Ключевые слова в тексте: как органично их вписать в статью
У автора-новичка ключевые слова вызывают немало проблем, особенно если в техническом задании их слишком много. Чтобы написать хорошую статью, необходимо понимать, что представляют собой SEO-копирайтинг, ключевые слова и виды вхождений ключевиков в текст. Как только автор усвоит базовые понятия, он сможет выполнять более сложные (и, соответственно, дорогие) заказы.
В этой статье мы рассмотрим, что такое ключевые слова и как правильно, грамотно и органично вписать их в свой текст.
Содержание статьи:
Для чего нужны ключевые слова
Информации в интернете море, причем каждые полтора года объем данных удваивается. Однако пользователям легко удается найти для себя тот контент, который им необходим. Все благодаря ключевым словам — из множества статей специализированные алгоритмы поиска отбирают для человека только те, которые соответствуют его запросу.
Пользователь вбивает в поисковую строку ключевые слова (запрос, раскрывающий тему поиска), после чего система находит релевантные статьи с этими словами.
При этом если тематика текста не соответствует ключевым словам, то вряд ли его кто-то дочитает до конца. Современные пользователи научились быстро отбирать для себя нужный контент, отбраковывая все остальное.
> Читайте также нашу статью «СЕО-копирайтинг — что это?», в которой мы рассказали всё самое необходимое для начинающих авторов об оптимизированных текстах.
Параметры отличного текста
Последний параметр определяется следующим образом: если пользователь прочитывает текст до конца, добавляет сайт к себе в избранное, рассказывает о статье на своих страничках в соцсетях, то контент действительно полезный и интересный.
Сайты с подобным контентом продвигаются системами на верхние строчки при выдаче топ-10 результатов поиска.
Разновидности ключевых слов
Точное вхождение ключевых слов — это написание ключевиков в неизменном виде, без каких-либо знаков препинания. Пример: «заказать контент».
Неточное вхождение — изменение ключевой фразы, использование словоформ: «заказывают контент».
Разбавленное вхождение — вставка 2-3 слов в основной ключевик: «заказать качественный профессиональный контент».
Если в ТЗ сказано, что исполнитель может использовать словоформы, значит, ключевик допускается вписать как в точном вхождении, так и в неточном, на усмотрение автора.
Раньше требование о прямых вхождениях ключевиков приносило SEO-копирайтерам немало проблем. Авторам приходилось вписывать ключевые слова с теми же ошибками, с которыми пользователи вводят их в строку поиска, или вставлять в статью фразы наподобие «заказать статью срочно недорого» без изменений.
Сегодня подобные требования к статьям и ключевикам почти не встречаются.
Как научиться легко вписывать в текст ключевики
Следующие советы помогут вам научиться вписывать в статьи ключевые слова так, что они станут выглядеть естественно. В итоге пользователь не будет «спотыкаться» взглядом о неудачные языковые конструкции.
Отталкивайтесь от темы статьи
Некоторые авторы поступают таким образом: они берут один ключевик и обрамляют его текстом, отражающим смысл ключевой фразы, после этого переходят на второй ключевик — и так до конца. ТЗ формально выполнено, все ключевики на месте, однако итоговая статья не несет никакой информационной ценности.
Опытные SEO-копирайтеры умеют вписывать в свои тексты вхождения ключевых слов так, что последние становятся незаметны читателям — их «видят» только поисковые роботы, которые отбирают тексты согласно запросу пользователя.
Итак, первым делом необходимо позаботиться о том, чтобы ясно и четко донести до читателя мысль, и только затем стоит переходить к ключевым словам.
Следите за уместностью вхождений ключевиков
Иногда авторы вписывают ключевики, не особо задумываясь над их смыслом, в результате чего предложение выглядит нелепо.
Например, в предложении «Контент-менеджмент — наша основная деятельность» ошибка состоит в том, что деятельность описывается существительным, тогда как по смыслу лучше обозначить ее глаголом.
