что подарить на розыгрыш
Что дарить победителям конкурсов?
Самый быстрый и популярный способ набрать подписчиков в инстаграме, ВКонтакте, ютубе — провести конкурс. С недавних пор с помощью нашего виджета конкурсы можно проводить и на сайте, чтобы резко увеличить трафик.
Но: Успех вашего следующего конкурса на 51% зависит от подарка, который вы будете разыгрывать и именно эта статья поможет вам избежать досадных ошибок и правильно подобрать подарок.
Для тех, кому некогда читать
Ваш подарок должен отвечать 2 основным требованиям:
Для тех, кто хочет изучить все подробно
Мы проанализировали результаты наших пользователей и еще примерно 300 конкурсов в Инстаграм и ВКонтакте и составили целый гид по призам (этот список будет пополняться), сегодня вы узнаете:
Что разыгрывать интернет-магазину
Для примера разберем интернет-магазин свежеобжаренного кофе.
Большинство заказов в офисы и домой.
✅ продукцию магазина: 1 кг кофе для первого места, 0.5 кг кофе для второго места и 250 граммов — для третьего
✅ сертификат на покупку кофе и аксессуаров: 5000 рублей для первого места, 3000 рублей для второго, 1000 рублей для третьего
✅ сопутствующий товар: кофемашину для офиса / дома, потому что владелец кофемашины будет употреблять кофе регулярно и станет постоянным клиентом
✅ год кофе бесплатно: согласитесь, заголовок интригует? Вы можете разыграть годовой абонемент на свою продукцию, например, раз в месяц отправлять 0.5 кг кофе победителю
❌ мастер класс приготовления кофе в джезве (турке): сама по себе идея отличная, но скорее всего у вас будет маленькая аудитория и конкурс пройдет незаметно.
Что разыгрывать организатору концерта
Если вы организовываете концерт и хотите собрать полный зал, при этом не прогореть на рекламном бюджете, попробуйте разыграть один из вариантов ниже:
Хорошо:
✅ VIP-билеты: пусть участники конкурса приглашают своих друзей на концерт (ведь мало кто ходит на концерт один), чем больше друзей купит билеты по ссылке участника, тем больше баллов получит последний. Три лидера накануне концерта могут получить по 2 VIP-билета
✅ Автограф-сессия: какой поклонник не мечтает получить автограф или селфи со своим кумиром? Используйте это желание — разыграйте гарантированных автографа / фотосессии от хедлайнера.
✅ билеты на концерт: почему бы не разыграть несколько билетов среди ваших «промоутеров», участники могут приглашать своих друзей, а затем сами получить билет бесплатно и отлично провести время
✅ мерч артистов: попробуйте разыграть худи (толстовку) с автографом артиста, вам поддержат ярые фанаты
Плохо:
❌ айфон/айпад и другую технику: с одной стороны, за новенький айфон ваша аудитория (особенно до 16–28 лет) готова кричать о концерте на каждом углу, но скорее всего привлечет нецелевой трафик.
❌ скидки на билеты: фанаты находят деньги на концерт любимой группы, так что не режьте свою маржу. Да и за скидки особо никто не будет убиваться.
❌ Free-drink: не советуем разыгрывать бесплатные коктейли, чтобы не было проблем с законном
Что разыгрывать, если вы продвигаете бизнес-конференцию?
Если вы организовываете или занимаетесь продвижением бизнес события, обратите внимание на целевую аудиторию этого мероприятия. Скорее всего, конкурс хорошо зайдет на аудиторию начинающих предпринимателей и может совсем не зайти, если аудитория конференции — взрослые то-менеджеры
Хорошо:
✅ VIP-билеты: предприниматели любят и ценят премиум доступы, но не все готовы за это платить. Предоставьте победителю такую возможность, если тот приведет больше всего своих коллег на мероприятие
✅ Книга с автографом спикера: если спикер активно работает над своим личным брендом, скорее всего у него такая есть. Участники конкурса с радостью приглашают своих коллег на мероприятие, чтобы получить подарок с заветным автографом
✅ VIP-трансфер до мероприятия: наймите водителя, который заберет победителя из отеля и довезет до мероприятия в автомобиле бизнес-класса.
