Бизнес и экология: как крупный бизнес демонстрирует заботу об окружающей среде и на каких эко-стартапах можно заработать
Заявление об ответственном отношении к окружающей среде — это сильный маркетинговый инструмент для современных компаний. Но из рекламных слоганов не всегда понятно, на самом ли деле руководство предприятия заботится об экологии или всего лишь привлекает целевую аудиторию. В статье поговорим о том, как мировые бренды используют запрос на «зеленые» товары в своих интересах, и реально ли заработать на настоящем эко-стартапе.
Как крупный бизнес демонстрирует свою заботу об экологии
Интересная статистика: в сентябре 2019 года количество поисковых запросов в Google про изменение климата впервые в истории превзошло число таких запросов про популярный сериал «Игра престолов». Данные собраны по интересам американских интернет-пользователей. Также в социальных сетях разных стран до сих пор не утихают споры по поводу высказываний и акций шведской эко-активистки Греты Тунберг. Интерес к теме изменения климата постепенно захватывает весь мир. По данным исследования Nielsen (американской компании-измерителя) 81% потребителей считают, что бизнес обязан заботиться об окружающей среде.
В связи с этим предприниматели быстро смекнули, что «зеленые» товары с приставками «эко-» и «био-» в названии не только лучше продаются, но и в целом благоприятно влияют на имидж компании.
Мировые бренды один за другим начали демонстрировать заботу об окружающей среде:
General Motors перекрасили свой логотип в зеленый цвет еще в 2009 году. Но одного ребрендинга для проявления реальной заботы о природе недостаточно. В 2015 году в Интернете появились новости о том, что компанию обвиняют в массовых нарушениях экологических норм. В иске против них было указано, что GM устанавливают в свои авто с дизельными двигателями ПО, которое позволяет обойти требования по содержанию вредных веществ в выхлопных газах. С помощью независимой техинспекции автопроизводителям удалось доказать, что они не нарушают европейских стандартов, но скандал серьезно сказался на стоимости их акций. Подобные обвинения выдвигались также против автоконцерна Volkswagen (они выплатили 20 млрд долларов для урегулирования претензий) и Fiat Chrysler. Со временем компании стали более внимательно относиться к эко-требованиям рынка. В 2019 году General Motors даже объявили о создании линейки электрифицированных пикапов и внедорожников под брендом Hummer. На данный момент уже существуют электромобили Chevrolet Bolt и гибриды Chevrolet Volt от GM.
Со временем к эко-теме подтянулись и российские компании:
Почему «зеленая» этикетка — не равно «реальная помощь природе»
Проверить, на самом ли деле компании заботятся об окружающей среде или просто «хайпуют», достаточно сложно. Для второго варианта экологи придумали даже специальный термин «гринвошинг». Им занимаются бренды, которые активно заявляют о своей эко-позиции, но за их словами не стоит никаких реальных действий по защите окружающей среды. Производство, транспортировка и продажа их товаров продолжают негативно влиять на природу. Речь идет о выбросах углерода, расходе пресной воды, загрязнении почвы и использовании низкооплачиваемого труда. Даже действительно натуральную косметику и другую продукцию могут производить неэтичным способом или выпускать в упаковке, которую нельзя после подвергнуть переработке.
Самое простое (но не выгодное для крупного бизнеса) решение — меньше потреблять. Никакие бренды не станут призывать покупателей к этому, ведь тогда их сверхприбыли перестанут расти. Но и в таких условиях они могут поспособствовать улучшению экологической обстановки: снизить углеродный след от своего производства, уменьшить потребление электроэнергии (используя возобновляемые источники), отказаться от одноразовой упаковки и аксессуаров, сократить количество выпускаемых «коллекций» каждый сезон и т.д. Выбор остается за бизнесменами.
