одежда craft история бренда

ИСТОРИЯ БРЕНДА CRAFT (ШВЕЦИЯ)

ОТКРЫТИЕ

Пилот, который попал в опасность и вынужден срочно покинуть самолет на большой высоте, встречается с новыми проблемами. Температура воздуха около минус пятидесяти и потное нижнее белье пилота мгновенно превращается в ледяную броню.

Тело спортсмена, будь то профессионал или любитель, быстро начинает охлаждаться, когда контактирующая с кожей одежда, становится влажной от пота. Когда тело охлаждается, нарушается тепловой баланс и темп работы снижается. Если бы эта проблема могла быть решена, усилия не тратились бы понапрасну.

ТАЙНА

CRAFT ШВЕЦИЯ

В первый день октября 1977 года, Craft of Sweden стало своей собственной компанией с ограниченной ответственностью в пределах Группы Eiser. Ветер был попутным для компании с самого начала. Спортивная одежда Craft имела хороший сбыт в магазинах и чтобы удовлетворять спросу, производство быстро стало большим вопросом, чем продажа. Лыжный спорт (горнолыжный и лыжные гонки) был выбран как главное направление.

ИЗ BORAS В МИР

У шведской победной машины, ошеломляющий рекорд которой включает многочисленные золотые Олимпийские медали и первенства мира, а так же 86 побед Кубка мира, всегда будет иметь место в сердцах шведских людей. Когда Craft создал изображение Ingemar Stenmark в натуральную величину на картоне и поместил в спортивные магазины, покупатели не могли устоять. Это было почти как будто они хотели взять у него автограф.

Тем временем компания Craft расширила свой ассортимент. В дополнение к физиологичному термобелью Craft долго продавал носки из запатентованного материала, который устранил проблемы влажности в ботинках. Оказалось, что продукт был «слишком хорош». Носки служили и выполняли свои функции год за годом, не теряя свойств, что означало, что потребность покупателей в новых носках от Craft была ограничена.

1989

ПИК ЭРЫ

Когда потное тело Gunde Svan прокладывало свой путь через пятидесятикилометровую гонку, шведы сидели перед телевизорами со своими собственными часами, чтобы отсечь промежуточные времена между деревьями. Остальные участники терпели неудачу на последнем подъеме, и лыжник стал великим Gunde для всего шведского населения. Продажи Craft конечно же только выиграли от появления полностраничной рекламы Gunde Svan, одетого в Craft с заголовком “Моему папе это тоже нравится”.

НОВОЕ НАЧАЛО

Torsten Jansson был родом с западного побережья Швеции. Он долго успешно развивал торговую марку спортивной одежды New Wave. В 1996 году Torsten принял предложение Craft и переименовал компанию в « Craft of Scandinavia». Три года спустя он назначил нового управляющего директора, который вместе с новой командой дизайнеров, маркетинговых служащих и покупателей начали обновлять компанию.

ВОЗВРАЩЕНИЕ НА ПЬЕДЕСТАЛ

ГОДЫ ВИСКИ

Выбор доктора оказался блестящим. После ночи полоскания горла виски с чесноком, Emelie выиграла квалификацию, четвертьфинал, полуфинал и, наконец, финал и стала первой шведской чемпионкой мира по лыжам с 1987. Победа Emelie была особенно важной для компании, так как она была спортсменкой Craft с самого начала своей карьеры.

Наши спортсмены оказывались среди лучших. Балтийские государства, Китай, Франция, Греция, Россия, Великобритания и несколько других стран были включены в семью Craft. Поддержанные новыми коммерческими офисами и новыми всесторонними коммуникациями, продажи Craft быстро росли, и товарооборот повышался более чем на 20 процентов каждый год в начале нового столетия. Реконструкция компании, которая началась почти десятилетие раньше, дала свои дивиденды.

ХОРОШАЯ ИДЕЯ ВЫДЕРЖИВАЕТ ИСПЫТАНИЕ ВРЕМЕНЕМ

Партнерская программа с сильнейшими спортсменами в трех основных видах спорта продолжается. Таким образом, компания держит высокий уровень инноваций в продуктах, развивает новые предметы одежды и продолжает усиливать марку, основываясь на функциональности.

