что такое adfox и зачем он нужен

Как получать с сайта максимальный доход? Какую рекламу и от каких партнерских сетей разместить, чтобы прибыль была максимальной? Вопросы, ответы на которые получить можно с помощью постоянных экспериментов и тестирований, либо с помощью сервисов распределения рекламы на сайте.

Самым популярным подобным сервисом в России можно смело назвать AdFox.

Что такое AdFox

Процесс регистрации довольно простой. Вам просто нужно войти через свою учетку Яндекса и можно приступать к работе.

Не так давно Яндекс обновил внешний вид интерфейса AdFox, и теперь он стал намного проще и понятнее.

Как добавить сайт в AdFox

Для начала работы, вам нужно добавить ваш сайт в систему. Для этого, перейдите во вкладку “Сайты” и нажмите “Добавить” в списке снизу.

Во вкладке “Разделы” вы можете отключать показ рекламы на определенных разделах, указав их по шаблону URL. Если вы планируете показывать рекламу на всех страницах сайта, то просто в поле “Шаблоны страниц” укажите “*”.

Вкладка “Отчеты” вам пока не нужна.

Монетизация в РСЯ

Во вкладке “Баннерная реклама” вы можете добавить ко всем баннерам помимо рекламы с РСЯ еще и код блока от Google Adsense, для настройки динамической монетизации. Но для этого сначала нужно добавить Google Adsense во вкладке «Внешние монетизаторы», которая появится у вас только после запроса в техническую поддержку. Сюда с РСЯ автоматически подгружается тип баннера, расположение и ID Блока РСЯ. Если вы не планируете использовать рекламу от Google, то менять тут ничего не нужно. Помимо рекламы Google можно подключать и другие сервисы контекстной рекламы.

Вот и все настройки раздела “Монетизация”, как видите, практически всё подтягивается автоматом.

Как добавить рекламную кампанию в AdFox

Прежде, чем добавить рекламную компанию, вам нужно добавить рекламодателя. Для этого нужно перейти во вкладку “Пользователи” и нажать на “Создать нового”.

Если рекламодатель не внешний или не сторонняя рекламная сеть, вы можете воспользоваться уже созданным заранее рекламодателем RSYaAdvertiser.

Теперь переходите во вкладку “Рекламные компании” и нажмите “Добавить”. При создании своей РК, вам нужно будет указать её название, выбрать рекламодателя (или добавить нового прям тут же), решить даете ли вы рекламодателю возможность на изменение креативов (если он внешний) и добавить при необходимости ассистента к управлению кампанией.

Тут же вы можете задать ограничения по показам и переходам. Если рекламодатель купил у вас 50 000 показов баннера, то этот лимит задается именно в этом месте.

Во вкладке “Размещение” выберите сайт, где должна показываться реклама.

Вкладка таргетирование очень важна, но в основном для прямых рекламодателей. Доступные таргетинга:

Нажмите “Добавить” и начните заполнять информацию. Вводим название, ограничение если нужно. Сам блок подтянется из раздела “Монетизация” со всеми настройками из РСЯ. Вы можете задать дополнительные таргетинги и сайт с его разделами, где будет размещаться рекламная кампания. Тут же можно получить и код этого блока.

Если речь идет о внешнем рекламодателе с его баннерами, то тут можно задать эти баннеры по вкладке “Файл”.

Теперь вам осталось только разместить полученные коды рекламных мест на сайте и начнется показ рекламы на сайте. Кстати, недавно мы публиковали инструкцию о том, как разместить рекламу на сайте для новичков. Для РСЯ и Adsense всё настраивается довольно просто и большинство настроек подтягиваются автоматически. Чего не скажешь о добавлении других рекламных сетей, о чем мы и расскажем дальше.

Добавление в AdFox других рекламных сетей

Если вы не планируете пользоваться рекламой от Яндекса или Google, или же хотите настроить динамическую монетизацию с участием сторонних площадок, вам нужно будет добавить шаблоны их баннеров для вставки в рекламные кампании.

Для этого вам необходимо перейти во вкладку “Настройки”, далее зайти в “Типы баннеров”. Если вы уже добавляли рекламу с РСЯ, то типы у вас уже есть, вам нужно только добавить свои шаблоны, куда вы и вставите код вызова рекламы со сторонней партнерки.

