LSI-копирайтинг
В конце марта 2017 года Яндекс ввел новый алгоритм ранжирования Баден-Баден, название которого (повторение одних и тех же слов) хорошо раскрывает его назначение: борьба с перенасыщенностью ключевыми сочетаниями. Переоптимизированные статьи неэффективны по одной простой причине — полной информационной бесполезности для пользователя.
LSI-копирайтинг: что это?
LSI-копирайтинг заключается не в создании привычного SEO-оптимизированного текста, насыщенного «ключами», а в полном раскрытии смысла ключевых запросов в максимально интересной для пользователя форме. «Ключи» в таком контенте — вспомогательный инструмент оптимизации. Основным же выступают слова и выражения, связанные с конкретной темой статьи.
Важно! Ориентируясь на неявное семантическое индексирование при написании материалов, оптимизированных под LSI-алгоритм индексации, необходимо по возможности избегать редко используемых, понятных только узким специалистам терминов. И таких сложноподчиненных предложений, как предыдущее. Нужно понимать, что ИИ, анализирующий контент на странице, все-таки искусственный, а не искусный. Пока.
Закажите LSI-копирайтинг у лучших авторов биржи
Принципы создания LSI-контента
Главный критерий ранжирования страниц по LSI-алгоритму — насколько полный ответ на свой вопрос получит пользователь, перейдя по ссылке, появившейся в «серпе» (топ выдачи). Следовательно, определяющим фактором становится не строгое наличие в тексте определенных словосочетаний — ключей, а ответ на замаскированный в поисковом запросе вопрос.
Процесс LSI-оптимизации будет понятнее при его рассмотрении в сравнении с традиционной или классической SEO. Отметим 3 принципиальных отличия.
Важно! Иногда отдельные хорошо LSI-оптимизированные и интересно написанные статьи могут появиться на верхних позициях выдачи, даже если в них нет набранного в строке поиска ключа в чистом виде.
Техника LSI-копирайтинга
Обобщить все можно одной фразой: приоритет смысла над технологией. Что касается внедрения ключевых словосочетаний (поисковых запросов), то их вставка должна быть обоснованной с точки зрения пользователя. Вставленный ключ должен дополнять ответ на вопрос. В противном случае он лишний.
Основные запросы или семантическое ядро LSI-текста должно быть обязательно расширено дополнительными словами, часто используемыми в этой тематике. В их подборе поможет анализ:
Включение в ядро найденных дополнительных фраз и слов не только поможет исчерпывающе ответить на вопрос пользователя, но и облегчит определение точной тематической направленности страницы для поисковых роботов.
Если все сделано по правилам ЛСИ-копирайтинга, но выйти в топ не получается, то полезно доработать содержательную сторону материала. Дополнить его графиками, таблицами, изображениями, экспертными заключениями и т. д.
Пример: два фрагмента
По запросу «концерт»:
Обратите внимание, что в этих фрагментах слово «концерт» отсутствует, тем не менее, на релевантности это никак не отразилось. Причем первый образец в выдаче стоит выше: в нем больше дополнительных слов, связанных с концертной тематикой.
В заключение. Вернемся к ранжированию по принципу Баден-Баден. В отличие от алгоритма, работающего по принципу неявного семантического индексирования, его можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка.
С LSI-индексированием грубое применение этой методики станет скорее тормозить продвижение. Анализируя содержание каждой фразы и определяя суммарную смысловую направленность контента в целом, алгоритм мгновенно выявит несоответствия и понизит (хорошо, если только понизит) ранг страницы. О нетематических «врезках» нужно забыть.
И последнее. Правильно сформированный LSI-контент стоит значительно дороже классического SEO. Причин две. Во-первых, требуется высокая квалификация исполнителя не только в написании текстов, но и в предметной области. Во-вторых, для полного раскрытия вопроса с учетом этого алгоритма потребуется в 3–5 раз больший объем статьи.
eTXT — биржа копирайтинга для новичков и профессионалов, здесь вы найдете специалиста по любой теме и с любым опытом. Регистрируйтесь и заказывайте LSI-копирайтинг на своих условиях!
