что такое direct в similarweb

Анализируем качество семантики конкурентов через SimilarWeb

Итак, что же умеет Симиларвеб? Функционал достаточно широкий, но ограничен в бесплатной версии сервиса. Платная версия будет стоить вам 6000$ за год, возможность помесячной оплаты компания убрала в 2017 году.

Не забывайте, что сервис международный и у них действует принцип подписки. То есть один раз заплатив, Симиларвеб будет снимать с нас деньги за следующий год каждый раз по истечению срока подписки (принцип рекуррентного платежа).

Списки ТОП сайтов по миру, стране, региону, а также по категориям (наука, медицина, финансы, хобби и пр.)

Данные о трафике любого сайта. Информация поступает от собственного поискового робота и тулбаров миллионов пользователей. По отзывам точность в России 90-95%.

Географические данные о пользователях. Из какой точки земного шара поступает трафик.

Данные об источниках трафика. Предоставляет следующие срезы трафика: прямой (адресная строка), ссылочный, поисковый (органика), трафик из соц. сетей, из e-mail рассылок и трафик из контекстной рекламы.

Информация о ключевых словах сайта. В бесплатной версии это список 5 наиболее популярных ключей для органической выдачи и столько же для контекстной рекламы. В платной количество ключей возрастает до 100+.

Список сайтов ссылающихся на вас в процентном соотношении.

Данные о субдоменах, папках сайта и популярных страницах. Папки и популярные страницы доступны только в платной версии.

Интересы аудитории. Информация о том на сайты каких тематик заходят ваши посетители.

Информация о похожих сайтах. Сервис выдаст вам список сайтов похожих на тот, что вы анализируете.

Как SimilarWeb поможет в сборе семантики?

Итак, сервис предлагает нам большое количество инструментов, однако в целях получения качественной семантики нам понадобятся только три из них:

Данные о трафике сайта;

И данные об источниках трафика.

Основная же польза Симиларвеб заключается в том, чтобы выделить конкурентов с самым качественным семантическим ядром среди тех, которых мы видим через сервисы типа Мегаиндекс или Спайвордс.

Это важный пункт при выборе конкурента, семантическое ядро которого мы хотим взять в проработку. Дело в том, что сервисы для анализа семантики конкурентов используют методику, позволяющую найти сайты, схожие по тематике на основе собственных баз и не могут предоставить информацию о качестве контента этого конкурента. Также данные сервисы могут показать вам в качестве схожих по тематике сайты, которые на самом деле являются огромными порталами с кучей тем другого направления. Подобные порталы нельзя полноценно рассматривать как конкурентов. Для того, чтобы узнать кто же из них качественен с точки зрения контента и для уточнения тематики следует использовать сервис SimilarWeb.

Методика анализа качества семантики конкурентов

Итак, у нас есть список конкурентов, потенциальных доноров, которых мы получили используя инструменты по анализу СЯ конкурентов.

Переходим на сайт www.similarweb.com и вводим в окно адрес первого конкурента для анализа. Сервис Симиларвеб имеет большое количество полезных инструментов, но мы разберем только те, которыми мы будем пользоваться при выборе донора семантики.

Нас встречает простой и лаконичный интерфейс.

Для удобства подготовим таблицу, в которую будем заносить интересующие нас данные:

Далее нам необходимо заполнить таблицу данными по каждому потенциальному донору.

Анализ категории сайта и его ранга в ней

В данном инструменте нас интересует собственно сам ТОП и категория, которую Симиларвеб ему присваивает. Эта информация находится в Category Rank. Чтобы полностью увидеть категорию можете кликнуть по кнопке Edit (изменить), просто чтобы сервис показал какая категория сейчас у данного сайта. Проверяем ранг, категорию и фиксируем полученную информацию в таблице.

Анализ трафика донора

Время нахождения на сайте;

Среднее количество просмотренных страниц;

Симиларвеб достаточно точно оценивает объем трафика сайта, этим цифрам можно доверять.

Нас интересуют на данный момент только цифры по трафику. Проверяем сайты по выданным показателям, полученные результаты так же вносим в нашу таблицу.

Структура трафика

Оценив трафик мы понимаем, какой из сайтов имеет наибольшее количество посетителей. Но мы не знаем структуру этого трафика, он может приходить из социальных сетей, email рассылки, тизерные сети или контекстную рекламу. Нас же в первую очередь интересуют сайты у которых преобладает органический трафик (трафик через поисковые системы).

Лучше всех качество семантического ядра показывает % поискового трафика, ведь именно он определяет, находят ли люди то, что им нужно на страницах сайта.

Пояснения к колонкам:

Так как мы используем SimilarWeb для оценки качества потенциального донора семантики, то нас интересует преимущественно доля поискового трафика. Именно эти данные мы вносим в таблицу.