Для этого нажмите “добавить” в разделе шаблоны и заполните все основные поля. Сам рекламный код можно вставить в поле “Код шаблона”, предварительно выбрав тип кода.

После того, как вы добавите нужный вам шаблон, у вас появится возможность его выбора во вкладке “Рекламные кампании”, и его можно будет использовать для настройки динамической монетизации на сайте.

AdFox и прямые рекламодатели

Чем еще хорош AdFox, так это функционалом для работы с прямыми рекламодателями. Вы можете давать им доступ к любой статистике по их рекламным кампаниям, дать им возможность менять ссылки и баннера. Даже можно настроить покупку показов без вашего участия. Это очень удобно и экономит огромное количество времени.

Отчеты в AdFox

Все еще недостаточно данных? Воспользуйтесь новой функцией конструктора отчетов. Тут вы можете проанализировать всё, что только придет к вам в голову. Вам больше не обязательно заходить в каждую рекламную сеть, чтобы посмотреть свой доход. Больше нет необходимости составлять нудные отчеты для прямых рекламодателей. Они сами могут смотреть всю статистику, доступ к которой вы захотите им предоставить.

Заключение

Количество возможных настроек и непоследовательность может напугать неподготовленного пользователя в AdFox. Однако, за всем этим разнообразием возможностей кроется удобство в использовании и простота управления многими рекламными кампаниями многих сайтов из одного места. Нужен ли вам AdFox, если у вас пара рекламных мест на одном сайте? Скорее всего нет. Однако, если вы хотите использовать возможности монетизации сайтов по максимуму, вам рано или поздно придется освоить этот сервис.

Сам Яндекс понимая сложность настройки этого инструмента постоянно выпускает много обучающих материалов, включая постоянные обучающие видео по настройке сервиса.

Источник

Что такое adfox и зачем он нужен

Яндекс предлагает рынку широкий спектр рекламных продуктов и технологий, которые можно разделить на две части. Первая — продукты для рекламодателей и агентств — тех, кто покупает рекламу. Вторая — продукты для медиаиздателей, владельцев сайтов, приложений и сервисов — тех, кто продаёт рекламные площади (инвентарь).

Основная деятельность издателей — создание контента: статей, репортажей, фотообзоров, видеофильмов и т. п. Контент привлекает читателей и зрителей, которым можно показать рекламу и получить за это оплату от рекламодателей.

Сервис ADFOX Sites позволяет издателям и другим игрокам интернет-рынка, располагающим аудиторией, управлять показами рекламы на страницах своих интернет-изданий, интернет-сервисов и мобильных приложений.

Иначе говоря, ADFOX Sites — это система управления интернет-рекламой для медиаиздателей.

В англоязычной терминологии ADFOX Sites — это Sell-side Ad Server.

Процесс оказания рекламных услуг подразумевает отношения между продавцом рекламного инвентаря (издателем) и покупателем (рекламодателем). ADFOX Sites выступает технологической платформой, которая сопровождает все типы сделок между сторонами на этапах планирования, переговоров, проведения рекламных кампаний, подведения и анализа итогов и в некоторых типах сделок — взаиморасчётов.

ADFOX Sites позволяет реализовывать следующие бизнес-модели продаж:

Если размещение не удалось продать за деньги, ADFOX Site поможет показать собственную рекламу in-house, промо или заглушки.

ADFOX Sites позволяет издателю в рамках единой платформы управлять каналами монетизации рекламного инвентаря исходя из собственной коммерческой и редакционной политики.

Глубокая интеграция ADFOX с РСЯ обеспечивает издателям доступ к рекламным бюджетам сотен тысяч рекламодателей Яндекса, а также к бюджетам рекламодателей, использующих для закупки показов услуги сторонних DSP, подключенных к инфраструктуре Яндекса.

Услуги сервиса ADFOX Sites оплачиваются исходя из количества обработанных показов рекламных сообщений. За обработку показов, проданных через РСЯ, плата не взимается.

