Написания технических текстов что это
Как написать технический текст?
Эта статья-рассуждение, в которой я постараюсь рассказать, как я пишу технические тексты, покажу с какими тонкостями и нюансами мне приходилось сталкиваться при работе над узкоспециализированными статьями для коммерческих и контентных веб-сайтов. Приведу некоторые особенности и рекомендации по написанию технических текстов.
Эта статья — мой начальный опыт работы в копирайтинге и предваряет новую статью по особенностям и структуре технических текстов. Читайте.
Любой продукт имеет свою техническую составляющую. Не будем говорить о строительных материалах, инструментах, технических процессах и прочих подобных предметах, а возьмем, к примеру, духи, они имеют свою ольфакторную пирамиду с определенными составляющими, которые могут быть интересны пользователю. При чтении описания читатель получит не только красочное описание духов, но и узнает, чем обусловлен сказочный аромат. Правильная подача технической информации, как для веб-сайтов, так и для продающих компаний стоит, отнюдь, не на последнем месте.
Важно : для написания статей, касающихся технических описаний, изучать инструкции, документацию, руководства, а в некоторых случаях, ГОСТы, в них наиболее четко прописаны технические условия, характерные для услуги или изделия.
Но как для веб-сайтов, так и для продающих компаний текст должен быть написан для людей, информация должна быть подана живым языком, возможно, в некоторых случаях, для большей наглядности даже с употреблением некоторых элементов разговорной речи. Написание технических текстов — очень сложная задача, которую может выполнить далеко не каждый, даже виртуозно владеющий слогом копирайтер. Зачастую, только одного умения написать техническую статью бывает недостаточно, требуется знание технического процесса, профессиональные навыки, нюансы производства, бывает нужно привязать к статье собственный опыт, привести практические примеры.
Для написания статей придерживаются необходимых рекомендованных правил размещения и соблюдения структуры логического построения текста.
Техническая статья категорически не допускает неточности, в то же время, если вы используете понятную для специалиста инструкцию, должна быть для обычного пользователя, переведена на человеческий, доступный для понимания, язык. Автор должен изложить суть статьи доступными словами, которые могут быть поняты рядовым посетителем сайта и в то же время, в ней должна быть исключена двоякость понимания. Нельзя при этом забывать об уникальности текста.
Написание SEO-оптимизированных технических текстов требует от копирайтера огромной ответственности. Ошибки должны быть полностью исключены, информация должна быть подана точно и правильно. Иногда в этом деле помогает набор проверенных инструментов.
Рекомендации для написания технических текстов
Несмотря на то, что подача технического материала осуществляется доступным понятным языком, в целом стиль должен быть официально-деловым. Это подразумевает стандартное расположение материала. Желательно исключить из текста эмоциональные речевые выражения, предпочтительно использование профессиональных терминов, с пояснениями. Слова должны подаваться прямым порядком, необходимо использовать отглагольные существительные.
По мере написания статьи автор должен анализировать написанное, чтобы исключить двоякое понимание или домысливание текста читателем.
На основании изучения опыта других копирайтеров постарался вывести для себя алгоритм написания статей и поиска информации. Более подробно в этой статье.
Структура технического текста
Прежде всего, структура подразумевает логическое расположение материала. В этом случае читатель статьи с легкостью найдет интересующую его информацию. В техническом описании последовательно указывается процесс создания изделия, материал изготовления, его свойства, изменения и т. д. Лучше всего, если описания, например, технических процессов будут приведены к единому стандарту.
Характер подачи материала должен быть выполнен в адекватной манере изложения. Желательно статью писать в повествовательной форме, от третьего лица, доброжелательным языком. Обращения к читателю необходимо полностью исключить.
Прежде всего, текст должен носить сугубо информативный характер без эмоциональных оценок, без метафор и каких-либо олицетворений.