LSI-тексты на сайте: почему LSI-копирайтинг лучше SEO-статей
Одна из главных проблем поисковых систем — научиться определять релевантные запросу и полезные статьи среди миллионов терабайтов данных. LSI тексты — это попытка качественно улучшить выдачу и избавить нас от кошмарного наследия SEO-копирайтинга, когда текст создавался только ради того, чтобы натолкать туда побольше ключей. Метод LSI развернул интернет в сторону гуманизма: теперь контент создается, в первую очередь, для живых людей. В этой статье мы попытаемся простыми словами объяснить, что такое LSI-копирайтинг и как писать правильные тексты для сайта.
Сначала релевантность оценивалась поисковиками по ключевым фразам: если бот находил на одной странице 10 ключей «аквадискотека недорого», то выводил ее в топ по аналогичному запросу. Это привело к захламлению интернета текстами-пустышками: читать их невозможно, зато боты высоко ранжировали откровенный переспам. Благодаря LSI поисковики теперь, наоборот, наказывают сайты, замеченные в переспаме ключами.
Содержание
Как появился LSI-копирайтинг
Метод LSA (Latent Semantic Analysis) — латентный семантический анализ — был изобретен в 1988 году командой инженеров для обработки текстовых данных и выявления между ними смысловых и ассоциативных связей. Метод основан на анализе терм-документальной матрицы, в которой распределены слова из коллекций документов, программа ищет совпадения и определяет их частотность. Так машина считывает смысл текста, ориентируясь на группы тематических слов и синонимов.
Для индексирования данных в поисковых системах метод LSA начали применять в 2011 году, когда Google запустил свой новый алгоритм Panda, направленный на борьбу с некачественным контентом. LSA становится базой для LSI — латентного семантического индексирования.
В 2012 году появляется термин LSI-копирайтинг, а в 2013 Google запускает новый алгоритм семантического поиска «Колибри» (Hummingbird), специально заточенный на распознавание скрытого смысла и анализ каждого слова в запросе пользователя.
LSI-ключи
LSI-копирайтинг повышает релевантность документа, используя разнообразие поисковых запросов. Чем больше у страницы словесных смысловых связей с другими документами в топе, тем выше она ранжируется, поэтому подбор LSI-слов очень важен для продвижения, особенно в высококонкурентных нишах.
LSI-ключи — это слова и фразы, семантически или ассоциативно связанные с доминантным запросом пользователя:
Можно утверждать, что LSI-фразы — это все те ключевые слова, которые отображаются на поисковых страницах вместе с основным запросом, ведь все они объединены одним контекстом и составляют особое семантическое поле.
Различают 2 вида LSI-ключей:
SEO vs LSI
С появлением латентного семантического индексирования взгляд на контент сильно изменился. Нельзя сказать, что SEO-копирайтинг умер, но уж точно эволюционировал благодаря технологии LSI. Возможно, что это новая гибридная методика продвижения, этакое LSI-SEO с человеческим лицом. Чтобы увидеть разницу между классическим SEO- и современным LSI-копирайтингом, сравним их по основным параметрам.
Главная фишка LSI-копирайтинга — составление тематического ядра из семантически связанных слов и фраз, а также хвостов длинных низкочастотных запросов.
Цель LSI-копирайтинга
Сейчас модно говорить о принципе бирюзовой организации в системе управления, который основан на трех китах: самоорганизации, целостности и наличии у компании эволюционной цели, LSI-копирайтинг — отличный пример такого подхода.
На практике LSI-копирайтинг — это только одна из граней комплексного SEO-продвижения. Метод учитывает эволюцию поисковых алгоритмов, которые научились определять релевантность контента по смыслу, анализировать контекст и находить семантические вариации запросов. Роль текста в ранжировании очень высока, порядка 40 %, поэтому статья с наиболее полным семантическим охватом высоко ранжируется поисковыми системами.
Преимущества и недостатки LSI-копирайтинга
Дополнительная, уместная в контексте семантика не просто оживляет и обогащает текст, но и благотворно влияет на продвижение.