Источник

ADFOX: про новый дизайн, функционал и развитие платформы

Пять лет назад ADFOX стал частью Яндекса. Это платформа для управления рекламой на сайте, сбора статистики и анализа эффективности РК. SEOnews пообщался с Ольгой Ерыкалиной, руководителем разработки партнерских продуктов Яндекса, чтобы узнать, какие изменения произошли в ADFOX и что сегодня платформа может предложить паблишерам.

По каким параметрам стоит выбирать систему управления баннерной рекламой для своего сайта?

Паблишеры уже не выбирают среди платформ для работы с баннерной рекламой, они мыслят шире: ищут системы, которые помогут им решить конкретные задачи, например, получить максимальный доход от аудитории, читающей контент, используя разные рекламные монетизаторы, или привлечь дополнительных посетителей. Сами системы за последние несколько лет существенно изменились. Теперь они предлагают не только сервисы для управления рекламными показами и рекомендательными анонсами, но и помогают настроить выгодный аукцион между разными типами монетизации для сайта или приложения. Это приводит, с одной стороны, к стабильному росту дохода площадки, а с другой – к росту пользовательских метрик за счет создания комфортной и полезной среды для посетителей сайта.

Кто целевая аудитория ADFOX?

Платформой ADFOX могут пользоваться абсолютно все паблишеры. Если у вас есть задача размещать рекламные материалы от прямых рекламодателей или одновременно управлять монетизацией на сайте или в приложении от сторонних партнеров, то ADFOX – та система, которая вам нужна.

Даже если у сайта нет сторонней рекламы, через ADFOX можно размещать промоконтент и получать по нему аналитические срезы.

Год назад мы тестировали ADFOX. Хорошо помню, как боролись с интерфейсом и функциональностью, которую даже по мануалам было сложно понять. Почему ADFOX не такой дружелюбный, как другие сервисы Яндекса?

ADFOX отличается от других продуктов Яндекса. Это связано с тем, что первоначально это была сторонняя платформа со своей аудиторией активных пользователей. В 2014 году ADFOX стала частью Яндекса. С тех пор мы сосредоточились на развитии функциональности, скорости и отказоустойчивости системы. За это время мы серьезно доработали саму платформу. Она стала одной из ведущих на рынке. Сейчас пришло время обновить интерфейс. Мы как раз работаем над этим. Надеемся, что в скором времени ADFOX станет таким же удобным для пользователей, как и другие сервисы Яндекса.

На каком этапе сейчас обновление интерфейса?

Сейчас проходит бета-тестирование нового внешнего вида ADFOX. Большинство пользователей платформы используют ADFOX с партнерским интерфейсом Рекламной сети Яндекса (РСЯ), поэтому мы реализуем бесшовное взаимодействие между интерфейсами и системами, чтобы работать с платформой можно было из одного окна. Мы меняем дизайн отображения информации и постепенно делаем его интуитивно понятнее.

Старый интерфейс ADFOX

Новый интерфейс ADFOX

Насколько увеличилась клиентская база платформы с момента приобретения сервиса Яндексом? В 2014 году она составляла более 750 клиентов.

Активная клиентская база увеличилась в десятки раз. Сейчас в ADFOX несколько десятков тысяч площадок, которые управляют рекламными кампаниями. Кроме того, большинство функциональностей платформы абсолютно бесплатны и доступны всем партнерам РСЯ, поэтому можно сказать, что общее число пользователей уже приближается к сотне тысяч.

По опыту использования ADFOX нам показалось, что небольшим изданиям проще работать с РСЯ и своими рекламодателями напрямую. Так ли это на ваш взгляд?

Если у сайта есть прямые продажи, то без такой системы не обойтись: рекламодатели предъявляют строгие правила к показу рекламы и отчетности по проведенным кампаниям. Также, если у площадки несколько внешних монетизаторов, лучше использовать ADFOX для получения максимального дохода. Платформа позволяет определять наиболее выгодного монетизатора, который заплатит больше за аудиторию сайта, и отдать показ ему. Без использования системы монетизации такой аукцион провести эффективно невозможно, так как часть трафика издателя будет уходить по более низкой цене, чем могла бы с ADFOX.

Площадки с небольшим объемом трафика могут использовать аналогичный подход, но начать, наверное, стоит с размещения кода одного монетизатора на своем сайте, например, Рекламной сети Яндекса. Это позволит изучить работу интерфейса, а затем оценить потенциал рекламной выручки сайта и необходимость вкладывать больше ресурсов в использование на базе платформы продвинутой системы монетизации.

