Япи что это такое
Япи что это такое
Я́ппи (англ. Yuppie, аббр. от Young Urban Professional Person + суфф. -ie — молодой городской профессиональный человек [1] [2] ; иногда встречается вольное толкование от Young, UPwardly-mobile Professional + суфф. -ie — молодой поднимающийся вверх профессионал [3] [4] ) — молодые состоятельные люди, ведущие построенный на увлечении профессиональной карьерой и материальном успехе активный светский образ жизни. [1] [2] Яппи имеют высокооплачиваемую работу, в одежде предпочитают деловой стиль, следят за модой, посещают фитнес-центры. Основной критерий принадлежности к «яппи» — успешность в бизнесе.
Содержание
История
Понятие «яппи» возникло в США в начале 1980-х годов. Журнал Newsweek назвал 1984 год «годом яппи». [5] Яппи зародились в рейгановские времена как антитеза предшествующим им хиппи.
Атрибуты
Мировоззрение
Яппи обычно терпимо относятся к случайным сексуальным связям до брака и к изменам (как к расторжению договора между свободными равноправными сторонами), что не мешает им признавать институт семьи. Часто внешними проявлениями мировоззрения «яппи» выступают цинизм, прагматизм и презрение по отношению к менее успешным людям (неудачникам англ. loser ), аполитичность. Самая любимая тема яппи — нехватка времени. Публично обсуждать свои болезни и вообще — проблемы в кругу яппи не принято, условия игры требуют выглядеть бодрым, здоровым и энергичным. Яппи любят свою работу и делают ее с удовольствием.
В сообществах яппи табуировано проявление зависти и ненависти, считаемых уделом «лузеров». Также табуирована открытая агрессия. Сообщества выглядят дружелюбными и вежливыми. Практически все возможное недружелюбие в этих сообществах сводится к намекам — иногда грубым — на нищету и «лузерство» собеседника, особенно на основании наличия у него недостаточно дорогих или современных личных аксессуаров.
Для яппи не свойственно хвастаться перенесенными ударами судьбы как достижениями. Удары судьбы и неприятности принято скрывать. Типичный яппи быстро эмоционально забывает удары судьбы, помня их только на уровне разума и холодной логики. Длительная эмоциональная фиксация на таких ситуациях — не их черта.
У яппи практически отсутствует понятие «заслужил». При этом у них не вызывает никакого отторжения фраза «кто первый встал — того и тапки», понимаемая зачастую как естественный закон бытия.
Яппи, как правило, не имеет близких друзей. Практически никогда яппи не бывает сильно погружен в неформальное сообщество — мотоциклистов, любителей музыкальных стилей, ролевых игр и исторической реконструкции, неорганизованного туризма и походов и др. Таковые «неформалы» зачастую презираемы яппи за «лузерство» и «страдание ерундой по жизни».
Двое яппи могут составить очень прочную семейную пару ввиду схожих ценностей у обоих. Тем не менее для женщин-яппи характерна т. н. «серийная моногамия» — последовательность нескольких недолго продлившихся фактических браков.
Гендерные роли в сообществах яппи стерты. Не ценится классическая женственность, считается бессмысленной — а то и вульгарной — классическая мужественность. Гендер там играет роль практически исключительно в ситуациях эротического ухаживания. Отношение к случайным сексуальным связям — крайне терпимое, они считаются неизбежной стороной жизни.
Яппи и есть те потребители, на которых основано «общество потребления».
Психотип «яппи» обнаруживает заметные нарциссические черты (описание нарциссических черт см. в книгах: Отто Кернберг «Отношения любви: норма и патология» и «Агрессия при расстройствах личности и перверсиях»).
Яппи в России
В России понятие яппи применяется с поправкой на то, что профессионализм не всегда зависит от полученного образования. [6]
В России появился аналог TikTok – Yappy. После загрузки происходит… ничего
Разработчики говорят, что это серьезный конкурент TikTok, и он собирает на удивление хорошие оценки.
Как вы сказали? Юпи?
Отечественную альтернативу TikTok запускает «Газпром-медиа». В прошлом году компания выкупила у «Ямолодец» приложение, разработанное при поддержке фонда «Иннопрактика». Его и переделали в Yappy.
Представители компании утверждают, что платформа вертикальных видео очень важна для холдинга.
Социальная сеть создана для пользователей до 35 лет, которые «увлечены саморазвитием и карьерой, для которых важны личное признание и материальный успех».
Сами пользователи, впрочем, аудиторию Yappy видят немного иначе:
И правда, связь между современными россиянами и яппи, успешными молодыми предпринимателями, уловить сложно. Особенно учитывая то, что сам термин «яппи» не молодой: он возник в восьмидесятых, а наиболее популярным стал в 1984 году, который так и называют – «год яппи». К чему эти отсылки 37 – или даже 38, учитывая предполагаемое время выхода приложения – лет спустя?
