Реклама стиральной машины текст

Реклама стиральной машины текст

А может это его проверка на целевой аудитории?

Кстати, если девушка будет в очках, то пусть мужик будет в пенсне!

Стиральная машина может быть похожа на колоритного мужика, в эмоциональном плане.
Компьютерная графика необходима или целиком мультипликационный вариант.

Выложил тут, мало ли что получится

Мне бы проблемы хозяйки. У меня «жрёт». правда «жрёт» Инет и не энергию, а бабки за своё использование так, что.

А вообще, реклама. просто чисто реклама. знаете, мне иногда реклама напоминает книжки Свидетелей Иеговы. Там всё так же хорошо и комфортно.

У нашёл вам компаньона:

У нашёл вам компаньона:

У нашёл вам компаньона:

Походу его тоже не интересует

Ну как же так

Для разрядки. Старый доперестроечный анекдот.

НАТ. СИБИРЬ БЕРЕГ РЕКИ ВЕЧЕР

Деревянный мосток. На мостке, стоя на коленях и нагнувшись к ледяной воде, ДЕВУШКА полоскает белье.

НАТ. КРАЙ ТАЙГИ ВЕЧЕР

Из тайги выходит грязный, заросший МУЖИК. Направляется к мостку.

НАТ. БЕРЕГ РЕКИ ВЕЧЕР

Подкрадывается к Девушке. Насилует.

Источник

Креатив для бытовой техники: как понятно донести функциональность и выбиться из клаттера одновременно

Все этапы создания грамотной коммуникации — от разработки концепций до эфира на примере кампании для стиральной машины LG AI DD — от основателя и креативного директора агентства Okean.Moscow Артемия Гончарова.

Новое поколение стиральных машин LG обладает интеллектуальной системой LG AIDD, которая оптимизирует стирку, исходя из определения и анализа комбинаций ткани в барабане. Основная сложность заключалась в том, что технология «зашита» в процессор стиральной машины, ее сложно наглядно продемонстрировать потенциальному покупателю.

Ядро целевой аудитории бренда составляют активные городские жители 25‑45 со средним достатком, бережно относящиеся к своей одежде.

Перед Okean.Moscow была поставлена задача — легко и понятно рассказать в ТВ-ролике о довольно сложной и инновационной для российского рынка технологии от LG.

Также была поставлена задача — поднять имиджевые показатели LG как высокотехнологичного инновационного бренда в категории.

На сегодняшний день на рынке бытовой техники достаточно сложно выделиться. Для этого нужен действительно инновационный продукт и грамотная коммуникация, которая доносит до ЦА его преимущества.

Совместно с копирайтером Катей Родько мы разработали и предложили клиенту 4 концепции.

Первая идея под рабочим названием «Танцующий человек» демонcтрировала, как движения в барабане стиральной машины зависят от одежды, находящейся внутри.

Следующая идея раскрывала цену ошибки. Людям свойственно ошибаться, а стиральной машине LG — нет. В основе скрипта лежала завораживающая эстетика летящих в слоу-мо предметов мужского гардероба после ссоры с женщиной.

Другая концепция обыгрывала «силу океана», заключенную в барабан стиральной машины. Мы наглядно объясняли принцип действия технологии, воспользовавшись этим сходством.

Победителем была выбрана концепция «Наблюдатель».

Чаще всего коммуникации стиральных машин сводятся к демонстрации функций. И это правильно, потому что это категория рационального выбора. Но люди в таких роликах, как правило, «живут» в бытовых, набивших оскомину, «майонезных» сетапах.

Мы решили переосмыслить подход к демо и подойти к персонажам, с позиции нового потребительского инсайта.

При разработке этой концепции мы отталкивалась от основной особенности продукта — его чрезмерной интеллектуальности.

Мы решили посмотреть на нас, людей, со стороны этой умной стиральной машины.

Людям нравится самовыражаться через подбор сочетаний в одежде, а технология LG AI DD настолько интеллектуальна, что распознаёт сочетания тканей с первого взгляда. Необычная точка зрения всегда дает возможность для визуальных экспериментов и порождает новые интересные смыслы. Но это, в любом случае, следствие внимания к продукту.

Новый потребительский инсайт и наглядно показанный функционал помогли отстроиться от конкурентов.

Как большинство серьезных компаний, LG тестировала идею. Оценить арт-стилистику, операторскую манеру съемки, локацию и луки персонажей в таком формате не представлялось возможным. На удивление, наша идея считалась респондентами на уровне аниматика.

Мы внесли небольшие коррективы и приступили к производству.

C самого начала видео задумывалось как новое визуальное приключение для зрителя. Это означало особый подход к стилистике ролика. Референсы из фэшн-индустрии были предложены большинством режисcеров.