Могу ли я еще на входе оценить потенциал своего сайта в ADFOX?

Наши менеджеры могут сказать примерный заработок от РСЯ, основываясь на данных посещаемости сайта. Однако прогноз будет гораздо точнее, если код вставки ADFOX постоит на сайте хотя бы неделю. Это позволит более детально узнать аудиторию и спрогнозировать доходы в долгосрочной перспективе.

Какие технологии монетизации есть внутри платформы?

При помощи ADFOX можно размещать и таргетировать не только рекламные баннеры, но и любые нативные форматы, спецпроекты, видео- и аудиоконтент.

Есть разные способы настройки приоритетов для источников рекламного спроса. Можно самостоятельно назначить ставку СРМ, по которой вы готовы отдать показ тому или иному виду монетизации. Можно использовать автоматический подбор порога для рекламных сетей, основанный на алгоритмах машинного обучения. Можно получить ставку напрямую от DSP (Demand Side Platform) при помощи Header Bidding. Затем, благодаря динамической монетизации, все эти ставки можно сравнить в реальном времени для каждого показа каждому пользователю и заработать максимум денег.

Естественно, неотъемлемой частью любой рекламной системы является статистика и аналитические инструменты. Помимо собственных отчетов, скоро платформа позволит экспортировать данные в Яндекс.Метрику и смотреть доходы в разрезе разных отчетов Метрики. Пока идет закрытое бета-тестирование, но в дальнейшем такая аналитика будет доступна всем.

Среди форматов рекламы, которые предлагает ADFOX, есть такие, которые полностью перекрывают контент страницы (например, Полноэкранная реклама и Видео на фоне сайта). Ранее Яндекс планировал отказаться от таких назойливых форматов. Почему они остались в ассортименте ADFOX?

ADFOX – платформа, через которую можно размещать как свою рекламу, так и внешних монетизаторов, работать с контентом. Мы не вводим каких-либо ограничений на уровне системы, но настоятельно рекомендуем площадкам придерживаться отраслевых стандартов качественной рекламы IAB Russia. Стоит отметить, что сейчас почти все сайты Рунета отказались от использования наиболее раздражающих форматов рекламы. Только за последний год количество сайтов, использующих раздражающую рекламу, уменьшилось почти на 98%.

Как настроить ADFOX так, чтобы заработанные на РСЯ деньги не уходили только на оплату самого ADFOX?

По текущим условиям предоставления сервиса, ADFOX является бесплатным инструментом для издателей – партнеров РСЯ. Соответственно, окупать затраты на его использование для большинства паблишеров нет необходимости.

Как давно ADFOX стал бесплатным для издателей? Ранее за использование ADFOX Sites предполагалась оплата (в зависимости от количества загрузок, за использование некоторых видов таргетинга). Сейчас эти опции являются бесплатными?

C этого года партнеры РСЯ, перейдя на новую оферту, могут использовать ключевые функциональности платформы бесплатно. Использование данных Яндекса для таргетирования бесплатное после достижения порога по обороту РСЯ, использование данных внешних DMP платное.

Какие возможности таргетирования есть в ADFOX? В чем преимущества использования таргетинга на стороне платформы монетизации?

В ADFOX действительно большое количество таргетингов: по географии, по частоте, по типам устройств и т.д. Можно использовать сегменты от Яндекс.Аудиторий и провайдеров данных DMP, таргетировать размещения по собственным данным: по разделам или типам контента сайта, по регистрационным данным пользователя и т.д.

Использование таргетинга на стороне платформы позволяет получить большой выбор поставщиков данных, например, со стороны DSP, не несет дополнительных затрат на их интеграцию.

Почему владельцы сайтов должны обратить внимание именно на ADFOX?

Во-первых, продвинутая монетизация. Мы постоянно ищем новые инструменты и улучшаем существующие.

Во-вторых, максимизация прибыли. От использования наших решений паблишер может получить больше денег на своем инвентаре за счет сравнения ставок разных монетизаторов.