Пример

Теперь рассмотрим все на конкретном примере. Допустим, мы получили список сайтов из какого либо сервиса по анализу семантики конкурентов по тематике “Домашние животные”. Пускай он выглядит так:

Мы заполняем всю информацию как описывали и в итоге получаем следующую таблицу:

Цветами отмечены ключевые моменты и показатели, давайте разберем что же получилось.

Анализ категории и ранга сайта

Если брать за основу данные сервисов, анализирующих схожие по тематике сайты, то все проекты в нашем примере должны быть о домашних животных или Pets в понимании Симиларвеба. Постепенно заполняя категории каждого сайта по Симиларвеб видим, что сайт koshkindom.ru попал в категорию Animal Product and Service. Не лишним будет проверить данный случай вручную и мы увидим, что это сайт о приюте, который периодически публикует статьи об уходе за кошками. Прямой конкурент? Нет. Его семантика может быть запутанной и явно меньше, чем у более узконаправленных сайтов. Вычеркиваем данный сайт из потенциальных доноров.

Данные о ранге в категории являются дополнительными цифрами, которые помогают увидеть общую картину и понять, насколько сайт релевантен в своей категории.

Анализ объема трафика

Анализ источников трафика

Обратите внимание на сложившуюся ситуацию в нашем примере: проект drug-doma.ru находится на 3-м месте по рангу, на 2-м по трафику и на 4-м по источникам трафика. Почему так получилось? В ходе анализа вы можете столкнуться такой же ситуацией: по данным Симиларвеба, сайт drug-doma.ru получает 20% своего трафика за счет ссылок с других сайтов (Referrals). Мы же берем в расчет только поисковый трафик, так как ссылки на других сайтах могут быть куплены и, возможно, что при переходе по ним растет только процент отказов посетителей. Подобные тонкости проявляются только за счет рассмотрения источников трафика.

Сформировав и комплексно оценив все полученные данные в таблице мы можем посмотреть на кого же нам надо обращать внимание и кто подойдет нам как донор семантики в первую очередь.

В нашем примере итоговый список будет выглядеть так:

После проведения этих нехитрых манипуляций мы видим, кто из списка конкурентов не только пересекается с нами по ключам из семантического ядра, но и является качественным “контентником” и чье СЯ будет особенно полезно взять в обработку. Данная методика полезна в совокупности с другими инструментами, она является дополнением и проверкой уже полученных данных от различных программ и сервисов.

Итоги и выводы

Резюмируя, вот что мы получаем от SimilarWeb:

Симиларвеб является вспомогательным, аналитическим инструментом. Мы используем его как анализатор качества контента по косвенным признакам.

С помощью сервиса мы определяем нужная ли тематика у потенциального донора. Большие порталы с кучей тематических направлений вычеркиваем.

Проверка трафика потенциального донора и анализ дополнительных параметров, таких как процент отказа и время на сайте дают понять качество начинки проекта.

На выходе, в руках у нас оказывается рейтинг доноров по качеству контента с точки зрения Симиларвеба и пользователей.

Источник

Конкурентная разведка. Используем SimilarWeb.

Перед тем как начать вести какую-либо рекламу нужно собирать всю доступную информацию о конкурентах и провести их анализ. Особенно это актуально для компаний, которые только собираются перейти в интернет- маркетинг.

Итак, давайте рассмотрим как же использовать эту программу и что мы можем в ней найти.

Поведенческие характеристики сайта.

Таким образом мы можем оценить объемы конкурентов, и понять какой объем от рынка занимает наша компания.

Трафик по странам.

Этот отчет показывает, с каких стран идет основной поток посетителей на сайт. Возможно, для некоторых компаний эта информация будет очень актуальна. Отмечу, что таким образом вы можете проанализировать дополнительно площадки для размещения PR статей, хотя и аналитику интернет- издания и блоги должны предоставлять небольшая проверка никому еще не навредила. Так, например, вы можете точно понять какой процент аудитории русскоговорящий, ведь, вполне, возможно, что на выбранной площадке основная ЦА из стран ближнего СНГ, а вы ведете бизнес исключительно в России, тогда такой вброс не принесет ничего полезного в денежном эквиваленте.

Источники трафика

Наконец, мы перешли к одному из самых интересных и полезных для нас с вами отчетов.

SimilarWeb делит трафик на 6 основных источников:
1. Прямые заходы (вручную набранный адрес сайта в строке браузера или переход из закладок).
2. Трафик с других сайтов.
3. Поиск. Тут объединен трафик с результатов поиска и с рекламы, которую поисковик встраивает в свои страницы.
4. Социальные сети.
5. Email-рассылка.
6. Реклама (тизерная, баннерная).

