онитсука тайгер история бренда
РОЖДЁННЫЕ АМБИЦИЕЙ
Это история г-на Кихачиро Оницука. История, которая родилась из простой идеи – что спорт может изменять жизнь людей. Anima Sana in Corpore Sano – в здоровом теле здоровый дух. Эта поговорка на латыни стояла за созданием компании Onitsuka Tiger, которая позднее превратилась в легендарный бренд ASICS.
Вначале мы поставили себе задачу помогать японской молодёжи и строить лучшее будущее после окончания войны в 1949 году. Мы считали, что спорт лучше всего объединяет людей и выстраивает связи между сообществами. Прошло шестьдесят лет, но этот подход остался неизменным. Наше стремление к тщательной отделке всех деталей и постоянная жажда инноваций позволили нам сделать Onitsuka Tiger воистину мировым брендом.
Вот некоторые моменты нашей истории…
ИДЕЯ, ВДОХНОВЛЁННАЯ ОСЬМИНОГОМ
This is a story of an octopus. An eight-legged delicacy fated to be so much more than somebody’s supper. Whose tentacle got stuck to a salad bowl served to Kihachiro Onitsuka. And became the inspiration for Onitsuka Tiger’s breakthrough sports shoe innovation: the suction cup sole on the 1951 OK BASKETBALL SHOE. Its grip allowed players to make the fast breaks and sudden stops essential to the game. Little wonder the Japanese high school team that first wore the shoes won their championship.
ИСТОРИЯ ВАННЫ
Kihachiro ONITSUKA had a eureka moment as he watched steaming hot water wrinkle his toes in the bath. Onitsuka had been shown blister-promoting forms by a university medical professor, and he realized that heat causes running blisters. This inspired him to focus on better air circulation for long-distance running shoes. Drilling holes into shoes proved to be an epochal discovery in 1960. The MAGIC RUNNER was not only more lighweight, but also offered excellent air circulation.
ЖАЖДА СКОРОСТИ
РОЖДЕНИЕ ИКОНЫ
Changes made in 1966 are still evident today. The Onitsuka Tiger stripe first appeared that year and still adorns the sides of Onitsuka Tiger and ASICS shoes. The stripe first appeared on the LIMBER UP Leather BK, introduced for the 1968 Mexico Olympic Game.
СПОРТИВНЫЙ ПЕРВОПРОХОДЕЦ
By performing excellently at major international events, Onitsuka Tiger earned its stripes as one of Japan’s top sports shoe makers. And the rest of the world took notice. American middle-distance runner and Bill Bowerman protege Phil Knight met with Mr. Onitsuka as part of his MBA studies in marketing athletic shoes. He was inspired to set up Blue Ribbon Sports to bring Onitsuka Tiger shoes to the US. The company was soon to become Nike, while Onitsuka Tiger later created the TIGER CORTEZ in response to a request from Blue Ribbon Sports.
ФОРМИРОВАНИЕ СОВРЕМЕННОГО БЕГУНА
Серия CALIFORNIA была создана специально для бегунов. Она помогала поддерживать свод стопы и пальцы ног, в то время как формованная стелька оставляла пальцам место для движения. Широкий округлый задник служил для равновесия при приземлении, а широкий, закруглённый носок обеспечивал удобство при отталкивании.
Для безопасности кроссовки CALIFORNIA были оснащены светоотражающими элементами в задней части, чтобы водители могли видеть бегуна с расстояния до 300 метров, ночью или в дождливую погоду.
Когда компания Onitsuka Tiger выросла и превратилась в ASICS, она стала одним из ведущих мировых спортивных брендов – мы всегда знали, что дух нашего наследия будет жить долго. История, прославившая японское мастерство в сочетании с неподвластной времени эстетикой, которая быстро вышла с беговой дорожки на улицы городов.