В-третьих, детальная аналитика. Мы интегрируем данные ADFOX в Яндекс.Метрику, благодаря чему уже скоро можно будет увидеть доход и другие показатели в разрезе всех отчетов сервиса.

Данные ADFOX в Яндекс.Метрике

Задачи, которые ADFOX поможет решать паблишерам

Кроме того, большинство функциональностей ADFOX – бесплатны для всех издателей. И последнее, но не по значимости, – постоянная поддержка со стороны наших менеджеров. В случае проблемы они всегда придут на помощь, помогут с настройками, все объяснят.

Как Яндекс планирует развивать ADFOX в ближайшие год-два?

В этом году у нас большие планы по развитию интерфейса. Что касается технологий монетизации, то мы уже предлагаем рабочую систему, которая объединяет в себе все технологии для размещения и монетизации контента. Мы продолжаем развивать уже существующие инструменты: делаем Header Bidding и динамическую монетизацию для видео, расширяем количество партнеров-монетизаторов для всех платформ, включая In-App, и многое другое.

Наконец, придумываем новые идеи и следим за тем, что делают другие системы за рубежом. Но пока секреты не раскрываем – ждите новостей.

Источник

Что такое adfox и зачем он нужен

В системе ADFOX Sites можно гибко настраивать доступ пользователей к разным функциям в зависимости от их рабочих обязанностей. Например, трафик-менеджер может иметь доступ к управлению кампаниями, аналитик — к просмотру отчётов, сотрудник отдела продаж — к разметке рекламного инвентаря, а руководитель отдела продаж — ко всему сразу.

Работа с ADFOX Sites начинается с создания и настройки учетных записей пользователей.

Чтобы получить доступ к системе, издателю необходимо обратиться в отдел продаж ADFOX или заполнить форму регистрации на сайте. Специалисты ADFOX в течение нескольких дней проверят заявку. Если всё в порядке, они предоставят доступ — логин и пароль администратора издательского аккаунта.

Администратор имеет полный доступ ко всем инструментам, настройкам и отчётам всех модулей. Администратор может создавать, удалять и настраивать учётные записи пользователей в аккаунте издателя. Администратор может быть только один. Остальные пользователи обладают меньшим набором прав и не могут менять глобальные настройки системы. Помимо администратора в системе существуют три типа учётных записей пользователей — рекламодатель, ассистент и владелец сайта.

Рекламодатель имеет доступ к статистике рекламных кампаний, владельцем которых он является (то есть указан в настройках кампании в поле «Рекламодатель»). Предполагается, что рекламодатель только просматривает статистику и отчёты, а непосредственно управлением рекламными кампаниями в системе ADFOX Sites занимаются сотрудники издателя — администратор и ассистенты. Однако при необходимости рекламодателю может быть выдан ограниченный доступ к управлению кампаниями — право самостоятельно добавлять или удалять баннеры.

Важно, что рекламодатель не получает автоматически доступ к управлению всеми рекламными кампаниями, владельцем которых он является. Такой доступ предоставляется администратором отдельно для каждой конкретной кампании в ее настройках.

При создании рекламной кампании нужно обязательно указать рекламодателя, выбрав его из списка пользователей. Поэтому для начала работы в системе требуется создать как минимум одну учётную запись такого типа.

Если доступ сотрудников рекламодателей или агентств к просмотру статистики и управлению баннерами не предполагается, можно этой единственной учётной записью и ограничиться, указывая её во всех кампаниях.

Чтобы создать учётную запись рекламодателя, нужно перейти во вкладку «Пользователи». По умолчанию откроется вложенная вкладка «Участники» — «Рекламодатели».

Нажмите «Создать нового», затем в открывшемся окне заполните форму.

Все остальные параметры заполнять необязательно. Их можно указать и изменить в любой момент во вкладке «Параметры», выбрав учётную запись в списке.

Заполнив форму, нажмите «Добавить». Готово, учётной записью рекламодателя можно пользоваться.

Администратор может удалить учётную запись рекламодателя. Это не повлияет на рекламные кампании, для которых рекламодатель был назначен владельцем. Статистика таких кампаний будет сохранена, а сами кампании продолжат выполняться. В настройках этих кампаний администратор увидит уведомление о том, что нужно назначить нового владельца.