Тут, советую составить таблицу с анализируемыми конкурентами для того, чтобы можно было сравнить количество используемых каналов.

Трафик с других сайтов.

Тут показывается ТОП веб-ресурсов, которые ведут трафик на данный сайт. Обратите внимание на эти сайты. Тут находится ваша целевая аудитория, с которой уже работают ваши конкуренты. Вам нужно проработать эти сайты и подобные им. Если это товарные площадки (Яндекс.Маркет, Авито, Пульс Цен и т.д.), то проверьте, на всех ли этих площадках присутствуете вы. Если это информационные или развлекательные ресурсы, то попробуйте разместить там свой контент или рекламу.

Также показывается ТОП сайтов, на которые посетители уходят после данного сайта. Пользователи могут быть не удовлетворены результатами поиска, уровнем цен или сервиса и продолжить искать товар или информацию на сайтах конкурентов. По этому списку вы можете определить лидеров рынка для дальнейшего анализа.

В этом списке могут быть партнеры сайта, на которых он перенаправляет свой трафик.

Поисковый трафик.

Трафик с поиска разделяется на два вида:
– Органический – переходы из результатов поиска.
– Платный – переходы с платной рекламы на страницах поисковика.

Cписок самых популярных для этого сайта запросов, по которым он появляется в поиске или рекламируется.

Социальные сети.

Полезный отчет для тех, кто пока только присматривается к SMM и таргетированной рекламе. Какие социальные сети приносят больше всего трафика вашим конкурентам? Где находится та аудитория, которая с большей вероятностью будет покупать ваш товар?

В этом блоке показывается распределение трафика из социальных сетей. Отсюда можно узнать, в каких социальных сетях лучше работать со своей аудиторией.

Рекламные каналы.

Тут можно увидеть объем трафика в разрезе рекламных каналов (Яндекс.Директ, Контекстно-медийная сеть Google и т.д.). Также приводится список сайтов, на которых показывается эта реклама.

Кроме этого сервис SimilarWeb может:
– определять интересы аудитории;
– находить похожие сайты и связанные мобильные приложения;
– сравнивать по основным показателям два сайта;
– в платной расширенной версии давать отчеты с большей детализацией.

Так, проведя такой анализ вы можете сделать выводы куда и в каком направлении двигаться дальше, возможно, внедрить новые каналы, протестировать и гипотезы и получить прибыль!

Источник

Анализ конкурентов при помощи SimilarWeb

Для анализа конкурентов я уже давно использую сервис SimilarWeb. Раньше обходилась бесплатной версией, предоставляющей общие данные, но недавно MediaGuru приобрело платную и расширенную. О ее возможностях и преимуществах я расскажу в статье.

Что такое SimilarWeb

Это сервис сбора, измерения, анализа и предоставления данных о поведенческих моделях, статистики вовлеченности пользователей веб-сайтов и мобильных приложений.

Почему выбор пал именно на этот сервис?

SimilarWeb можно использовать для:

Сервис пригодится маркетологам, стратегам, специалистам по контексту и SEO.

Возможности SimilarWeb на примере

Возьмем сайт компании по продаже косметики и двух конкурентов примерно того же ценового сегмента и популярности (можно добавлять до 5 сайтов включительно).

Появляется общая и краткая информация о сайтах в разрезах:

Такая информация доступна и в бесплатной версии, но самое интересное начинается именно с расширенными возможностями: можно увидеть все более подробно.

Рассмотрим разделы SimilarWeb.

Competitive Landscape

Здесь будут показаны сайты одной категории, предлагающие одинаковую услугу или товар и похожие на интересующий нас сайт (например, все застройщики в категории « Недвижимость » ). И таким образом можно определить конкурентов. Располагаются сайты по убыванию степени схожести.

Traffic and Engagement

Этот раздел покажет подробные данные о количестве посетителей, доли мобильного трафика, пользовательские показатели.

Marketing Channels

Раздел содержит информацию о трафике по каналам и доле трафика, которая привлекается относительно всех категорий.

Также можно составлять более подробные графики, например, посмотреть динамику платного трафика за необходимый период.

В нашем распоряжении есть список источников трафика, где указаны:

Audience

Этот раздел поможет узнать больше информации об аудитории сайта. Например, если стоит вопрос о выборе страны размещения рекламных объявлений, то в подразделе Geography содержится информация о доли трафика по странам.

Подраздел Demographics наглядно покажет, какого пола и возраста целевая аудитория нужного нам сайта, а также его конкурентов. Он всегда пригодится для корректировки ставок или выбора креативов.