Целевая аудитория web-сайта
Текст должен быть ориентирован на определенную целевую аудиторию сайта. Технические тексты пишутся в зависимости от категории пользователей. Возьмем, к примеру, интернет-магазин, занимающийся распространением светотехнической продукции, допустим люстр. В этом случае, желательно чтобы информация, например, о светодиодных лампах, была понятна женщинам, делающим выбор люстры или светильника для своего дома, ведь именно они являются главными посетителями такого сайта. Однако, даже красивое продающее описание для сайта интернет-магазина должно нести техническую информацию. материал, положительные качества цвета плафона, тип лампочки, предназначение и область применения, показатели освещенности. Это важно, любая женщина оценит полезность материала и сделает выбор.
Например, тот же сайт по светотехнике, но уже описание лампочек для автомобильных фар. Это информация должна нести больше конкретики, преимущества и недостатки, область применения. В каких именно фонарях используются лампы: для габаритов, для дальнего света, для салона и т. д.
Терминология
Техническим текстам свойственна одна и, пожалуй, главная особенность — использование специальных терминов. В тексте необходимо дать точную формулировку и правильно объяснить термин.
Профессиональная терминология должна выдерживаться определенного, в начале текста введенного порядка, не следует заменять термин синонимом или пояснительным словосочетанием, заставляя читателя задумываться над словом, вводя его в заблуждение. Зачастую, для перевода технического термина приходится пользоваться специальным словарем.
Чтобы написать технические тексты копирайтер иногда досконально изучает дополнительный материал, чтобы только понять один определенный, специальный термин в статье, касающийся, казалось бы, несущественного, но, тем не менее, важного элемента.
Оформление текста
Графическое оформление должно улучшить восприятие текстового документа. Чертежи, рисунки, таблицы, графики обязательно должны присутствовать в тексте. Сплошной текст, каким прекрасным бы он не был, воспринимается читателем очень тяжело и способен удержать посетителя сайта только в случае крайней необходимости и исключительности подаваемого материала. Если на соседнем сайте найдется похожий контент, разбавленный рисунком, посетитель уйдет с этого сайта туда, ведь там текст воспринимается легче, там есть за что зацепиться глазом, там рисунок наглядно поясняет текстовый документ.
Это далеко не полный список рекомендаций для написания технических статей для веб-сайтов, но выполнение хотя бы части из них способно существенно повысить качество технического контента. Использование строгого сухого стиля или разбавление текста живыми оборотами, примерами или другими особенностями зависит от технического задания, предоставленного заказчиком и от общего характера сайта, но в любом случае только в силах автора сделать текст востребованным как пользователями, так и поисковыми системами.
Технический писатель в ИТ
Многие только слышали про должность технического писателя, но не понимают, чем он занимается и что он пишет. Другие – работодатели – считают, что техническое написание материала может выполнить любой ИТ-специалист. Я имею опыт в ИТ в направлении системного администрирования около 15 лет, на каждом месте работы писал сначала инструкции для себя, потом улучшал их качество, со временем писал статьи для разных блогов. Сейчас уже насчитываю около 80 статей. В какое-то время я официально занимал должность ИТ-писателя. Теперь решил поделиться своими знаниями, списком программного обеспечения и некоторыми наблюдениями.
▍ Когда ИТ-писатель необходим компании
▍ Обучение
Обобщённо, технический писатель является творческой личностью. Этому направлению трудно где-то научиться. Здесь должно быть особое мышление. У меня множество знакомых высококвалифицированных ИТ-специалистов, которые совершенно не склонны к общению со сцены, к обучению коллег. И дело даже не в желании, а в качестве этих обучающих мероприятий, тем более через “бумагу”, а не на пальцах и голосом. В результате получается очень скудный и малопонятный материал, который даже трудно назвать инструкцией, полезной документацией. Они просто переносят на бумагу код программы, названия функций информационных систем, множество аббревиатур без необходимого пояснения, без структурирования.
Конечно, к этому не сразу приходишь, этим “делом” нужно некоторое время заниматься, посвятить себя. На страницах Хабра так и писали, что начнёт получаться спустя 20-30 статей. Я скажу, что это полная правда. У меня стало получаться примерно после 10 статьи (на тот момент я так думал). Примерно после 30й статьи у меня прям мысли стали структурированными, соответственно, материал становился более качественным. Я уже сам мог давать многим специалистам рекомендации, замечал ошибки в текстах документов, статей блогов, видел неопытность авторов.