После создания учётной записи рекламодателя необходимо настроить для него права доступа к текущей статистике и общим отчётам по рекламным кампаниям.

Если нужен доступ только к информации, доступной во вкладке «Общие отчеты», — настройка производится в параметрах учётной записи рекламодателя.

Перейдите во вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Рекламодатели». Выбрав рекламодателя, во вкладке «Параметры» поставьте галочку «Доступ только к общим отчётам», а затем нажмите «Изменить».

Детальные настройки прав доступа расположены в другом месте. Перейдите во вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Рекламодатели» — «Доступные отчёты». Для выбранного рекламодателя во вкладке будет отображён полный список доступных для него отчётов.

Список состоит из двух частей. Вначале перечислены отчёты, которые рекламодатель может смотреть во вкладке «Рекламные кампании» — возле каждой кампании в списке есть соответствующая кнопка.

Дальше идут отчёты, доступные рекламодателю во вкладке «Общие отчёты».

У рекламодателя может быть доступ к редактированию своих рекламных кампаний и к добавлению и удалению баннеров в них.

Чтобы предоставить такой доступ, в настройках рекламной кампании администратор должен поставить галочку «Рекламодатель имеет право изменения баннеров» и сохранить изменения. Для каждой рекламной кампании доступ настраивается отдельно.

Во вкладке «Настройки» рекламодатель может просматривать и изменять свою контактную информацию. Также в этой вкладке он может изменить пароль своей учётной записи.

Во вкладке «Общие отчёты» рекламодатель может просматривать сводную статистику по своим рекламным кампаниям. Список доступных отчётов определяется администратором отдельно для каждого рекламодателя через настройки прав доступа. Тем не менее, отчет «По дням/часам» доступен рекламодателю всегда.

Администратор может запретить рекламодателю доступ к просмотру рекламных кампаний и к редактированию настроек учётной записи. В этом случае рекламодатель будет видеть лишь вкладку «Общие отчёты».

Ассистент — это помощник администратора. Ассистенты помогают управлять рекламными кампаниями. Они могут иметь доступ к развёрнутой статистике и отчётам.

Ассистенту можно предоставить следующие возможности:

И ещё несколько дополнительных пунктов, которые могут быть доступны в зависимости от настроек аккаунта издателя:

Администратор аккаунта может ограничить доступ ассистента определёнными типами баннеров — тогда при создании и настройке кампаний ассистент будет видеть только их. Чтобы выполнить такую настройку, перейдите во вкладку «Пользователи» — «Ассистенты», выберите нужного ассистента и укажите типы баннеров.

Аналогичным образом ограничивается доступ ассистента к видам таргетинга. Если ассистенту назначен профиль таргетирования, он сможет изменять таргетинги только в рамках своего профиля.

Доступность ассистенту каждого таргетинга настраивается администратором с помощью двух опций. Галочка «Доступ к таргетингу» разрешает или запрещает ассистенту доступ к выбранному таргетингу. Галочка «Управление в рамках текущих настроек» определяет, используется ли профиль таргетирования, назначенный ассистенту, в качестве дополнительного ограничения при изменении настроек этого таргетинга ассистентом.

Владелец сайта отвечает за конкретный сайт, на котором размещается реклама. Создание учётных записей такого типа может быть полезно издателям с большим объёмом рекламного инвентаря. Например, если издателю принадлежат несколько сайтов или мобильных приложений, для каждого из них можно указать отдельного владельца. Владелец сайта имеет доступ к данным статистики и отчётам по рекламным кампаниям только своего сайта или приложения.

При регистрации сайта в ADFOX Sites можно указать владельца, выбрав его из списка созданных учётных записей такого типа. Разумеется, можно назначать или изменять владельца уже зарегистрированного в системе сайта.

Откройте вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Владельцы сайтов» — «Параметры» и создайте новую учетную запись владельца по аналогии с рекламодателем.

Для каждого владельца администратор может настроить параметры «Доступны для просмотра показы и загрузки баннеров» и «Доступ к рекламным кампаниям».

Чтобы предоставить владельцу доступ к статистике, откройте вкладку «Пользователи» — «Участники» — «Владельцы сайтов» — «Доступные отчеты».

Отметьте нужные отчёты и нажмите «Изменить».

Источник