Тик-так, Yappy
Yappy уже смело называют конкурентом TikTok: те же 60-секундные ролики, тот же топ, тренды, рекомендации. Приложение даже можно скачать из AppStore. Правда, после установки приложения происходит примерно… ничего.
При этом у приложения высокий рейтинг и множество отзывов. Правда, там либо предложения о сотрудничестве, либо разочарованные отклики обычных пользователей:
Еще пользователи припоминают неудачный опыт запуска российских приложений и аналогов TikTok:
Станет ли Yаppi конкурентом TikTok? Принято говорить, что покажет только время. Но можно и не ожидать, кажется, его ответа.
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров
«Газпром» хочет славы TikTok — отечественный аналог получил название Yappi
Компания ООО «Ритм Медиа», член холдинга «Газпром», в конце 2021 года планирует запустить сервис коротких видеороликов, подобный TikTok. Приложение получило название Yappi, и его закрытое бета-тестирование уже началось в AppStore.
Согласно описанию в магазине AppeStore, «Yappi — это социальная сеть, где каждый может максимально реализовать свой творческий потенциал». По словам генерального директора «Газпром-медиа» Александра Жарова, более 87 % пользователей в возрастном диапазоне от 14 до 34 лет потребляют контент в вертикальной ориентации. Именно для них предназначено приложение Yappi. Движущей силой станут контент-мейкеры. Они и привлечены к проходящему на данный момент бета-тестированию, в котором участвует около 300 человек.
Многие эксперты уверены, чтобы Yappi занял хоть какую-то часть рынка, «Газпром-медиа» придется потратить сотни миллионов долларов. Если у разработчиков цель — составить конкуренцию TikTok, потребуются миллиарды.
Подробную информацию можно найти на этой странице.
Лигостаев Александр Георгиевич
Субкультура яппи
Понятие «яппи» возникло в США в начале 1980-х годов. Журнал Newsweek назвал 1984 год «годом яппи».[5] Яппи зародились в рейгановские времена как антитеза предшествующим им хиппи.
Атрибуты
• Респектабельный яппи носит строгий костюм — шерстяной и очень дорогой, потому что его одежда — это его витрина. Настоящий яппи, кроме того, придерживается консервативных цветов — это касается и рубашек.
• Яппи обладает мобильным телефоном (смартфоном) последней модели, самым дорогим ноутбуком и прочими новинками IT-индустрии.
• Несомненным атрибутом яппи является быстрый и, конечно же, дорогой автомобиль.
• Живёт яппи в дорогой квартире (например, лофт или пентхаус), обставленной эксклюзивной мебелью, обычно один, без семьи.
Мировоззрение
Яппи обычно терпимо относятся к к изменам (как к расторжению договора между свободными равноправными сторонами), что не мешает им признавать институт семьи. Часто внешними проявлениями мировоззрения «яппи» выступают цинизм, прагматизм и презрение по отношению к менее успешным людям (неудачникам англ. loser), аполитичность. Самая любимая тема яппи — нехватка времени. Публично обсуждать свои болезни и вообще — проблемы в кругу яппи не принято, условия игры требуют выглядеть бодрым, здоровым и энергичным. Яппи любят свою работу и делают ее с удовольствием.
В сообществах яппи табуировано проявление зависти и ненависти, считаемых уделом «лузеров». Также табуирована открытая агрессия. Сообщества выглядят дружелюбными и вежливыми. Практически все возможное недружелюбие в этих сообществах сводится к намекам — иногда грубым — на нищету и «лузерство» собеседника, особенно на основании наличия у него недостаточно дорогих или современных личных аксессуаров.
Для яппи не свойственно хвастаться перенесенными ударами судьбы как достижениями. Удары судьбы и неприятности принято скрывать. Типичный яппи быстро эмоционально забывает удары судьбы, помня их только на уровне разума и холодной логики. Длительная эмоциональная фиксация на таких ситуациях — не их черта.
У яппи практически отсутствует понятие «заслужил». При этом у них не вызывает никакого отторжения фраза «кто первый встал — того и тапки», понимаемая зачастую как естественный закон бытия.
Яппи, как правило, не имеет близких друзей. Практически никогда яппи не бывает сильно погружен в неформальное сообщество — мотоциклистов, любителей музыкальных стилей, ролевых игр и исторической реконструкции, неорганизованного туризма и походов и др. Таковые «неформалы» зачастую презираемы яппи за «лузерство» и «страдание ерундой по жизни».
Двое яппи могут составить очень прочную семейную пару ввиду схожих ценностей у обоих. Тем не менее для женщин-яппи характерна т. н. «серийная моногамия» — последовательность нескольких недолго продлившихся фактических браков.