В течение зимнего сезона 2008/2009 компания Craft добавила горные лыжи к семье ее основных видов спорта. Прекрасной прелюдией для этого были победы Jens Byggmark в слаломе на Кубке Мира в Kitzbühel, Австрия 27 и 28 января 2007 года. Jens состязался на знаменитой трассе Ganslern в термобелье Craft, а теперь он сотрудничает с компанией Craft в развитии первоклассной горнолыжной экипировки.

Мир сильно изменился с тех пор, как компания Craft родилась в 70-ых. За эти годы марка Craft также прошла много стадий. Концепция, однако, остается неизменной – производить функциональную одежду на благо людей. Хорошая идея, которая выдержит испытание временем.

Источник

Шведская одежда Craft

Опубликовано 03.08.2012, автор Куприянова Татьяна

Спортивная одежда Craft

«Все больше спортсменов и любителей делают свой выбор в пользу шведской фирмы Craft. Этот бренд ассоциируется с анатомическим кроем, многообразием цветов, функциональностью одежды и модным дизайном»

Компания Craft выпускает широкий выбор спортивной одежды:

Особенности спортивной одежды Craft:

История создания

Компания была создана в 1977 году и одежда была предназначена для экипировки пилотов воздушных сил Швейцарии. Уже в то время продукция CRAFT являлась высококачественной и обеспечивала летчикам идеальный микроклимат во время полетов. Позже профессиональные спортсмены оценили по достоинству функциональность и качество данной марки, после чего фирма Craft стала очень популярной. CRAFT ежегодно расширяет свой ассортимент, привлекая все больше клиентов. И действительно, тот, кто однажды купил одежду CRAFT, будет покупать ее снова и снова.

Описание

Всем известно, что для комфортных занятий спортом, одежда должна «дышать» иначе будет нарушен тепловой баланс тела. В парках мы часто можем встретить спортсменов-любителей в хлопчатобумажных футболках. Такая одежда очень быстро становится мокрой, прилипает к телу, тем самым сковывая движения и закупоривая поры тела. Наслаждение такие тренировки, конечно, не принесут, а вот вред нанести могут. Именно поэтому надо очень тщательно подходить к выбору спортивной одежды. Профессиональные спортсмены всего мира доверяют фирме Craft, и это не случайно.

Сейчас производители разработали три слоя одежды для того, чтобы мы чувствовали себя максимально комфортно.

Три слоя решают свои индивидуальные задачи и в сочетании друг с другом доводят технологичность одежды до идеала. Необходимо грамотно подобрать одежду и тогда Вы прочувствуете на себе всю непревзойденность Craft.

У нас в магазине представлен широкий выбор спортивной одежды Craft. Здесь Вы найдет все, что нужно для занятий спортом: спортивные брюки, спортивные куртки и ветровки, толстовки и аксессуары.

Источник

ИСТОРИЯ БРЕНДА CRAFT (ШВЕЦИЯ)

ОТКРЫТИЕ

Пилот, который попал в опасность и вынужден срочно покинуть самолет на большой высоте, встречается с новыми проблемами. Температура воздуха около минус пятидесяти и потное нижнее белье пилота мгновенно превращается в ледяную броню.

Тело спортсмена, будь то профессионал или любитель, быстро начинает охлаждаться, когда контактирующая с кожей одежда, становится влажной от пота. Когда тело охлаждается, нарушается тепловой баланс и темп работы снижается. Если бы эта проблема могла быть решена, усилия не тратились бы понапрасну.

ТАЙНА

CRAFT ШВЕЦИЯ

В первый день октября 1977 года, Craft of Sweden стало своей собственной компанией с ограниченной ответственностью в пределах Группы Eiser. Ветер был попутным для компании с самого начала. Спортивная одежда Craft имела хороший сбыт в магазинах и чтобы удовлетворять спросу, производство быстро стало большим вопросом, чем продажа. Лыжный спорт (горнолыжный и лыжные гонки) был выбран как главное направление.

ИЗ BORAS В МИР

У шведской победной машины, ошеломляющий рекорд которой включает многочисленные золотые Олимпийские медали и первенства мира, а так же 86 побед Кубка мира, всегда будет иметь место в сердцах шведских людей. Когда Craft создал изображение Ingemar Stenmark в натуральную величину на картоне и поместил в спортивные магазины, покупатели не могли устоять. Это было почти как будто они хотели взять у него автограф.