Это богатое наследие вдохновило нас на перезапуск бренда Onitsuka Tiger в 2002 году. Мировая классика была обновлена, заново истолкована и изобретена по-новому. Мы взяли оригинальную модель кроссовок Onitsuka Tiger и внесли изменения в крой, цвета и конструкцию обуви, результатом чего стали новые, удобные для повседневной жизни, модели MEXICO 66, CALIFORNIA 78 и NIPPON MADE.
История японского бренда Onitsuka Tiger
Последствия Второй мировой войны были временем драматических потрясений в Японии. Оккупированная союзническими силами, вынужденная в течение первых десяти лет войти в демократию и официально распустившаяся в качестве империи, островная нация, которая раньше была затворницей, была открыта миру и, в свою очередь, начала экспортировать свою культуру более активно, чем когда-либо прежде.
В 1949 году, через пять лет после окончания войны, бывший бутлегер по имени Кихачиро Оницука увидел возможность извлечь выгоду из вновь обретенной нации одержимости американским спортом и якобы сплотить воинственные общины, создав идеальную обувь для спортсменов.
Его ранние попытки были катастрофическими, больше похожими на соломенную сандалию, чем на практичную обувь, и пройдет несколько лет, прежде чем он придет к формуле победы, вдохновленной, как и многие боевые искусства, природным миром. Наслаждаясь салатом из осьминога, Оницука был встревожен, когда покойные головорезы-присоски — мастер эволюции — посмертно схватились за край чаши и отказались отклеиться.
Onitsuka Tiger NIPPON MADE
Однако испуг сменился экстазом, когда Оницука понял, что тот же всасывающий механизм и вогнутая конструкция могут быть использованы в интересах баскетболистов, которым необходимо уметь останавливаться и менять направление на месте. В этот момент родились две крупнейшие компании по производству спортивной одежды, навсегда изменившие облик спорта и маркетинга.
Когда была придумана обувь Onitsuka Tiger, быстро стала предпочтительной для растущей баскетбольной сцены в Японии, и Kihachiro Onitsuka начал искать другие возможности в спорте. В 1959 году снова появилось вдохновение, на этот раз, когда Оницука сидел в ванне, обдумывая морщины на пальцах ног. Тепло, рассуждал он, должно быть основной причиной появления волдырей на беговых дорожках. Ответ? Дыры. Два года спустя, в 1961 году, легендарный чемпион Эфиопии по марафону Абебе Бикила выиграл марафон Майничи в Осаке в туфлях Onitsuka, первой гонке, в которой он участвовал в обуви.
1946 год был огромным годом для обуви Onitsuka Tiger и японского спорта в целом. После проигрыша Олимпийских игр 1940 года из-за начала второй китайско-японской войны, которую некоторые считают настоящим началом Второй мировой войны, Токио был назван городом-организатором летних игр 1964 года. Йошинори Сакаи, который зажег олимпийский огонь, родился в Хиросиме в день падения первой ядерной бомбы. Игры №64 были первыми, транслировавшимися через спутник, первые игры, в которых Южная Африка была запрещена из-за их политики апартеида, и впервые спортсмены соревновались в обуви Onitsuka Tiger RUNSPEED с фиксированной шпилькой.
Наброски баскетбольных кроссовок
Примерно в то же время компания Onitsuka Tiger была внесена в список на бирже Кобе. Первая экспортная партия была доставлена американскому бегуну на средние дистанции по имени Фил Найт. Меньше чем через десять лет компания Найта выступила сама, выпустив торговую марку Nike и навсегда изменив спорт.
Олимпийские игры по-прежнему тесно переплетались с эволюцией обуви Onitsuka Tiger. В 1966 году Onitsuka Tiger выпустила LIMBER UP KAWA BK, предназначенную для предварительных испытаний игр №68 в Мексике. LIMBER UP была первой обувью, которая несла теперь легендарные линии, которые остаются на каждой обуви Onitsuka Tiger и ASICS. Продается сейчас как MEXICO 66, это самая культовая обувь в коллекции Onitsuka Tiger.