На каких эко-стартапах с минимальными вложениями можно заработать
Рост спроса на экологичные и безопасные товары со стороны потребителей создает благодатную атмосферу для начинающих предпринимателей. Если при открытии нового бизнеса руководство будет выражать заботу об окружающей среде не только в рекламных кампаниях, но и на уровне производства, то в долгосрочной перспективе они имеют хорошие шансы на высокую прибыль. Покупатели все чаще задумываются, где, как и из чего была изготовлена продукция, которую они собираются приобрести. Именно поэтому сейчас самое время запускать различные эко-стартапы. Рассмотрим примеры подобного бизнеса.
Производство сумок-шопперов и эко-мешочков
Идеальный вариант для тех, кто имеет минимальные навыки шитья. Экосумки и вязаные авоськи уже можно встретить в Инстаграм, но, к примеру, джутовые пакеты еще не так распространены. Чтобы начать бизнес, нужны экоматериалы, швейные принадлежности, соцсети для раскрутки и личное время. Шопперы пользуются спросом у потребителей, которые отказались от целлофановых одноразовых пакетов. Сейчас не так много людей складывают фрукты/овощи в магазинах в многоразовые мешочки, но со временем их число существенно вырастет. Нужно успеть перехватить идею. Стартовый капитал — от 20 тыс. руб.
Организация экотуров и природных экскурсий
Это старый бизнес на новый лад. Экологические прогулки отличаются от обычных тем, что туристическая группа изучает локации с дикой природой и относится к ней максимально ответственно: преодолевают расстояние без автомобиля, не разжигают костры, не оставляют мусор, стараются минимизировать свой след. Во время тура они гуляют по живописным местам, посещают экофермы, изучают особенности экосистем, сажают деревья и т.п. Для запуска такого дела понадобится регистрация в качестве ИП или ООО, походное снаряжение, расчетный счет с онлайн-кассой, сайт и аккаунты в соцсетях для рекламы. Стартовый капитал — от 70 тыс. руб. Целевая аудитория — иностранцы и жители мегаполисов.
Продажа б/у одежды
Речь идет о старом добром секонд-хенде. На первых порах можно собрать одежду по знакомым и друзьям, а магазин организовать в режиме онлайн в соцсетях. Так вы сэкономите на аренде. Когда поток клиентов станет постоянным, можно снять недорогое помещение, закупить торговое оборудование и найти оптового поставщика. Также можно открыть пункт приема хорошей, но ненужной одежды в своем населенном пункте. В некоторых городах РФ сейчас набирают популярность swap-party — встречи, куда люди приносят не пригодившуюся им одежду и могут бесплатно взять понравившуюся чужую. После таких вечеринок всегда остается часть неразобранного товара, его также можно забрать на реализацию в секонд-хенд. Некоторые предприниматели штучно привозят интересные брендовые вещи из европейских секондов и перепродают их в России. Особенно популярен такой бизнес в Калининградской области и других приграничных регионах. Стартовый капитал — от 100 тыс. руб.
Производство съедобной посуды
Вложения — от 150 тыс. руб. Съедобная посуда — это экологичная альтернатива одноразовым пластиковым наборам. Пока что в этой нише работает очень мало фирм, можно успеть занять прибыльное место. К такой посуде относят вафельные стаканчики, рисовые или хлебные тарелки, чашки из прессованных сухофруктов и т.п. Единственная проблема — поиск покупателей. Первое время придется доходчиво объяснять потребителям и контрагентам, в чем преимущество такого товара.
Экоконсалтинг
Стартовый капитал в этом случае — знания. Если вы хорошо разбираетесь в теме экологии, защиты окружающей среды, переработки отходов и использования возобновляемых ресурсов, то можете применить эту информацию для заработка. Консультации на перечисленные темы нужны как частным лицам, так и компаниям. Эксперт в эко-области поможет выбрать подходящие материалы и лучшее место для строительства дома, просветит по поводу энергосберегающих технологий, расскажет об утилизации мусора и т.д. Обучение вопросу можно пройти онлайн в Интернете. Если хочется иметь звание сертифицированного специалиста, то в вузах есть специальность эколога и другие смежные профессии. Дополнительный канал заработка для экоконсультанта — блог с полезными статьями в соцсетях. Получить деньги можно будет как за просмотры, так и за рекламу существующих экоорганизаций.