Не выдавайте себя
Почти каждый SEO-копирайтер использует для вхождения ключевых слов шаблонные конструкции, которые сразу выдают ключевое слово: «качественный текст, заказать который можно у нас» или «купить текст по выгодной цене».
Вместо «Купить текст по выгодной цене можно у нас» рекомендуется использовать нестандартное оформление ключевика: «Если заказчик планирует купить текст по выгодной цене, ему нужно знать, где работают опытные копирайтеры».
Упрощайте предложения
Пользователям нужно, чтобы информация была представлена в четкой, ясной и конкретной форме. Если текст изобилует сложными предложениями, за которыми трудно уловить суть, то вкладку с ним человек быстро закроет.
Вот пример сложного для восприятия текста, взятого в сети:
Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий, предполагающих создание и распространение интересной аудитории информации (контента) с целью привлечения потенциальных клиентов на сайт компании.
А это текст после упрощения:
Контент-маркетинг — это комплекс маркетинговых технологий для создания и распространения актуальной информации. Его цель — привлечь на сайт компании потенциальных клиентов.
Ваша задача – понравиться людям, а не поисковым роботам
Правила оптимального вписывания ключевиков
Следуйте этим советам при написании текстов, и тогда ваши статьи будут чаще читать до конца.
> Читайте также нашу статью «HTML-теги, ключевые слова и другие требования к SEO-статьям», в которой мы широко рассмотрели важные особенности SEO, которые нужно учитывать при написании оптимизированных текстов.
Подтолкните пользователя к решению
Цель SEO-текста — добиться того, чтобы после прочтения статьи человек совершил определенное действие: подписался, заказал услугу, оплатил товар. Для этого в конце статьи требуется написать призыв и вставить в него коммерческий запрос.
Пример: «Остались вопросы? Свяжитесь с нами по номеру 8 800».
Как сгруппировать большое количество ключевиков
Иногда встречаются заказы, где на статью размером в 2000 символов необходимо вставить 10 почти полностью одинаковых ключевых слов. Перед тем как подавать заявку на него, следует спросить у заказчика, не возражает ли он против группирования ключевиков. Если нет, то можно приступать к работе.
Группировать ключевики можно по свойствам, видам или коммерческому запросу (стоимость, купить, заказать). Для каждой группы пишется один абзац, желательно с подзаголовком. При объединении нескольких ключевиков в один появляется возможность написать читабельный «нетошнотворный» текст.
Например, после группировки ключевиков «заказать статьи», «заказать статьи для сайта», «заказать качественные статьи» осталась только одна фраза — «заказать для сайта качественные статьи».
В результате текст будет на порядок лучше. Однако группировку ключевиков необходимо предварительно обсудить: не каждый из заказчиков на это согласится.
Заключение
Поисковые роботы беспрестанно улучшают свои алгоритмы — регулярно появляются новости о том, что разработчики провели очередной апдейт систем «Гугла» или «Яндекса». Однако требования к текстам остаются теми же — в первую очередь они должны быть написаны для людей. А значит, необходимо создавать полезный, грамотный и уникальный контент с оптимальным соотношением умело вписанных в текст ключевых слов.
Регистрируйтесь на eTXT, берите в работу SEO-заказы, учитесь писать оптимизированные статьи и зарабатывайте на Бирже ещё больше.
Что такое ключевые слова: зачем они нужны и какими бывают
Доброго времени суток, мои любимые читатели! Я – Анна, опытный копирайтер, рада приветствовать вас на страничке нашего блога.
Сегодня я хочу подробно объяснить вам, что такое ключевые слова, как с ними работать и какие их виды существуют.
Присаживайтесь поудобнее. Беседа будет интересной и содержательной.
Что означают ключевые слова?
Ключевые слова (keywords) – это слова, по которым пользователь ищет информацию в интернете через поисковые сети. Поисковики Яндекс, Гугл, Bing, ориентируясь на них, выдают сайт по тематическому запросу.
