медиафайл не поддерживается в кольцевой галерее в истории instagram

Требования к рекламе в Instagram

Как создать рекламный пост быстро и без ошибок.

Instagram постепенно усложняется и меняется. Возможностей и форматов рекламы в нем становится все больше, а информацию о том, как правильно составить объявление, не всегда легко найти в «Справке» сервиса. Поэтому мы решили собрать для вас в одной статье сведения о самых популярных форматах рекламы в Instagram, требования к ним, а также описание основных способов для размещения.

Рекламные форматы Instagram

1. Изображения в ленте и Stories

Картинки в формате JPG или PNG – основной формат контента в Instagram, поэтому такой рекламный материал довольно легко замаскировать под обычные публикации. Однако он должен быть необычным и вызывающим эмоции, чтобы привлечь внимание пользователя и замотивировать перейти на страницу рекламодателя.

Вот варианты размещения рекламных изображений.

Реклама постов. Вы можете продвигать уже готовые посты из вашего бизнес-аккаунта, не создавая специальные креативы для них. В этом случае пользователи будут видеть в ленте новостей выбранные вами посты с пометкой о рекламе и CTA-элементом (кнопкой «Узнать больше», «Перейти» и пр.). Важно, чтобы текст на визуале был не длиннее 125 символов, а заголовок – не длиннее 40. При этом максимальная длина подписи к посту – 2200 символов.

Реклама в Stories. Это вертикальный формат, который показывается среди Stories тех, на кого подписан пользователь, и выглядит максимально нативно. Имеет кнопку-ссылку для перехода на пост и может содержать текст длиной до 125 символов. У нас есть целая статья про то, как продвигать бизнес с помощью Stories. В ней мы постарались собрать все важные правила и лайфхаки, помогающие продавать через этот плейсмент.

Facebook рекомендует внимательно относится к подбору изображений для этих форматов, так как они должны сразу привлекать внимание своей идеей, запоминаться и мотивировать кликнуть на них. Важно выбирать качественные изображения, которые выполнены в фирменных цветах и содержат узнаваемые визуальные образы бренда (например, логотип или маскот).

Требования к формату изображений:

2. Кольцевая галерея

Если вам важно отразить в одной рекламе сразу несколько объектов (например, показать дизайн разных комнат квартиры или продемонстрировать все 5 платьев из новой коллекции), используйте формат галереи в новостной ленте или Stories. Аналогично рекламе с изображениями продвигаемый пост может содержать до 125 символов текста и до 40 символов заголовка, а также имеет пометку о рекламе и кнопку с призывом к действию. Вы можете добавить не более 10 изображений в рекламу в ленте и не более 3 в Stories. Также в галерее можно размещать видео.

Требования к формату:

3. Видеоролики

Продвигайте видео так же, как и обычные изображения, в ленте и Stories. Больше всего аудитории нравятся короткие и динамичные видео.

Если вы хотите узнать больше о видеоформатах рекламы и перспективных площадках для их размещения, прочитайте эту статью.

4. Товарная подборка

Такое объявление содержит основное изображение или видео, под которым размещаются несколько мелких фото товаров. Этот формат идеально подойдет для интернет-магазинов одежды, обуви и аксессуаров. Важно, чтобы все визуалы соответствовали друг другу по цвету и стилю.

Советы по составлению объявлений

Надписи на изображениях и тексты продвигаемых постов нужно составлять предельно внимательно, чтобы они привлекали внимание. Мы рекомендуем учитывать следующие важные моменты:

Над выбором изображения в объявлении тоже стоит подумать:

Способы размещения рекламы в Instagram

Давайте разберемся, как же запустить нужные рекламные форматы.

1. Через приложение Instagram. Это самый простой и очевидный способ настроить показ объявлений. В Instagram вам нужно переключиться на бизнес-профиль, перейдя в «Настройки» → «Аккаунт» → «Переключиться на профессиональный аккаунт».

Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию товаров и услуг. Затем подключите ваш Instagram-аккаунт к странице компании на Facebook. Если ее у вас нет, либо создайте новую, либо просто пропустите этот шаг, выбрав «Не связывать с Facebook». Выполнить связку можно как в самом Instagram, так и на странице Facebook. После статус станицы изменится и вам станет доступна возможность управлять рекламой из приложения и смотреть статистику.

Чтобы запустить рекламу, нужно выбрать пост и нажать «Продвигать». Затем выберите цель рекламы и укажите основные параметры: посадочную страницу (сайт или Instagram-страницу), кнопку CTA, бюджет, аудиторию и длительность показов. Кстати, можно рекламировать и ваши Stories.

2. Через Ads Manager в Facebook. Этот способ чуть сложнее. Он чаще используется профессионалами для запуска и контроля кампаний, так как приложение содержит больше настроек. Например, здесь можно создать скрытый рекламный пост и точнее подобрать аудиторию и бюджет.

Для настройки рекламы нужно пройти те же шаги, что и в интерфейсе Instagram: выбрать цель и аудиторию, время показа, бюджет.

В Facebook довольно большое разнообразие целей:

Источник

Вдохновляйте людей необыкновенными историями

с помощью рекламы с кольцевой галереей в Instagram

Используйте рекламу с кольцевой галереей в Instagram, чтобы рассказать о своей компании людям, которые ищут вдохновение в изображениях. Этот формат рекламы для мобильных устройств позволяет продемонстрировать несколько фото и видео людям, которые заинтересовались вашей рекламой.

От 3 до 5 фото или видео, включая до 5 ссылок и подписей

Только квадратный, с соотношением сторон 1:1

Минимум: 600 x 600 пикселей

Максимум: 1936 x 1936 пикселей

Не более 60 секунд на карточку

Минимального значения нет

Максимум: 4 Гбайт на карту

Максимум: 2 200 символов (только текст)

На браузер в приложении или магазин приложений для iOS и Android

«Подать заявку», «Забронировать», «Свяжитесь с нами», «Скачать», «Подробнее», «Запросить время», «Посмотреть меню», «Играть», «Использовать приложение», «В магазин», «Зарегистрируйтесь», «Еще»

(Список доступных призывов к действию зависит от выбранной цели.)

Вы можете показывать одну и ту же рекламу с кольцевой галереей в Instagram и на Facebook, однако на каждой из этих платформ отображаться она будет немного по-другому.

Если вы выберете «Без кнопки» для группы объявлений, которую вы показываете одновременно в Instagram и на Facebook, на Facebook ваша реклама будет отображаться без кнопки призыва к действию, а в Instagram в ней будет по умолчанию отображаться кнопка «Подробнее». В Instagram в рекламе, на которую можно нажать, всегда отображаются кнопки призыва к действию.

Источник

Реклама сайта в Instagram: доступные плейсменты и форматы

Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020 года)

В Instagram более 1 млрд активных аккаунтов по всему миру: 90% подписаны хотя бы на одну компанию и 500 млн ежедневно смотрят Stories. Россия занимает пятое место в мире по количеству зарегистрированных пользователей в этой соцсети, аудитория большая — 42 млн по состоянию на октябрь 2019 года.

Гендерный состав целевой аудитории плейсмента выровнялся: если раньше Instagram считался «женской» площадкой, то в 2019 году мужчин и женщин поровну. И слишком юный состав аудитории не должен спугнуть рекламодателя, ведь 34% — пользователи от 25 до 34 лет и 26,1% — от 35 до 64 лет. Больше половины — взрослая платежеспособная публика, а, значит, пора рекламировать сайт в Instagram.

Плейсменты для рекламы сайта

В Facebook Ads Manager для рекламы в Instagram доступны:

В рекламном кабинете Facebook еще на этапе настройки рекламы можно посмотреть, как она будет выглядеть на выбранном плейсменте. Также рекламодатели могут выбрать тип устройств, на которых будет показываться реклама, по операционной системе — iOS или Android. Особенно это пригодится, если вы продаете аксессуары только для Android, ведь в таком случае не будет лишним исключить ау­диторию с «яблочными» гаджетами.