Также обратите внимание на все типы бизнеса, связанные с:
Если занять рынок первым, можно хорошо заработать. Важно правильно предугадать нужды потребителя и вовремя предложить ему интересную услугу или товар.
Что делает экобизнес таким актуальным
В 2020 году экобизнес крайне актуален в среде предпринимателей по следующим причинам:
Современная бизнес-модель полностью противоречит потребностям экосистемы. Сейчас владельцы корпораций хотят получать бесконечный рост прибыли, расходуя при этом ограниченные природные ресурсы. Рано или поздно это приведет к катастрофическому конфликту интересов. Крупным компаниям нужно уже сейчас начать перестройку под потребности биосферы и снизить негативное влияние их производства на окружающую среду. Это головная боль их менеджеров и управленцев. Малый же бизнес и начинающие предприниматели могут сразу выстраивать свои производственные процессы с оглядкой на эко-повестку дня. Как гласит популярная цитата «Будущее планеты — в наших руках!».
Экобизнес: идеи для создания зелёного бизнеса
В последние годы всё больше предпринимателей ориентируются на экологичность. Это неудивительно — покупатели стараются покупать продукцию с наименьшим углеродным следом. Благодаря популяризации бережного отношения к окружающей среде, наблюдается всплеск новых бизнес-идей без вреда для экологии.
Опыт развитых стран наглядно демонстрирует, что настоящего успеха можно добиться, не просто зарабатывая деньги, а параллельно принося пользу обществу и улучшая экологическую ситуацию. Другими словами, это товары или услуги, которые не причиняют вреда животным, растениям, не загрязняют землю и реки, чтобы человек мог жить в чистом окружении.
Особенности экобизнеса в России
Бизнес с оглядкой на экологию во многих странах давно стал нормой. У нас же ниша экобизнеса практически свободна — можно развивать любые идеи в этом направлении, не опасаясь сильной конкуренции.
В целом зелёные технологии рассматриваются в мировом сообществе как базовые рычаги для перестройки и модернизации экономики. Традиционная модель уже не оправдывает себя в условиях частых глобальных кризисов. Безграничное и практические неконтролируемое потребление природных ресурсов неминуемо приводит к уничтожению окружающей среды, истощая возможности для дальнейшего развития.
Российские реалии пока не позволяют в полной мере воплотить все бизнес-идеи, опирающиеся на заботу об экологии. Так происходит из-за отсутствия чёткой стратегии и системного подхода к формированию принципов зелёной экономики.
Ещё совсем недавно средний и малый бизнес-сектор работал преимущественно в розничной торговле и сфере услуг. Сегодня ситуация постепенно меняется. Открывается экобизнес, основанный на идеях минимального вреда природе и максимальной пользы для человека. Например: фермы по выращиванию органических сельскохозяйственных культур, цеха по производству биоудобрений, комплексы для переработки бытовых отходов для вторичного использования и т. д.
У экологического предпринимательства в нашей стране есть свои преимущества, привлекательные для развития:
возможность стартовать с минимальными вложениями;
различные государственные программы на федеральном и региональном уровне;
лояльность аудитории благодаря популяризации здорового образа жизни и ответственного потребления.
По словам экспертов, в ближайшие годы ожидается всплеск развития экобизнеса и идей, связанных с ним.
Идеи для экобизнеса
Это малоосвоенное направление, поэтому существует масса проектов, которыми можно заняться. При выборе направления экобизнеса и идеи для собственного предприятия руководствуйтесь своими предпочтениями и возможностями. Желательно наработать определённый запас знаний и умений, относящихся к отрасли, в которой вы хотите развиваться. Такой опыт поможет быстрее раскрутить своё дело и начать зарабатывать.
Также изучите спрос на услуги и товары в вашем регионе, ознакомьтесь с опытом потенциальных конкурентов. Существующие отрасли экобизнеса и идеи в этом направлении охватывают практически всё сферы предпринимательства. Наиболее привлекательные:
возведение домов и объектов ландшафтного дизайна с применением зелёных технологий;
производство экологически чистых товаров — продуктов питания, косметики, одежды, стройматериалов;
создание альтернативных источников энергии.