С ключами работают представители разных интернет-профессий: копирайтеры, сеошники, менеджеры контекстной рекламы, блогеры.
Например, чтобы мое видео танца живота набрало просмотры, я собираю семантическое ядро, грамотно распределяю все между заголовком и описанием.
В лингвистике ключевые слова служат опорой для написания текстов, их восприятия. Они похожи на аннотацию, план или структуру только без сильной смысловой связи. В копирайтинге авторы тоже опираются на них, чтобы написать релевантный, структурированный, полезный текст.
Аналог ключей, знакомый почти всем интернет пользователям, – хэштег. Он также помогает найти необходимую информацию, медиафайлы. Его главное отличие: он работает в пределах соц. сетей, а ключи – в поисковых системах.
Какой бы интересный контент, продукт вы ни предлагали, без ключей привлечь целевую аудиторию почти невозможно. Ведь поисковики – основные источники клиентов, трафика.
Почему нельзя обойтись без ключей?
Представьте, что вы решили зарабатывать на рукоделии. Сшили дома красивые костюмы, сделали фото для каталога, создали сайт.
И вот вы ждете, когда к вам постучится первый покупатель. А его все нет. В чем проблема? Дизайн сайта хорош, сделан он на совесть, а ваши работы – загляденье. Вы забыли одну маленькую деталь: охарактеризовать свой сайт.
В интернете ключи – характеристика контента. Они дают понять человеку, поисковику, что содержится на странице. Например, YouTube-видео про экономию может содержать в тегах, описании, на картинке ключевые слова: “личные финансы”, “накопить”, “сэкономить”, “ бюджет”, “экономия”. Согласитесь, что подобные слова привлекут целевую аудиторию, будут лучше показываться в поисковой выдаче.
В тексте все устроено так же. С помощью специальных сервисов мы подбираем ключевые слова, составляем их список (семантическое ядро), вставляем в статью.
Главная цель ключей – продвижение. Сеошники подготавливают семантическое ядро и передают другим сотрудникам: копирайтерам, менеджерам контекстной рекламы, блогерам. Вы тоже можете научиться SEO, если хотите сэкономить на услугах специалистов.
Если страница с контентом не будет содержать ключей, поисковая система, просканировав ее, просто не распознает тематику, не сможет включить ее в соответствующий поисковый запрос. Трафика не будет, клиентов тоже. Получится, что вы старались зря.
На какие виды делятся ключевые слова?
Ключи классифицируют по частотности запросов. Чем чаще пользователь ищет информацию по определенной фразе, тем она выше.
Определить частоту помогают как бесплатные платформы сбора статистики Яндекс.Вордстат, Букварикс, Google Keyword Planner, так и платные Key Collector, SpyWords, Keys.so, Rush Analytics, SEMparser. Подробнее о том, как подобрать ключи с помощью сервисов, мы поговорим в следующем посте.
Низкочастотные
Это узконаправленный, подробно расписанный поисковый запрос. Он состоит из основного ключа и дополнительных (стоимость, цвет, вид и т. д.) Его длина 5 – 8 слов, а количество показов 30 – 500 в месяц. Пользователь, который вводит НЧ в поисковике знает, чего он хочет.
Например, проверим статистику “как быстро сшить юбку карандаш без выкройки” в Яндекс.Вордстате. Мы видим, что люди ищут эту фразу 45 раз в месяц.
Еще несколько примеров вдогонку:
Почему низкочастотные запросы заслуживают внимания:
Объединяйте ключи, разбавляйте тематическими словами, чтобы текст был читабельным, смотрелся естественно, и сайт продвигался по узконаправленным запросам.
Среднечастотные
Среднечастотные запросы короче низкочастотных. Они дают 1 000 – 10 000 показов/месяц. Частота ключевых слов в зависимости от тематики может отличаться.
Несколько примеров СЧ запросов:
Конкуренция между среднечастотными запросами разная. Сравним ключи “что такое имхо” и “купить детскую мебель”. По какому продвинуться легче? Правильно, по первому, потому что он информативный. Коммерческие запросы – хлебные запросы, поэтому и битва за первые места в топе выдачи более жесткая.