Плохо:
❌ скидки на билеты: получите слабую активность и снизите ценность мероприятия в глазах посетителей
❌ скидки от партнеров: как бы заманчиво не звучал главный приз «50.000 на рекламу от MyTarget для победителя конкурса» вы сильно сузите аудиторию, так как не всем нужна реклама в этом канале
Что разыгрывать, если вы продвигаете вебинар или онлайн курс
Хотите поднять конверсию из регистрации в онлайн просмотр вебинара? Тогда установите конкурс и подведите итоги в прямом эфире, +40% в онлайн просмотр. Теперь о призах:
Хорошо:
✅ Бесплатный доступ к вашему курсу: разменяйте бесплатный курс на сотни ссылок в соцсетях, по которым средняя конверсия в регистрацию на вебинар составляет 36% (а еще аудитория по рекомендации участников конкурса в 2 раза чаще покупает платные версии)
✅ Часовая консультация с вами: лучше разыгрывайте, если продвигаете онлайн курс
✅ Бесплатный доступ к вашему сервису: если вы проводите вебинар для продвижения своего софта, это идеальный вариант
❌ PDF-материалы: это слишком «маленький» подарок для того, чтобы серьезно ввязаться в гонку за приз
❌ cекретный подарок: если вы хотите создать интригу и озвучить главный приз на самом вебинаре, то лучше так не делать
Какие подарки лучше дарить гостям за конкурсы на свадьбе: идеи презентов
За участие в конкурсной программе, как и просто в качестве благодарности за визит, должны вручаться свадебные сувениры для гостей от молодоженов. Как правило, презентовать можно что угодно, но лучше выбрать что-то оригинальное и уместное для подобного торжества.
С какими подарками за участие в конкурсах нельзя прогадать?
Канцелярские принадлежности совершенно точно окажутся удачным выбором в качестве некого поощрения в виде мелких подарков для конкурсов. Если намечается мероприятие, на котором будет много женщин, подойдет любая косметика.
В гипермаркетах легко найти прикольные призы за конкурсы на свадьбу среди широкого ассортимента продукции в отделах косметики и парфюмерии
Наборы заколок, шампуни и крема — достаточно бюджетные варианты, поэтому никто из приглашенных не останется обделенным. Можно подарить за участие в конкурсах и обычные кружки или же посуду с индивидуальным дизайном. Нанесение любого изображения в сумме со стоимостью, к примеру, глиняной чашки, обойдется всего в 200-300 рублей.
Существуют и другие вариации подобного презента в районе 200 рублей:
Довольно велико разнообразие сувениров, которые можно подарить за участие в конкурсах. Но выбор должен пасть на товары, которые окажутся полезны в быту.
Мелкие сувениры гостям на свадьбе
Более оригинальные, но такие же бюджетные варианты (в районе 500 рублей):
Многие молодожены дарят даже обычные банки, поскольку они всегда пригодятся. Еще один смешной приз для гостей на конкурсах, за который получатели точно скажут спасибо наутро после торжества, — минеральная вода. Хорош этот презент еще и своей стоимостью. Если заменить наклейку на бутылке свадебным фото, за 50 рублей получается отличный подарок. Такую свадьбу запомнят надолго.
Достойные подарки для победителей свадебного состязания
В качестве главных призов на свадьбе обычно выступают чуть более дорогие, чем подаренные гостям за участие
Если бракосочетание проводится в определенном стиле, презент обогатит упаковка с лентой в том же цвете, что и акценты в дизайне зала.
