Яavь кто это такая
О проекте, альбоме «ЯАVЬ» и певице Ёлка….
«Это совершенный адреналин! Я несказанно счастлива, что мне удалось сохранить это в себе! И теперь, при помощи «ЯАVЬ», я могу делиться этим с людьми!»
«ЯАVЬ» («ЯВЬ») — новый музыкальный проект певицы Ёлки. Что это? Зачем? Что ж…
Дело в том, что в современной индустрии поп-музыки слишком много двадцатилетних кумиров и… непростительно мало места для забытых многими, но некогда таких популярных звёзд нулевых… Чтобы собрать фанатичную аудиторию, — необходимо прославится как минимум на YouTube. А для этого нужно основательно подойти к формированию: новых фраз, смыслов, идей, образов… Собственно — всё просто: выживают те, кто способен себя модернизировать.
Вот и певица Ёлка не стала перечить трендам, а просто взяла и… ворвалась на сцену в новом образе.
Для начала освежим память и… чуть-чуть поговорим о самой героине нашумевшего проекта.
Елизавета Иванцив — украинская и российская певица, чей хит «Прованс» (ну или на крайний случай «На большом воздушном шаре») знает каждый
В 2004 году Елизавета подписала свой первый крупный контракт с Владом Валовым, взяла псевдоним «Ёлка» и выпустила дебютный альбом «Город обмана». Релиз ознаменовался успехом и началом многообещающей карьеры!
В период с 2010 по 2012 годы Ёлка участвовала в проекте «X-Фактор», в качестве члена жюри. В этот же период певица выпускает свой самый успешный хит «Прованс», который приносит ей сразу 3 номинации на премии «Муз-ТВ».
Успех потихоньку начал возвращаться, и выпущенный вскоре четвёртый студийный альбом «Точки расставлены» сыскал пылкое признание как среди аудитории, так и среди критиков… В итоге он был назван лучшим поп-альбомом 2011 года по версии таких влиятельных изданий, как «Афиша», «Time Out» и «Interview». По итогам 2012 года Ёлка была признана самым ротируемым исполнителем на российских радиостанциях.
Сегодня Елизавета Иванцив является семикратной обладательницей музыкальной премии «Золотой граммофон» и номинантом премии Russia Music Awards телеканала MTV. Она входит в тройку самых успешных деятелей украинского шоу-бизнеса, а также неоднократно была признана певицей года.
И вот, в 2018 году Ёлка громко заявила о своём проекте «ЯАVЬ», который уже привлёк внимание широкой публики.
Проект ЯАVЬ
« Не заржаветь, не пропасть в эмоциональной мясорубке, не стать циником » — именно такой посыл вложила Ёлка в свой проект. Со слов самой певицы, «ЯАVЬ» — это отражение личной, можно сказать — интимной её стороны…
Любопытно, но Елизавета Иванцив утверждает, что появление нового альтернативного инди-проекта не связано с трендами… По словам певицы, — ей уже давно хотелось дать жизнь параллельному искусству. Плюс ко всему — наша героиня всегда вдохновлялась: Portishead, Tricky и, конечно же, Бьорк (Bjork)… Вот они — 3 главные иконы, повлиявшие на рождение «ЯАVЬ».
Сама история проекта началась с песни «Вылечи мою любовь», которая была успешно записана и опубликована в интернете для свободного прослушивания. Так же случилось с треком «Один в поле воин», который тоже благополучно отправился в свободное плавание и… вскоре прозвучал на «Танцы на ТНТ». Подобное развитие событий начало напрягать Лизу…
Яavь кто это такая
ЯАVЬ: «Я не хочу ничего доносить своими песнями, пусть люди находят в них что-то свое»
Героями июньской обложки Esquire стали музыканты, которые меняют правила игры, заново переизобретают себя и интуитивно чувствуют, в какую сторону двигаться. Big Baby Tape, ЯАVЬ, Pharaoh — начинаем рассказывать про артистов, которые выступили на прошедшем 8 июня фестивале Esquire Weekend.
