google. Этот факт значительно смягчает последствия для компании», — полагает Либин.
По его словам, вероятность, что альтернативная система сможет заменить Android в ближайшее время, очень мала. «На данный момент удачных примеров, которые могли бы конкурировать с Android или IOS, нет», — заключил аналитик.
США официально сняли санкции с Honor. Что будет дальше
В конце прошлого года Huawei пошла на очень благородный и одновременно очень странный шаг. Компания продала бизнес Honor, чтобы вывести его из-под американских санкций. Это стало возможным благодаря тому, что суббренд выкупил альянс, состоящий из примерно 30 китайских предприятий, к которым у правительства США нет никаких претензий. С момента закрытия сделки прошло уже больше месяца, и Honor уже даже успела выпустить свой первый независимый от Huawei смартфон. Однако он не получил поддержку сервисов Google, да и вышел на базе старого процессора. Стало быть, Honor по-прежнему находится под санкциями? Ну, на самом деле нет. Просто возвращение в привычное русло — процесс очень небыстрый.
Honor официально больше не находится под санкциями США
Что будет с Honor после того, как Huawei ее продала
США уже сняли с Honor свои санкции, которые с 2019 года действовали в отношении Huawei и её дочерних предприятий. Об этом в интервью South China Morning Post заявил генеральный директор Honor Чжао Мин. По его словам, в ближайшее время компания планирует возобновить активную деятельность, начав выпускать новую продукцию, в числе которой будут не только смартфоны, но и устройства других типов. Тем не менее, смартфоны по-прежнему остаются основным приоритетом Honor, и именно они должны помочь ей составить конкуренцию Apple.
Что будет с Honor без Huawei
Это Чжао Мин — генеральный директор Honor, и он намерен конкурировать с Huawei и Apple
Наша основная задача на 2021 год – начать выпускать флагманские смартфоны, которые позволили бы нам составить конкуренцию Apple и Huawei. Нам неважно, с кем конкурировать. Главное, что, если бренд составляет нам конкуренцию, значит, мы просто обязаны превзойти его. За те 20 лет, что я работал в Huawei, Рен Чжэньфэй (глава Huawei) дал мне массу полезных рекомендаций относительно того, как нужно вести бизнес, чтобы достичь успеха. Я намерен применять полученные знания на практике, — заявил Чжао Мин.
Несмотря на то что о снятии санкций не было объявлено публично, очевидно, что это действительно произошло. В противном случае Honor не смогла бы возобновить переговоры с многими компаниями из числа бывших партнёров Huawei, которые отказались от сотрудничества именно из-за ограничительных мер США. А, между тем, компаний, которые прямо сейчас ведут с Honor переговоры о восстановлении отношений и поставках компонентов для её будущих продуктов, довольно много. Вот лишь их неполный список:
Стоит ли покупать смартфоны Honor
Сложно сказать, как много времени у Honor уйдёт на восстановление отношений и на то, чтобы договориться с новыми старыми партнёрами об организации поставок. В конце концов, компаниям нужно быть уверенными в том, что Honor снова не войдёт в чёрный список США и сможет выкупить заказанный объём комплектующих. А, учитывая потенциально высокий спрос на фирменную технику Honor, объёмы поставок могут быть действительно большими. Откуда бы ему взяться, спросите? Ну, ответ на этот вопрос есть.
Вскоре Honor будет считаться большей Huawei, чем сама Huawei
Очевидно, что Huawei, которая вряд ли выйдет из-под санкций в ближайшее время, продолжит терять свою долю на рынке, потому что вряд ли многие потребители согласятся поддерживать её и дальше, надеясь непонятно на что. Поэтому те, кто так любил китайскую компанию и производимую ей электронику, определённо найдут себя в Honor, новой и независимой. Ведь, даже если Honor и стала самостоятельной, это не означает, что она начнёт вести бизнес как-то кардинально по-другому (ведь руководство осталось тем же), да и наработки за последние годы вряд ли выбросит.