В Ads Manager для рекламы сайта в Instagram лучше использовать цели:

Читайте также:

В чем особенность рекламы сайта в Instagram

В Instagram рекламируют аккаунты в соцсети, приложения, предлагают связаться с брендом в мессенджере или перейти на сайт. Последнее имеет свою особенность — возможность добавить свайп-ссылку к Stories или кнопку к постам в Ленте.

Кнопка в посте или ссылка, которую надо смахнуть в Stories, добавляются в настройках при создании группы объявлений в Ads Manager.

Если в разделе «Призыв к действию» выбрать «Без кнопки», то кнопка все равно появится, но с текстом «Подробнее». Это относится ко всем плейсментам Instagram.

Основатель NÉRPA agency, преподаватель SMM в HackerU Екатерина Ларионова отмечает, что для эффективной рекламы важно добавлять ссылку на сайт правильно:

Для повышения вовлеченности в рекламные Stories можно добавить опрос, а внизу оставить кнопку для перехода на сайт.

Читайте также:

Форматы для Ленты объявлений в Instagram

Для рекламы сайта в Ленте рекламодателю доступны четыре формата: кольцевая галерея, одно изображение, одно видео и подборка.

Форматы, доступные для рекламы в Ленте

«Кольцевая галерея» подойдет, чтобы рекламировать одновременно несколько продуктов или показать товар или услугу с разных ракурсов. Формат уменьшает путь пользователя до конверсии. Кликнув по картинке с товаром, пользователь переходит на страницу, где сможет его купить. Каждое изображение или видео в галереи содержит заголовок и кнопку.

Больше вдохновляющих примеров смотрите в подборке объявлений с каруселью.

«Одно изображение или видео» позволяет представить продукт или подробно рассказать об акции.

«Подборка» — рекламное объявление с основной фотографией и каруселью с рекламируемыми товарами под ней. Кликнув по элементам карусели, пользователь попадает в каталог, где может посмотреть эти и другие товары, купить их на сайте.

На вкладке «Интересное» рекламодатели размещают объявления среди популярных публикаций и постов, соответствующих интересам пользователей и привлекают аудиторию, которая находится в поиске нового. Объявления выглядят так же, как в Ленте. Реклама показывается пользователю после того, как он кликнет на любую из публикаций сетки и пролистает Ленту.

Чтобы показывать рекламу в разделе «Интересное» в Instagram, нужно обязательно выбрать Ленту в местах размещения.

Для большинства мест размещений в Ленте Facebook рекомендует использовать:

Читайте также:

Форматы для Stories

Формат «Одно изображение или видео» создан для показа товара или анонса специального предложения, скидки, акции.

При помощи видео в Stories можно рассказать мини-историю о бренде. Это подогреет интерес пользователей, ведь динамические креативы всегда притягивают внимание.

Важно! Часто пользователи смотрят Stories без звука, поэтому описывайте вкратце ваше предложение на экране.

Сторителлинг можно использовать и в «кольцевой галереи», где есть все возможности для более близкого знакомства пользователей с товарами бренда.

Параметры для Stories:

Важно! Расширенная карусель (Expandable Stories Carousel) отображает сразу несколько картинок подряд. Они могут складываться в некую историю или демонстрировать несколько товаров из линейки.

Stories подойдут для продвижения массовых товаров, которые можно оценить визуально. Вряд ли вам удастся успешно так продавать сложное оборудование типа газоанализаторов. Хотя лучше протестировать Ленту и Stories и сравнить результаты для вашей аудитории.

Читайте также:

Напоследок: что же выбрать

У каждого формата есть плюсы. Эксперты отмечают, что у объявлений в Stories ниже конверсия по сравнению с Лентой при таргетинге на широкую аудиторию. У рекламодателя есть всего 2–3 секунды смотивировать пользователя на целевое действие. Рекламное сообщение цепляет «болью» или «выгодой», но более подробную информацию человек получает уже после перехода, и не всегда она ему нравится. В тексте объявления в Ленте у нас есть возможность закрыть основные возражения.