▍ Принцип написания инструкций
Без инструкций было бы сложно научиться пользоваться новыми технологиями и полезными функциями. Инструкция определяет порядок правил, согласно которым выполняется ряд определённых действий:
▍ Список программного обеспечения для ИТ-писателя
Foxit PDF Editor (или любые другие pdf-редакторы типа Nitro PDF Professional, Soda PDF Professional или же OpenOffice, LibreOffice) — в нём легко можно вставлять целиком страницу из другого pdf-файла, писать и форматировать текст, добавлять картинки. После создания нескольких pdf-страниц (отдельных файлов) Foxit PDF Editor позволяет их последовательно скрепить в один документ. Для этого необходимо зайти в меню File, выбрать пункт Join, в появившемся окне нажать кнопку Add Files и выбрать необходимые pdf-файлы для слияния, а затем нажать кнопку Join.
Dr.Explain – эта программа для создания справочной системы, устанавливается на компьютер, есть поддержка русского языка, имеет дружелюбный интерфейс, проста в использовании, наличие платной и бесплатной версий. В Dr.Explain с самого начала уже имеется основа для составления документа, то есть панель, содержащая структурированное дерево (Оглавление, Раздел 1, Раздел 1.1). При выделении одной из ветки, можно добавлять новые пункты. Также доступно форматирование текста, вставка картинок, просмотр и экспорт в 4х форматах: CHM, HTML, Doc, PDF.
Результат экспорта в HTML-формат
MediaWiki – это движок для создания веб-инструкций, заметок, справок, различных текстовых описаний, лекций и конспектов. Имеется большое количество расширений, аутентификация, возможность оставлять комментарии. Требуется наличие LAMP.
Чтобы в MediaWiki добавить новый раздел, нужно выделить существующий раздел, нажать кнопку Править, вписать название и нажать кнопку Записать страницу.
Atlassian Confluence – продукт с веб-интерфейсом для ведения онлайн-документации целой командой и одновременного редактирования текста. Имеет поддержку большого количества языков, приятный интерфейс. Под конкретную задачу сначала создаётся пространство, то есть выделяется отдельный блок, например, для каждой команды (отдела) или для разных проектов. В пространстве создаются страницы, выбирая необходимую тематику из списка:
В Confluence доступно простенькое меню форматирования текста. Например, чтобы изменить шрифт текста на машинный, нужно нажать кнопку Редактировать, затем справа нажать на “<>”, в коде найти фрагмент текста и применить параметры CSS:
Кроме этого, текст можно выделять и с помощью макросов (на панели нажать “+”). Для команд и программного кода макрос называется Блок кода.
Чтобы добавить какое-то важно оповещение, применяется макрос Внимание, а чтобы подчеркнуть или выделить информационный текст, применяется макрос Информация.
Draw.io – инструмент для создания всевозможных блок-схем, бизнес-макетов, карт сайтов, ментальных карт, отношений сущностей, программных блоков и другого. Здесь богатый выбор иконок, связей, сопутствующих элементов для составления красочных и наглядных схем. В онлайн-версии можно производить совместное редактирование с другими пользователями, осуществить экспорт в форматы JPG, PDF, PNG, SVG, XML, VSDX, HTML, установить связь с Google Диском, Google Workspace, Dropbox, Confluence и Jira.
В моём случае создавались схемы связей сетевого оборудования между несколькими объектами, схемы отображения серверного и клиентского оборудования, схемы работы отдельных функций CRM-системы, традиционной и IP-телефонии в паре, структур Active Directory, схемы работы локальных и облачных сервисов.
Одним из примеров — нужно было отобразить работу балансировщика нагрузки веб-серверов EC2 сервиса Amazon вместе с функцией автоматического масштабирования.
Другой пример – отображение расположения оборудования в серверных шкафах. Выбираем шкаф в разделе Rack/General, патч-панели, холдеры для кабелей. Из меню Rack/APC добавляем источники бесперебойного питания APC Smart UPS, из меню Rack/Aruba/Switches добавляем в шкаф коммутаторы, маршрутизатор, шлюз, из меню Rack/HP — сервера. Таким образом получилось расположение оборудования в первом приближении. Конечно, на схеме в шкафу можно добавлять ещё оборудование, двигать его, добавлять текстовые пометки, изменять цвет.