Пожалуй, я бы даже сказал, что новая Honor будет даже большей Huawei, чем сама Huawei является собой в это непростое время. Вы только вспомните, какой была компания до введения санкций, как стремительно она развивалась, не будучи скованной американскими ограничениями, и чем отличались её смартфоны от остальных. Они отличались качеством и передовыми технологиями и при этом могли работать с сервисами Google, в т.ч. Google Play, а не были вынуждены заигрывать с потребителем, предлагая им сомнительную альтернативу. Так что теперь Honor действительно может стать отдушиной для бывших фанатов Huawei.
Падение Huawei: что мы потеряли и что получили?
Нет нужды в очередной раз подробно пересказывать «историю любви» правительства США и компании Huawei, которая началась в мае 2019 года. Внеся компанию в санкционный список, президент Трамп нанес ей непоправимый урон. И с того времени подразделение Huawei, отвечающее за смартфоны, барахталось как могло, чтобы хоть как-то справиться с последствиями.
В 2020 году Huawei ненадолго опередила Samsung, став самым большим производителем смартфонов в мире, что вполне соответствовало ее амбициям, о которых она заявляла из года в год. И вот сегодня, всего лишь год спустя, Huawei больше не является номером один в индустрии. Более того, она даже не входит в первую пятерку.
Такой результат неудивителен. Без доступа к американским компаниям, в первую очередь к Google, от которой сильно зависит экосистема Android, крах глобальных амбиций Huawei в отношении рынка смартфонов был лишь вопросом времени. Что удивительно, так это то, что администрация Трампа – а потом и администрация Байдена – никогда не отменяла и не ослабляла санкций. В конечном счете все делалось только хуже. Эксперты в области технологий и даже сама Huawei, похоже, думали, что эти меры станут серьезной, но все же временной проблемой. Но, похоже, это не так.
Прошло два года, и индустрия смартфонов признала, что Huawei больше не является глобальным игроком. Пришло время взглянуть, к чему все пришло. Что изменилось на рынке в отсутствие Huawei? Выиграл он или проиграл? И, самое главное, что будет с самой компанией Huawei?
Что мы потеряли?
Без всяких сомнений, до того, как Huawei попала в эту коллизию, смартфоны серий P и Mate ежегодно становились одними из лучших. Топовые характеристики, дизайн и отличная фоточасть – все это делало флагманы Huawei прекрасным выбором для любого пользователя. А теперь рекомендовать кому-либо за пределами Китая купить телефон Huawei кажется едва ли не издевательством. Очень жаль.
Для всей отрасли ситуация с Huawei будет иметь долгосрочный эффект. Huawei перестанет подталкивать другие компании, в частности, Samsung, к внедрению инноваций, и, вполне вероятно, со стороны крупных игроков последует меньше смелых решений и больше плавной эволюции. Конечно, Samsung все еще нужно бороться с Apple и множеством китайских производителей, поэтому она не может останавливаться на достигнутом. Но в последние пять лет Huawei была ее крупнейшим конкурентом в мире Android. Теперь эта конкуренция исчезла.
Реальность и перспективы рынка IT‑профессий
Какие профессии наиболее популярны и высокооплачиваемы?
Субботний кофе №180
Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. МТС представила хороший тариф, realme презентовала свои новинки для России, Kia показала новый электрический кроссовер, а «Дисней» выпускает в прокат новый мультфильм.
В Кабардино-Балкарию на новом Volkswagen Taos
7 июля 2021 года в России стартовал прием заказов на новый кроссовер Volkswagen Taos. Мы же по приглашению компании отправились в Кабардино-Балкарию, чтобы протестировать новый автомобиль в различных условиях.
Вспоминаем, какие устройства смартфоны убили и вытеснили с рынка, почему теперь смартфон – это главное устройство для человека.