Ещё одно перспективное направление в области зелёных бизнес-идей — экотуризм.
Экотуры
Экологический туризм — отдых в чистых уголках природы, не загрязнённых деятельностью человека. Обычно это туры выходного дня, но бывают и более продолжительные поездки. Практически в каждом регионе можно найти местность с живописными пейзажами, где нет промышленных предприятий.
Важное условие походов — бережное отношение к природе, невмешательство в окружающую среду. Туристы убирают за собой мусор, не оставляют кострищ, не охотятся на животных и не ловят рыбу. Это может быть простая ночёвка в палатках на территории леса или возле рек, озёр.
Другой вариант такого отдыха — поселение в деревне. Участникам тура предлагают работать руками, пасти скот, готовить еду в традиционной русской печи и многое другое. Для жителей мегаполисов и иностранных гостей такой отдых очень привлекателен — всё это воспринимается как экзотика и позволяет на время радикально сменить обстановку.
Торговля экопродуктами
Популярность экологически чистых продуктов питания постоянно растёт хотя они и стоят в разы дороже обычных. Чтобы открыть такой зелёный бизнес и развить эту идею, нужно наладить контакты с фермерами и местными небольшими производствами здоровой пищи.
Найти в регионе подходящие фермерские хозяйства несложно, но нужно тщательно продумать процесс хранения и сбыта продукции. Реализовать товары без консервантов и добавок нужно быстро, иначе они испортятся.
Как вариант — самому открыть небольшое фермерское хозяйство. Можно специализироваться на производстве натуральных молочных продуктов, мяса, выращивать фрукты, овощи, зерновые культуры.
Автоматы по продаже еды для приверженцев ЗОЖ
Вендинговые продажи пользуются популярностью во всём мире. Они позволяют быстро и без лишних затрат распродать определённый товар. Большинство автоматов уже используют для работы энергосберегающие технологии и учитывают экологические тренды. Например, машины для приготовления кофе используют одноразовые стаканчики из картона вместо вредных полимерных аналогов.
Вблизи различных торговых центров, фитнес-залов устанавливают точки вендинга, заполняя их натуральными и полезными снеками. Сегодня около 60% россиян стараются придерживаться здорового образа жизни. Но это не всегда возможно — на поиск и покупку подходящих продуктов не хватает времени. Поставив автоматы с едой для сторонников ЗОЖ, вы решаете эту проблему, открывая круглосуточный доступ к здоровым снекам.
Производство экосумок
Учитывая тенденцию отказа от пластиковых пакетов и полиэтилена, это очень перспективное направление. Вы можете не только внести свой вклад в защиту окружающей среды, но и хорошо заработать.
Чтобы открыть такой экобизнес в России и поддержать идею замены пластика другими материалами, крупные вложения не нужны. Достаточно зарегистрировать ИП или ООО, приобрести несколько швейных машинок, наладить закупки ткани и фурнитуры.
Можно шить холщовые сумки, джутовые пакеты, бахилы, мешки, снабжённые оригинальными принтами.
Ещё один вариант — открыть собственное производство упаковочных материалов, которыми можно заменить ПЭТ-упаковки. Такая продукция будет интересна и производителям, и обычным покупателям.
Продажа товаров без упаковки
Разновидность предыдущего экобизнеса — идея продажи товаров без упаковки. В этом случае предприниматель закупает продукты крупными партиями, а затем реализуют их в торговых точках на развес. Покупатели приходят со своей тарой, чтобы сократить использование одноразовых пакетов.
Для привлечения новых клиентов нужно особое внимание уделить рекламе магазина в соцсетях — далеко не все готовы быстро перейти на необычный вид покупок. Кроме того, уделите особое внимание санитарным условиям хранения и транспортировки.
За счёт оптовых закупок без упаковки удаётся понизить стоимость некоторых продуктов. К примеру, фасованные макароны, крупы, сахар стоят дороже из-за затрат на тару.