Высокочастотные
Высокочастотные запросы самые популярные. Среднее количество показов в месяц от 10 000 и выше. Браться за оптимизацию сайта по ВЧ ключам стоит после СЧ, НЧ.
Вот какими они бывают:
Трудно понять, что ищет человек по ВЧ запросу. В том же случае с танцем живота. Хочет ли он посмотреть видео, узнать, что это такое, записаться в школу или же купить костюм? Страница может оказаться нерелевантной для пользователя.
Преимущество у ВЧ ключей тоже есть: это большой наплыв посетителей, клиентов. Но чтобы добиться таких результатов, придется потратить много времени, усилий или даже денег.
Какие виды вхождений ключевых слов бывают?
Вставлять ключи в первоначальном виде не всегда хорошо. Иногда кривая словоформа портит читабельность текста. За это поисковики могут наказать, понизив сайт в выдаче, исключив из индексирования.
Какие бывают вхождения:
SEO-специалисты советуют использовать все типы вхождений.
Куда вставлять ключи?
Новички думают, что ключи нужны только для текста. Они правы ровно наполовину, ведь диапазон использования ключевых фраз шире.
Чтобы сайт вышел в топ, советую добавлять ключи в:
Оставшуюся часть семантического ядра равномерно распределяем по тексту.
Как правильно вставлять ключи?
Начинающие копирайтеры просто мучаются с ключами. Увидев СЯ, они стараются побыстрее избавиться от навязываемых сеошником фраз.
Когда я только начинала работать на текстовой бирже, то впадала в ступор от списка ключевых слов. Я смотрела на экран, не зная, с чего начать.
“Как запомнить уже вставленные ключи? А если не получится все гармонично вписать?” – крутилось у меня в голове. За годы копирайтинга у меня выработался свой алгоритм работы с ключами, который помогает не зависать, а действовать.
Как я работаю с семантическим ядром:
Правила, которых стоит придерживаться:
Хотите стать гуру копирайтинга, но не знаете с чего начать? Думаете, что для этого нужно годами учиться? Пройдите интенсивное, увлекательное обучение копирайтингу всего за пару месяцев. После курсов вы сможете не только красиво, увлекательно писать, но и повышать расценки на свои услуги. Ваш ежемесячный доход превысит 20 000 рублей.
Жертвовать ли грамматикой?
Людям свойственно ошибаться. Иногда они вводят запросы с опечатками. Когда поисковик вносит эту информацию в статистику, начинается канитель. Количество показов растет, и перед SEO-специалистом возникает дилемма: использовать в угоду трафику слова с опечатками или сохранить верность грамматике.
Например, “блоггер” в английском пишется с двумя “g”, вот и привыкли наши так же писать. А на самом-то деле “блогер” – правильная версия. То же самое и с “кэшбэком”. Кто-то пишет через “е”, а другие – “э”.
Жертвуйте грамматикой только, если это стоит того. Например, если ошибочный вариант относится к ВЧ или СЧ запросам. И помните, плотность ключевых слов с ошибками должна быть небольшой.
Заключение
Ключевые слова – это волшебный инструмент, который при правильном использовании вознесет сайт до первых позиций в поисковой выдаче бесплатно.
Когда я пишу статьи для блога или выгружаю ролик на YouTube, никогда не игнорирую семантическое ядро. Получаю хорошие результаты. Просмотры увеличиваются на 10 – 15 %. Так что пользуемся ключами с удовольствием.
Хотите прокачать навыки SEO и копирайтинга? Интригу раскрывать не буду, но впереди еще много интересного. Подписывайтесь.
Почему вы решили узнать побольше о ключах? Пишите в комментариях. Буду рада побеседовать с вами.
Что такое ключевое слово в тексте, и как его найти
Для тех, кто работает с текстом, очень важно находить в нём ключевые слова. Что такое ключевое слово в тексте? Давайте разбираться.