В мире новой поп-музыки, создаваемой двадцатилетними для двадцатилетних, почти не осталось места для суперзвезд нулевых. Чтобы стать популярным на YouTube, нужны новые слова, смыслы, образ — выживают те, кто способен себя переизобрести. В конце 2018-го певица Елизавета Иванцив, больше известная как Елка, появляется в новом образе: ЯAVЬ похожа скорее на Бьорк, чем на звезду российской поп-сцены.
«Я буду гнуть свою линию. / Я среди масок лица найду. / Я буду верить в людей и мечту», — напевает знакомый голос. Музыка, наполненная этническими мотивами, не дает с ходу определить его обладательницу. Это Елизавета Иванцив, известная каждому второму жителю страны под псевдонимом Елка. Состоявшаяся поп-звезда, чьи песни знают наизусть, зимой 2019-го она представила новый проект — экспериментальный, меланхоличный. Это противоположность Елки — ЯAVЬ.
Сначала проект существовал анонимно. Первая песня ЯAVЬ — «Один в поле воин» — разошлась по соцсетям без имени исполнительницы еще в 2017-м. Только спустя пару лет Иванцив явила себя в новом образе — и удивила всех. Одноименный альбом «Явь» за сутки вошел в топ чарта iTunes. По словам певицы, выпустить пластинку решили спонтанно, хотя работа над ней велась почти три года. Елизавета неохотно делится мыслями о будущем ЯАVЬ: «Понятия не имею, как сложится».
Во время записи альбома Елизавета вдохновлялась творчеством Portishead, Sevdaliza, The Chemical Brothers, Тори Эймос. «Но сначала Бьорк. Она моя первая любовь. На всю жизнь». Как и Бьорк, Елизавета работает над своим стилем скрупулезно, с вниманием к деталям. В клипе на песню «Главной» сценические наряды, маски и украшения, созданные вместе с известной художницей по костюмам Алисой Гагариной, меняют представление об образе популярной певицы из нулевых. Разноцветная мозаика смыслов, состоящая из сотен элементов. И все это — явь.
— Должна ли музыка нести какой-то посыл?
— Я много раз отвечала на этот вопрос по-разному, а сейчас пришла к тому, что никто никому не должен. Музыка — это то, что творец слышит внутри себя, и процесс ее создания предельно эгоистичный. Я не хочу ничего доносить своими песнями, пусть люди находят в них что-то свое. Музыка не требует объяснений.
Между перманентно счастливой Елкой и отстраненной ЯАVЬ нет конфликта. Это две стороны одной творческой личности. Альтер эго Елки не стремится собирать стадионы и срывать аншлаги на крупнейших концертных площадках России. Елизавета создала этот проект для самовыражения. В одном из немногочисленных интервью она признается, что ЯАVЬ выражает «ту оголенную боль, которую не может позволить себе Елка».
«Пока моя правда жива — я двигаюсь к цели, мама!» — поет она.
Новости шоу бизнеса и музыки NEWSmuz.com
Для Елки это сайд-проект, нечто экспериментальное типа. Как для Билана проект Alien 24. Мантра. Билан старается забыть заповеди Айзеншписа, а Елка — заповеди Аллы Борисовны. То, что привело их к успеху. Причин, отчего колбасит (прости Господи) прекрасных поп-артистов, много. Но главная — они чувствуют себя вне мировой музыки. Провинция, да и та не у моря.
В случае с Елкой провинцию изжить из девушки куда труднее, чем девушку из провинции. Дело даже не в пресловутом Ужгороде (город красивый), а в желании делать нечто в тренде. Никто из актуальных артистов даже не думает об этом, а лишь о том, чтобы сделать что-то кардинально новое и е*анутое. С чего вдруг Елке пришло в голову, что делать треки в духе альтернатив-R&B спустя минимум десятилетие так уж модно — история умалчивает.