Косметика собственного производства
Чтобы запустить экобизнес, воспользовавшись идеей с минимальными вложениями, можно предложить покупателям косметику собственного производства. Например, мыло, шампуни, скрабы, маски, кремы на натуральных компонентах без консервантов. Сейчас многие люди отдают предпочтение природной косметике.
Но учтите, что такие средства не могут храниться долго — натуральные продукты быстро портятся. Кроме этого, часто эфирные масла вызывают аллергию, поэтому обязательно нужно указывать на продуктах подробный состав.
Как начать экобизнес с минимальными вложениями
Открытие собственного дела — сложный процесс, требующий определённых усилий и отнимающий много времени. Однако, если вы хотите зарабатывать и приносить пользу своей деятельностью, готовьтесь погрузиться в работу с головой. Можно дать несколько советов начинающим предпринимателям. Они помогут запустить любой экобизнес и реализовать идею без серьёзных затрат на старте:
проведите предварительную презентацию продукции, чтобы выяснить количество потенциальных клиентов;
начните с самого простого и небольшого проекта, требующего минимум вложений на старте;
ответственно подойдите к найму персонала, не экономьте на хороших специалистах;
в маркетинг и продвижение нужно вкладывать в два раз больше денег, чем в создание продукта.
Если вы не хотите тратить своё время и силы на разработку оригинальных идей, можно приобрести уже раскрученный бизнес или купить франшизу. На рынке достаточно предложений: начиная с производства экологичной мебели и заканчивая переработкой бытовых отходов или изготовлением экокосметики.
Бизнес с экологическим лицом: ответственность или маркетинговый ход
В сентябре поисковые запросы на тему изменения климата в Google впервые в истории превзошли интерес американских интернет-пользователей к «Игре престолов». Главной героиней светских бесед и споров в социальных сетях тогда же стала шведская школьница-активистка Грета Тунберг — ее обличительная речь с трибуны ООН заставила массовую аудиторию задуматься о влиянии потребительских привычек на окружающую среду. Как получилось, что мы все всерьез озаботились «зеленой» повесткой в 2019 году?
Антропогенное влияние на экологию и опасность накопления парниковых газов стали предметом общественных дискуссий еще в 1970-е, но в следующем десятилетии тему захлестнула волна консьюмеризма, которая охватила развитые страны. Но вскоре эффекты от безудержного потребления начали стучаться буквально в каждую дверь. Первым, помимо ученых и их неравнодушных последователей, климатическим кризисом всерьез обеспокоилось поколение миллениалов. Последнее десятилетие — время, когда миллениалы стали основной целевой группой для производителей товаров. Добавьте к этому заметное продвижение в области women empowerment — голоса женщин, которые принимают решения о покупках гораздо чаще мужчин, зазвучали гораздо громче. Сегодня, согласно исследованию Nielsen, 81% людей во всем мире уверены, что бизнес должен заботиться об окружающей среде. Тема перестала быть уроком из школьной программы и превратилась в важный фактор, влияющий на принятие решений.
Экологичность — новый тренд
Бизнес уловил изменение общественных настроений. Запрос на экологичность быстро превратился в маркетинговый тренд. В последние пять лет, когда миллениалы стали ключевой потребительской группой, прилавки магазинов наполнились зелеными этикетками, а товары с приставками «эко-» и «био-» переместились из специализированных лавок на полки супермаркетов. Бизнес быстро почувствовал, что товары, позиционируемые как экологичные, лучше продаются. Это доказало и недавнее исследование Нью-Йоркского университета. Анализ потребительского поведения в 2013-2018 годах показал, что конкретно «зеленые» товары не просто лучше покупают — их наличие благоприятно сказывается на росте всей товарной категории.
