Элизабет арден кто такая
Elizabeth Arden: оздоровившая красоту
Биография Элизабет Арден
Ф.Н.Гремм родилась в конце декабря 1884 года неподалеку от Торонто (Канада) в городке Вудбридж в многодетной семье эмигрантов из Великобритании. С детства девочка была вынуждена помогать отцу торговать на рынке, где с удовольствием наблюдала за богатыми дамами.
По окончанию курсов медсестер будущая Элизабет устроилась на работу в больницу. Там же она сделала наблюдение, что некоторые виды кремов оказывают благоприятное воздействие на состояние кожи и стала изготавливать их сама. Это предопределило ее судьбу.
Флоренс Найтингейл Грэм в молодые годы
Элизабет Арден в зрелые года
Развитие бренда
Главная причина успеха нового бренда в высоком профессионализме Элизабет Арден. Именно благодаря ей женский макияж из «боевой раскраски» превратился не только в женственные и нежные образы, но и в оздоровительные, омолаживающие средства. В ассортименте появились ухаживающие крема для всего тела, аксессуары и, конечно же, парфюмерия.
Рекламный постер аромата Elizabeth Arden Red Door
Кстати, один из известных бутиков Elizabeth Arden имел запоминающуюся дверь красного цвета, которая и вдохновила в дальнейшем на создании целой серии духов Red Door.
Реклама парфюма Elizabeth Arden 5th Avenue
Элизабет совершает и первый прорыв в маркетинге – именно она стала устраивать свои короткие презентации перед кинопоказами. Тогда же появилась и существующая до сих пор программа, по которой каждый новый автомобиль Крайслер укомплектовывается кейсом с продукцией бренда.
В результате, уйдя из жизни в 1966 году, Арден оставила 17 успешных компаний, десятки салонов красоты и 11 миллионов долларов состояния.
Реклама духов Elizabeth Arden Green Tea
Компания продолжила развитие по заветам своего учредителя и сегодня переросла в огромный успешных холдинг мирового уровня.
Парфюмерия Elizabeth Arden
Видео-материалы, связанные с Elizabeth Arden: оздоровившая красоту:
Родившаяся 31 декабря 1878 года в Вудбридже (Онтарио, Канада), Флоренс Найтингейл Грэхам учится на медсестру и работает в разных местах (кассиром, ассистентом зубного врача. ), после чего эмигрирует со своим братом в Нью-Йорк в 1908 году. В возрасте 30 лет она выглядит на десять лет моложе, но она понимает, что такая внешность не должна зависеть только от удачной генетики, и что зарождающаяся индустрия красоты может помочь женщинам, менее одаренным природой.
Все в том же 1908 году она получает работу в конторе Элеанора Адэр, владельца одного из первых салонов красоты, предлагающего услуги ухода за кожей. Вскоре Флоренс решает сама научиться владению этими техниками. Кроме того, она с трудом выносит необходимость работать на кого-то. В следующем 1909 году она открывает вместе с Элизабет Хуббарт салон по производству и продаже косметических товаров, носящий имя и фамилию компаньонки. Но вскоре Флоренс расстается с ней и открывает собственное дело.
Опытная деловая женщина, она быстро понимает, что именно продажа косметики, а не средств по уходу за кожей, принесет ей больше прибыли. Но в то время макияж пользовался дурной репутацией. Она прибегает к хитрости: постепенно вводит его под видом средств по уходу за кожей лица.
В 1914 году Элизабет Арден отправляется в Париж, где учится во многих салонах красоты различным техникам ухода и искусству макияжа. Затем в США она открывает небольшой бутик в Вашингтоне. В авантюру втягивается ее муж Томас Дженкинс Льюис. Он будет ее соратником вплоть до развода в 1934 году. Она также нанимает химиков для разработки формулы новых продуктов (легкий крем для лица, тонизирующий лосьон. ).
В следующем 1915 году Элизабет начинает продавать продукты за рубежом, как в магазинах, так и в аптеках. В 1922 году она открывает первый салон в Париже. Позже откроются салоны в других странах Европы, Южной Америки и даже в Австралии.
Предложение Elizabeth Arden стремительно расширяется: марка разрабатывает и продает средства макияжа и кремы со сложным продуманным составом. Она предлагает также парикмахерские услуги, советы по диетологии и по физическим упражнениям, а также одежду, сшитую по индивидуальному заказу. В итоге Элизабет Арден становится владелицей более 100 салонов в США и Европе.