народные средства чистки кухонной мебели
Если правильно найти в тексте ключевые слова, то не составит никакого труда восстановить весь текст. Александр Блок говорил об этом примерно так: текст – это покрывало растянутое на нескольких колышках. Ключевые слова – это опорные фрагменты текста, которые несут на себе содержательную нагрузку всего высказывания и располагаются в определённом порядке.
народное средство от белой бабочки
Возьмём в качестве примера самый известный текст – сказку «Курочка Ряба». В каждом предложении присутствуют ключевые слова:
грибок кожи народное средство
бородавки народные средства форум
Что такое ключевое слово в тексте? Обычно оно является главным членом предложения, ну хотя бы одно из них. Если выбирать ключевое слово из основы, то выбрать рекомендуется то, которое связано с последующим контекстом. Обычно и второстепенные члены избираются в роли опорных по этому принципу – по связи со следующим предложением.
лечение народными средствами мозгового кровообращения
1) Совесть вдруг пропала. 2) Ещё недавно она мелькала там или сям, и вдруг исчезла.
гемангиома кожи народными средствами
как лечить суставы рук в домашних условиях народными средствами
Итак, нам предстоит поиск ключевых слов в тексте, и мы выпишем части основ предложений или целиком основы:
народные средства для лечения непроходимости кишечника
Чтобы проверить правильность выполненной работы, нужно попробовать по этим словам восстановить текст. Попробуйте это сделать, если вам удастся, значит, с задачей мы справились успешно.
народные средства для осветления черных волос
Когда нам известно, что такое ключевое слово в тексте, можно использовать это знание в процессе составления опорного конспекта. Возьмём для тренировки лёгкий текст-описание:
как восстановить работу яичников при климаксе народными средствами
Ночь накинула своё покрывало над осенним лесом. В нём воцарились тишина и покой. Примолкли в тишине деревья. Они кажутся напуганными. Изредка с тихим шелестом падает одинокий листок. Молочно-белый туман оторвался от озера и поплыл на край леса.
народные средства от усиков у женщин
народное средства от шпор на ногах
И вдруг налетел ветерок. Он ободряюще потрепал верхушки деревьев и разогнал туман. А потом умчался озорник навстречу рассвету.
как вызвать овуляцию чтобы забеременеть народные средства
Вот и рассвет! Пробудился мир от сна. Лес зашевелился, встрепенулся и потянулся навстречу солнцу с радостью и восторгом.
средство народное от паразитов
Яркие выражения текста, которые необходимо сохранить при пересказе текста, но они не являются ключевыми.
Если перед нами стоит задача – написать изложение, то, записав при первом чтении левую часть листа (опорный конспект), а при повторном – правую часть (яркие выражения), легко с этой задачей можем справиться.
лечение геморроя народными средствами самые эффективные отзывы
В наше время понятие «ключевые слова» имеют ещё одно значение – это то, что является содержанием сайта и что ищут поисковики. Например, я продавец сковородок, и у меня есть интернет-магазин. На своей странице размещаю текст, в котором несколько раз употребляю это слово. Человек, который хочет купить сковороду, введёт в строку поиска название этого предмета, и выйдет мой сайт.
кератома народные средства лечения форум
При этом нужно учитывать плотность ключевых слов в тексте. Если она слишком большая, почти в каждом предложении, поисковая система сочтёт сайт заспамленным и не выведет его в числе первых результатов.
народные средства от поноса у ребенка 4 года
Давайте проведём практическое занятие и попробуем найти ключевые слова в статье из какого-нибудь сайта, например, в таком:
лечим свищ прямой кишки народными средствами
Это путешествие изменило мою жизнь! Алтай – это поистине сказочное место! Оно раскрывает в человеке скрытые возможности, о которых он сам даже не догадывался! Каждый день пребывания здесь насыщен событиями: что ни день, то новые впечатления. Приезжаешь на новое место и думаешь: вот оно, самое прекрасное место Алтая! А через полчаса ты в другой точке, которая ещё краше, ещё великолепнее!