При всех своих плюсах метод латентного семантического индексирования не лишен недостатков:
Требования к LSI-текстам
Технология латентного семантического индексирования кардинально изменила отношение к текстовому контенту. Но если автор незатейливо заменит в заспамленной статье SEO-ключи на LSI-фразы, это не сделает бесполезный текст лучше. Поисковые системы стремятся, чтобы любая статья на сайте соответствовала определенным критериям качества:
Текст, соответствующий этим критериям, будет продвигаться за счет поведенческих факторов, а внедренные LSI-фразы, семантически связанные с основным запросом, помогут привлечь больше целевого трафика.
Как подготовить LSI-контент
На примере темы про бирюзовые организации рассмотрим этапы работы над созданием LSI-текста.
Первичное семантическое ядро
Что такое LSI-слова и как их использовать для SEO-продвижения
LSI-копирайтинг позволяет забыть про ключи типа «купить … москва недорого», писать для людей и при этом успешно продвигаться в поисковых системах.
Примерно с 2013 года стали появляться публикации в духе «SEO-копирайтинг умер, да здравствует LSI-копирайтинг».
Сначала тренд был задан новыми алгоритмами Google — «Панда» (2011) и «Колибри» (2013), которые использовали LSI (латентное семантическое индексирование). Затем — алгоритмами «Яндекса»: «Палех» (2016), «Королев» (2017) и «Баден-Баден» (2017), направленными на понимание естественного языка и борьбу с переоптимизированными текстами.
Латентный семантический анализ (по нему и производится латентное семантическое индексирование) — способ обработки информации на естественном языке. Технология позволяет машине понимать смысл и содержание текста по тематическим словам, синонимам и похожим запросам. Тем самым она исключает или по крайней мере минимизирует манипуляцию выдачей за счет вписывания популярных ключевиков.
В итоге оптимизаторы помимо стандартных SEO-запросов стали добавлять в ТЗ копирайтерам так называемые LSI-ключи.
Пишущий интернет-маркетолог, автор-фрилансер. Помогает развивать и продвигать блоги, делает контент для внешних площадок. Пишет об интернет-маркетинге, реже о финансах и бизнесе.
Что такое LSI-ключи
LSI-ключи — слова и фразы, связанные с основным запросом семантически, по смыслу. И это не только синонимы.
| Примеры основных SEO-запросов | Примеры LSI-ключей |
|---|---|
| туры в европу | отдых, экскурсионный, автобусный, путешествие, цена, способ, хороший |
| автосервис | ремонт, автомобиль, обслуживание, отзыв, работа, адрес, телефон, диагностика, двигатель, автотехцентр |
| китайский чай | сорт, цена, настоящий, пуэр, магазин, доставка, напиток, элитный, красный, чайный, свойство |
| цветы купить интернет-магазин | розы, букет, дешево, доставка, полевых, женщина, девушка, мосцветторг |
| интернет-маркетинг | продвижение, компания, инструмент, услуга, обучение, бизнес, сайт, клиент, продажа |
Само собой, дополнительная релевантная семантика позволяет сделать текст более живым, разбавить унылые ключевые слова или вообще отказаться от них — возможно, даже без вреда для продвижения в поисковых системах.
LSI-текст = полезный текст?
Не все так просто. Топорное вписывание LSI-слов вместо стандартных SEO-ключей также может привести к тексту, который формально подходит для продвижения, но:
К тому же страница со слабым, мало кому интересным текстом вряд ли получит много внешних ссылок, привлечет большой трафик и покажет хорошие поведенческие сигналы. А ведь все эти факторы оказывают куда большее влияние на продвижение в поиске, чем сам текст.
Как все-таки правильно использовать LSI-слова и фразы
Тщательно собирать LSI-слова и обязательно прописывать их в ТЗ копирайтерам, пожалуй, нужно только в следующей ситуации:
Тогда список дополнительных релевантных слов и фраз поможет авторам сразу копать в нужном направлении, быстрее разобраться в незнакомой теме, учесть важные моменты. Сложно будет схалтурить, просто вписывая поисковые запросы в разных вариациях.