На момент ее кончины в 1966 году она остается единственной владелицей всего бизнеса. В 1989 году компания покупается группой Unilever, которая уступает ее американской группе FFI Fragrances в 2000 году. В 2007 году бренд Rocawear подписывает лицензионный договор на создание духов, мыла и средств по уходу за кожей с Elizabeth Arden. В следующем 2008 году компания Aeffe Spa, владеющая маркой Alberta Ferretti, и американская группа Liz Claiborne заключают соглашение с брендом на создание и продажу ароматов.
ВАЖНЫЕ ДАТЫ
1910: Элизабет Арден (Флоренс Найтингейл Грэхам) открывает салон красоты в Нью-Йорке (США).
1914: Открытие первого магазина в Вашингтоне.
1915: Продажа товаров марки за рубежом.
1922: Открытие первого салона во Франции.
1989: Покупка компании группой Unilever.
2000: Марку приобретает американская группа FFI Fragrances.
2007: Заключение лицензионного договора на создание ароматов, мыла и средств по уходу за кожей между Rocawear и Elizabeth Arden.
2008: Подписание лицензионного контракта на разработку парфюма между Aeffe Spa и Elizabeth Arden.
Великая Элизабет Арден: как бедная девочка из Канады стала владелицей империи красоты
Элизабет Арден родилась в бедной семье, но смогла основать бренд с мировым именем, который известен и сегодня. Как же бедной девочке из Канады удалось прославиться на весь мир?
Элизабет Арден (Elizabeth Arden) — это косметический бренд с мировым именем. До сих пор на прилавках магазинов стоят банки крема, формулу которого основательница вывела еще в начале XX века. Она представлялась, как Элизабет Арден. Эта женщина перевернула взгляды всего мира на макияж, заработала состояние, придумала рекламировать свою продукцию в кино и выпускать косметику линейками.
Детство и юность
В детстве Элизабет Арден была так бедна, что торговала овощами на рынке.
Флоренс Найтингел Грэм родилась 31 декабря 1884 года в маленьком канадском городке Вудбридж близ Торонто. Она была пятым ребенком в семье. Мать девочки умерла, когда той было шесть лет, и с тех пор ей пришлось самой зарабатывать на жизнь, торгуя овощами на рынке — денег часто не хватало даже на школьные принадлежности.
Там юная Флоренс впервые увидела роскошных и богатых женщин. Она часами наблюдала за ними, и мечтала, что когда-то окажется одной из них. Могла ли она тогда предугадать, что не просто станет такой же роскошной дамой, но еще и одной из самых состоятельных жительниц Америки?
В школе медсестер девушка начала экспериментировать с белковой мазью для кожи.
Когда Флоренс немного подросла, она поступила в школу медсестер. И это было первым из череды судьбоносных решений: именно на учебе девушка обратила внимание, как преображается кожа от мази из белков. С тех пор она начала экспериментировать с белками дома, а домашние были вынуждены вдыхать пары не слишком удачных образцов.
Переезд в Нью-Йорк
Замужество не было целью Элизабет — вместо этого она уехала покорять Нью-Йорк.
Эти эксперименты окончательно вывели отца из себя — его и так раздражало, что Флоренс совершенно не думает о замужестве, а только отравляет дом едкой вонью. Поэтому скоро разразился скандал, в ходе которого отец выдвинул ультиматум: либо он выдает дочь замуж за какого-нибудь перспективного молодого человека, либо пусть она в кратчайшие сроки ищет себе работу, которая ее прокормит. Своевольная Флоренс выбрала второй вариант и в 1907 году уехала в Нью-Йорк.
Большое Яблоко очень впечатлило юную девушку: повсюду сияющие витрины, роскошь и множество красивых богатых женщин, которые мечтают стать еще красивее. На них Флоренс положила глаз: она поняла, что эти красотки готовы расстаться с частью своего богатства, если предложить им нечто особенное.
Устроившись на работу в салон красоты, девушка освоила все процедуры, что он предлагал.
Но не все было так гладко, как хотелось бы. Сначала девушке пришлось сменить несколько очень скучных работ — регистратора, кассира в банке, секретаря у стоматолога. Но как-то раз все изменилось: ей удалось устроиться на работу в салон красоты Eleanor Adair’s Beauty Salon. Простым кассиром, но девушка была просто счастлива. Продемонстрировав свой энтузиазм и заинтересованность ей удалось уговорить хозяйку обучить ее всем премудростям процедур, которые делали в салоне: от массажа до эксклюзивной методики подтяжки лица с помощью полотенец и специальных масел.