Почему, собственно, фэшн? Чем это оправдано?

Перед стилистом стояла нетривиальная задача — собрать не просто красивые и современные луки подходящих цветов, а создать все то же самое с определенными сочетаниями тканей.

А вот бюджета на последнюю коллекцию Balenciaga у художника по костюмам не было.

Мы намеренно выбирали не классических рекламных актрис и актеров, а характерных моделей, которых интересно рассматривать. Необычных и контрастных.

Наш ролик не про солнечный восторг и радужность. Это взгляд расчетливой стиральной машины. Фэшн-эстетика тоже больше про отcтраненность и холодность. Электронная динамичная музыка с достаточно жестким ритмом — то, что было нужно для создания этой атмосферы.

Вдохновлялись мы творчеством Gesaffelstein и саундтреками к фильму «Неоновый демон».

Не скрываем, что писать продакшн-бриф было настоящим удовольствием для нас, а для режиссера — соответственно, тритмент. Все предложенные тритменты были стилевыми и самобытными. Большинство из них хотелось снять.

Рекомендованная Аленой Шевченко локация, напоминающая барабан, стала решающим фактором в пользу выбора режиссера, предложенного продакшном Wind Rose. А люди в барабане добавили символичности происходящему.

В этот момент в моей голове все сложилось, в плоть до движении камеры. Ведь если локация — это барабан, то мы всегда должны вращаться на 360°, как настоящая стиральная машинка. С такой метафорой все становилось максимально целостным и осмысленным.

Однако, кинематографичный локейшн таил в себе определенные сложности, в частности, проблемы с доступом и связью. А супервизировать нужно было одновременно 3 площадки: на первой шли съемки людей на подиуме и top view с коптера, пэкшот вместе с фотосессией — на второй площадке, а на третьей снимали магическое демо на Phantom.

Обычно демо в таких случаях решается за счет графики или моделлинга барабана, но нам не хотелось, чтобы наше демо проигрывало игровой части ролика.

Особая манера съемки, предложенная режиссером и реализованная оператором Дашей Графовой, визуально дополнила идею и усилила метафору «ожившей» стиральной машины.

Источник

Как производители подстроились под покупателей на примере стиральных и сушильных машин

Ещё в прошлом веке стало известно, что спрос рождает предложение. На практике это значит, что корпорации делают всё возможное, чтобы выяснить потребности потенциальных покупателей и в конечном итоге предложить им желаемое. Данный экономический закон можно считать одним из главных двигателей прогресса, который заметен везде, в особенности в сфере бытовых приборов, без которых трудно представить современную жизнь. Одним из самых показательных сегментов развития прогресса, основанного на потребностях людей, являются стиральные и сушильные машины. В этом материале рассматриваются современные технологии, порождённые спросом покупателей, на примере продукции компании Miele.

Что общего у современных бытовых приборов

У каждого бытового устройства своё предназначение (а следовательно, габариты и особенности), из-за чего они не могут обладать идентичным характеристиками и функциями. Но реальность такова, что в XXI веке у владельцев и потенциальных покупателей есть определённые требования к абсолютно любой домашней технике, и производители вынуждены подстраиваться под них. Среди ключевых запросов людей можно выделить несколько основных, которым должна соответствовать любая современная техника.

🔵 Тихая работа

Это весьма банальное, но одно из главных требований — техника, которая находится и используется в доме, не должна шуметь во время работы. Включая бытовой прибор, человек хочет иметь возможность комфортно читать книгу, работать за компьютером, смотреть телевизор, спать или заниматься любыми другими делами — без непрекращающегося часами гула в комнатах.

🔵 Простое управление одним касанием

Порой у домашней техники настолько сложное управление, что большинством встроенных функций люди попросту не пользуются из-за незнания того, как их включить. Но это характерно только для непродуманных устройств — хорошие бытовые приборы оснащаются простыми системами взаимодействия. Чаще всего в их основе лежит большой сенсорный дисплей с поддержкой нажатий и жестов, который отображает не только функциональные кнопки, но и предложения от программного помощника.

🔵 Дистанционное управление через смартфон

Удобнее ручного управления одним касанием может быть только удалённое управление через мобильные гаджеты, и такое тоже доступно современным устройствам. С передовой бытовой техникой можно взаимодействовать из соседней комнаты, буквально не вставая с дивана или с рабочего кресла. Более того, её можно интегрировать в существующие решения умного дома.

🔵 Сопряжённая работа нескольких устройств

Вершина текущего развития технологий — умные устройства, которые могут «общаться» друг с другом. На примере стиральных и сушильных машин такое коммуницирование выражается в том, что стиральная машина автоматически отправляет сушильной данные для включения необходимой программы — пользователю остаётся лишь переложить постиранные вещи из одной машины в другую, без необходимости заново вручную настраивать нужные параметры.