стафилококк у новорожденного лечение народными средствами
народные средств лечения витилиго
Отдельно хочется поблагодарить Александра, нашего гида, проводника и просто специалиста с большой буквы. Он смог заразить нас любовью к Алтаю, и теперь мы словно все родственники, объединённые одной связью – привязанностью к этому волшебному месту. Хотя уже все далеко друг от друга, но переписываемся и общаемся, вспоминая эту прекрасную сказку, имя которой Алтай!
как убрать косточку с ноги народными средствами
Вот мы и разобрались, что такое ключевое слово в тексте. Без него невозможно представить себе связное высказывание, как видите.
обмен веществ восстановление народными средствами
Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов
Что такое ключевые слова и фразы, а также их отличия от поисковых запросов
Здравствуйте, уважаемые читатели блога Goldbusinessnet.com. Думаю, что вы представляете себе общий смысл словосочетания «ключевое слово». Однако, учитывая специфику этого веб-ресурса, мы сегодня разберем значение этого понятия в том числе в области SEO.
Ведь с точки зрения оптимизации и продвижения сайтов отдельные ключевые слова или фразы (на сленге оптимизаторов — «ключи» или «ключевики») имеют некие особенности, например, отличаются от понятия «поисковые запросы», хотя многие считают их синонимами.
В данной небольшой информационной статье речь пойдет о том, насколько велика разница между ключевыми словами и запросами, когда можно с полным правом применять во всех ситуациях один из этих терминов вместо другого, что означает фраза «ключевое слово», а также какова реальная роль ключей в обычном тексте и в СЕО-оптимизированном текстовом контенте.
Что значит ключевое слово в тексте и в статье сайта
Если взять за основу любой текстовый документ (неважно, это новостная статья в «живой» газете, художественное произведение в любом формате либо страница сайта), то в нем обычно есть слова и фразы, встречающиеся наиболее часто, которые в сумме определяют его суть и тематику.
Ключевые — это такие слова, совокупность которых способна дать представление о содержании текста статьи и стать основой для его краткого описания.
Это утверждение справедливо для ключевиков, входящих в состав абсолютно всех видов текста. Строго говоря, в общем случае мы имеем дело не только с односложными ключами, состоящими из одного слова, а со словосочетаниями (фразами), включающими сразу несколько слов, которые конкретизируют тему статьи. Примеры? Да пожалуйста.
Начнем с самого простого. Вот несколько начальных абзацев из статьи знаменитой Википедии, одним из ключевиков которой является слово «iPhone», не только отраженное в заголовке, но и многократно повторяющееся в самой публикации:
В общем, зная один этот ключ и не имея перед собой полный текст, уже можно узнать, какова общая тема статьи. Но на основании таких скудных данных очень тяжело сказать, какие аспекты там рассматриваются. А вот если добавить ключевые фразы, содержащие базовое односложное ключевое слово, которые там использовались и вошли в подзаголовки, то уже можно представить себе конкретные вопросы, рассматриваемые в статье в отношении этой категории смартфонов:
Итак, можно резюмировать, что одиночные ключи дают лишь самое общее представление о теме, которая раскрывается в том или ином текстовом контенте. А вот ключевые фразы позволяют нам понять необходимые подробности и детали описываемых объектов.
Отличия ключевых слов и фраз от поисковых запросов
Теперь попытаемся понять, как ключевики соотносятся с запросами (в этой публикации вы получите полную информацию об их видах и типах), которые пользователи вводят в поисковую строку браузера на странице того или иного поисковика. Все зависит от формата, ведь в качестве запросов могут выступать как одиночные слова, так и словосочетания:
Вся эта информация о вводимых пользователями ПЗ хранится в анналах статистики поисковых систем. Для ее изучения и систематизации сформированы специальные онлайн сервисы (в рунете актуальны инструменты от Яндекс Вордстат и Гугл Рекламы). Данная статистика предназначена рекламодателям, продвигающим свои бренды посредством контекстных рекламных объявлений.