Примечательно, что Huawei также была самым заметным конкурентом Samsung как производителя складных устройств со своим Mate X2. Несмотря на то, что множество компаний работают в том же направлении, Samsung получила полную свободу действий в той области, которая может стать будущим мобильных устройств, на заре ее развития.
Не стоит забывать, что Huawei не просто конкурировала с другими производителями смартфонов. Она также конкурировала с производителями чипсетов, такими как Qualcomm. Хотя чипсеты Huawei Kirin никогда не могли сравниться по возможностям с новейшими флагманскими процессорами Snapdragon, у них, безусловно, имелись свои преимущества, особенно в области машинного обучения. Теперь угрозу для Qualcomm может представлять только Samsung, если мы говорим о производстве флагманов на Android (по крайней мере, на данный момент). А это не лучшие новости для рынка в смысле инноваций.
Конечно, когда один игрок выходит из игры, появляется место для нового игрока. Или, в данном случае, игроков.
Что мы получили?
Когда Huawei выпала из списка пяти крупнейших производителей смартфонов, это позволило другим китайским компаниям выйти на новый уровень. Самым большим победителем здесь, несомненно, является Xiaomi, которая сейчас занимает третье место после Samsung и Apple. Хотя пройдет немало времени, прежде чем у нее появится шанс потягаться с Samsung, вполне возможно, что она сможет обогнать Apple всего за год или два.
Между тем, несколько брендов, принадлежащих компании BBK, также продвинулись вверх, в том числе Oppo, Vivo и Realme. Что касается Realme, то, просуществовав всего три года, теперь этот бренд – шестой по величине производитель смартфонов. Очень впечатляет.
Все эти компании борются за тающий кусок пирога Huawei. И это хорошая новость. Жесткая конкуренция неизбежно приведет к появлению более качественных смартфонов по более низким ценам. Конечно, все зависит и от конкретного рынка, например, эти китайские компании не представлены в США, а это означает, что подавляющее большинство в Штатах по-прежнему будет выбирать из двух вариантов: Samsung или Apple.
В качестве некой переменной выступает компания OnePlus. Этот бренд является единственным китайским OEM-производителем, имеющим присутствие в Соединенных Штатах и негласную поддержку BBK. Возможно, в следующем году мы увидим, как OnePlus продемонстрирует более глобальные амбиции.
Наконец, не будем забывать и о Google. Хотя Google и близко не претендует на место в пятерке крупнейших производителей, ее новая явная стратегия по созданию собственного чипсета, а также совершенствование аппаратной составляющей камеры, может сделать ее заметным конкурентом. Впрочем, за последние пять лет Google приняла множество неудачных решений, поэтому ей еще предстоит наверстать упущенное.
Что это значит для нас?
Очевидно, прямо сейчас сложно сказать, что перевесит – негативные последствия того, что США отодвинули Huawei на второй план, или плюсы от усиления конкуренции китайских производителей. С одной стороны, все ведущие мировые игроки опасались Huawei. Теперь этот страх ушел. С другой стороны, там, где когда-то обитал один монстр, теперь гнездится много зверушек поменьше, и это внушает гигантам новые опасения.
Вполне возможно, что уход Huawei в конечном итоге пойдет на пользу индустрии. Пока Realme, Poco и другие игроки с ограниченным бюджетом яростно борются за следующий миллиард клиентов в развивающихся странах, Xiaomi, Oppo и Vivo могут начать претендовать на место за флагманским столом. Между тем, Samsung и Apple будут продолжать конкурировать друг с другом на самой вершине. Обычное дело.
Тем не менее, трудно избавиться от ощущения, что Huawei индустрии нужна. На данный момент Samsung и Apple нет смысла беспокоиться об угрозе со стороны третьей компании. Хотя отсутствие Huawei в США не позволяло ей когда-либо действительно подняться на тот же уровень в премиальном сегменте, что и Samsung и Apple, по крайней мере, существовала угроза того, что этот день может наступить. Фактически всего за год до санкций это была вполне реальная угроза, когда Huawei готовилась выйти на рынок в партнерстве с AT&T. Теперь это предстоит сделать какой-то другой компании, и до того, как это случится, пройдет еще несколько лет – если этот день вообще наступит.