Для взрослых приглашенных идеально подойдет медовый набор с разными сортами и горшочком для меда в комплекте. Девушкам лучше дарить косметические наборы, в которые может входить соль для ванны, бомбочки, мыло, пена, мочалка или различные крема.
Набор меда в качестве подарка
При выборе палочек для суши как подарка за участие, набор для приготовления такого блюда выступит отличным презентом за победу. Так получатели смогут пригласить молодоженов к себе, чтобы вместе приготовить и поесть суши после свадьбы.
Другие идеи для оригинальных подарков на конкурсах:
Такие наборы гость точно заберет домой. Их может быть немного, но они должны быть качественные. Изначально гости должны видеть главные свадебные подарки на конкурсах от молодоженов, чтобы знать, за что они борются.
Подарочный набор в качестве приза для свадебных конкурсов
Подарки для мини-конкурсов
Магниты на холодильник — тоже очень популярные подарки гостям для конкурсов на свадьбе, потому что сувениры сохранятся надолго. Самый выигрышный вариант, когда презент связан с концепцией торжества или напоминает о новобрачной паре.
Активное общение и участие в свадебных состязаниях часто происходит и без цели получить что-то взамен, если речь не идет о детях, но такой жест, как поощрение, необходим в любом случае.
В конкурсе розыгрыша букета тем, кто учувствовал, можно раздать шоколадки с какими-либо надписями на упаковке. Кроме того, всем нелишним будет презентовать небесные фонарики или светодиодные шары для запуска, что заодно послужит отличным завершением праздничного дня.
Упакованные подарки за конкурсы гостям на свадьбе
На сегодняшний день очень многое зависит от того, в каком стиле проводится мероприятие. Также задаваясь вопросом, что дарить гостям на свадьбу за участие в конкурсах и за победу, рекомендуется ориентироваться на бюджет.
Предпочтения отдельных гостей зачастую облегчают выбор и делают даже маленькие гостинцы индивидуальными, уместными
Рекомендуется при подготовке записать имена всех гостей и постараться узнать их вкусы. Так, например, те люди, которые рвутся поучаствовать в конкурсе пения, наверняка не откажутся от микрофона в качестве подарка. А если среди родственников кто-то разбирается в живописи, почему бы не подготовить набор красок?
Понять, что нравится человеку и что вручить ему из имеющихся вещей, — забота нанятого тамады. Но лучше все моменты проговорить и согласовать, так как устаревшие или пошлые подарки могут испортить все впечатление даже от самого оригинального конкурса.
101 идея призов для конкурсов
Лучшие компании предлагают выиграть миллион рублей и кругосветное путешествие для всей семьи. Но далеко не все бренды могут позволить себе подобный размах.
Сегодня мы поделимся с вами идеями призов для самых популярных индустрий, которые впишутся даже в скромный бюджет, но при этом обеспечат рост вовлеченности и позволят вам расширить охват.
1. Мода для женщин
Публикация от Торговый Комплекс «ARMADA» (@armada_almaty) 22 Фев 2019 в 9:01 PST
Идеи призов:
2. Ecommerce
Идеи призов:
3. Мода для мужчин
Идеи призов:
4. Фитнес
Многие фитнес-бренды выбирают для продвижения конкурсы. Это визуальная индустрия со множеством вариантов ценных призов.
При этом ценность лида здесь гораздо выше, чем в другом бизнесе, а, значит, вы быстрее вернете потраченные деньги.
Публикация от Bodybuilding.com Ambassador (@triciamartinez_fit) 22 Мар 2018 в 10:33 PDT
Идеи призов:
5. Фото
Фотографы в продвижении своего бренда долгое время полагались только на личные рекомендации. Но онлайн-конкурсы намного эффективнее. При этом выбор лучше остановить на конкурсе репостов, чтобы охватить максимальное число пользователей, которые не меньше самих участников заинтересованы в качественной фотосессии.
Идеи призов:
6. B2B
Компании из сферы B2B тоже могут продвигать свой бренд, используя конкурсы и розыгрыши. Вот несколько примеров.