Однако, она доступна и тем, кто раскручивает свои сайты с помощью SEO (для этого достаточно авторизоваться в своем аккаунте Яндекса или Гугла). С ее помощью можно получить конкретные данные о запросах (включая их частотность), а уже на основании этого подобрать необходимые ключевые фразы, составить семантическое ядро и структуру сайта, что будет являться твердой платформой для его успешного дальнейшего развития.
Как я уже сказал, на базе полученной статистики по запросам можно определить ключевые слова, под которые вы будете создавать текстовый контент либо составлять компанию для контекстной рекламы. Главная задача — оптимизировать статьи сайта или рекламные объявления под нужные ключи таким образом, чтобы они отвечали запросам пользователей как можно в более полном объеме. Таким образом, мы установили связь между ПЗ и ключевиками.
При общении и в тематических публикациях по SEO или контекстной рекламе, когда не требуется вдаваться в нюансы, выражения «поисковые запросы» и «ключевые слова» корректно применять на равнозначной основе (иногда употребляется даже гибридный термин «ключевые запросы»), так как в общем случае они тесно связаны между собой.
Далее попробуем обнаружить нюансы этой связи и определить, какие все-таки различия между ключами и запросами имеются в более приближенном рассмотрении, а также когда между ними можно смело поставить знак равенства во всех смыслах.
Надо сказать, что все их отличия обусловлены особенностями статистики поисковых систем, в частности, Yandex Wordstat, на примере которого и будем изучать этот вопрос, поскольку данный инструмент наиболее удобен и понятен. В отношении различий между поисковыми запросами и ключевыми словами (фразами) можно выделить два основных аспекта.
Наличие вложенных поисковых запросов
Это многословные ПЗ, которые содержат базовое слово или словосочетание (маску) и полнее по сравнению с ним описывают цели поиска пользователей, то есть являются более целевыми.
ПЗ, состоящие из одного слова, обычно являются высокочастотными и высококонкурентными (ВЧ и ВК), а потому продвижение по основанным на их базе ключевикам обычно очень трудоёмкое и затратное, поэтому принесет прибыль исключительно при серьезных вложениях, что доступно только крупным компаниям. ВЧ могут быть и многословными запросами, все зависит от тематики.
Однословные запросы по большей части являются размытыми и тем самым они не дают четкого представления о том, что конкретно искал пользователь. Потому раскрутку веб-сайта (особенно коммерческого) и, тем более, кампанию контекстной рекламы, намного разумнее начинать с составления ключевых фраз, основанных на вложенных поисковых запросах, причем, именно на НЧ (низкочастотниках), позволяющих при минимальных затратах получить целевых посетителей, то есть, наиболее ценную аудиторию.
Именно инструменты статистики позволяют отбирать вложенные ПЗ. На их базе вы сможете составить подходящие ключевые фразы, которые обеспечат максимально комфортные для вас условия продвижения (минимум затраченного времени, оптимальную величину бюджета и т.д.).
Для наглядного примера возьмем основной ПЗ, который в состоянии породить как ключевики для информационных страниц, так и для коммерческих ресурсов. Вот что выдаст Яндекст Вордстат, если мы введем туда, к примеру, единственное слово «iPhone», уже рассмотренное нами выше:
При исследовании полученных от Я.Вордстат данных обнаруживаем, что для некоммерческого ресурса присутствующие здесь вложенные запросы могут определить основу для ключевых фраз, используемых при описания разных моделей айфонов, их характеристик, истории создания и других информационных аспектов. Образцом служит упомянутый мною мануал об айфонах в Википедии (см. 3 и 4 скриншот вверх отсюда).
Но в огромном многообразии запросов встречаются и такие, которые подойдут для коммерческого сайта (например, интернет-магазина). Это те словосочетания, которые в том числе имеют в своем составе характерное слово «купить», способное на порядок повысить CTR и привести на ваш сайт потенциально готовых для покупки товара клиентов.
