что такое ctr для значков видео в ютубе
Что такое CTR
Многие SEO-специалисты и рекламщики, работающие с метрикой, не раз сталкивались с таким понятием, как CTR. Оно часто проскакивает в статистике запросов, но что это такое, знают далеко не все. Если вам предстоит оптимизировать эффективность рекламной кампании, то без этого показателя никуда.
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что представляет собой CTR, от каких факторов он зависит и как его можно увеличить.
CTR: что это такое и как рассчитывается
CTR (от англ. Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, с помощью которого можно посмотреть, сколько посещений было на сайте после просмотра рекламного объявления. Благодаря этому мы можем проанализировать статистику и определить, насколько удачно была запущена реклама.
Рассчитывается CTR по довольно простой формуле:
Для примера возьмем ситуацию, когда нашу рекламу показали 5000 раз с 50 кликами. Подставив значения, мы получаем 1% – это и есть наш показатель кликабельности. В разных ситуациях он означает совершенно разные результаты.
Когда CTR считать эффективным
Все зависит от того, какое рекламное объявление было выпущено. Если это таргетированная реклама, то показатель один, если контекстная – другой, для баннеров – третий. Ниже рассмотрим, как это все работает.
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама основана на конкретных показателях, относящихся к пользователю. Такая реклама будет показываться только тому, кто соответствует настроенным критериям. Например, мы можем настроить рекламную кампанию детской одежды таким образом, чтобы она отображалась только у матерей 30-35 лет в одном местоположении.
Хоть и настройки очень гибкие, показатель CTR обычно не достигает больших значений. Связано это с тем, что подобные объявления отображаются у всех пользователей из выбранной целевой аудитории. С одной стороны, это хорошо, но не каждый ищет то, что предлагает настроенная реклама. Поэтому многие пользователи будут попросту проходить мимо, а значит, клики расти не будут. В результате значение CTR может разниться от 0,1% до 1%.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это та реклама, которая удовлетворяет запрос пользователя. Чаще всего мы видим ее в поисковиках на первых позициях с пометкой «Реклама». Ключевые запросы принято разделять на несколько категорий: коммерческая, информационная и геозависимая. В каждой из них значение CTR может отличаться.
Важно знать и о высокочастотных ключах, например, «ноутбук», «машина», «квартира». По подобным запросам привлекается довольно много трафика, однако много кликов собрать обычно не удается.
Рекламные баннеры
Как и в случае с таргетированной рекламой, баннеры не отличаются высоким показателем CTR. Связано это с тем, что они появляются довольно хаотично: пользователь просматривает баннеры на разных ресурсах, и от него не зависит их появление. Исходя из этого, посетители редко переходят по объявлениям, а значит, их CTR заметно мал. Обычно он достигает 0,4% у Яндекса и 0.08% у Гугла.
Что влияет на CTR
Как я уже сказал, CTR – один из важнейших показателей рекламы. Чем выше его значение, тем удачнее была сработана рекламная кампания. Рассмотрим факторы, которые на это влияют:
Помимо вышесказанного, на CTR влияет и сезонность, но это больше относится к роду деятельности, который зависит от времени года.
Как можно увеличить CTR
Мы уже рассмотрели некоторые способы увеличения CTR, но вот более значимые рекомендации, которые помогут вам в этом:
Также советую детально анализировать конкурентов, но не копировать их. Пробуйте разные подходы – значение CTR всегда подскажет, в каком направлении двигаться.
Заключение
Сегодня мы поговорили о том, что такое CTR. Это довольно простой способ получить статистику об эффективности запущенной рекламы. Важно понимать, что никакое значение не является гарантом того, что пользователь приобретет товар или воспользуется услугой. Чтобы реклама окупалась, важно прорабатывать UX/UI-дизайн и текстовую составляющую сайта. Пробуйте, экспериментируйте, изучайте подходящие материалы, и тогда эффективность не заставит ждать.
Хорошее значение CTR на YouTube
Одни из самых частых вопросов, которые мне задают — какой CTR хороший на ютубе? или нормально ли значение СТР в 6%?