Идеи призов:
7. Отели/SPA
Компании из индустрии гостеприимства и SPA могут предложить самые ценные призы. Особенно удачно, если они организуют конкурс в партнерстве с рестораном или другим похожим бизнесом, и предложат опыт отдыха “все включено”.
В этом случае желательно выбирать простые розыгрыши и всегда указывать свои контакты. Важно охватить как можно больше участников.
Идеи призов:
8. Рестораны
Также можно организовать конкурс в партнерстве с отелем или SPA. Разыграйте ночь в отеле и ужин в вашем ресторане, например.
Публикация от Cactus Club Cafe (@cactusclubcafe) 22 Мар 2018 в 10:04 PDT
Идеи призов:
9. Авто
Вы можете удивиться, но конкурсы весьма эффективны и для авто индустрии. Достаточно один раз привлечь клиента, чтобы он остался с вами на годы. Поэтому затраты на призы быстро окупаются.
Идеи призов:
10. Стоматология/косметология
Стоматологии и медицинские центры предлагают ценные призы, которые привлекают клиентов и при этом гарантируют укрепление лояльности.
Идеи призов:
Идеи конкурсов для разных времен года вы найдете в статье: “Креативный SMM круглый год: подборка идей”.
Используйте эти идеи для своего вдохновения. Прежде чем выбрать приз для конкурса, оцените окупаемость инвестиций. Иногда можно предложить больше, чтобы привлечь лояльных клиентов и обеспечить рост продаж.
Главный редактор Русабилити, контент-маркетолог, автор. Семь лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Самая важная интернет-статистика для B2B компаний
Комментарии (0)
Мы используем cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с использованием этих технологий.
Copyright © 2021 Rusability. Все права защищены.
Конкурсы в Instagram: удачные примеры
Раздача подарков, розыгрыши и конкурсы: как увеличить вовлеченность в Инстаграме. Подборка лучших конкурсов, полезные советы.
Для повышения вовлеченности, охвата и прироста аудитории в Инстаграме хорошо подходят конкурсы. С их помощью вы можете повысить лояльность существующих и быстро получить новых подписчиков. Если все сделать правильно.
Рассмотрим несколько примеров работающих механик для проведения конкурсов в Инсте.
Giveaway: стоит ли тратить деньги?
Giveaway (раздача призов) — это розыгрыш подарков в обмен на определенное действие, чаще всего подписку. Разыгрываются ценные призы — техника, косметика, гаджеты и другие подарки от спонсоров. Для участия в конкурсе надо подписаться на аккаунт организатора и все аккаунты спонсоров — это самый простой вариант. Другие варианты участия — репостить или лайкнуть пост, выполнить какое-то задание, например, снять и выложить фотографию. Это раздача призов случайным образом — не нужно сделать что-то лучше всех, достаточно участвовать.
Стоимость участия в крупных «гивах» для спонсоров часто обходится в десятки тысяч рублей.
Какие подводные камни тут подстерегают?
Самый неприятный момент: через некоторое время после окончания giveaway от вас начнут отписываться те, кто пришел ради выигрыша. Может упасть вовлеченность, что негативно скажется на видимости ваших публикаций в ленте.
Тем не менее участие в giveaway — не самый плохой способ получить критическую массу подписчиков, если вы недавно создали аккаунт.
Не все пользуются услугами крупных организаторов, которые часто проводят «гивы». Многие сообщества и специалисты объединяются самостоятельно для проведения конкурса. Плюс таких giveaway — целевая аудитория отсортирована куда лучше, чем в крупных «гивах».
В этом случае подарки обычно предоставляются спонсорами — это могут быть их услуги и товары. Иногда подарки достаются всем подписчикам, оставившим комментарий и подписавшимся на аккаунты спонсоров, без какого-либо розыгрыша как такового.