Здесь ещё удобно отдельно отобразить патч-панель, свитчи, увеличить их до удобного вида, чтобы для портов сделать цифровые надписи, которые будут соответствовать какому-то подключённому устройству. Добавив таблицу, можно ещё вписать названия портов и компьютеров, ФИО сотрудника, номер кабинета и другое.
Следующим примером покажу сложный вариант работы системы Graylog, к нему пришли, конечно, не сразу. Ранее сервисы стека для работы всей системы Graylog были размещены на нескольких серверах. Со временем при большой нагрузке произошло разделение: создание двух кластеров и размещение серверов в разных ЦОДах. После полной наладки всей системы уже возникла необходимость создания актуальной схемы.
MS PowerPoint — презентация включает в себя текст и наглядное представление информации (картинки, диаграммы, схемы, алгоритмы, таблицы, звуковое и видеосопровождение), она помогает максимально понятно донести всю суть вопроса до слушателя на собрании, форуме, презентации.
При создании презентации необходимо понимать её отличие от инструкции. Ведь можно ж текст инструкции с картинками перенести на слайды презентации и считать, что готово. Но нет. В презентации рассказывается про основные функции, направления, цели, достоинства и недостатки, принцип действия, последовательность работы частей (модулей, составляющих) продукта, выводится статистика, а также результат.
В презентации не стоит так подробно, как в инструкции, указывать настройки, какие меню открыть, какие кнопки нажать и куда перейти, в каком окне установить определённые галочки. Также лишним будет сообщить о наличии ошибок, их кодах с описанием и решениями, так как это указывается в инструкции. То есть руководству не интересны мелкие недочёты, поэтому про них лучше умолчать. Количество слайдов в презентации может быть сколько угодно, главное – чтобы презентация не была утомительной.
Создание слайдов в MS PowerPoint происходит легко, а также удаление, перемещение, изменение места — при помощи мыши и контекстного меню в левой панели. Работа с текстом в PowerPoint такая же несложная, как и в Word, используются те же кнопки и приёмы форматирования, также можно вставлять диаграммы из таблицы Excel, загружать картинки с локального диска.
Стандартное оформление презентации очень простое и скучное. В PowerPoint есть несколько меню для применения различных эффектов. Рассмотрим их.
В меню Дизайн имеется множество готовых шаблонов, чтобы фон слайдов был более оригинальным.
С помощью меню Переходы можно сделать нестандартное появление слайда. Например, он будет перелистываться, затухать, увеличиваться, наезжать, вспыхивать, падать, иметь эффект жалюзи, куба, трещины, штор, оригами, шашек или другой.
В меню Анимация содержится большое количество эффектов для текста, который в результате может выцветать, вылетать, вращаться, плавно удаляться, качаться, уменьшаться, затемняться, пульсировать, перекрашиваться и другое. Если нажать на кнопку Область анимации, то в появившейся панели можно выставить время и последовательность появления элементов на слайде.
Презентацию можно запускать в полноэкранном режиме, по времени или вручную. Такие настройки находятся в Слайд-шоу->Настройка слайд-шоу.
Простой способ озвучить слайд – заранее записать голосовое сообщение, в меню Вставка нажать кнопку Звук и выбрать пункт Аудиофайлы на компьютере, выбрать соответствующий файл.
Если необходимо показать презентацию в виде ролика, то нужно сохранить презентацию специальным способом. Для этого заходим в меню Файл->Экспорт->Создать видео->нажать кнопку Создать видео.
MS Paint + FastStone Image Viewer — Почти всю обработку скриншотов я делаю в стандартной графической утилите Paint, которая встроена в ОС Windows. Мне достаточно в ней обрезать кусок картинки, добавить текст и стрелки, соединить 2 скриншота, выделить кнопку, заголовок, вкладку другим цветом. А в FastStone Image (при необходимости) я добавляю яркость и контрастность для картинки.
▍ Направления в работе и обязанности
Мне приходилось работать писателем в сфере ИТ, составляя руководства для пользователей, внутренние стандарты, создавая новую документацию для системных администраторов, актуализируя существующую. Тут для меня ничего нового не было.