К сожалению на эти вопросы нельзя дать ответ в одну цифру. В ответ нужно кидать ссылку на эту статью. И вот почему:
Для начала затронем банальный вопрос, что же такое CTR в ютубе? Ответ прост — отношение кликов по вашему видео к показам. Если при 100 показах кликнули 7 раз — CTR будет 7%. Если при 1млн. показов кликнули 100 000 раз — CTR = 10%.
Многие видели эту надпись в студии ютуба:
Сразу выстраивается немного ложная картинка — чем выше у меня CTR, тем выше просмотры
Это верно лишь отчасти. Действительно, чем выше CTR, тем лучше. Тем выше шанс на дальнейшее органическое продвижение.
Но давайте проведем небольшой тест для понимания. Как думаете, какие просмотры кроются за этими показателями CTR?
Совсем не так, как кажется:
Причем я не занимался поиском такой «уникальной» несостыковки. Оба канала были сегодня в работе. Если искать, то можно и бОльшую разницу найти.
Почему так происходит?
CTR и просмотры имеют скорее обратную связь.
К примеру в первый час после публикации вы показались 1000 лояльных зрителей с 20% CTR. Это очень сильно, тогда ютуб покажет вас еще 5000 зрителей, которые уже чуть менее заинтересованы в канале. Кликабельность упадет до 15%. И это может происходить до тех пор, пока вы не добьете видео до 2% CTR. И язык не повернется назвать превью и название некачественными, если ролик набрал 400к просмотров на маленьком канале:
Подобное падение CTR есть на каждом хорошем видео. И это не означает, что превью и название резко стали плохими на второй день после публикации.
CTR это не только превью и название. Это еще и идея видео, и отношение аудитории к каналу. Но самое главное — это еще и показы. Чем их больше, тем меньше CTR.
Плохие новости — это когда у вас 15% CTR через месяц после публикации. Это значит, что ютуб не смог подобрать аудиторию для этого видео. Или это значит, что проблема с другими показателями или каналом в целом.
А вот 3% CTR может быть очень хорошим значением, если ролик пережил активный рост просмотров и банально исчерпал всю потенциальную аудиторию.
Как получить CTR выше 10% в ваших видео? Секретное исследование значков видео
Это одно из множеств маркетинговых исследований, проведённых медиасетью GTRussia для своих партнёров.
Были построены математические модели, которые позволяют статистически значимо и предсказуемо получать высокие значения CTR для значков видео, используя определённые приёмы при создании этих самых значков (иначе говоря — превью).
В принципе, всё понятно. Это статистически-выверенные математические модели, которые позволяют сделать эффективный конструктор значков. Когда ты знаешь, что применяя тот или иной приём, ты получишь предсказуемый результат.
Значки были поделены на 3 группы. По ним была проанализирована статистика и выявлены соответствующие приёмы. Затем был поставлен эксперимент, при котором значки создавались с использованием тех или иных приёмов и снова замерялся CTR. В исследовании принимали участие ролики, у которых трафик из системы рекомендаций, то есть главной страницы YouTube, из рекомендованных видео, не менее 1000 просмотров.
В основном были ролики, у которых десятки, сотни тысяч и миллионы просмотров. Для того, чтобы результаты были репрезентативными и не было различного рода ошибок. Итак, три группы значков:
Как создавать значки с высоким CTR более 10%
Для начала рассмотрим первую группу — значки с наибольшим показателем CTR. Какие приёмы используются для того, чтобы больше потенциальных зрителей кликали на данные значки и начинали просмотр?
Здесь выделены конкретные рекомендации, которые вы можете применять на практике и получать закономерные результаты в рамках вашего канала и вашей тематики. Итак, первое — использование известных образов, узнаваемых личностей. И здесь медийная личность лучше идёт с текстом или сюжетом.
То есть, не просто чьё-то фото, встроенное в значок, а наличие какого-либо взаимодействия. Например, вы подходите и как-то взаимодействуете с данным человеком или рядом с ним присутствует какой-то короткий ёмкий текст, либо есть какой-то сюжет, когда данная личность принимает участие в каких-то действиях: тушит пожар, садится в автомобиль, кого-то бьёт и так далее. Это цепляет зрителя и обеспечивает ролику высокий CTR.