Помимо этого, у нас появляются сведения об интересах пользователей, что в дальнейшем помогает с выбором тематик и сайтов для размещения объявлений в сети.

Search Traffic

Здесь содержатся основные сведения по поисковому трафику:

Под брендовыми запросами подразумеваются те, что совпадают с названием домена. То есть названия бренда, написанные на другом языке, будут учитываться как небрендовые.

Важно: SimilarWeb демонстрирует данные только по Google. Яндекс не предоставляет сервису таких сведений.

Как и в Marketing Channels, здесь можно посмотреть на графике динамику платного трафика или другие интересующие показатели:

Еще здесь есть информация о распределении трафика между площадками. С ее помощью можно, например, обосновать клиенту причину, по которой основной упор делается на ту или иную площадку.

В подразделе Keywords содержится информация о доли трафика, ключевых словах в органике и платном поиске. Мы получаем ее с помощью ключевых слов в сравнении со всем Рунетом и соотношением получаемого трафика каждой компанией.

В этом подразделе есть несколько фильтров, которые позволяют посмотреть данные, учитывая только платный трафик, по бренду или небренду, конкретному поисковику.

В строке поиска можно исключить какой-то запрос или, наоборот, посмотреть информацию только по определенной фразе или по созданной группе ключевых фраз. Так можно увидеть, сколько брендового трафика отбирает конкурент.

Подраздел Keyword Phrases покажет самые трафикоемкие фразы в Рунете, которые располагаются в порядке убывания.

Keyword Competitors показывает основных конкурентов отдельно в органике и платном поиске.

Referral Traffic

Раздел включает в себя информацию о реферальном трафике. Количество переходов, тематики реферальных сайтов и сами сайты переходов – все это есть в разделе.

В Display Traffic заключаются данные о размещении в сетях:

Поможет определить самую «работающую» площадку, а также при распределении бюджета и обосновании его клиенту.

Количество визитов и наиболее трафикоемкие площадки:

Категории сайтов и конкретные сайты:

Доля трафика по источникам:

Доля трафика по конкретным сайтам:

За отдельную плату можно посмотреть креативы и видео конкурентов.

Social Traffic

Этот раздел содержит информацию по соцсетям, не разделяя платную рекламу и бесплатное взаимодействие.

Включает в себя удобные графики по посещениям, отдельные данные по конкретным соцсетям и даже страницам, с помощью которых удобно выбирать социальную сеть для дальнейшего продвижения с помощью таргетированной рекламы или SMM:

Графики по посещениям:

Добавлю, что почти в каждом разделе можно применять разные фильтры для получения именно той информации, которая нужна: менять период, а также рассматривать:

Также можно выгружать это в формате Excel или PDF.

Дополнительные возможности: вкладки Workspace и Dashboards

В Workspace создается арена, куда добавляются домены конкурентов и нашего сайта. В ней содержится самая основная информация. Отличие от описанного выше как минимум в том, что ее можно сохранить и возвращаться, когда потребуется.

Здесь можно сформировать группы ключевых слов, вмещающих в себя до 200 фраз включительно, которые используются и в подразделе Keyword, и для аналитики этих фраз. Например, в графе Trends видна сезонная динамика спроса по тому или иному слову/фразе. Для понимания потенциала ключевых фраз очень пригодится.

Например, нам интересны данные по платному трафику. Что делаем:

Кроме этого, будут представлены данные о лучших ключевых словах по каждому сайту.

Плюс дашборда еще и в том, что несмотря на наличие шаблонов его можно корректировать под свои цели и задачи как конструктор, а также убирать или добавлять те данные, которые нужны. Т.е. в готовый шаблон с определенным набором метрик можно вставлять дополнительные, скажем, сведения о возрасте аудитории.

Можно предоставить доступ на просмотр дашборда либо сохранения в PDF, чтобы кому-нибудь его отправить.

Откуда SimilarWeb берет точные данные?

Сервис берет довольно точные данные: при сравнении результатов SimilarWeb и Google Analytics, отклонения составляют примерно 10-15 %. Для сбора данных он использует 4 источника.

Вывод

Большой плюс SimilarWeb – возможность сразу увидеть аудиторию и их интересы, клиента и его конкурентов.

Вы можете найти преимущества клиента и делать на этом акцент. А можно найти недостатки, которые вы порекомендуете клиенту исправить.

Например, основная доля трафика приходится на мобайл, но мы видим, что показатели (по глубине просмотра, времени пребывания на сайте и другие) хуже, чем у конкурентов. В таком случае мы рекомендуем клиенту поработать с мобильной версией сайта, сделать ее более удобной для пользователей и ускорить загрузку.

С помощью сервиса можно получить много разной информации, а дальше уже все зависит от способа ее применения и трактовки.

Источник