Неудивительно, что мировые бренды охотно эксплуатируют тренд для поддержания и улучшения продаж. Один из лидеров сегмента быстрой моды H&M в 2012 году запустил линейку Conscious из органического хлопка и переработанных материалов, а в 2013-м — программу переработки текстиля. IKEA сначала стала принимать батарейки и LED-лампочки в своих магазинах, а в прошлом году запустила в России программу по приему ненужного текстиля (и в 2019-м существенно расширила перечень принимаемых товаров). General Motors в 2009 году даже изменил цвет логотипа на зеленый, чтобы казаться более экологичным. Adidas привлекает внимание к загрязнению Мирового океана, выпуская кроссовки из переработанного океанического мусора. А бренд одежды для активного отдыха Patagonia удивил всех в 2011-м, выпустив в «черную пятницу» рекламу в New-York Times со слоганом Don’t buy this jacket («Не покупайте эту куртку»). Список таких примеров можно продолжать бесконечно, но все они хотят использовать тренд на «экологичность». Статистики по рентабельности тенденции у брендов пока нет — чаще всего компании запускают такие инициативы в дополнение к традиционной бизнес-стратегии.
В 2019 году «зеленый» тренд развивался особенно стремительно — и во всем мире, и в России. Например, крупнейший отечественный онлайн-ритейлер Wildberries отказался от пластиковых пакетов. В тот же период это сделали и его офлайновые конкуренты.
Леонид Довладбегян, директор по стратегии и электронной коммерции сети «Перекресток», рассказал Forbes Life, что в конце августа у онлайн-клиентов супермаркета появилась возможность отдавать курьеру пластиковые пакеты, в которых доставляется заказ, для последующей переработки. «Если в 2017-2018 годах наши клиенты хотели получать заказы, упакованные в большее количество пакетов, то в 2019-м тренд сменился на противоположный. Мы приняли решение, во-первых, отказаться от части фасовочных пакетов, а во-вторых, ввести услугу по приему пакетов», — перечисляет менеджер.
По словам Татьяны Степановой, директора департамента операционного и бренд-маркетинга сети «Пятерочка», компания «активно пилотирует различные экологические инициативы». «В частности, в недавно открытом магазине в Москве впервые используются покупательские корзины, изготовленные из переработанного пластика, а в качестве альтернативы одноразовым пакетам мы предлагаем покупателям многоразовые сумки и бумажные пакеты», — говорит собеседница Forbes.
Не отстают и производители одежды и обуви. Так, Timberland в этом году выпустил первую модель из переработанного пластика. А в августе сразу 32 бренда из индустрии моды, включая и люксовые Chanel, Ralph Lauren и Prada, и массовые H&M и Zara, заключили «Модный пакт», направленный на снижение выбросов парниковых газов отраслью и продвижение принципов устойчивого развития.
В России в июле «Меморандум устойчивого развития» подписали крупнейшие представители ретейла. Правда, по словам Михаила Бабенко, главы направления «Зеленая экономика» в WWF Россия, страна «пока в самом начале пути». «В первую очередь потому, что в российском ретейле работа в области устойчивого развития не выстроена как система, мероприятия по снижению экологического следа и ответственному потреблению носят фрагментарный характер. Но запрос от рынка появился», — констатирует эксперт.
Забота об экологии или новый маркетинговый ход?
За красивыми кампаниями в зеленых цветах и громкими заявлениями об экоакциях нередко скрывается мало реальных действий — это явление экологи называют «гринвошингом». Глобализированная система производства и продажи товаров наносит непоправимый ущерб природе по всему миру. Несмотря на заверения брендов в готовности к переменам, они по-прежнему генерируют выброс в атмосферу тонн углерода от транспортировки товаров, огромный расход пресной воды на выращивание хлопка, загрязнение почвы и рек опасными химикатами и используют сомнительные места для производства в развивающихся странах, где работницам не платят достойную зарплату, не говоря уже о соцпакете.
Активно тема гринвошинга обсуждается на косметическом рынке. Существует множество примеров, когда в отсутствие жесткого регулирования информации, размещаемой на этикетке, производители создавали видимость безопасного и экологичного средства. Но даже действительно натуральная и органическая косметика может вызывать вопросы, если произведена неэтичным способом или в неперерабатываемой упаковке. В таких случаях это очередная погоня за трендом и ответ на спрос потребителей, а не действительно безопасный для окружающей среды продукт.