Какой текст используется в превью на YouTube
Если на превью используется текст, то максимально краткий, броский и цепляющий. Часто используется текст с вызовом — это может быть политическая или сексуальная провокация. Такие значки часто дают высокие результаты. К примеру, ролик, где сидят парень с девушкой, и у парня есть диалоговая небольшая «всплывающая» фраза: «сколько ты стоишь?» — это даёт достаточно высокие показатели CTR. Это однозначно работает.
Какие значки подходят для детской и подростковой тематики
Достаточно давно известен приём, который продолжает оставаться актуальным и очень эффективным, о котором, кстати, я говорил своим партнёрам ещё давно. Это приём «три в ряд», когда вы берёте три крупных объекта и размещаете их в ряд, чтобы они занимали максимальную площадь значка. Исторически такой приём хорошо работал всегда в детской и подростковой тематике, и он продолжает оставаться эффективным, обеспечивая высокий показатель CTR.
Также принципиально важно во всех конструкциях значков придерживаться однотонного, хорошо отделённого заднего фона, который будет не таким ярким как передний план, который не будет мешать восприятию зрителями переднего плана. То есть, задний фон должен быть максимально невзрачным, чтобы не привлекать никакого лишнего внимания.
Приёмы сексуальной провокации могут также применяться и в рамках других тематик: политика, психология отношений или даже в таких специфических сферах, как недвижимость или ремонт. К примеру, когда рассказывается о квартирах, но где-нибудь в интерьере полуобнажённая девушка (возможно, с молотком или дрелью в руках). И это работает.
Следующий прием — конфликт, который легко распознать: когда прямо на значке написано что-то вроде «развод, обман»; либо дерутся два человека, либо кто-то на кого-то замахивается, либо видны признаки конфликта (эмоции, действия, позы). Такое срабатывает хорошо.
Какие значки использовать на видео DIY
Часто обязательным приёмом для значков с высоким CTR являются яркие (и даже гипертрофированные) эмоции. И часто это именно негативные эмоции. То есть, какое-то злорадство, какие-то слезы, удивление, агрессия и ряд других эмоций, которые считываются очень легко и быстро. В качестве сопровождения могут быть вынесенные диалоговые фразы, не всегда цензурные. Также герои актуальных конфликтов и актуальной повестки дня (это могут быть как политики, так и блогеры, или представители СМИ и какие-то другие люди, которые засветились в актуальной повестке. Если вы делаете ролик в соответствии с текущими трендами — это хороший приём.
Вторая группа: значки с показателем CTR от 5 до 10 процентов
И здесь, по-прежнему, важный приём, который характерен для всех хороших значков — малое количество деталей на значке, не более 3-4 объектов. Как бы мы ни играли, конструктор такой, что у нас есть 4 кубика и больше кубиков не надо, иначе зритель запутается. Зритель не сможет за полторы секунды воспринять посыл значка, это его не заинтересует. Если на распознание образов ему потребуется больше времени, то, пока он думает, его зацепит другой значок.
Деталей на значке должно быть немного.
Сколько слов использовать на значке видео YouTube
Теперь о тексте. Если вы будете использовать текст, то всегда предпочтительно отказываться от текста в пользу образов, либо делайте текст таким, чтобы он был максимально цепляющим, где-то на грани кликбейта.
То есть, здесь уже текст не настолько крутой и броский, каким он был на значках с CTR 10% и выше. Здесь текст обычно в виде утверждений или вопроса (опять же, краткого, в два-три слова). Также, если используется текст, то обычно главная основа текста выделяется другим цветом или делается более жирным, либо у него выделяется фон. Соответственно, максимально читаемый (в миниатюре) шрифт без засечек и не более двух слов на ширину значка, иначе они просто не будут читаться.
Так же должна быть хорошая работа с фоном. То есть, фон не должен снижать читаемость текста. Обычно текст не наклонённый, то есть он прямой, он крупный, он хорошо читаемый. Часто текст и цифры, вписанные в значок, фигурируют в видео и с ними взаимодействуют герои.