Обычно дарят подборки советов, инструкции и так далее — по аналогии с подарками за подписку на email-рассылку. Очень много таких рассылок у аккаунтов с детскими развивающими материалами и товарами/услугами для детей и родителей.
Например, в этом «гиве» объединились логопеды и детский психолог:
А в этом — аккаунты с идеями поделок:
Иногда бывают довольно большие объединения, например, логопеды, психологи, аккаунты с развивашками, детские магазины и доулы — их целевые аудитории пересекаются, а потому такие «гивы» полезны для всех участников. Конечно, в этом случае и отписок после «гива» меньше.
Важно:
Конкурсы, которые можно проводить самостоятельно [примеры]
Для таких конкурсов используют самые разные механики. Это могут быть:
Розыгрыш подарка за лайк, отметку друзей и репост в Stories
Разыгрывать можно свою продукцию, услугу, подарочные сертификаты или любой другой подарок. Конечно, если вы продаете какие-то товары, то лучше разыгрывать что-то из своего ассортимента. Если возможно, эксклюзивную модель или продукт из линейки премиум-класса — это привлечет больше внимания подписчиков и увеличит вовлеченность.
Что нужно: конкурсный пост с фото товара и правилами участия. Базовые правила участия:
Если вы продаете услуги или информационные продукты, разыграйте консультацию или скидку на обучение. Вариантов много. Эта механика работает отлично для самых разных продуктов, но больше всего любят эти конкурсы бренды, которые продают товары, а не оказывают услуги.
Например, в аккаунте @sokolov.russia конкурсы проводят на постоянной основе. При этом условия участия очень просты, чаще всего это: подписаться на аккаунт, поставить лайк на конкурсном посте и отметить двух подруг в комментариях. Комментариев можно оставлять неограниченное количество, только в этом случае нужно отмечать новых людей.
И вот результаты. Больше 31 000 комментариев к завершенному конкурсу:
А этот конкурсный пост всего за 21 час набрал 11 225 комментариев — а до завершения конкурса почти 2 недели.
Модуль PromoPult для таргетированной рекламы в соцсетях: все каналы в одном кабинете, минимальные бюджеты, автоматизированное создание креативов, автоматическое управление ставками, удобный подбор таргетингов.
Еще один хороший пример — розыгрыш двух зеркал в @mirror.market.ua.
Здесь условия конкурса немного отличались. Нужно было:
В итоге под постом собралось более 72000 комментариев.
И последний пример — розыгрыш женской сумочки в аккаунте @iamstudio.
Кстати, кроме сумки победителю в конкурсе был обещан сертификат для одной из подруг.
В итоге пост собрал 13000+ лайков и более 23000 комментариев.
А вот ещё один вариант правил от @stellary_cosmetics, очень простой: не нужно никого отмечать или делать репост, только подписаться на аккаунт и написать, какая коллекция помад любимая и почему. В итоге больше 1500 комментариев менее, чем за сутки:
Конкурсы такого типа отлично работают. Они просты для пользователей: нужно приложить минимум усилий, чтобы поучаствовать в конкурсе. Минус один: тут нет организатора, которому можно отдать приз и строго спросить по итогам. Все придется делать самостоятельно.
Творческие хэштег-конкурсы в Instagram
Эти конкурсы чуть сложнее для ваших подписчиков, поскольку требуют от них больше усилий: нужны не только лайки, отметки друзей и репост в Stories, но и свой контент. В самом простом варианте это может быть просто фото с хэштегом конкурса, а в сложном — фото и текст конкурсного поста. Также эти конкурсы могут быть сложнее и для вас, если вы решите выбирать победителя не случайным образом, а оценивая его контент.
Хэштег-конкурсы отлично подходят для повышения вовлеченности, если у вас уже есть определенная узнаваемость и лояльная аудитория.
Что нужно: придумайте уникальный хэштег и попросите подписчиков выставлять фотографию с ним. Авторы самых оригинальных фото получат приз.