Все это уже делали The Weeknd, Drake, Jessie Ware и FKA Twigs, наконец. Это десятилетней давности ретро, по сути. И ладно бы Елка придумала крутую адаптацию — так нет, это все те же унылые завывания под мятущуюся бочку и питченные электронные семплы. Нет мелодий, нет хуков. А для кого это все, простите? И чем три «ремастеренных трека» отличаются от исходных 2018 года изготовления?
Елка не то, что не старается быть ближе к слушателю — у нее это тупо не получается из-за отсутствия идей. С идеями полный нуль. Она даже рэп в «Главной» старается читать, но и это столь фальшиво, что выглядит неловко. Только в треке «Чувствуй» она возвращается к поп-музыке, и это ощущается как вынужденный реверанс.
Это вообще как данность здорово, что Елка хочет экспериментировать. Но не для того был пройден огромный путь от инди-поп-певицы до стадионной поп-певицы, чтобы растерять все враз. Для актуализации есть более гуманные способы. Более разумным было бы выделить рэп-проект в нечто отдельное, а уж певческое оставить певице по имени Елка.
Яavь — это новый проект Ёлки. Что о нем надо знать
«Около тебя», «На воздушном шаре», «Город обмана» и, конечно же, шлягер «Прованс» — вы, скорее всего, без труда напоете хотя бы одну из этих песен.
Их исполняет певица Ёлка. В миру — Лиза Иванцив, она родилась в городе Ужгород, прошла Rap Music, заслужила респект и контракт от Шеффа (а потом, уже после того, как стала звездой — и его хейт) и вот уже почти 10 лет удерживает позиции одной из главных героинь поп-музыки на русском.
Но в этом году Ёлка пошла на кардинальные изменения, запустила новый проект и зазвучала сильно по-другому.
КТО ЭТО
Лиза начинала с рэпа. Пела и читала в группе B&B. В 2001 году этот коллектив стал призером важного для своего времени фестиваля Rap Music, давшего путевку в жизнь многим классикам жанра — от Касты до Смоки Мо.
Дальше была работа с Владом «Шеff« Валовым, пара громких песен, предлагавших необычный взгляд на R&B, но по-настоящему стремительный взлет популярности Ёлки произошел уже в конце нулевых.
ЗАЧЕМ ЕЙ НУЖЕН САЙД-ПРОЕКТ
Можем только догадываться, что аудитория радиостанций, которая знает и любит песни певицы типа «Прованс», ходит на ее концерты и не следит за последними мутациями в хип-хопе и нео-R&B, попросту обалдела бы от песен, которые делает Яavь.
Новый стиль Лизы можно сравнить с эстетикой FKA Twigs и Sevdaliza — такие же минималистичные загадочные и богатые особой внутренней силой песни, под которые не очень и потанцуешь.
Если песни Ёлки — это солнечное, слепящее зайчиками, утро, то Яavь — уже темная-претемная ночь.
Дебютный альбом, тоже получивший название «Яavь», вышел в начале января 2019-го.
ПРО РЭП ОНА СОВСЕМ ЗАБЫЛА, ДА?
При том, что последние годы Лиза возвращается к хип-хопу лишь изредка, она внимательно следит за жанром и в твиттере рассыпается в комплиментах актуальным артистам вроде Mnogoznaal, Horus и ATL.
Отличный рэп-выход Ёлки случился полтора года назад в рамках шоу Big Russian Boss.
А ПОСЛЕДНИЙ КЛИП КОГДА ВЫШЕЛ?
Как раз на прошлой неделе.
И там есть рэп-парт, авторство которого комментаторы в сети на полном серьезе приписывают Oxxxymiron’у. То есть неплохой такой куплет, ну вы понимаете.
А ЛАЙВЫ ЕСТЬ?