Onitsuka Tiger LIMBER UP KAWA BK
В 1970-х годах обувь Onitsuka Tiger отошла на второй план, так как компания объединилась с GTO и JELENK, чтобы стать ASICS, аббревиатурой от латинского anima sana в corpore sano — здоровый дух в здоровом теле. В то же время эта ранняя связь с Филом Найтом возвращалась, чтобы преследовать японскую фирму. В 1974 году Nike наняла John Brown and Partners, рекламное агентство из Сиэтла, которое стало пионером в рекламе бренда. К 1980 году Nike заняла 50 процентов американского рынка и стала публичной в декабре того же года. Они никогда не замедлялись.
В результате слияния и эволюции в ASICS, компания начала фокусироваться на более широком ассортименте продукции, включая лыжное снаряжение, принадлежности для бейсбола и даже оборудование для игры в гольф. В то время как их обувь по-прежнему демонстрировала высокий уровень, культовый Onitsuka Tiger оставался в тени, играя вторую скрипку перед новой линейкой кроссовок и спортивной обуви. Но 90-е годы были ужасным десятилетием для ASICS и их инвесторов. Когда японский экономический пузырь лопнул и внутренний лыжный рынок рухнул, компания терпела убытки в течение девяти лет подряд.
Но, как и во всех хороших путешествиях героев, ASICS была спасена. Опираясь на волну ретро-ностальгии, охватившей Европу, оригинальные баскетбольные кроссовки Onitsuka Tiger были переизданы. Затем, в 2003 году, произошел прорыв: Ума Турман, показавшая эстетику Брюса Ли в стиле кунг-фу, раскачивала пару ярко-желтых мексиканских 66-х, прямо связывая тигра Оницука с сексом, стилем и супергероем.
Onitsuka Tiger California 78
С тех пор Onitsuka Tiger продолжает выступать, сотрудничая со всеми, от Astro Boy до голландского бренда Seventyfive. В одной только Японии существует более 25 бутиков Onitsuka Tiger, а также в Сеуле, Париже, Берлине и Лондоне.
Это богатое наследие вдохновило на перезапуск бренда Onitsuka Tiger в 2002 году. Мировая классика была обновлена, заново истолкована и изобретена по-новому. Мы взяли оригинальную модель кроссовок Onitsuka Tiger и внесли изменения в крой, цвета и конструкцию обуви, результатом чего стали новые, удобные для повседневной жизни, модели MEXICO 66, CALIFORNIA 78 и NIPPON MADE.
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Asics и Onitsuka Tiger
В чем отличия ASICS и Onitsuka Tiger?
В нашей стране кроссовки ASICS и Onitsuka Tiger представлены уже давно, и многим знаком силуэт с пересечением четырёх полосок на продукции этих японских марок. Однако до сих пор очень много людей путают эти братские бренды, не отличая, где Асикс, а где Онитсука Тайгер. Какая разница между Onitsuka Tiger и ASICS? Казалось бы, логотип на кроссовках одинаковый, но не всё так просто. Пришло время разобраться с этими брендами раз и навсегда. Теперь вы точно будете знать, кто только что пробежал в Асиксах, а кто мерно прогуливается в Онитсуках.
История основания Onitsuka Tiger
История этого японского бренда началась в далеком 1949 году, когда амбициозный офицер японской армии Кихатиро Оницука решил вдохнуть в послевоенную Японию спортивный дух. Мистер Оницука верил, что спорт может изменять жизни миллионов. Поэтому для слогана компании было выбрано японское выражение Anima Sana In Corpore Sano, что в буквальном переводе означает «В здоровом теле – здоровый дух». Именно акроним из этих слов в будущем будет использован в качестве названия компании – ASICS, но об этом позже. Сейчас давайте обратимся к воспоминаниям самого основателя Onitsuka Tiger, мистера Кихатиро Онитсука:
«В начале мы хотели помочь нашей молодежи, дать шанс построить новое будущее в тяжелое послевоенное время. Я и мои коллеги верили, что спорт является лучшим способом сплочения людей и коммуны. Спустя 66 лет, ничего не изменилось, мы так же верны нашим принципам, наше внимание так же сосредоточено на качество деталей, а бесконечное стремление к инновациям позволило нам сделать бренд Onitsuka Tiger известным во всех уголках мира.»