Открыла свой собственный салон.
Когда Флоренс поняла, что больше ей не удастся ничему научиться в салоне, то покинула его, и начала раздумывать над открытием своего собственного. У нее для этого было почти все, кроме денег. В этот момент происходит знакомство с актрисой Элизабет Хаббард — та готова вложиться в салон.
В 1910 году на Пятой авеню женщины открывают салон, который они называют «Элизабет». Однако, союз долго не просуществовал: очень быстро Хаббард покидает бизнес. Флоренс добавляет к названию салона слово «Арден», и начинает представляться Элизабет Арден.
Элизабет оказалась хорошим маркетологом, и быстро поняла, во что надо вкладываться.
Женщина, создавшая империю с нуля: рецепт успеха Элизабет Арден
В первой половине XX века империя Elizabeth Arden объединяла все, что необходимо для экипировки Золушек на королевские балы. Сеть спа-курортов и салонов красоты, прически, макияж, духи, модная одежда: неутомимая Элизабет поставляла современницам красоту во всех видах и формах.
Влияние этой женщины было так велико, что бренд продолжает носить ее имя, хотя уже давно не имеет ничего общего с семьей. Сменив несколько владельцев, три года назад он перешел в собственность косметического гиганта Revlon. От былого разнообразия остались декоративная косметика, средства ухода за кожей и парфюмерия. Некоторые наименования, такие как Eight-Hour Cream и духи Blue Grass, были созданы при непосредственном участии Элизабет и все еще пользуются спросом через 53 года после ее смерти.
Долговечность — лучшая рекомендация, поэтому звезды, решившие увековечить себя в ароматах, часто выбирали в партнеры именно Elizabeth Arden. В лабораториях компании рождались парфюмерные линейки многих знаменитостей вплоть до Джастина Бибера и Тэйлор Свифт. Увлечение такого рода проектами и плачевные результаты продаж получившегося продукта в 2014-2016 годах стали последней каплей, утопившей прежнее руководство бренда. Несмотря на звонкие имена и торжественные запуски, покупатели упорно не хотели пахнуть поп-сенсациями. Зато по-прежнему раскупали 8-часовой защитный крем, который Элизабет Арден когда-то втирала в бока и ноги своих скаковых лошадей.
Маленькая амбиция
С точки зрения официальной статистики женщины по имени Элизабет Арден никогда не существовало. В ее свидетельстве о рождении записано, что 31 декабря 1878 года в канадской деревне Вудбридж на свет появилась Флоренс Найтингейл Грэм. Ее назвали в честь знаменитой современницы, медсестры, которая прославилась как «Ангел милосердия» во время Крымской войны, а после создала систему обучения младшего медицинского персонала.
Родители Фло переехали в Канаду из Великобритании. Зажиточная семья матери возражала против ее романа с небогатым шотландцем, чтобы пожениться, влюбленным пришлось бежать за океан. Они сняли ферму, которую отец семейства пытался превратить в конный завод. Однако «рай в шалаше» всегда был рискованным предприятием: обессиленная бесконечными беременностями, лишенная должного ухода, Сьюзан Грэм сгорела от туберкулеза, когда Флоренс было всего шесть лет.
Дети разделили между собой обязанности. Две старшие девочки вели хозяйство, единственный мальчик помогал отцу в поле, а младшие Фло и Глэдис ухаживали за лошадьми. Когда Фло подросла, она поневоле стала семейным доктором, с детской непосредственностью применяя одни и те же методы лечения и к двуногим, и к копытным домочадцам. Бедность угнетала девочку: она рано сформулировала для себя первую часть жизненного плана – «стать самой богатой маленькой женщиной в мире». Оставалось понять, как.
Среднюю школу Флоренс не закончила. Отец решил, что хватит просто так сидеть над тетрадками, пора учиться чему-то, за что ей будут платить. Положившись на магию имени, Фло уехала на курсы медсестер в Торонто, однако вскоре обнаружила, что ей слишком неприятно находиться среди больных людей. Не то, чтобы девушке не хватало сострадания, напротив, она захотела «сделать всех молодыми, здоровыми и красивыми». За недолгое время, проведенное в больнице, Фло узнала о существовании мазей для восстановления кожи после ожогов и задумалась, можно ли подогнать состав под косметические цели.