После этого работал в компании по производству турникетов, домофонов, различных датчиков. Здесь приходилось вникать в другую сферу бизнеса, очень близкую к ИТ, описывая логику и принципы работы связующих элементов данных устройств.
Ещё работал в компании с медицинским уклоном, где бизнес-аналитики составляли схемы бизнес-процессов и делали наброски технического задания для программистов, а я, как технический писатель, должен был подобрать нужный и правильный текст. Это самое сложное место работы, так как совершенно новое от ИТ-направление. Тем не менее, привыкаешь к новым терминам, и применяешь имеющийся опыт написания материала.
В ретейле я также тесно сотрудничал с бизнес-аналитиками и разработчиками, чтобы описать новый функционал CRM-системы, который развивался с большой скоростью. Часто приходилось документировать онлайн-митинги, чтобы зафиксировать выполненные работы, ближайшие планы работ, проблемы, стоп-факторы, изменения в требованиях и другое.
В одном направлении я не подходил, так как не имел опыта работы с API. В некоторых компаниях технический писатель занимается документированием API. Для этого используется продукт Swagger [Swagger (OpenAPI 3.0), Руководство Spagger UI]. Ещё один популярный продукт для этих целей – Postman [Введение в Postman].
Вывод: техническим писателем не так-то просто уж и стать. Такой специальности нет в ВУЗах. Это направление должно нравиться, в нём нужно быть грамотным, технически подкованным. Навыки технического письма вырабатывается годами, но зато потом можно быть востребованным специалистом.
Искусство написания технических текстов или структура статьи как уникальный инструмент для чтения
Ого! Вот это зачихнул – искусство! Потом подумал, на самом деле технический копирайтер выполняет работу вдвойне более сложную, чем обычный автор? Давайте порассуждаем, это ведь личный сайт, а не инструкция и не учебное пособие как писать технические тексты.
Технический текст для коммерческого сайта обладает только ему присущими особенностями. Нужно чтобы и читать было интересно, и смысловое наполнение несло пользу, а не пестрило художественными образами или восторгами такими как: качественные детали, надежное оборудование и т.д. Как сделать? Ответ прост – пишите текст для целевой аудитории сайта и соблюдайте логическую структуру.
Больше 20 лет проработал в высоковольтной энергетике, поэтому примеры, которые использую в статье на тему электрики, выполнены мной для коммерческих сайтов связанных с электро- и светотехникой, электрооборудованием.
Тема этой статьи продолжает статью о техническом тексте, самую первую, написанную для этого блога. Хотя, думаю, что все нижеизложенное может с успехом использоваться и для написания обычного информационного текста.
Что подразумевает технический текст для сайта
Постараюсь разобрать, что такое технический текст для веб-сайта, интернет-магазина или компании, предлагающей услуги. В этом случае технический текст несет некоторую рекламную функцию. Однако продающие признаки заключаются не в художественной окраске, а в информативности. Об этом Ильяхов говорит на страницах «Пиши, сокращай», читайте рецензию на книгу.
Текст должен показать и доказать полезность товара. Исключить всякую двусмысленность. Подача информации должна быть настолько полной, что, прочитав ее, читатель-потенциальный клиент принял решение приобрести изделие или заказать услугу. В этом заключается клиентоориентированность сайта.
Технические понятия обязательны, но должны быть поданы простым и понятным языком. Руководствуются целевой аудиторией, например, вряд ли описание УКРМ (устройство компенсации реактивной мощности) будет интересно барышне, которая ищет китайский прибор, предназначенный как бы экономить электричество. Хотя и в том и другом случае за основу взята конденсаторная батарея. Вся информация должна быть полностью понятна ЦА.
Таким образом, технический текст с информацией о потребительских характеристиках промышленных товаров и услуг выполняет две базовые функции:
Какие бывают типы технического информационного контента
Обилие типов технических текстов подразумевает получение предельно четкого ТЗ, в котором заказчик/клиент дает понять, что он хочет иметь: инструкцию или обзор, или что-то еще. Четко поставленная задача — залог успеха копирайтера.