1953 год можно считать знаковым в истории Onitsuka Tiger. За ужином мистер Онитсука обратил внимание на щупальца осьминога в своём салате, который своими присосками присосался к тарелке. Этот факт так запал в сознание Кихатиро, что он решил использовать в подошве первых баскетбольных кроссовок 1950 OK Basketball Shoe элементы присосок. Сцепление подошвы позволяло игрокам делать быстрые остановки, повороты и совершать резкие рывки. Неудивительно, что команда японской средней школы, которая первая надела кроссовки Онитсука Тайгер, выиграла чемпионат.
В 1959 году произошел ещё один случай, когда, выходя из горячей ванны, мистер Онитсука обратил более пристальное внимание на сморщенные пальцы ног. Это помогло осознать, что жара может стать причиной мозолей на ногах бегунов, что вдохновило его на изучение системы циркуляции воздуха для кроссовок марафонцев. Инновационные отверстия впервые появились на модели Onitsuka tiger 1959 Magic Runner, что позволяло коже ног в буквальном смысле дышать.
Примечательная веха в истории развития марки была достигнута в 1966 году. Именно с того момента на всех кроссовках Onitsuka Tiger и ASICS появились легендарные «линии тигра», которые остаются там без изменений и по сегодня. Изначально они появились на модели Limber Up Kawa Bk, предназначенной для предварительных испытаний к Олимпийским играм в Мексике 1968 года. Сегодня эта модель перевоплотилась в модель от Оницука Тайгер «Mexico 66». Данная модель считается самой популярной обувью среди общей линейки ASICS и Onitsuka Tiger.
Благодаря тому, что на Олимпийских играх атлеты регулярно использовали обувь Onitsuka Tiger в своей экипировке, бренд обрел статус одной из самых успешных спортивных обувных компаний Японии. Правда, весь остальной мир не сидел сложа руки. Фил Найт, американский бегун на средние дистанции и протеже Билла Бауэрмана, немало общался с г-ном Онитсукой в рамках своей программы MBA в области изучения рынка спортивной обуви. И было это в то время, как в 1969 году вышла новая модель Онитсука Тайгер Cortez. В дальнейшем компания Найта, Blue Ribbon Sports, которую он создал, чтобы привезти кроссовки Onitsuka Tiger в США, получила название Nike, и под этим лейблом в свет стали выходить знаменитые «кортезы». Эти две идентичных модели кроссовок, от двух разных производителей, не потеряли актуальности и по сей день, только вот из-за внутренних разногласий японской и американской компаний, первая приняла решение переименовать свое творение в Corsair.
Модель Онитсука Тайгер California была разработана специально для популярного в то время бега трусцой. В модели была реализована поддержка свода стопы, что позволяло лучше фиксировать пальцы, в то время как облегающая стелька обеспечивала ногам достаточно места, чтобы комфортно двигаться в любую сторону. Широкая округлая пятка помогала держать ногу в постоянном равновесии, а не менее широкий и изогнутый вверх носка помогал при движении вперед. В качестве меры безопасности к задней части модели Оницука Калифорния были установлены светоотражающие патчи, чтобы водители могли видеть бегуна на расстоянии не менее 300 метров в ночное время или во время плохой погоды.
А в 2002 году бренд Onitsuka Tiger пережил перезагрузку, вдохнув новую жизнь в производство своих классических моделей кроссовок, которые, в той или иной мере, были переосмыслены и обновлены. И благодаря этому, спортивная обувь под лейблом Онитсука Тайгер вернула себе статус одной из лучших мировых кроссовочных марок.