А вот если над текстом работает автор, который имеет собственный опыт или умеет использовать чужую экспертизу, — все эти LSI-ключи не понадобятся. Дело в том, что качественный, экспертный, хорошо проработанный материал просто не может не включать синонимы, похожие запросы и околотематические слова.
Где брать ключи
для LSI-копирайтинга
Дополнительную семантику можно извлекать вручную и бесплатно, например, из «Яндекс.Вордстата», поисковых подсказок и блока «Вместе с … ищут».
Более простой и быстрый вариант — воспользоваться инструментами по сбору LSI-ключей: простыми бесплатными сервисами или SaaS-платформами для комплексной оптимизации. Примеры:
Ну а если вы устали писать для олдскульных SEO-специалистов сложные и скучные тексты, которые стыдно добавлять в портфолио, — обратите внимание на курс по копирайтингу от Skillbox. Он поможет пробить потолок в 100 руб. за тысячу знаков, навсегда забыть о несправедливых биржах и начать работать с серьезным бизнесом и известными агентствами.
Как LSI копирайтинг поможет вывести сайт в топ и почему он лучше обычного SEO
SEO статьи работают уже не так хорошо, как раньше. Поисковые роботы научились понимать: какой контент качественный, а какой нет. Поэтому сегодня SEO тексты пропадают из топа поисковой выдачи, а продвигаются экспертные материалы, их еще называют LSI статьями.
Сегодня поговорим об LSI копирайтинге. Разберемся, чем он лучше SEO копирайтинга. Статья будет полезна новичкам в копирайтинге и заказчикам, которые хотят получать качественные материалы.
Что такое LSI копирайтинг
LSI копирайтинг (Latent semantic indexing — латентно семантическое индексирование) — это вид подачи текста, в котором ключевые слова выступают в роли скелета и вокруг них строится сама статья. Поэтому в LSI копирайтинге ключи не вставляются в готовый текст, а используются в процессе создания статьи:
Если кратко, LSI статья — это когда смысл текста соответствует запросу пользователя. Давайте разберемся на примере.
Допустим, вы ищете планшет для рисования. Планшеты бывают: графические, обычные, навигаторы (почему-то их тоже называют планшетами в магазинах). Вы идете в поиск и вбиваете: «купить планшет». Примерно такие ответы от «Яндекс» вы получите:
Поисковая выдача в «Яндекс» по запросу «купить планшет»
Это не то, что вы искали. Поэтому добавляем в конец фразы «для рисования» и получаем другую выдачу:
Поисковая выдача в «Яндекс» по запросу «купить планшет для рисования»
«Яндекс» понял, что вы хотите и нашел статью с подходящими ключами и синонимами. В этом помог LSI контент.
Вывод: LSI копирайтинг — это метод, который повышает релевантность текста при его оценке поисковыми роботами. Машины оценивают смысл, содержание и синонимы к ключевому запросу.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Сравнение LSI копирайтинга и SEO копирайтинга
| LSI | SEO | |
| Вхождение ключевых запросов | Прямое, непрямое, с разбавлением | Прямое |
| Хвостовые запросы | Используются | Не используются |
| Объем статьи | от 5000. Столько, сколько нужно для раскрытия темы | 2000-3000 знаков |
| Контент | Фотографии, иллюстрации, схемы, таблицы — все, что поможет читателю | Главное — прямое вхождение ключей |
| Содержание | Раскрыть тему: взять интервью у экспертов, привести примеры, добавить иллюстрации, сделать вывод | Ключи важнее |
| Оформление | Заголовки, подзаголовки, абзацы, чтобы читателю было удобно сканировать | Не так важно |
| Плотность ключевых слов | Неважно | 4-5% |
Теперь обратимся к примерам, чтобы закрепить информацию. Возьмем запрос «отдых в Турции».
Первый сайт
Пример хорошей LSI статьи
Первый сайт писали по принципам LSI:
Такую статью называют экспертной: она раскрывает тему, содержит высокочастотные (ВЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы. Благодаря статье страница сайта на первом месте в выдаче «Яндекс».