Что представляет собой современная стиральная машина

Оценить достоинства и возможности технологий современных стиральных машин очень легко на примере Miele W1 Passion, которая соответствует всем вышеописанным базовым требованиям и обладает дополнительными функциями.

Одна из ключевых её особенностей заключается в автоматическом дозировании жидких моющих средств. От их дозировки зависит качество стирки, но правильно подобрать её затруднительно — нужно учитывать количество загружённых в машину вещей, степень их загрязнения и жёсткость воды. Система TwinDos избавляет от этой проблемы, пользователю нужно лишь выбрать нужную программу стирки и указать степень загрязнения вещей.

Отдельного внимания заслуживает функция QuickPowerWash, созданная для быстрой стирки за 49 минут — машина справляется со своей задачей существенно быстрее обычного, при этом сохраняя низкое потребление энергии (энергоэффективность класса А).

В случаях, когда скорость стирки не особо существенна, а объём загрузки машины небольшой, очень полезной оказывается система PowerWash 2.0 со сверхнизким потреблением электроэнергии — на 40% ниже, чем регламентирует класс энергоэффективности А+++ в Европейском Союзе.

А вот опция SingleWash выручает при стирке отдельных вещей, в таком режиме машинка работает быстрее, экономичнее и бережнее.

В эпоху пандемии как никогда важна гигиеническая чистота — и система TwinDos, и функция PowerWash устраняют до 99,5% вирусов, а специальная программа стирки эффективна как против оболочечных коронавирусов и вирусов гриппа, так и против безоболочечных вирусов.

Также стоит отметить тихую работу, достигнутую благодаря мощному (но при этом экономичному и бесшумному) мотору ProfiEco и предотвращающим тряску чугунным усилителям.

Что представляет собой современная сушильная машина

В прошлом необходимость сушильных машин как таковых ставилась под сомнение большинством потенциальных покупателей, ведь издавна существуют напольные сушки и подобные приспособления. Однако новые технологии точно дают понять, что такие приборы уже вписываются в категорию неотъемлемых бытовых устройств, ведь помимо базовых параметров (тихой работы, простого управления, удалённого контроля и сопряжённой работы) современные сушильные машины на примере Miele T1 Passion примечательны множеством других функций.

Передовые модели могут распознавать содержание солей жёсткости в воде (влияющее на её электрическую проводимость) и в соответствии с этим регулировать процесс сушки — за такую функцию отвечает система PerfectDry. Поскольку электропроводимость воды играет ключевую роль в сушке вещей, аналоги без минеральных сенсоров не всегда могут достичь нужной степени сушки.

Современные сушильные машины — это не устройства, ради которых нужно менять свой распорядок дня. Если нет возможности выложить вещи по завершению их сушки, специальная функция будет регулярно «разрыхлять» бельё для предотвращения образования складок. Также во время самого процесса сушки применяется технология SteamFinish: благодаря воздействию пара и тёплого воздуха не образовываются складки, и впоследствии вещи легче гладить.

Энергопотребление непродуманных моделей увеличивается по мере использования, поскольку с каждой сушкой их теплообменник всё больше загрязняется ворсом. В устройствах Miele такой проблемы нет, так как теплообменник защищён двухслойным фильтром и не требует очистки. К тому же, на базе этого построена технология EcoDry, которая обеспечивает неизменно малое потребление электроэнергии (на 10% меньше, чем требует класс А+++) и короткую продолжительность сушки на протяжении всего срока эксплуатации.

Простота — ключевая характеристика современных устройств

Все передовые бытовые устройства можно охарактеризовать кратко — удобные в использовании. Конечно, новые модели отличаются от предшествующих ещё и качеством работы с наличием новых функций, но главным, что отличает современную технику и что является одним из ключевых требований пользователей, можно считать именно лёгкость в использовании.

Это не только интуитивно понятное управление одним касанием (M Touch в устройствах Miele), дистанционное взаимодействие через смартфон (Miele@home) или даже автоматическая работа (система дозирования TwinDos в стиральной машине или опция распознавания жёсткости PerfectDry в сушильной), это вся концепция максимально понятного и лёгкого использования передовых технологий. Поняв запросы людей, производители стараются облегчить включение любой функции для того, чтобы пользователю, условно говоря, нужно было лишь нажать одну кнопку, а всё остальное прибор сделал сам.

На примере современных стиральных и сушильных машин от Miele вершина этого удобства, помимо общей концепции в лице умных функций и продуманности, заключается в создании связи между обоими приборами. Благодаря технологии Wash2Dry стиральная машина сама отправляет данные о постиранном белье в сушильную, чтобы та автоматически подобрала нужные параметры для сушки — что может быть проще, чем загрузить вещи из одной машины в другую?

Источник