Рерайт или копирайтинг?
Технические информативные тексты условно делятся на две категории: рерайт и копирайтинг.
Почему условно? Потому что, по сути, и в том, и в другом случае это будет переработка материалов. Пусть это будет информация не с других ресурсов, а с текстовых документов: инструкций, технических описаний и т. д.
Что отличает эти тексты?
Что представляют собой рерайт и копирайтинг в техническом тексте:
Например, последняя моя работа с ГК Остек для разделов сайта «Услуги», «Решения» относилась к категории копирайтинг, а описания категорий товаров типа: газовых горелок, твердотопливных и газовых котлов, частотных преобразователей и ИБП носили название рерайт. Был дан исходник, в котором перечислены технические характеристики и приведен текст с несколькими общими фразами. Вот здесь моя задача, как копирайтера была написать убедительный текст, который будет способствовать выбору оборудования нужного для решения клиентских задач.
Особенности технического текста для коммерческого сайта
Все вышеперечисленное встречал в требованиях ТЗ, в замечаниях после редактуры, просьбах заказчика.
О размере технической статьи
Когда «Палех» и «Баден-Баден» вытеснили заспамленные сео-ключами тексты, многим компаниям, предлагающим свои услуги в технической сфере, пришлось полностью перестраивать сайты. «Королев» вообще ориентируется на смысловое содержание статьи, для него неважно наличие ключей. Хотя я сомневаюсь, скорее всего «Королев» — это сырая разработка программистов и за ним грядет еще какой-нибудь «Кулибин».
Однако, сейчас не об этом. С появлением новых поисковых алгоритмов надобность в ключах почти исчезла, появилась другая фишка – полезность и величина статьи. Проверено на своем опыте, чем подробнее статья, тем быстрее она выйдет в ТОП поисковой ленты. Ориентировочный объем такого текста от 3 – 4 тыс. знаков и до «пока есть что сказать по делу». Не нужно злоупотреблять объемом – главное, руководствоваться принципами «золотой середины» и доводами разума.
Для того чтобы заставить прочитать статью используется не художественный оборот, а структура. Благодаря логически связанной структуре читатель прочтет текст полностью, но об этом ниже.
О полезности
Сайт – визитная карточка уважающей себя компании, поэтому его наполнение – важная веха в развитии бизнеса, которой отводится много времени и денег. Примеры будут ниже.
Однако это не значит, что для каталога, например, изоляционного материала нужно писать «километр» текста. Повторюсь: польза и свойства материала. При назначении цены, в этом случае руководствуются не знаками, а общей стоимостью или временем, затраченным на поиск материала. Поверьте, найти достоверную информацию и написать текст о стекломиканите (портфолио) на 1,5 – 2 тыс. знаков трудно.
Пример короткой статьи с полезной информацией. Первый абзац – описание категории материала и его свойств. Расшифровка марки материала. Ответ на вопрос: чем подтверждено качество материала. Область применения. Это важно. Таким образом, человек, зайдя на страницу сайта, сразу определит стоит ли читать дальше
Структура технического текста – вступление
По сути, рекламный бизнес-текст с содержанием научно-технического характера представляет собой многоплановую структуру, уровни которой последовательно подводят читателя принять положительное решение по выбору изделия.
Структура технических статей в зависимости от принадлежности к рерайту или копирайтингу отличается.
Структура технического текста – рерайт
В целом структура статьи для каталога, что для описания высоковольтного кабеля, что светодиодных осветительных устройств или частотных преобразователей, несмотря на различие, одинакова. Текст содержит:
Рассмотрим структуру статьи, описывающей асинхронный электродвигатель с фазным или короткозамкнутым ротором.
Структура статьи по категории товара — асинхронный электродвигатель
Структура технической статьи с описанием услуг – копирайтинг
Даже с подробным техническим заданием или брифом написать продающую статью сложнее, чем просто сделать продающее описание товара. Когда работал по статьям для раздела «Решения» энергоконсалтинговой компании, ТЗ было умопомрачительно подробным. По сути, ТЗ представляло собой содержание работы, вырванное из контекста проектировочной документации.