Наконец, самое очевидное: то, что случилось с Huawei, было несправедливо. Проблема Huawei не в том, что она не смогла внедрить инновации или разобраться, что нужно на рынке, чем страдала LG. Компания не провалила план собственного долгосрочного развития, как Motorola. Huawei просто вышла из игры по воле правительства США. Как это меняет отрасль в целом? Что это значит для всех остальных китайских брендов? Время покажет, но покоя точно не будет никому.
Huawei обязательно выживет
Даже если все вышесказанное и выглядит пессимистичным, не стоит забывать, что Huawei никуда не денется. Конечно, ее подразделение по производству смартфонов может ограничиться в основном огромной китайской аудиторией, но это далеко не все, чем занимается Huawei.
Все Huawei и Honor отключат? США и Google вновь атакуют китайцев. Как быть владельцам этих смартфонов?
С момента наложения санкций на Huawei прошло больше года. Тем не менее шум вокруг компании не утихает. Недавно вновь появилась вероятность, что на её смартфоны перестанут выходить обновления Android и владельцы гаджетов останутся без поддержки разработчиков. Лайф разбирался в ситуации.
У компании Huawei закончился срок лицензии, по которой она могла обновлять Android на уже выпущенных Huawei и Honor. Если она не будет продлена, смартфоны останутся без обновлений.
По логике без апдейтов смартфоны Huawei и Honor не получат новые возможности и патчи безопасности. Как следствие, устройства утратят актуальность раньше времени, кроме того, в них повысится риск заражения вирусом.
Ситуация ещё сложнее, чем была год назад, когда США наложили санкции на Huawei. Тогда смартфоны лишились сервисов Google, при этом Android обновлялся, была возможность накатывать фирменную прошивку EMUI. Спасибо временному разрешению использовать их.
Устройства, выпущенные до наложения санкций, под них не попали. Так, на условном Huawei P30 Pro по-прежнему предустановлены и стабильно работают сервисы Google. У компании действуют обязательства перед пользователями о минимальном сроке поддержки софта.
Фото © Alex Tai / SOPA Images / LightRocket via Getty Images
В теперешней же ситуации все вышедшие устройства Huawei и Honor могут оказаться без поддержки Google. От этого становится страшно за компанию и пользователей.
Напомним, во втором квартале 2020 года компания стала самым популярным производителем смартфонов в мире. Притом что последние модели выходят без сервисов Google, это не помешало ей удержать лидерство.
Huawei ничего не решает. От кого зависит исход?
«Galaxy A51 вдвое дешевле, но лучше во всём». Почему люди покупают iPhone SE и правильно ли это?
Летом прошлого года Дональд Трамп наложил санкции на Huawei. Тем не менее ограничения вступили в силу не в полной мере, так как Штаты периодически ослабляют санкции.
Сразу после наложения ограничений компании выдали временную лицензию на сотрудничество с американскими компаниями. Организациям из США предлагается специальная лицензия на сотрудничество с Huawei. В общем, партнёрство идёт, только вендор подконтролен Штатам и в любой момент его бизнесу будет нанесён сильнейший урон.
Фото © Paco Freire / SOPA Images / LightRocket via Getty Images
Проблема Huawei в том, что компания ничего не решает в этом случае. Последнее слово за США. Android на её смартфонах продолжит работать стабильно, если Google захочет продолжить сотрудничество, а Штаты одобрят лицензию на партнёрство с опальной компанией.
Что предпримет Huawei? Компания выкарабкается даже при худшем раскладе
Единственное, что может сделать компания, — ждать вердикта. В пресс-службе Лайфу не прокомментировали ситуацию.