Учитывайте ограничения форматов и цели бизнеса — где-то на пересечении находится ваша успешная реклама сайта в Instagram. Успехов!

Источник

Объявления с каруселью: восемь вдохновляющих примеров

София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)

Рекламный формат «Кольцевая галерея» или «Карусель» в социальных сетях часто используют в кампаниях с динамическим ремаркетингом, чтобы показать пользователю сразу несколько товаров из каталога. Но рекламу с кольцевой галереей можно оформить более креативно и необычно. Мы собрали интересные объявления с каруселью, которые можно адаптировать под свой бизнес и использовать в рекламных кампаниях.

Коротко о карусели

«Карусель», или «Кольцевая галерея» — это интерактивный рекламный формат в соцсетях, который позволяет в одном объявлении показать от 2 до 10 карточек. Он работает во «ВКонтакте», Facebook, Instagram и myTarget. Во «ВКонтакте» и myTarget в карусель можно добавлять только картинки, а в Facebook и Instagram — изображения и видео.

Каждая карточка может вести на отдельную посадочную страницу, но если с помощью карусели рекламируется один товар с разных ракурсов, то все карточки ведут на одну страницу. Пользователь листает галерею, если видит заинтересовавшие товары или услуги, кликает по ним и переходит на целевую страницу.

Вот пример стандартного оформления такой рекламы:

Протестировать формат стоит всем рекламодателям, так как при грамотной настройке он может работать эффективнее, чем рекламные записи с одним фото или видео. Например, Facebook провел исследование, проанализировав 9000 групп объявлений, и выяснил, что Кольцевая галерея позволила снизить ключевые показатели:

Рассмотрим интересные примеры оформления рекламы с кольцевой галереей.

Dr Pepper: повышение узнаваемости бренда

Это объявление отлично транслирует сообщение, которое рекламодатель хотел донести до потенциальных клиентов — сочетание классики и новаторства. Герой роликов — представительный мужчина в классическом костюме, но ведет он себя несколько экспрессивно, что выглядит необычно и привлекает внимание.

Этот пример доказывает, что карусель — подходящий формат для того, чтобы рассказать историю с помощью нескольких коротких видео. Она может быть серьезной или шуточной, как в этом примере. История из нескольких роликов длиной по 10–15 секунд гораздо живее и динамичнее, чем одно длинное видео. Кроме того, каждый ролик несет в себе отдельное сообщение — и все это в рамках одного объявления.

Ресторан Red Lobster: привлечение клиентов

Очень интересное оформление карусели на Facebook у ресторана Red Lobster. В объявлении потенциальных клиентов приглашают на роскошный ужин в ресторане и показывают блюда, которые можно попробовать, в общепринятой последовательности: первое блюдо, салат, основное блюдо и десерт. Так ресторан демонстрирует путь пользователя, действия, которые он может совершить, если придет на ужин.

Если вы используете кольцевую галерею для привлечения клиентов, продумайте реальные варианты взаимодействия пользователя с рекламируемым продуктом, разбейте путь пользователя на этапы и каждый этап проиллюстрируйте карточкой в карусели. Также можно перечислить несколько проблем, с которыми сталкивается целевая аудитория, и в объявлении продемонстрировать их решение с помощью вашего товара или услуги.

Карусель для лидогенерации

В Facebook и во «ВКонтакте» можно настроить объявления с формой: Lead Ads в Facebook и «Сбор заявок» во «ВКонтакте». Они позволяют собирать заявки прямо из записи в соцсети, не перенаправляя пользователя на сайт. Объедините возможности формата Lead Ads и карусели, добавив форму к карточкам в кольцевой галерее.