Гендерные роли в сообществах яппи стерты. Не ценится классическая женственность, считается бессмысленной — а то и вульгарной — классическая мужественность. Яппи и есть те потребители, на которых основано «общество потребления».
Психотип «яппи» обнаруживает заметные нарциссические черты (описание нарциссических черт см. в книгах: Отто Кернберг «Отношения любви: норма и патология» и «Агрессия при расстройствах личности и перверсиях»).
Яппи в России
В России понятие яппи применяется с поправкой на то, что профессионализм не всегда зависит от полученного образования.[6]
В России запустили Yappy — аналог TikTok. Разбираемся, что его ждёт
Приложение разрабатывали в «Газпром-медиа». Отечественный аналог TikTok получил название Yappy.
В России запущен аналог популярной социальной сети TikTok. Сервис Yappy также ориентирован на съёмку и публикацию вертикальных видео. Его разработкой занималась дочерняя структура холдинга «Газпром-медиа».
Мобильное приложение Yappy выпущено для мобильных операционных систем Android и iOS. Внутри приложения находится полноценный видеоредактор, который позволяет накладывать на ролики различные эффекты. Это должно помочь будущим видеоблогерам в подготовке качественного контента.
Отдельно проработана система работы с коллаборациями. Для коллабов и дуэтов можно создать отдельную медиакомнату для обсуждения будущих видео — сценария, костюмов, деталей монтажа и так далее.
Для зрителей роликов будут доступны умные алгоритмы, которые помогут выбрать ролики для просмотра. Персональные подборки будут учитывать рейтинговые материалы, поэтому пользователь не пропустит ничего интересного.
Зачем Yappy нужен? Мнение IT-ишника
Сергей Блохин, IT-специалист (г. Санкт-Петербург):
— С точки зрения разработки приложение Yappy не такое уж сложное. Тем более, когда у тебя перед глазами есть аналог. Другой вопрос — это содержание IT-инфраструктуры, на которой будет храниться информация и обрабатываться ролики в видеоредакторе. Скорее всего, «Газпром-медиа» придётся сильно потратиться на аренду или закупку серверов. Но всё же опять будет зависеть от популярности мобильного приложения.
Наблюдается тренд на создание аналогов западных популярных сервисов. Например, у «Газпром-медиа» уже есть Rutube, который аналогичен YouTube. Сейчас появился аналог TikTok.
Пользователей постепенно готовят к тому, что западные сервисы могут в любой момент стать недоступными.
Это может быть прихотью как со стороны американских и китайских властей, так и решение российского правительства. Чтобы возмущение было не таким серьёзным, россиянам предложат смотреть в сторону отечественных решений.
Аналоги иностранных сервисов создают и в качестве средства политического давления. Роскомнадзор уже выпустил список IT-гигантов, которые обязаны иметь представительство в России. Если оно не будет открыто, то ведомство грозит замедлить или вовсе отключить доступ к ресурсам. У нас есть пример профессиональной социальной сети LinkedIn. Её заблокировали, но набор IT-специалистов и профессионалов позиций Senior и выше происходит только там. Объясняется всё просто: если у человека хватило ума настроить VPN и обойти запрет, то он явно не дурак, а также целеустремлён. Аналогично может быть и с другими ресурсами в случае блокировки — люди всегда найдут способ перехитрить власти и воспользоваться своим правом на свободу в получении информации.
Прогнозы популярности сервиса от маркетолога
Юлия Литвинова, маркетолог (г. Москва):
— Про Yappy я слышала ещё на этапе тестирования продукта. Тогда там было ограниченное количество блогеров, которым предлагали оценить удобство и возможности сервиса.
С выходом финальной версии Yappy можно предсказать, что сервис повторит судьбу отечественного мессенджера «ТамТам». У общества не было запроса на российский аналог TikTok. Всем хватало оригинального продукта, тем более что его пытались копировать, например, «ВКонтакте», но вышло не очень. Кстати, «ВКонтакте Клипы» по возможностям для пользователей и блогеров гораздо лучше, чем Yappy.
Сейчас видно, как разработчики и издатель пытаются просто завалить деньгами блогеров, чтобы они пришли в Yappy. С кем-то напрямую заключают контракты: видно, что люди отрабатывают полученные гонорары, но не собираются оставаться в российской социальной сети. Они просто копируют в сервис оригинальные ролики с TikTok. Кроме того, аудитория отечественной разработки ограничена русскоязычной аудиторией. А вот TikTok предлагает блогерам зрителей по всему миру.
Клиентам я не буду советовать использовать для продвижения продукции Yappy.
Там нет аудитории, ограниченно количество инфлюенсеров, которые, скорее всего, через 2-3 месяца покинут сервис.
Будьте в курсе, в каких приложениях и сколько времени проводит ваш ребёнок! Смотрите статистику использования гаджета, а также всегда знайте, где находится ваш ребёнок и чем он занят с сервисом «Где мои дети».