Второй сайт
Статья, написанная по принципам SEO
Вторая статья написана по канонам SEO. Прямые вхождения слов, текст ради текста и никаких картинок. А фотографии важны: поисковые роботы между статьей с иллюстрациями и без них выбирают первую.
И да, я сделал скриншот целой статьи. Угадайте, на каком месте в поисковой выдаче находится этот сайт? На пятой странице. Вот и различия между LSI и SEO контентом.
Обратите внимание на второй подзаголовок в примере. Странно, что автор совместил ключи «климат Турции» и «цены на туры по месяцам». Такой заголовок считается переспамленным, то есть состоит только из ключевых слов. Поисковые системы занижают подобный контент в списке выдачи.
В чем преимущества LSI копирайтинга
Заказчикам:
Авторам:
Если вы хотите зарабатывать больше, стоит писать экспертные материалы, используя LSI копирайтинг. Такие материалы выше в цене, чем обычные SEO тексты. О том, как писать LSI тексты, расскажу далее в статье.
Недостатки LSI копирайтинга
Заказчикам. За LSI контент придется платить в 2-5 раз больше, чем за SEO.
Авторам. На LSI статью уйдет больше времени. Вам придется составлять семантическое и тематическое ядра, анализировать поисковые запросы, разбирать статьи конкурентов. Для создания экспертного материала понадобится брать интервью, рисовать схемы и структурировать текст.
Как написать LSI текст: пошаговый план для автора
Допустим, к вам пришел заказчик и попросил написать статью для блога: «кто такой таргетолог». Заказчик не дает подробного ТЗ со списком ключевых слов и планом. Вот план ваших действий.
Анализируете целевую аудиторию. Для кого вы пишите, кто эти люди, чем они занимаются. Скорее всего, вы пишите для человека, который только пришел в онлайн-заработок. Он не знает, как устроен рынок, сколько здесь зарабатывают. Поэтому пишите простым языком, объясняйте понятия и раскладывайте все по полочкам.
Собираете информацию. Для этого читаете статьи конкурентов, помечаете, что нужно упомянуть. Смотрите видео на YouTube, читаете про профессию таргетолога на SkillBox и «Нетологии».
Собираете список ключевых и синонимичных запросов. Это называется семантическим и тематическим ядрами. Для сбора слов есть ручные и автоматические способы.
Ручной — выписываете ключи из головы. Думаете, о чем писать в статье: определение, о деньгах, биржи, заказчиков и так далее. Рекомендую использовать его как дополнение к автоматическому, чтобы ничего не упустить.
Автоматический — идете в Google или «Яндекс» и вбиваете запрос: «кто такой таргетолог». И выписываете поисковые подсказки, которые предлагают Google и «Яндекс».
Поисковые подсказки от Google на запрос «кто такой таргетолог» 
Поисковые подсказки в «Яндекс» на запрос «кто такой таргетолог»
Это простой и быстрый способ, который дал нам целевые запросы:
Следующий этап — это сбор ключевых слов через Wordstat.Yandex. Переходим на сайт и вводим наш запрос.
Подбор ключевых запросов от Yandex.Wordstat
Добавляем новые подтемы в статью: настройки рекламы, где обучиться, вакансии. На этом этапе можно закончить со сбором ключевых слов. Потому что вы уже напишете экспертный материал, который поможет читателю.
Если хотите сделать лучше — используйте платные сервисы для подбора ключевых слов. Например, WordTracker, Serpstat, Rush Analytics. У WordTracker и Rush Analytics есть бесплатные пробные версии.
Вот пример выдачи ключей из Serpstat.
Подбор ключевых запросов от Serpstat
Ключи распределяйте равномерно по тексту. Нет точной формулы, как в SEO. Главное, чтобы ключ органично смотрелся в тексте.
Как не надо: Покупайте окна Москва у нас.
Как надо: Мы продаем и доставляем окна по Москве и МО.
Пишете объемную статью, раскрываете тему. Большие статьи лучше ранжируются поисковиками.
Важно! Структурируйте текст. Делите на абзацы, используйте подзаголовки, маркированные и нумерованные списки, выделяйте курсивом и жирным. Делайте так, чтобы статью сканировали.