Никто из компаний, кроме разве что Patagonia, не призывает к тому, что действительно может повлиять на размер ущерба экологии, — меньше потреблять. Оно и понятно, ведь это противоречит самой природе экономической модели, принятой в современном мире, — бесконечному увеличению прибыли любой ценой. Крупнейшие медиа и активисты регулярно критикуют условия производства и труда в крупных компаниях — например, часто достается тому же H&M.
Как быть с устойчивым развитием?
Критика не мешает многим компаниям предпринимать серьезные разносторонние шаги по снижению своего углеродного следа и налаживанию более экологичных бизнес-процессов. Заметные результаты достигаются в области экономии электроэнергии за счет использования возобновляемых источников, которые в последние годы стали более доступными. Многое делается в области упаковки и отказа от одноразовых вещей. Работают масштабные программы социальной ответственности для развития равноправия и обеспечения благополучия уязвимых социальных групп. Но может ли большой бизнес быть успешным и одновременно экологичным и устойчивым по отношению к окружающей среде?
Среди мировых гигантов выделяются, в частности, Unilever и Apple. Первая взяла на себя обязательство до 2030 года вдвое снизить влияние на окружающую среду, вторая недавно отчиталась о том, что все заводы по сборке ее устройств получили сертификат нулевого показателя отходов Zero Waste to Landfill. Но станут ли «зеленые» стратегии локомотивов экономики примером для всех остальных?
Исследователи сходятся во мнении, что в современном воплощении большой бизнес противоречит нашей экосистеме — бесконечный рост против ограниченных ресурсов. Пока компании не перестроятся под рамки биосферы, они так и будут находиться с ней в конфликте. Хорошая новость в том, что все больше и больше компаний предпринимают активные действия, чтобы снизить свое негативное влияние. Плохая — в том, что их все еще недостаточно, а времени для изменений остается все меньше.
В оценке действий бизнеса в области устойчивого развития и снижения негативного влияния на окружающую среду важно не забывать про критическое мышление и системную эксплуатацию организаторами ярких экоакций невозобновляемых ресурсов.
Например, авиакомпания S7 Airlines, которая летом 2019-го похвально поддержала родной для себя Сибирский регион после опустошающих лесных пожаров кампанией по высадке миллиона деревьев. И в то же время самолеты перевозчика продолжали оставлять заметный углеродный след. Представитель S7 заверил Forbes Life, что противоречия в политике компании нет и снижение негативного влияния на экологию остается для нее приоритетом. «На сегодняшний день S7 Airlines — единственная российская авиакомпания, в парке которой есть лайнеры Airbus A320neo и Airbus A321neo с улучшенными экологическими характеристиками. В зависимости от маршрута среднее сокращение расхода топлива составляет до 20%, что позволяет существенно уменьшить выбросы CO2 в атмосферу, а площадь звукового следа на взлете — на 50% меньше, чем у воздушных судов предыдущего поколения», — рассказал представитель перевозчика.
Еще один пример неоднозначной экологической политики — нефтехимический гигант «Сибур», регулярно запускающий новые «зеленые» инициативы: конкурс экологических фильмов, пропаганда переработки мусора и т. д. В то же время компания готовит к запуску крупнейший в России профильный завод «ЗапСибНефтехим», на котором будут в том числе выпускаться одноразовые пластиковые продукты — один из основных источников загрязнения Мирового океана и всей планеты в целом. «Пластик — один из лучших материалов современности при условии правильного обращения с ним. В мире у пластика нет альтернатив. Пластики лидируют по энергозатратам и экологичности производства среди базовых материалов. У них малый вес, низкая теплопроводность, устойчивость к коррозии, они универсальны и адаптивны», — сообщил Forbes Life представитель пресс-службы «Сибура». В компании считают, что «решение экологических проблем — не в области полного отказа от пластика, а в повышении осознанности его потребления». «Один из трендов — переход от одноразовых пластиковых изделий к многоразовым. Производителю предстоит предложить более «ответственную» альтернативу, а потребителю изменить модель потребления», — добавил представитель «Сибура».