Хороший приём, который часто можно применять: 2 соседствующие фотографии «было/стало». То есть, различные сравнения и сопоставления. Например, «отказался от кофе на 10 дней и вот что стало» — соответственно, на одной картинке невыспавшийся человек с красными глазами, а на второй картинке бодрый и оптимистичный человек. «Было/стало» — очень хороший рабочий приём, который минимум повысит CTR на 5-6%, даже если вы не заморачиваетесь над таким значком.
Далее. Если у вас достаточно тривиальная подача (например, вы снимаете обзор или тест автомобиля), тогда решает ещё один приём — необычные ракурсы обычных явлений, объектов, вещей. Если вы снимете автомобиль под углом, если вы поставите его не просто на дорогу, а на какую-то пересечённую местность, подберёте необычный ракурс, то это может дать вам существенное преимущество перед конкурентами. Это работает. Особенно, если вы делаете значки в виде фотографии или стоп-кадра, всегда старайтесь выбирать читаемый ракурс с крупными деталями, но более необычный и неклассический. Доказано, что это даёт преимущество в 1-3% CTR.
Как привлечь внимание к значкам видео
Также можно использовать элементы акцентирования внимания. Каждый такой элемент также может дать до 4-5 % прироста CTR. Это: стрелки, кружки, выделение цветом, тоном, дополнительная подсветка. Это работает как бы банально это ни было.
Какие значки подходят для кулинарного ютуб-канала
Если мы говорим о кулинарной (и о детской) тематике, то здесь примерно +3% даёт избыточная яркость и сочность картинки.
Соответственно, делаем крупным планом фотографию с хорошим освещением и красивыми цветами, а на постобработке в фотошопе накатываем: сочность, яркость, контрастность. Делаем выжженные цвета, привлекающие внимание.
Как использовать крупные детали на значке видео
О гиперболизации — это чересчур выделенные акценты. Это может быть, например, просто съёмка с такого ракурса, когда крупным планом показана какая-то деталь, выноска из общего плана какой-то детали в увеличенном виде.
Эти приёмы стоит применять в ваших видеороликах. Доказано, что разобранные приёмы в паре групп значков позволяют добиваться таких результатов. Медиасеть GTRussia помогает партнёрам это делать и даёт индивидуальные рекомендации по созданию названий/значков и т.д.
Кстати, важно, что CTR формируется не только за счёт значков. Названия видео тоже влияют на ситуацию. Также принципиально важно понимать актуальность темы, на которую вы создаёте ролик и уместность её для вашего конкретного канала. Но это уже индивидуальная работа, которую проводит медиасеть GTRussia со своими партнёрами.
Как выглядят плохие значки для видео
Третья группа значков имеет CTR 1-5%, то есть довольно низкий показатель. Как сделать плохой значок: использовать кучу мелких деталей, нет отделять передний план от заднего, не выстраивать сюжет на значке, несвязно между собой раскидать объекты, много текста (ещё и нечитаемого), выбрать неудачный стоп-кадр. Когда значок создаётся полиграфистом, а не дизайнером, специализирующимся на YouTube, то это проблема.
Улучшайте свои показатели CTR и получайте больше просмотров при том же количестве показов. Ведь, если на вашем канале миллион показов в месяц, что не слишком большая цифра, а CTR вашего ролика 5%, то вы получите 50000 просмотров. А если CTR будет 10%, то вы уже получите 100 тысяч просмотров, и это большая разница. Поэтому это именно то, на чём нам нужно играть и что нам помогает развивать наши каналы более эффективно.
Подробнее обо создании крутых значков и больше примеров в видео:
5 способов увеличить CTR роликов на YouTube
Как заставить зрителей чаще кликать именно по вашим видео? Предлагаем простые способы, которые помогут привлечь внимание к роликам без лишних затрат.
Появление ролика в похожих видео и в ТОПе поисковой выдачи на YouTube — не гарантия, что по нему кликнут. Пользователь одновременно видит сразу несколько тематических видео и просматривает те, которые больше привлекли его внимание. Как сделать, чтобы именно ваше видео заинтересовало зрителей? Предлагаем 5 простых способов увеличить кликабельность YouTube-роликов.
1 Значок видео
Это самый мощный «визуальный магнит». Удачный значок моментально притягивает внимание и мотивирует посмотреть ролик.