Берете интервью у эксперта. В такой статье это полезно. Потому что люди верят авторитетам. Востребованный таргетолог — авторитет.
Добавляете схемы, иллюстрации, фотографии. Визуальный контент выполняет две роли: помогает продвигать текст в выдаче и доносить информацию. Показывайте скриншотами, как строится общение с таргетологами. Например, покажите скриншот переписки таргетолога с клиентами. Так читатель поймет, какие вопросы задавать клиенту, как вести беседу. Также показывайте программы на рабочем столе, чтобы читатель знал, что устанавливать.
Анализируете готовый материал. Для этого воспользуйтесь сервисами Text.ru и Advego. На text.ru проверяйте уникальность. Она должна быть 95-100%. На Advego проводите SEO анализ. Смотрите на графы «классическая тошнота документа» и «академическая тошнота документа». Первое значение должно быть ниже 7. Если выше, текст считается переспамленным. Второе значение должно лежать в диапазоне от 4 до 8%. Выше — переспам.
Пример семантического анализа текста на сайте Advego
Это базовые принципы, которые помогут написать экспертный материал и попасть на первые строчки поисковой выдачи.
Как понять, что вам написали LSI текст, а не SEO, если вы заказчик
Допустим, вы составили подробное ТЗ для копирайтера, создали таблицу в Excel с ключевыми словами, ВЧ и НЧ запросами, нашли хвостовые запросы. Копирайтер написал статью, прислал ее вам. Что теперь нужно проверить.
Прочитайте текст. Если статья структурированная, с последовательным изложением и с примерами — перед вам экспертный материал. Такой текст может попасть в топ, даже если ключей использовано 2-3 штуки на 5000-7000 символов.
Проверьте уникальность. Рекомендую проверять через Text.ru, там адекватная проверка. Обычно у LSI текстов уникальность 95-100%.
Проверка уникальности с помощью сервиса text.ru
Проверьте использование ключевых слов. Для этого подойдет Istio.
Проверка текста на вхождение ключевых запросов с помощью Istio
Сервис выделит ключевые слова, запросы и тематические слова, которые вы введете в верхнюю рамку.
Это поможет оценить содержание текста и распределение слов.
А внизу страницы вы найдете анализ текста. Он поможет оценить текст в общем: вхождение слов, их плотность относительно других и по тексту. Процент слов в ядре и по тексту держите в пределах 2-4%. Так статья не будет считаться переспамленной.
Анализ текста на сервисе Istio
Проверьте читаемость текста. Для этого используйте glvrd.ru. Если оценка текста выше 7, значит он не переспамлен мусором, водой и ненужными предложениями ради вставки ключей.
Анализ статьи на сервисе glvrd
Примеры LSI статей
Подборка из трех статей на разные темы. Все статьи находятся на первой странице поисковой выдачи «Яндекс». Для каждой статьи я перечислил факторы, которые помогли им выйти в топ. Это мое мнение, оно может не совпадать с вашим. Также использование всех способов, которые я перечислил в статье, не гарантия, что вы выйдете в топ.
Первая страница поисковой выдачи «Яндекс» на запрос об индексах Пример LSI статьи
Почему статья в топе:
Кстати, академическая тошнота — 14%. Такая высокая из-за специфики темы: слова фонд и индекс другими не заменишь. Но это не помешало попасть ей в топ выдачи, поэтому не гонитесь за показателями в ущерб качеству статьи.
Первая страница выдачи в «Яндекс» на запрос о Visual studio code Пример LSI статьи
Почему статья в топе:
Почему статья в топе:
Резюме
Поисковые системы продвигают экспертные тексты. А LSI статьи — это и есть экспертный контент.
Давайте повторим, что нужно делать автору для создания LSI статьи:
Запомните: кто пишет для людей, а не поисковых роботов — зарабатывает больше.
Если вы заказчик, проверяйте статью по пунктам:
Публикуйте только полезный контент — он поможет привлечь аудиторию и получить новых клиентов!
Помогаю компаниям рассказывать о себе и своих новых продуктах. Ко мне обращаются, когда нужно написать статьи в блог, упаковать кейс.