Тем временем компания Craft расширила свой ассортимент. В дополнение к физиологичному термобелью Craft долго продавал носки из запатентованного материала, который устранил проблемы влажности в ботинках. Оказалось, что продукт был «слишком хорош». Носки служили и выполняли свои функции год за годом, не теряя свойств, что означало, что потребность покупателей в новых носках от Craft была ограничена.

1989

ПИК ЭРЫ

Когда потное тело Gunde Svan прокладывало свой путь через пятидесятикилометровую гонку, шведы сидели перед телевизорами со своими собственными часами, чтобы отсечь промежуточные времена между деревьями. Остальные участники терпели неудачу на последнем подъеме, и лыжник стал великим Gunde для всего шведского населения. Продажи Craft конечно же только выиграли от появления полностраничной рекламы Gunde Svan, одетого в Craft с заголовком “Моему папе это тоже нравится”.

НОВОЕ НАЧАЛО

Torsten Jansson был родом с западного побережья Швеции. Он долго успешно развивал торговую марку спортивной одежды New Wave. В 1996 году Torsten принял предложение Craft и переименовал компанию в « Craft of Scandinavia». Три года спустя он назначил нового управляющего директора, который вместе с новой командой дизайнеров, маркетинговых служащих и покупателей начали обновлять компанию.

ВОЗВРАЩЕНИЕ НА ПЬЕДЕСТАЛ

ГОДЫ ВИСКИ

Выбор доктора оказался блестящим. После ночи полоскания горла виски с чесноком, Emelie выиграла квалификацию, четвертьфинал, полуфинал и, наконец, финал и стала первой шведской чемпионкой мира по лыжам с 1987. Победа Emelie была особенно важной для компании, так как она была спортсменкой Craft с самого начала своей карьеры.

Наши спортсмены оказывались среди лучших. Балтийские государства, Китай, Франция, Греция, Россия, Великобритания и несколько других стран были включены в семью Craft. Поддержанные новыми коммерческими офисами и новыми всесторонними коммуникациями, продажи Craft быстро росли, и товарооборот повышался более чем на 20 процентов каждый год в начале нового столетия. Реконструкция компании, которая началась почти десятилетие раньше, дала свои дивиденды.

ХОРОШАЯ ИДЕЯ ВЫДЕРЖИВАЕТ ИСПЫТАНИЕ ВРЕМЕНЕМ

Партнерская программа с сильнейшими спортсменами в трех основных видах спорта продолжается. Таким образом, компания держит высокий уровень инноваций в продуктах, развивает новые предметы одежды и продолжает усиливать марку, основываясь на функциональности.

В течение зимнего сезона 2008/2009 компания Craft добавила горные лыжи к семье ее основных видов спорта. Прекрасной прелюдией для этого были победы Jens Byggmark в слаломе на Кубке Мира в Kitzbühel, Австрия 27 и 28 января 2007 года. Jens состязался на знаменитой трассе Ganslern в термобелье Craft, а теперь он сотрудничает с компанией Craft в развитии первоклассной горнолыжной экипировки.

Мир сильно изменился с тех пор, как компания Craft родилась в 70-ых. За эти годы марка Craft также прошла много стадий. Концепция, однако, остается неизменной – производить функциональную одежду на благо людей. Хорошая идея, которая выдержит испытание временем.

Источник

Craft (Крафт) — известная шведская компания по производству высококачественного спортивного термобелья для профессионалов.

История создания бренда Craft (Крафт)

На территории всех стран Скандинавии, пожалуй, самым популярным, а главное традиционным видом спорта являются горные лыжи. Население уважает этот вид спорта, поэтому очень трепетно подходит к выбору одежды и экипировки. Только на территории скандинавской страны мог создаться лейбл Craft, чтобы полностью соответствовать всем требованиям профессиональных спортсменов. Быстро набрав популярность на территории Скандинавии, торговая марка постепенно начала адаптироваться на европейские рынки, а продукция — на тела спортсменов, принимающих участие в мировых чемпионатах, Олимпиаде. Сегодня бренд является производителем функционального термобелья, которое способно удовлетворить требования профессионалов велосипедного спорта, горнолыжного и бегового.