По умолчанию YouTube предлагает выбрать значок из загруженного видео. Но скриншоты редко получаются удачными. Кроме того, на них не будет дополнительных элементов вроде текста, рамок или пиктограмм. Поэтому лучше подготовить свой значок заранее и загрузить его (Творческая студия / Менеджер видео / Видео/ Информация и настройки / Свой значок):
Технические требования к изображению:
Важно! Добавлять свои значки можно при условии подтверждения аккаунта с помощью SMS или обратного звонка. Делается это по ссылке. Если аккаунт не подтвержден, то доступны только значки-скриншоты, сделанные автоматически.
При создании значков часто допускают ошибки. Вот наиболее распространенные из них:
Мелкий шрифт. Делали значок на компьютере — и с монитора он смотрелся неплохо. Залили видео на YouTube — изображение уменьшилось, а вслед за ним и шрифт. В итоге зритель ничего не может разобрать даже на экране ПК, что уж говорить об экране смартфона. А если сюда добавить проблемы со зрением (что не редкость), то текст может так и не найти адресата…
Текст в правом нижнем углу. Именно здесь при отображении значков располагаются часы, на которых отражена длительность ролика. Если в эту зону попадает текст, то он перекрывается. Хорошо, если смысл написанного можно и так понять, а если это наименование модели техники или важная цифра, то информационная ценность значка снижается.
Нечитабельный текст. Причины нечитабельности разные: текст сливается с фоном, слишком близкое расстояние между буквами, «ядовитый» цвет шрифта, шрифт с завитушками. С этим нужно что-то делать.
Например, если слишком пестрый фон, то любой текст на нем будет выглядеть плохо. В этом случае просто создают локальный однотонный фон для текста, который обеспечивает контраст. Если не использовать «накладной» фон, то можно подобрать изображение с естественной однотонной зоной, в которой и разместится текст.
«Непонятно что». Цель значка — за долю секунды привлечь внимание и еще до прочтения заголовка дать понять, о чем видео и чем оно интересно. Поэтому важно с помощью текста и изображения максимально точно донести суть видео.
Не выделяющийся значок. Понятно, что на YouTube сотни роликов по вашей тематике, тем не менее откройте ТОП выдачи и посмотрите, какие значки встречаются чаще всего. Ваша задача — выделиться на общем фоне, найти что-то свое, чтобы зрители сразу понимали, что это именно ваши ролики. Вот пример значка, который визуально выделяется в общей массе:
Несоответствие значка сути видео. Эту технику используют для накрутки просмотров видео. По своей сути напоминает некачественную тизерную рекламу — например, с использованием фото полуобнаженных девушек. Зрители клюют на уловку и заходят в поисках «той самой». Но чаще всего это просто уловка — в лучшем случае где-то в конце мелькнет на пол секунды обещанное фото (а что, не соврали же…).
За такие манипуляции YouTube может навсегда отключить возможность добавлять свои значки. Вычисляются манипуляторы просто: YouTube анализирует показатели удержания аудитории, и если наблюдается резкий спад в самом начале, то это свидетельствует о том, что ожидания зрителей не совпали с реальностью, а значит, есть повод проверить ролики.
Шокирующее содержание. Техника похожа на предыдущую, когда с помощью низкопробных текстов и изображений пытаются завлечь зрителя. Важно не пересечь грань между интригой и пошлостью, между мистикой и жестокостью и т. п. Вот как не нужно делать:
Если пользователи посчитают ваш значок оскорбительным, жестоким, порочащим честь, то на вас могут пожаловаться, что отрицательно скажется на репутации канала.
В заключение темы значков приведем несколько удачных примеров.
В первом примере заголовок находится вверху, он краткий, читабельный. Девушка держит руками (как бы на весах) «+» и «-» — понятно, что речь пойдет о преимуществах и недостатках, и будет итог — что же перевесит? При этом заголовок видео намного длиннее того, который используется в значке. Это правильный подход, который позволяет захватить внимание, а потом уже с помощью заголовка подробней раскрыть суть.