История основания ASICS
Как вы уже могли понять, ASICS и Onitsuka Tiger связаны семейными узами. Фактически одно –детище другого. Но в хронологии развития бренда были зафиксированы и не очень приятные моменты, мешавшие развиваться компании. Дело в том, что до 1960-х годов фирма поставляла товар только на внутренний рынок Японии, и этим воспользовались будущие основатели корпорации Nike, которые занимались экспортом японских Онитсук в США. В 1977 году после того, как Onitsuka Tiger была переименована в ASICS, были получены права на экспорт. А Найки начали производство своих кроссовок, переманив к себе некоторых специалистов из Японии. Кстати, предлагаем вашему вниманию видео, где наглядно показывают сходство двух легендарных моделей классических кроссовок Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsair
На сегодняшний день ASICS занимает 3-е место в мире по объему производимой продукции среди крупнейших спортивных компаний, специализирующихся на экипировке. При этом бренд уже на протяжении 50-и лет помогает олимпийцам завоевывать золотые медали.
В сравнении со своим предшественником и «прародителем» ASICS представляет продукцию, выполненную из наиболее высокотехнологичных материалов. При разработке кроссовок используются последние достижения современной науки, а упор делается исключительно на удобстве ног при занятии спортом. Но есть и такие модели, которые уже успели стать классикой уличного стиля. Речь идет о Gel-Lyte III, Gel-Lyte V, Gel-Kayano и т.д.
Значение логотипа Asics и Onitsuka Tiger
Знаменитый лого появился в 60-е годы 20-го века после того, как компания заняла лидирующую позицию в производстве спортивной экипировки у себя в регионе. После консультаций с самыми известными спортсменами со всего мира компания представила линию «Olympic Line», где впервые были использованы две вертикальные линии, пересекающиеся двумя другими и идущими от пятки кроссовок. Именно эти линии стали визитной карточкой будущей торговой марки АСИКС. При этом они были добавлены не только, чтобы украсить обувь и обозначить ее принадлежность определенной марке, но и для того, чтобы усилить фиксацию стопы. Первыми кроссовками с фирменными полосками, так называемыми «тигровыми линиями» (Tiger Stripes), стали Mexico 66.
Onitsuka Tiger в кино
Развитие кинематографа не обошло стороной компанию Онитсука Тайгер. Одним из первых и самых значимых появлений на широком экране кроссовок можно по праву считать фильм 1978 года «Игра смерти» с Брюсом Ли в главной роли. Эта картина стала последней работой в Голливуде для мастера боевых искусств. Фильм примечателен тем, что Брюс Ли умер ещё до окончания съёмок, поэтому большая его часть была доснята при помощи дублёров. А кинолента была смонтирована и вышла на экраны лишь через 5 лет после смерти Ли. В этом фильме герой Брюса облачен в желтый спортивный костюм, который дополняют кроссовки модели Tai-Chi.
В прошлом году в честь 75-летия со дня рождения знаменитого актера и мастера боевых искусств Брюса Ли Onitsuka Tiger совместно с американским ритейлером BAIT выпустил коллаборацию BAIT x Onitsuka Tiger x Bruce Lee. В этот релиз вошли две знаковые модели от Оницука. Темно-синие Corsair “Jeet Kune Do” с вышивкой в виде дракона (отсылка к лучшим картинам мастера) и Colorado 85 “Legend” в знаковом желто-черном цвете.