По возвращению с тренировки Бенгтссон, взвесив свое белье, определил, сколько же содержится в нем влаги. На удивление вес белья оказался практически таким же, что и до тренировки. В этот момент к Андерсу пришло осознание того, что его поиск идеальной спортивной одежды наконец-то увенчался успехом, ведь это белье способно контролировать температурный режим человеческого тела. Благодаря полиэстеру, влага быстро отводилась от тела, ткань не становилась влажной и тяжелой, так как волокна этого материала не могут впитывать влагу. Было разработано не только термобелье, но и одежда, состоящая из трех слоев. Первому слою отводилась роль поглощения влаги, второму слою — транспортировки влаги подальше от кожи. Третий слой, а также наружный изолировали первые два слоя от действия негативных факторов окружающей природы — сильный ветер или осадки. Также эти слои помогали выводить влагу. Эти принципы и стали основополагающими при разработке нынешней спортивной одежды и термобелья бренда Craft.

На протяжении двух лет — с 74 по 76 годы — новые модели спортивной одежды выпускались от имени компании Eiser. В 1976 году новым менеджером стал Стен Стюр Йоханссон. Перед собой он поставил задачу развить принципиально новый бренд и придумать ему оригинальное название. Слово Craft имеет несколько значений, а вот для основателей знаковым стало одно из них — «мастерство». Наименование нового лейбла Craft of Sweden долго обсуждалось специалистами по маркетингу, но вскоре все пришли к выводу, что это действительно отличная идея. Сразу же были куплены права на данное название.

В начале октября 1977 года бренд Craft of Sweden обрел самостоятельность в пределах компании Eiser. Основным направление новой марки стала одежда для горнолыжного спорта. С самого начала своей деятельности выбранное направление оказалось весьма успешным: одежда отлично реализовывалась в точках продаж, удовлетворяя запросам клиентов. Вскоре для компании производство стало первоочередным вопросом, нежели продажи.

Одежду бренда стали выбирать известные спортсмены. К примеру, Ингемар Стенмарк стал чемпионом в суперслаломе. И на пьедестал он взошел в одежде от Craft. Для многих шведов этот спортсмен стал лицом торговой марки, а его авторитет дал компании возможность мощно продвинуться вперед. Бренд расширил ассортимент выпускаемых изделий. Кроме линейки термобелья, компания выпустила носки, которые были оснащены подошвой из войлока. Такая подошва отлично отводила влагу в пределах обуви. Эта продукция стала быстро пользоваться спросом, что даже производственные мощности не могли справиться с необходимым оборотом.

В начале 80-х годов под торговой маркой Craft стала выпускаться верхняя одежда, которую уже в 1984 году можно было лицезреть на спортсменах сборной Швеции на Олимпиаде в Сараево, Югославия. Разочарование для компании и ее клиентов наступило тогда, когда известный шведский спортсмен, полностью мокрый и сильно простуженный, сошел из дистанции в лыжном забеге на 50 км. Вся Швеция была просто удивлена и расстроена. К тому же, на первых страницах изданий спортсмен мелькал именно в куртке от Craft. Что тут говорить, авторитет торговой марки сильно упал. Все вернулось только тогда, когда этот же профессионал в 1989 году завоевал три золотые медали на известном чемпионате. На вершину пьедестала он гордо взошел в верхней одежде от лейбла Craft. Эти годы в истории марки, наверное, были самыми яркими и успешными: оборот компании вырос до отметки 240 млн. крон.

В 1996 году, кроме ребрендинга — Craft of Scandinavia, дизайнеры и маркетологи приступили к серьезной реконструкции марки. Для этого в помощь были отобраны спортсмены, кроме того, компания выбрала и другие спортивные направления, сделав ставку на велосипедный спорт, бег, а также беговые лыжи. Марка преследовала следующую идею — применить свои знания в области создания термобелья для изготовления верхней одежды.

На кубке мира 2001 года сборная Швеции по горным лыжам выступала в новой экипировке от бренда Craft. Компания прочно укрепила свои позиции в мире лыжных видов спорта, поэтому вскоре выступила уже и спонсором одного чемпионата.