Второй пример хорош тем, что на зеленом фоне есть яркий желтый «магнит» — слово «ЖЕСТЬ» со стрелкой, демонстрирующей траекторию движения мяча. И в данном случае это не дешевая замануха, а продуманный ход, поскольку видео посвящено невероятным моментам в футболе.
В третьем примере используется чистый фон, понятный текст и изображение предмета, о котором пойдет речь. В четвертом же примере текста вообще нет, но сразу понятно, о чем видео: перед ведущим за столом шуруповерты, значит, он будет их выбирать.
2 Заголовок
С точки зрения влияния на CTR заголовок не менее важен, чем значок. Для того чтобы заголовки работали, следуйте советам:
Избегайте банальных заголовков. Обыгрывайте в заголовке какую-то фишку, выделяйтесь на фоне конкурентов. Например, если вы назовете ролик «Как выбрать дрель», то станете в ряд с десятками видео с похожим названием. Но если выбрать что-то оригинальное вроде «Битва дрелей на дереве: Hilti vs Интерскол vs Makita», то у вас больше шансов зацепить зрителя.
Не злоупотребляйте ключевыми фразами. Ключи в заголовке желательны. Но это, скорее, рекомендация, чем правило. В первую очередь руководствуйтесь привлекательностью заголовков для зрителей. Сообщить же поисковикам о содержании вашего видео можно с помощью описания и тегов.
Используйте значок видео и заголовок в связке. Сделайте так, чтобы заголовок был логическим продолжением значка. Это наиболее правильный подход. Дело в том, что основная масса зрителей приходит из похожих видео. В этом блоке не отражается описание, поэтому есть смысл привлекать внимание с помощью короткого текста в значке видео, а потом расшифровывать и дополнять этот текст в заголовке. Дублировать же текст в значке и заголовке не стоит — не заставляйте пользователей два раза читать одно и то же.
Вот отличный пример:
В данном случае текст в значке привлекает внимание и интригует (вряд ли кто-то пройдет мимо вопроса «Как жить вечно?»), а заголовок популярно объясняет, о чем пойдет речь.
Вот еще пара удачных примеров:
Самая важная информация — в первых 50-55 символах с пробелами. Вы можете делать длинный заголовок на 100-200 и более символов, но именно в первых 50-55 вместите самое основное, что описывает суть ролика. Именно такая длина заголовка отражается в похожих видео.
3 Описание
С точки зрения влияния на CTR описание — не такой важный элемент, как значок или заголовок. А все потому, что оно не отражается в похожих видео. Но вот в результатах поиска описание есть (примерно первые 100-110 символов).
Поэтому в любом случае описание делаем, тем более что оно важно на этапе просмотра ролика — для удержания внимания зрителя, информирования, упрощения навигации и связи с другими видео и внешними площадками. Подробно о том, как делать описание, вы можете почитать этой статье.
4 Длительность видео
На каждом значке видео отражается его длительность. Пользователи нередко именно по этому критерию выбирают ролики.
Оцените, какова длительность роликов у ваших конкурентов, достаточно ли этого или, наоборот, много. Возможно, стоит сделать видео более компактным, более развернутым или держаться середины… Главное, не впадайте в крайности. Например, если популярностью пользуются 8-10-минутные видео, а вы предложите часовую лекцию, то это может не сработать. Подробно о том, какую длительность видео делать, рассказано здесь.
5 Видео 4К
В результатах поиска YouTube помечает 4К-видео соответствующим значком.
Это связано с распространением среди пользователей телевизоров с поддержкой 4К. Поэтому по возможности снимайте ролики именно в этом формате — со временем спрос на 4К будет только расти.
Заключение
Для увеличения CTR основной упор делайте на качество значков видео и заголовков. Кроме того, уделяйте внимание описанию, анализируйте, какой длительности ролики делать, и снимайте их в 4К.
Также не забывайте, что для зрителей важно количество просмотров. Чем оно больше, тем выше доверие к видео. Помочь ролику набрать просмотры, получить лайки и репосты вы можете путем размещения рекламы на тематических YouTube-каналах. На платформе Webartex вы найдете более 4000 каналов различной направленности, которые нативно интегрируют упоминания о вашем канале в своих видео.