Да — и на это стоит посмотреть хотя бы по той причине, что отличие от прошлого проекта Лиза подчеркивает не только звуковыми наворотами, но и невероятными костюмами, похожими не то на наряды Падме Амидалы, не то на образ дивы Плавалагуны из «Пятого элемента».
Лучше один раз увидеть.
Лиза. 37 лет. Десятки, а то и сотни тысяч людей на территории бывшего СНГ без труда узнают в ней певицу Ёлку. Больше 10 лет уверенных аншлагов на лучших концертных площадках страны, больше 10 лет под вспышками фотокамер и на обложках отборного глянца. Но никогда – ни слова – о личном… Твоё время, ЯАVЬ!
В день рождения певицы мы делимся с вами нашей беседой. Сама ЯАVЬ не даёт интервью, а вот Лиза Иванцив может кое-что о ней рассказать. Оцените первый разговор TNTMUSIC.ru с Ёлкой о её творческом альтер эго.
Для чего ты создала ЯАVЬ?
Я помню прямо, где пришло это название – «ЯАVЬ»…
Расскажешь позже. Это уже частности, которые далеки от главного – зачем она, ЯАVЬ?
Потому что достали меня «диванные критики». Мне очень не хочется топтаться на месте. Потому что я поняла, что прорыва у меня не произойдет качественного музыкального, если я не начну самовыражаться.
Хорошо, а что тебе мешало самовыражаться в проекте «Ёлка» с этим же музлом?
Риски денежные. Всякие эксперименты, которые мы делаем в «Ёлке», не находят отклика, которого мне бы хотелось.
Подожди! А сейчас нет рисков денежных? ЯАVЬ будет продаваться в том числе «потому что Ёлка»…
Чуваки! Четыре песни перекочевали из Ёлки в ЯАVЬ за последний месяц!
Ну вот, почему людям должно быть это понятно? Песня «Вылечи мою любовь» могла совершенно спокойно случиться в контексте Ёлки и даже, скорее всего, иметь гораздо больший успех…
Как ты себе это объясняешь?
У меня это не помещается в «Ёлку».
Потому что Ёлка не может страдать?
Ёлка может страдать, у Ёлки есть лирика.
Есть лирика. Но понимаете, в чем дело. Ни одну из тех граней, которые я очень хочу высказать в Ёлке, не воспринимает та аудитория, которая идет к нам на концерт.
Те песни, которые меня трогают, вызвали посредственную реакцию. Я только сейчас начинаю разбивать стереотипы людей о том, что я – не рафинированная няша. И им даётся это дико болезненно. От интервью в «А поговорить» людей бомбит. Мне действительно нужна ниша, где я буду злее, чем я есть.
Ты могла бы все это делать в Ёлке…
Почему? Тебе стыдно?
Мне внутренне эти две истории не вяжутся, а это самое главное. Я, как человек интуиции, очень многие вещи в своей жизни не могу обосновать. На то есть внутренний посыл. И я впервые иду у него на поводу. Куда он меня привёдет – я не знаю. Но тут не может быть никаких подкрепляющих фактов, их просто нет. Это только интуитивная история, и у меня есть очень чёткое внутреннее понимание, что эта история – параллельная. Скорее, ЯАVЬ – тоже я, вот в чём дело! Это такая же половина меня, как и Ёлка!
Ну мы можем ждать еще какой-то грани? И где ты тогда?
Где-то посередине этого всего. То, что пою Ёлкой – это я, безусловно, я это очень сильно люблю. Но это не всё, что во мне есть! А всё, что во мне есть, я, будучи Ёлкой, не могу показывать, потому что аудитория на это очень странно реагирует.
Ну ты же можешь показывать, а на корпоративах петь «Прованс»…
Ну у меня внутри не вяжутся эти вещи.
А ЯАVЬ может быть корпоративно востребованной?
Нет. Совершенно. И я вообще ни в чем ещё не уверена. Реакция на ЯАVЬ во многом зависит от того, как мы сможем использовать новые, неизвестные нам до этого рычаги распространения информации. Потому что это не классический формат шоу-бизнеса про радио и ТВ.