Лайф также узнал от стороннего источника, что Huawei уже тестирует обход ограничений и возможность обновлять программное обеспечение, несмотря на запреты.
Положение компании некритично. Ситуация доставит ей проблем, но существенно не изменит её положение на рынке и качество устройств.
Ситуация неприятная. Обновления будут устанавливаться, но процесс будет протекать сложнее. Тем не менее ресурсы Huawei позволят сократить количество проблем к минимуму. В частности, это своя операционная система и магазин приложений AppGallery. Бежать с Huawei на другой бренд не стоит. Статистика продаж говорит, что смартфоны компании пользуются большим спросом, несмотря на все запреты
Генеральный директор TelecomDaily
Я хожу с Huawei, пора эвакуироваться на другой бренд?
Диванная аналитика №249. Независимая Honor возвращается на рынок смартфонов
В мае 2019 года против Huawei и всех дочерних компаний США ввели санкции, ежеквартально их число увеличивалось, китайского производителя отрезали от технологий поэтапно. Компании запретили работать с американскими поставщиками, причем это касалось как Google (читай – Android), так и поставщиков любых технологических решений, например, производителей процессоров. Находясь на голодном пайке, в Huawei уронили свою долю на рынке смартфонов, так как не было возможности производить устройства, сделанные заранее запасы комплектующих истощились за несколько кварталов. В ноябре 2020 года было принято решение продать Honor, дочку Huawei, которая первоначально появилась как бренд смартфонов и аксессуаров для онлайн-продаж. В России именно Honor достигла заметной доли рынка и периодически даже превышала в штучных продажах Samsung, которая много лет держит первое место.
Про возможную продажу и последствия для компании мы писали в отдельном материале, при желании можете освежить его в памяти.
Mobile-review.com Диванная аналитика №240. Что будет с Honor после продажи, стратегия Huawei
Зачем Huawei продает Honor и как будут развивать этот бренд; кто покупатели, какие устройства будут выпускать и когда
В ноябре 2020 года продажа состоялась, новый владелец компании – Shenzhen Zhixin New Information Technology Co., это консорциум из тридцати различных компаний. Чтобы избежать любых обвинений в сотрудничестве с Huawei, изначально было принято решение, что компания прекратит сотрудничество в любом виде, не будет использовать технологии Huawei, получать поддержку в разработке продуктов. Сотрудники Huawei не получат доступа к управлению обновленной Honor. Необходимо было создать каменную стену между Huawei и Honor, что сложно представить, так как компании изначально были одним целым, зачастую делили одни и те же офисы, имели доступ к единой информационной системе. Да и сама разработка также велась в одних и тех же лабораториях, модельный ряд от Honor всегда был упрощенными и удешевленными версиями смартфонов от Huawei, одни не существовали в отрыве от других.
План по передаче Honor в другие руки существовал задолго до объявления о продаже компании в конце 2020 года. Уже в середине 2020 года в России стали возводить стену молчания между сотрудниками Huawei и Honor, каждый бренд позиционировался как независимый, сотрудникам, которые сталкивались в кафе и столовых, пытались навязать модель поведения, при которой они не могли общаться между собой. И тем более не могли делиться тем, что происходит у них в аспекте работы. Это всегда вызывало усмешку и неприятие многими такого подхода, но целью, как мы видим, было разделить компании, максимально их развести между собой.
Безусловно, для внешнего наблюдателя марка Honor всегда ассоциировалась с материнской компанией. С другой стороны, многие покупатели этого просто не знали, считали Huawei и Honor разными производителями, но для тех, кто чуточку разбирался в рынке, их связь была самоочевидной в каждом из аспектов.
Официальная цена продажи Honor неизвестна, в Reuters указывают сумму в 15 млрд долларов, она выглядит адекватной. Из Huawei в Honor переместилось достаточное число сотрудников, перед продажей компании происходило разделение на два лагеря, кто-то выбирал Huawei, кто-то шел в новую компанию. Это не происходило в приказном порядке, у сотрудников всегда был выбор, который они и осуществляли.