Вот как это реализовано на практике.
Ежемесячный конкурс «Обменник» от @tinkoffbank.
В конкурсе побеждают 5 постов, выбранных банком, а также те посты, которые набирают более 1000 живых лайков.
По хэштегу #allairlines в Инстаграм уже более 7000 публикаций. И там действительно очень много содержательных и полезных постов.
Отличный пример конкурса для повышения узнаваемости бренда.
Другой пример удачного Инста-конкурса для девушек от @tinkoffbank — «TinkoffGirl».
Победительница получает 300 тысяч рублей и корону с кристаллами Swarovski.
Также в рамках конкурса мужчины могут голосовать за девушек с помощью специального хэштега и получить шанс выиграть 200 тысяч рублей.
В итоге: по хэштегу #tinkoffgirls — более 22,5 тысяч публикаций.
Следующий интересный пример — более сложный конкурс от @asus_russia. Он требует от подписчиков проявить креативность.
По хэштегу #ASUSlove — 339 публикаций.
Обратите внимание! Сделать креативное фото сложнее, чем поставить лайк и отметить подругу. Поэтому такие конкурсы будут собирать меньше участников. Однако те, кто поучаствовал, — это ваша теплая и лояльная аудитория.
Помните: никакие конкурсы не спасут вас, если у вас плохой продукт или неинтересный контент. Вы должны быть интересны подписчикам без всяких бонусов и плюшек. А конкурсы — это лишь способ поднять вовлеченность пользователей, привлечь больше внимания к бренду и получить прирост подписчиков.
А вот ещё более сложный тематический конкурс — нужно участвовать в квесте целых две недели, чтобы побороться за подарки:
Конечно, тут нужна лояльная аудитория, которая будет вашим локомотивом. Вряд ли у новой аудитории, незнакомой с брендом, будет достаточная мотивация для подобных конкурсов, даже если подарки сами по себе хорошие и дорогие. На старте конкурса было 260+ участников, к финалу добрались около 80, но это были самые лояльные подписчики. Именно они с большей долей вероятности совершат после розыгрыша покупку.
Кстати, при проведении конкурса организаторы не проверили хэштег и это была ошибка — в Instagram много постов в хэштегом #правописать об одноименной книге. Если вы хотите отображаться на первых позициях в поиске, проверяйте уникальность тега.
Конкурсы с уникальными хэштегами можно использовать для генерации контента вашими подписчиками.
Конкурсы для генерации контента
Суть: подписчики выкладывают фотографии с вашим хэштегом. Самые лучшие из них вы выкладываете у себя в профиле. Это отличный способ получить UGC-контент в Инстаграм.
Кто не знает, аббревиатура UGC расшифровывается как “user-generated content” и означает “пользовательский контент”. Он создается пользователями и отображается в вашей ленте.
Например, крутые UGC-конкурсы в Инсте делает National Geographic Russia (@natgeomagazineru) — предлагает пользователям выкладывать фото природы России с хэштегом #natgeoru.
По хэштегу #natgeoru — более 1,4 миллиона публикаций.
Квесты
Самый сложный вариант конкурса — квесты, которые требуют от подписчиков большого количества действий. Обычно для таких активностей создают отдельный аккаунт в Инстаграм (а то и несколько).
Вот такой квест сделали создатели настольной игры “Свайп” под Новый год:
Нужно было выполнить несколько заданий, чтобы собрать по частям адрес секретного аккаунта с подарками.
Некоторые из них были проверкой, чтобы отсечь тех, кто квест не проходил. Не покормил ёжика Роберта — подарок не дадут. Квест посетили около 3500 человек, но только 43 добрались до финала с подарками.
Чтобы организовать такой квест, нужно потратить деньги и время на разработку сценария квеста, съемку большого количества фото и видео, обработку и публикацию.
Правила хорошего конкурса
А вообще, как и во всем маркетинге, форматы и механики нужно тестировать.