Смотри, нам совершенно понятна принципиальная разница между Бастой и Ноггано. А в Ёлки и ЯАVЬ – нет. Вот скажи, почему ты не можешь раздеться в Ёлке? Точнее, даже хотя бы дать провокации…
Потому что это более глубинная грань меня.
Песни «Где ты», «Моревнутри», «Около тебя»… Они же прекрасно живут в Ёлке. И они тоже не про поверхностную тебя.
«Вылечи мою любовь» – тоже поп-песня.
В ней есть та оголенная боль, которую я не могу себе позволить в Ёлке.
То есть смотри. Получается так – ты просто не можешь сама себе это позволить в Ёлке, а не потому, что это ей не подходит.
Да, я не могу себе позволить песни ЯАVЬ наряду с песнями «Прованс» и «На большом воздушном шаре». Это чудесные песни, светлые, в то время как ЯАVЬ – нефть моей души. Боль моей души. Но это не вся я.
Согласна ли ты на контраст сборов стадионов Ёлкой и небольших клубов ЯАVЬ’ю?
Конечно, да. У меня нет амбиций стадионы собирать. У меня вообще нет амбиций по ЯАVЬ. Знаешь, зачем я это делаю? Для себя! Мне не так важно, будет ли это кто-то покупать, потому что я уже давно не испытывала такого откровенного удовлетворения от процесса создания музыки.
ЯАVЬ – это твой психотерапевт на фоне опредёленных событий твоей жизни?
Давай теперь о более приземлённом. Ты сама пишешь песни для ЯАVЬ?
Не пишу. И ЯАVЬ – не исключение. Не пишу сама тексты, не придумываю музыки, но в случае с ЯАVЬ вообще получилось удивительно, потому что какие-то вещи оказались пророческими, а какие-то – просто будто списаны с меня. Я не знаю, как так бывает, но вот так. С аранжировками я тоже решила полностью довериться музыкантам, и ни секундочки не жалею об этом, потому что получилось невероятно.
Как случилось ваше сотрудничество со Скриптонитом?
Просто Адиль написал, а я ответила – вот так просто всё случилось.
Есть ли у тебя для ЯАVЬ какой-то намеренно выстроенный образ?
На самом деле, визуально это просто нечто, подчёркивающее те грани меня, которые соответствуют тому содержанию, которое случилось в этих песнях. Я не могу сказать, что это образ, потому что образ – это что-то выверенное, простроенное, продуманное. А это, скорее, всё-таки интуитивное, как и все в ЯАVЬ. Как и в последнее время в моей жизни.
В каком из проектов ты чувствуешь себя «наиболее собой»?
Дело в том, что я – это я. В каждой песне, в каждом наряде. Просто мы многослойны и многогранны. И это прекрасно.
ЯАVЬ планирует давать концерты?
Да, концертам ЯАVЬ быть. Это уже факт.
А будешь совмещать на выступлениях два образа?
Это не образы всё-таки. Две грани, давайте так. Я не буду – они, как масло и вода, не замешиваются. Даже не индульгируются.
В интервью у нас на ТНТ MUSIC LIVE ты сказала, что не готова показывать личное творчество, потому что очень больно. Можно ли считать «ЯАVЬ» твоим первым разговором о личном за долгие годы карьеры?
Скорее всего, да, ЯАVЬ можно считать первым разговором. Глубинным – точно за это время. И чем дальше, тем я буду честнее во всех своих проявлениях. Это не потому, что я врала раньше, это потому, что я готова себе признаваться сейчас в каких-то вещах.
ЯАVЬ – синоним боли? Ёлка никогда не говорила о своей личной жизни, ЯАVЬ позволила. В своих песнях.
Я точно знаю, что я в этой боли никогда не захочу пребывать. Но для того, чтобы перешагнуть это всё, мне надо её спеть.
Так всё-таки, почему такое название?