Поэтому структура сложной авторской статьи состоит из ответов на следующие вопросы:
Рассмотрим структуру статьи на примере услуг энергоконсалтинговой компании, а именно отделом «Энергоэффективности производства» ГК Остек. Пример: оказание услуг по целевому обследованию водовода крупного сибирского предприятия для определения утечки (потерь) воды (портфолио). Статья написана в соответствии с ТЗ. Материалы искались в Сети самостоятельно.
Структура статьи для описания услуг по целевому обследованию отделом энергоэффективности ГК Остек
Итак, со структурой технической статьи разобрались.
Как угодить клиенту, чтобы и девочкам интересно было, и техническая информация присутствовала
Для каждого ТЗ свои особенности, которые обязательно учитываются. Например, для магазина, предлагающего светотехническую продукцию, с которым я работал два года назад, основное условие заказчика было – писать, как для девочек, но чтобы текст был не менее 3000 символов и раскрывал технические свойства объекта описания.
Про себя подумал, когда получал заказ, это сколько же «воды надо налить», чтобы запилить такую статью. Это были seo-оптимизированные тексты, заточенные под конкретный запрос. Всего около 700 наименований категорий люстр, светильников различного типа от разных брендов.
В составлении структуры руководствовался следующими ориентирами:
Блажь, конечно, этот пример один из многих старых, двухлетней давности сторублевых seo-текстов, но заказчику понравился, а я удивился. Сейчас, по прошествии времени, очень многое поменял бы и полностью изменил статью. Тогда это была вынужденная мера продиктованная дедлайном, большими объемами работы, жесткими требованиями по seo и прочими не самыми комфортными условиями для работы.
Структура статьи для интернет-магазина светотехнической продукции, — продающее описание, с требованием заказчика: чтобы и девочкам было интересно, и технические описания присутствовали
Текст, согласно договору, делал с перелинковкой на соответствующие категории товара, это нужно для оценки изделия визуально в соответствии с описанием.
К тексту подбиралось изображение, демонстрирующее изделие в интерьере.
Прописывался дескрипшн и метатег title. Заголовок статьи – 6 или 8 слов для лучшего восприятия и для побуждения к прочтению. Заголовок должен интриговать и одновременно раскрывать суть.
Ключ содержится в метатегах, первом абзаце, желательно в заголовке и подзаголовке, примерно 3 – 4 раза равномерно раскидан по тексту.
Где брать материал
Изначально набираясь опыта в написании статей и получая заказы на технические темы, изучал информацию с соседних ресурсов. Пришел к выводу, что заполнение страниц на многих соседних сайтах написано в большинстве абсолютно безграмотными в техническом отношении людьми. Однако, кроме технических ошибок и «веселых» несуразиц, вызывающих улыбку, а иногда досаду, наблюдал, что многие технические тексты не хочется читать. Сплошное полотно букв, отсутствие структуры и мешанина фактов. А главное, бесконечное перечисление преимуществ именно этого магазина, обращения за помощью именно в эту контору.
Поэтому руководствуюсь своим алгоритмом написания статьи, информацию для технического текста предпочитаю брать не с соседнего ресурса, а пользуюсь следующими источниками:
Список популярных электрических форумов
Уникальность — это важно или нет
Уникальность – это всегда важно. Однако помните, что 100% уникальность никому не нужна, ей руководствуются создатели Г-сайтов, которые пасутся на текстовых биржах. Как говорит, мой хороший друг, опытный копирайтер Елена Котова: «Любая проверка настроена на какое-то сочетание слов. Они все были и существуют, миллионы раз повторяясь. Оценивать надо весь текст в комплексе». Читайте подробнейшую статью «За кулисами полезного контента» на ее блоге. Свое мнение об уникальности и особенностях размещения статьи на сайте высказал в статье «Некоторые правила по написанию и размещению статей, известных большинству копирайтеров».
На этом завершу статью. Надеюсь, что несмотря на объем, она оказалась вам полезной. Не нужно руководствоваться моим рассказом, как постулатом, это всего лишь мой рабочий опыт, который я, хочу думать, вам поможет. Понравилась статья, жмите на спасибо, так я пойму, что делал ее не зря.