Реальность и перспективы рынка IT‑профессий
Какие профессии наиболее популярны и высокооплачиваемы?
Субботний кофе №180
Налейте чашку ароматного субботнего кофе и познакомьтесь с новостями недели. МТС представила хороший тариф, realme презентовала свои новинки для России, Kia показала новый электрический кроссовер, а «Дисней» выпускает в прокат новый мультфильм.
В Кабардино-Балкарию на новом Volkswagen Taos
7 июля 2021 года в России стартовал прием заказов на новый кроссовер Volkswagen Taos. Мы же по приглашению компании отправились в Кабардино-Балкарию, чтобы протестировать новый автомобиль в различных условиях.
Вспоминаем, какие устройства смартфоны убили и вытеснили с рынка, почему теперь смартфон – это главное устройство для человека.
Что случилось дальше? После продажи уже независимая Honor попыталась выйти из-под американских санкций, компания обратилась в департамент торговли США с просьбой вывести ее из-под санкций. Новая администрация Белого дома позволяла надеяться, что это может произойти, во всяком случае, на ослабленную, лишенную ресурсов и доли рынка компанию не будут смотреть как на угрозу. Посмотрите, как падала доля рынка для смартфонов Huawei/Honor, данные от Counterpoint Research.
Фактически США уничтожили крупнейшего игрока на рынке смартфонов, причем игрока, который создавал собственные процессоры на ARM-архитектуре. Доля Honor стала ничтожной, так как начиная со второго полугодия 2020 года у компании не было новых моделей, которые могли бы поддержать продажи, поставки резко упали, равно как сократились и розничные продажи. Это хорошо видно на примере российского рынка, он всегда был важен для Honor.
Оптимистические прогнозы заключались в том, что санкции могут снять уже в феврале-марте, что позволило бы весной выпустить новый модельный ряд. Но этого не случилось, у меня складывается ощущение, что американские чиновники специально затягивали процесс, чтобы дать Honor прочувствовать тяжесть положения. А оно безо всяких скидок было невыносимо тяжелым, так как компания сохранила весь свой штат, но объем продаж резко упал. В отличие от Huawei, у Honor отсутствует бизнес инфраструктуры, и фактически деньги было взять негде, только из кармана инвесторов. Слухи утверждают, что инвесторы получают деньги напрямую от китайского правительства, а этот карман бездонный, поэтому Honor могла ждать разрешения ситуации годами. Но сомневаюсь, что это действительно правда в полном объеме. Представьте сотни специалистов разного уровня, которые работают только в московском офисе, это люди с очень разными зарплатами, но все они получали их, при этом никакой работы не было. Менеджеры по продажам дежурно обзванивали клиентов и обещали, что скоро все наладится. Логисты в считанные часы раскидывали мизерный объем поставок аксессуаров и дальше просто смотрели сериалы и читали книги. Огромные деньги уходили в никуда, предприятие работало в убыток, впрочем, такая ситуация сохраняется и сейчас, пока не появился обновленный модельный ряд. В мировых масштабах все ровно так же, нет никаких исключений, а также поддерживающих бизнес-процессов. При сохранении такой ситуации до сентября 2021 года мы бы увидели закрытие компании Honor, так как никаких причин поддерживать ее на плаву просто не было бы.
В первые месяцы 2021 года американские чиновники затребовали копии компьютеров, а также полный доступ к корпоративной сети Honor, что является беспрецедентным поступком со стороны любого государства. Причина для пристального изучения информации в сети Honor заключалась в поисках любых связей с Huawei, любых скрытых взаимоотношений. Чтобы вы понимали уровень прозрачности, отмечу, что это полноценный доступ к технологиям (а они одни на двоих – одинаковы в Huawei и Honor). В Honor на это пошли, чтобы избежать санкций.