Если информационные вебсайты по некоторым тематикам вполне могут успешно продвинуться по ключам на базе средне- и даже высокочастотников, то для небольших ресурсов, ориентированных на электронную коммерцию (e-commerce), особенно недавно созданных, важно отыскать именно НЧ вложенные запросы, причем, максимально конкретизированные.
Это единственный путь, который позволяет эффективно использовать финансовые вложения и не слить бюджет, особенно если вы продвигаете свой ресурс не только методом SEO, но и с помощью контекстной рекламы. Для примера с маской «iPhone» посредством Я.Вордстат вполне возможно найти подобные вложения, которые, не приведут большую аудиторию, но зато она будет целевой:
Посмотрите на скриншот выше. Данный вложенный запрос представляет из себя словосочетание с максимальной конкретикой, потому у него нет вложений. Вот именно такие запросы тождественны аналогичным ключевым фразам в любом смысле.
Поисковый запрос и соответствующая ему ключевая фраза абсолютно равны во всех аспектах только в одном случае — если запрос не имеет вложений. Во всех иных случаях разница между этими понятиями заключена в количестве вложенных запросов.
Ну а теперь надо сказать несколько слов о ключевых фразах, под которые оптимизируется статья по заданной тематике на информационном сайте или блоге, так будет проще понять механизм ее использования. Ключевая фраза состоит из отдельных слов с содержанием, соответствующим многословному ПЗ. Возьмем для примера одно такое словосочетание, вводимое пользователями:
Данный конкретный запрос единый и неделимый, он вбивается разными людьми в одном и том же формате, а вот соответствующий ему ключ может быть использован в тексте в прямом вхождении ограниченное число раз, дабы избежать спама, который жестко наказывается поисковиками.
С целью обеспечения корректной оптимизации отдельные слова или даже словосочетания из этой фразы при необходимости можно распределить в тексте с сохранением корректности и логики повествования (пример того, как правильно оптимизировать текстовый контент):
Из сказанного выше следует, что ключевые фразы, соответствующие многосложным запросам, во многих случаях содержат несколько входящих в них словосочетаний или слов, которые являются отдельными ключами, исходящими из более общих ПЗ. Под эти ключевики тоже можно продвигать статью для пользователей, ищущих информацию по заданной теме.
Порядок слов, предлоги, повторения
Итак, первое отличие ключевого словосочетания от соответствующего ему запроса состоит в том, что последний содержит вложения (напомню, что в случае отсутствия вложенных ПЗ эти понятия становятся полностью тождественными).
Теперь самое время остановиться на втором отличии, которое обусловлено особенностями работы алгоритмов статистики, оценивающих результаты ввода пользовательских запросов.
Дело в том, что система Я.Вордстат (напомню, что мы разбираем суть различий именно с учетом этого инструмента) не воспринимает в чистом виде предлоги и окончания при расчете частоты ввода тех или иных ПЗ, а также не учитывает порядок слов. Разные люди вбивают в поиск словосочетания, включающие одни и те же слова, но часто отличающиеся по смыслу, а порой и противоположные. В качестве наглядного примера приведу пару фраз:
Согласитесь, что они существенно различаются по содержанию (и это потенциально абсолютно противоположные ключевые фразы), а вот Вордстат предоставляет идентичную информацию по вложенным запросам, то есть по сути система отождествляет их. Вот доказательство:
Точно также, допустим, повторение одного и того же слова в словосочетании воспринимается системой как одно, соответственно, статистика будет искажена. Например, маски «квадрат» и «квадрат в квадрате» будут иметь одни и те же вложения, хотя по сути это совсем разные ключи.
Чтобы исключить такие искажения, существуют специальные операторы Яндекс Вордстат, которые помогают привести к общему знаменателю поисковые запросы и получаемые на их базе ключи. Именно благодаря этому мы получаем возможность использовать статистику максимально эффективно несмотря на их отличия в рассмотренных нами аспектах.