В последующее время обувь Онитсука Тайгер не оставалась не замеченной. Говоря о современном кино, стоит вспомнить громкую картину Квентина Тарантино «Убить Билла», которая пронизана отсылками к классическим китайским фильмам-боевикам про боевые искусства. В этом фильме, как бы отдавая дань личности Брюса Ли, главная героиня в исполнении Умы Турман облачена в похожий черно-желтый костюм, и, конечно же, на ногах у нее Onitsuka Tiger Tai-Chi. Выход фильма в 2003 и 2004 годах совпал с возрождением бренда, что положительно отразилось на популяризации кроссовок Онитсука. Это помогло заручиться поддержкой нового поколения поклонников бренда, которые никогда не знали о нем прежде.
Современное положение дел
Подведем итог. В линейке Onitsuka Tiger выпускается обувь классических, винтажных моделей родом из 60х, 70х, 80 и 90х годов прошлого века. Они слегка доработаны и ориентированы на уличный стиль и повседневное ношение. Кроссовки, кеды, одежда и аксессуары Онитсука Тайгер вобрали в себя все классические особенности японского стиля спортивной обуви. На основе современных модных трендов и 50-летнего опыта компании.
А под маркой Asics выпускаются в первую очередь высококачественные кроссовки для профессионалов и любителей, которые ценят повышенную износостойкость и суперсовременные технологии.
История успеха компании Onitsuka tiger
Кихачиро Оницука — основатель прославленной компании Onitsuka tiger, родился в 1917 г. Когда ему пришла в голову идея организовать производство спортивной обуви, ему едва исполнилось 32 года. Оницука осознавал, что поколение японцев, переживших страшную войну и атомные бомбардировки, должно бросить все силы для восстановления лежащей в руинах экономики страны, а спорт — это как раз то, что способно поднять дух нации. Так, он решил наладить производство кроссовок, которые на тот момент были в дефиците. Он назвал свою фирму Onitsuka tiger.
Немало времени Кихачиро провел, наблюдая за тренировками баскетболистов. Он долго размышлял над тем, как улучшить сцепление подошвы спортивного ботинка с напольным покрытием. Решение пришло неожиданно. Однажды, поедая салат с осьминогом, Кихачиро заметил, что один из щупальцев морского гада плотно прилепился к дну блюда. Молодой человек применил этот природный принцип сцепления в своей спортивной обуви. Лучшим подтверждением решения оснастить кроссовки такой подошвой стала победа школьной баскетбольной команды на городском чемпионате, которая была обута в Onitsuka tiger.
Еще один технологический метод, который принадлежит Кихачиро Оницука, — это усовершенствование обуви для бегунов-марафонцев. В те времена добраться до финиша мог не только тот, кто быстро бегал, но и тот, кто мог терпеть боль от мозолей и натоптышей. Кихачиро после консультаций с профессором медицины создает систему быстрого охлаждения стопы, которой стал оснащать кроссовки.
История успеха компании
Onitsuka tiger стала первой фирмой, занимающейся производством спортивной обуви. Основателю компании потребовалось досконально изучить технологию создания кроссовок и во многом ее усовершенствовать.
Первые изделия для игры в волейбол, вышедшие в 1951 г., имели подошву, изготовленную из вулканизированной резины, а также обладали рядом технологических особенностей, улучшающих характеристики обуви. В 1959 г. кеды этой маки надел Абебе Бикила — звезда марафонских забегов. В 60-70-х годах все большее число спортсменов предпочитало бренд Onitsuka tiger. Кроме того, японская компания начала активно продвигаться в других странах. В 1972 г. в США открыто американское представительство, немногим позже возникло европейское отделение в Дюссельдорфе.
В 1975 г. в кроссовках этого бренда были впервые применены прокладочные вставки из инновационного для того времени материала — этиленвинилацетата. Тогда же компания озаботилась производством спортивной обуви с учетом анатомической особенности строения женской стопы. Это позволило максимально охватить целевую аудиторию.
В конце 70-х годов Onitsuka Со, GTO и JELENK объединились в концерн по производству товаров для спорта под названием Asics.
Onitsuka tiger — компания по производству обуви и аксессуаров для активных видов спорта. С 1977 года фирма переименована в Asics.