Никаких официальных объявлений о том, что США сняли санкции с Honor, не было, но на саммите Qualcomm в Китае 21 мая 2021 года выступил президент Honor! Приведу полностью текст пресс-релиза, посвященного этому событию:
Мы хотели бы поделиться с вами информацией о стратегическом партнерстве HONOR с американской компанией Qualcomm: новейший процессор Snapdragon 778G будет внедрен в будущую флагманскую линейку смартфонов HONOR 50.
«Как глобальный технологический бренд, HONOR сумел выстроить сильнейшую партнерскую цепь среди лидеров индустрии в рамках цепочки поставок, и наше сотрудничество с Qualcomm лишь подтверждает наше стремление работать с глобальными лидерами в сфере технологий. – поделился Джордж Чжао, президент HONOR, на саммите Qualcomm China Tech Day 2021. – Ряд технологий, разработанных внутри компании HONOR, теперь внедрены в мощную платформу Snapdragon. Мы верим, что данное сотрудничество поможет раскрыть максимальный потенциал продукта, ведь наша главная цель – обеспечить наших пользователей устройствами и услугами наивысшего качества».
Стратегическое партнерство с Qualcomm подчеркивает стремление компании HONOR полностью охватить глобальную цепочку поставок во имя создания новой эры инноваций. Чтобы постоянно совершенствовать процессы проектирования и разработки процессоров, HONOR тесно взаимодействует со своими партнерами: компании обмениваются знаниями о потребностях пользователей, философией разработки продуктов. Имея доступ к передовым технологиям, HONOR интегрирует свои уникальные технологические решения в новые платформы для создания устойчивого сотрудничества между компаниями.
Флагманская серия смартфонов HONOR 50 станет ведущим продуктом отрасли благодаря мощной мобильной платформе Snapdragon 778G, революционному набору технологий и эстетичному дизайну. Кроме того, в серии HONOR Magic – будущий флагманский продукт премиум-класса – будет использован самый премиальный набор микросхем Qualcomm, чтобы раскрыть инновационные возможности обработки изображений.
HONOR как глобальный технологический бренд стремится создать новый умный мир для каждого. Мы продолжим и дальше тесно сотрудничать с мировыми лидерами отрасли, чтобы обеспечить наших клиентов только самыми передовыми решениями.
С уважением,
Компания HONOR
Что означало это объявление? Простую штуку – санкции США против Honor больше не действуют, разрешение на работу с компанией получено, и теперь американские корпорации начнут поставки компонентов, софта и технологий этому «новичку».
Так как Honor во всей этой ситуации сторона проигравшая, отколовшаяся от большой Huawei, ограничения, наложенные на компанию, значительно больше, чем на любого независимого игрока, присутствующего на рынке. Вам ничего не расскажут об этом в самой Honor, никто из американских чиновников не признается в этом, но вот какие условия работы получил обновленный бренд Honor.
Полная прозрачность перед Министерством торговли США, возможность провести независимый аудит и проверить корпоративные системы на предмет передачи Huawei той или иной информации. Фактически мы говорим о том, что американское правительство хочет сохранить контроль над Honor на какое-то время, полностью владеть информацией изнутри компании. Процедуру с натяжкой можно назвать стандартной, но для контролирующей стороны она хороша и приятна. Это означает, что США обладают полноценным доступом ко всем разработкам Honor, корпоративным тайнам и тому подобному.
Другой момент – это выбор поставщиков ключевых компонентов, например, процессоров. В Honor в течение нескольких лет должны согласовывать выбор поставщиков, то есть получать разрешение на работу с теми или иными компаниями, та же Huawei выступать в качестве такого поставщика не может. Это означает, что американские чиновники хотят создать для американских корпораций гарантированный рынок сбыта, возместить им потери от уничтоженных продаж Huawei, которые случились в 2020 году.