К сожалению, прикрепить к каждой карточке отдельную форму не получится, но можно указать разные целевые страницы. Однако это необязательно, ведь цель использования Lead Ads в карусели — показать связь между карточками и выстроить единую общую картину.

Взгляните на пример от Connectio:

Здесь используются три разных изображения с уникальными заголовками, которые характеризуют три выгоды для потенциального клиента. Но несмотря на то что карточки разные, цель у них одна — собрать контакты пользователей.

Hawkers Co: увеличение продаж

Считается, что карусель создана специально для интернет-магазинов и получения конверсий. Действительно, это отличный формат для того, чтобы продемонстрировать несколько товаров из каталога. Вот пример Карусели от Hawkers Co.

С помощью нескольких карточек Hawkers Co объединили модели очков для разных типов внешности: светлая или смуглая кожа, блондинки или брюнетки. Так увеличивается количество пользователей, которым потенциально может быть интересна эта реклама. К тому же это выглядит эффектнее, чем просто несколько разных товаров из каталога.

Tieks: акцент на одном товаре

Tieks в рекламе балеток использовал панорамные снимки, чтобы в деталях показать рекламируемый товар.

В тексте каждой карточки описывается по одному преимуществу товара: натуральная кожа, стильный дизайн и т. д.

Tyme Hair: пошаговое руководство по использованию

Tyme Hair с помощью рекламной карусели в Facebook рекламировали щипцы для волос. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, они показали, как за десять минут сделать стильную укладку с помощью щипцов.

На последней карточке пользователю предлагают перейти на главную страницу сайта, чтобы узнать больше модных секретов. Такие объявления не продают напрямую, а позволяют делиться опытом с пользователями и повышать их лояльность.

Демоверсия приложения

В этом примере — реклама музыкального приложения Deezer.

Листая карточки, пользователь может совершить виртуальный тур в приложение — узнать о его возможностях и опциях. Благодаря этому, он сможет оценить заранее, стоит ему скачивать приложение или нет.

Полезная статья для целевой аудитории

Еще один способ наладить доверительные отношения с целевой аудитории, заслужить доверие и повысить интерес к бренду — делиться полезными материалами.

Фирма Precision Nutrition публиковала объявления, в которых с помощью карточек рассказывала о правилах здорового питания. Целью объявлений было собрать базу подписчиков для email-рассылки. Рекламодателю удалось увеличить получить 6000 новых подписок. Почитать кейс Precision Nutrition подробнее на английском языке можно в блоге Facebook.

Перенимайте опыт зарубежных рекламодателей, адаптируйте под свой продукт и создавайте привлекательные яркие объявления.

Источник

Реклама с кольцевой галереей в Instagram Stories – новый тип рекламы

Реклама с кольцевой галереей в Instagram Stories – новый тип рекламы

Instagram разрешил брендам постить в Stories рекламу не на один экран, а сразу на три. Чтобы они могли продвигать себя «более креативно».

Новый формат рекламы с кольцевой галереей в Instagram Stories позволит рекламодателям демонстрировать в одном объявлении до 3-х изображений или видео в одном объявлении Stories. Раньше в рекламном объявлении можно было использовать лишь один материал.

Карусель в Историях отображается также как и обычные Stories. Это значит, что зрители смогут его проматывать назад и вперед, а при зажатии останавливается.

С помощью 3 материалов рекламодатели смогут добавлять три 15-ти секундных видео или 3 фото, либо совмещать и фото и видео. Это позволит рассказывать свои Истории более детально, помогая раскрыть тему рекламы.

За последнее время раздел Историй в Инстаграм стал очень активно развиваться: появилась возможность вести онлайн-трансляции, создавать целые разделы Актуальное в своем профиле, стало возможно архивировать все свои Истории. Не так давно добавились GIF-наклейки и появился новый тип Истории – TYPE (текст) с различными шрифтами. Кстати, как уже многие заметили, этот тип не хорошо был адаптирован к кириллическим шрифтам.

Одними из первых рекламу протестировала компания Gap (@gap)

Источник