В настоящее время бренд и дальше продолжает сотрудничать с самыми лучшими спортсменами — профессионалами в трех видах спорта. Но при этом Craft не останавливается на достигнутом, продолжая и дальше свои разработки в новых видах спортивной одежды. Компания прочно зарекомендовала себя как производителя качественной и функциональной продукции, которая уже испытана временем.

Официальный канал компании на Youtube: https://www.youtube.com/user/CraftSportswear
Рекламное видео бренда с продукцией для бега сезона Весна/Лето 2016:

Источник

История компании CRAFT. Как всё начиналось.

Пилот, который попал в опасность и вынужден катапультироваться на большой высоте, встречается с новыми сложностями. Температура воздуха около минус пятидесяти, и влажное от пота нижнее белье пилота мгновенно превращается в ледяную броню.

Тело спортсмена, будь то профессионал или любитель, быстро начинает охлаждаться, когда контактирующая с кожей одежда становится влажной от пота. Когда тело охлаждается, нарушается тепловой баланс, и темп работы организма снижается. Кроме того, атлет подвергается риску переохлаждения и может заболеть.

Это и была проблема, которая заставила изобретателя Андерса Бенгстона выйти на очередную тестовую тренировку весной 1973 около его дома в городе Борас в Швеции. На нем было новое термобелье, сделанное из материала на основе полиэстера, только что выпущенного на фабрике в Хальмстаде.

Тем временем Craft расширил свой ассортимент. В дополнение к функциональному термобелью Craft выпустил носки из запатентованного материала, который устранил проблемы влажности в ботинках. Оказалось, что продукт был «слишком хорош». Носки служили и выполняли свои функции год за годом, не теряя свойств.

В начале 80-х компания Craft снова стала активно производить верхнюю одежду. Поэтому за исключением соревновательной экипировки, Craft полностью одевал шведскую Олимпийскую команду во время зимних Олимпийских игр 1984 года в Югославии.

Когда Гунде Сван, будущий четырехкратный олимпийский чемпион, бежал пятидесятикилометровую гонку, шведы сидели перед телевизорами со своими собственными часами, засекая время. Остальные участники соревнования терпели неудачу на последнем подъеме, а в это время лыжник Гунде Сван становился Великим Гунде для всего шведского населения. Продажи Craft, конечно же, только выиграли от появления полностраничной рекламы с Гунде Сваном, одетым в экипировку бренда.

Во время Чемпионата мира 1989 года по лыжным гонкам в Финляндии Гунде Сван выиграл три золотые медали в одежде Craft. Этот период и начало 90-х были отмечены успехом для бренда. Продолжалась разработка новой продукции, и росло количество спортсменов, заинтересованных в сотрудничестве с Craft.

В 1996 году Торстен Янссон, ранее успешно развивавший марку спортивной одежды New Wave, принял предложение Craft и пришел в компанию. Три года спустя он назначил нового управляющего директора, который вместе с новой командой дизайнеров и маркетологов начали обновлять бренд и его ассортимент.

В течение сезона Кубка Мира 2000 года шведская лыжная сборная готовилась в новой экипировке, разработанной и произведенной Craft. Одним из лыжников был новая шведская звезда Пер Элофссон. В 2001 Элофссон стал лидером, когда выиграл две золотые медали на Чемпионате мира в Финляндии, а закончил год, выиграв легендарные 50 км в Норвегии и Кубок Мира.

Выбор доктора оказался блестящим. После ночи полоскания горла виски с чесноком Эмели выиграла квалификацию, четвертьфинал, полуфинал и, наконец, финал и стала первой шведской чемпионкой мира по лыжным гонкам с 1987. Победа Эрстиг была особенно важной для компании, так как она была спортсменкой Craft с самого начала своей карьеры.

Расширение географии продаж и новые всесторонние коммуникации с потребителем позволили Craft ежегодно наращивать товарооборот. Реконструкция компании, которая началась почти на десятилетие раньше, дала свои дивиденды.

В этом же году открывается представительство Craft в Украине.

Мир сильно изменился с тех пор, как компания Craft родилась в 70-х. Теперь Craft представлен в 39 странах мира на трех континентах земного шара. За эти годы марка Craft также прошла много стадий. Концепция, однако, остается неизменной – производить функциональную одежду на благо людей. Хорошая идея выдержала испытание временем.

Источник