Другие ограничения выглядят как «мелочи», хотя, по сути, являются загончиком, в который поместили Honor. Любое действие, которое потенциально не понравится американским чиновникам, может привести к тому, что компанию поставят в сложные условия и заставят платить по счетам как в прямом, так и в переносном смысле. Звучит грустно, но такова жизнь, и с этим ничего не поделать.
Формально Honor свободна в том, что делать и как себя вести. По факту компания какое-то время будет находиться под внешним контролем Америки, чиновники могут направлять развитие Honor в ту или иную сторону, а главное – иметь полноценный доступ ко всему, что происходит внутри компании. Это отличный разведывательный ресурс для Америки, так как опосредованно можно получить доступ к коммерческим наработкам третьих компаний, к тем, кто взаимодействует с Honor. Последние могут даже не догадываться, что такой контроль и сбор информации осуществляется. В России обновленная компания Honor не сможет участвовать в государственных тендерах, где речь идет о критически важной инфраструктуре, в то время как Huawei сохраняет доступ к таким тендерам. Это описывает то, как в России видят обновленную компанию, на каждом рынке подобные решения регулятор будет принимать самостоятельно.
Но нас интересует, что же будет с модельным рядом, каким он станет и как быстро появится на рынке. Думаю, что адекватным будет рассуждать о поставках новых моделей в конце июля — начале августа, перед осенним сезоном. Обновленные чипсеты от Qualcomm появятся для производителей во второй половине июня — начале июля, тогда же начнется производство. В то же время мы также видим выход новой версии Android, которую, скорее всего, захотят использовать в Honor. Первоначально EMUI как оболочка, единая для Huawei/Honor, будет присутствовать на таких аппаратах, но, возможно, она станет проще, так как наработки в области интерфейса будут меняться, в Honor пойдут своим путем. Тут полная неясность, так как в данный момент никаких аппаратов не существует, пощупать финальные версии нельзя. Равно как и дорожная карта моделей представляет собой картинки с описанием характеристик, но в них нет ничего про интерфейс и его возможности. Не удивлюсь, если будет принято решение сделать новую линейку на чистом Android с минимальными изменениями (как поступили в той же HMD Global, марка Nokia).
Стоимость моделей остается открытым вопросом, но, учитывая амбиции Honor, можно говорить, что компания будет пытаться продавать эти устройства за минимальные деньги, фактически без наценки. Для Honor важно не упустить момент, пока бренд на слуху, вернуть себе покупателей. И тут любые маркетинговые затраты оправданы. А это означает, что мы увидим давление со стороны Honor на Xiaomi, Samsung и китайских производителей, например, на ту же Realme. В конечном итоге это запустит ценовую войну, маржа для всех игроков резко снизится. В России у Honor текущие продажи на уровне 2% в штучном выражении, при агрессивной ценовой политике компания сможет вернуться на уровень в 5-7% и сохранить растущий тренд. Но инвестиции в возвращение должны быть заметны. То, что у Honor есть деньги, не вызывает вопросов, напомню про содержание штата сотрудников, которые полгода не делали почти ничего и получали зарплату в полном объеме. От возвращения Honor пострадает Xiaomi, компания больше других выиграла от ухода Huawei/Honor, она воспринималась как замена этим брендам. Теперь часть продаж придется отдать обратно.
Для рынка возвращение сильного игрока – это хорошая новость. Насколько Honor вне Huawei сможет остаться сильным игроком, это вопрос – та же команда, но другие возможности, отсутствие синергии с материнской компанией и возникшие политические риски. Тем не менее, это не бренд, который возник на пустом месте и должен пройти большой путь. Многие люди радуются возвращению Honor, а значит, продажи будут заметными. Что вы думаете о возвращении компании и насколько по ней скучаете?
Диванная аналитика №248. Диверсификация для производителя электроники
Что в корпорациях является основным бизнесом, а что дополнительным. Самокаты, телевизоры, серверы – как они взаимосвязаны в рамках корпорации…