Эксперименты она проводила дома на кухне, используя в качестве подопытного кролика младшую сестру. По округе плыл отвратительный запах, породивший слух, что вконец обнищавшие Грэмы питаются тухлыми яйцами. Местный священник по доброте душевной принес отцу семейства корзинку свежих яиц, после чего тот в бешенстве поставил дочери ультиматум: «Или выходи замуж, или возвращайся в город искать работу!» (читайте также: «Как зарабатывали в детстве создатели Amazon, IKEA и других успешных компаний»).
Флоренс предпочла второй вариант, заявив напоследок, что еще изобретет средство, которое вытащит семью из нищеты. Лаборатория в ее воображении уже вовсю производила кремы и лосьоны для ухода за кожей, не хватало только знаний. Выбирать места работы молодой женщине без образования и профессии не приходилось, но она тяготела ко всему, что было связано с улучшением внешности. Самую ощутимую пользу принесли два года в качестве ассистентки дантиста. В приемной Фло присматривалась к пациенткам, слушала разговоры о модных веяниях из Нью-Йорка и претензиях к существующим косметическим средствам, узнавала больше о недостатках внешности, способах их исправить или отсутствии таковых.
В 1908 году 30-летняя Флоренс сочла, что в консервативном Торонто задуманный ею бизнес развернуть не удастся, потому что королевство маловато и бедновато. Чтобы реализовать амбиции, нужно было находиться в центре событий, среди последних мод и больших денег. Отмахнувшись от возражений отца, она купила билет до Нью-Йорка, куда некоторое время назад перебрался ее брат.
«Меня зовут Элизабет Арден»
Американская карьера Флоренс началась с места книговода в фармацевтической компании E.R. Squibb Pharmaceuticals. При каждом удобном случае она бросала гроссбухи и шла в лабораторию — понаблюдать, что и как делают химики.
Косметологическую практику Фло получила в салоне красоты Элеонор Адер, куда устроилась администратором. Хозяйка салона согласилась научить ее массажу, маникюру и другим премудростям при условии, что Фло будет практиковаться не в ущерб основным обязанностям и без дополнительной платы. Впрочем, вскоре Адер все равно пришлось искать новую девушку на ресепшен, потому что слава о «целительных руках» новой массажистки пошла гулять по Манхэттену, и к Флоренс выстроилась очередь.
Через два года после переезда в Нью-Йорк мисс Грэм почувствовала, что готова открыть собственный салон красоты. Она заняла 6 000 долларов у брата и сняла помещение на Пятой Авеню напополам с подругой-косметологом Элизабет Хаббард. Женщины встретились, когда Фло вечерами и по выходным изучала ассортимент кремов в магазинах и салонах по всему городу. Средства для ухода за кожей, которые смешивала Элизабет, показались Фло более совершенными, чем то, что предлагала клиенткам Элеанор Адер.
Компаньонки обставили заведение как будуар помешанной на розовом цвете куртизанки, потратились на золоченую надпись «Салон миссис Элизабет Хаббард» на витрине и придумали завлекательное объявление, предлагавшее «секреты красоты Древней Греции, расслабляющий и тонизирующий массаж, маникюр» и другие милые дамскому сердцу процедуры.
Уже через месяц вопрос распределения заработков поссорил подруг насмерть (читайте также: «Бизнес и дружба: сможете ли вы работать с лучшей подругой»). Благодаря приятельским отношениям с арендодателем Фло сохранила помещение за собой. Золотая краска для росписи витрины стоила недешево — желание сэкономить породило идею поменять только фамилию владелицы. Грэм понимала, что с продвижением под именем Флоренс Найтингейл в любом случае возникнут трудности, поскольку оно ассоциировалось с другой женщиной — только что умершей аскетичной национальной героиней. Строгое лицо «ангела милосердия», немедленно возникавшее в общественном сознании, было плохой рекламой для косметического бизнеса.
Недолго думая, предприимчивая Флоренс присвоила имя бывшей подруги и дополнила его фамилией из поэмы Теннисона. С этого момента надпись возвещала, что салон принадлежит «Миссис Элизабет Арден».
По документам Арден оставалась Флоренс Найтингейл Грэм до конца дней, но называла себя и представлялась другим только именем, которое выбрала сама. Отсюда ее знаменитая фраза: «Есть лишь одна Элизабет, которая может сравниться со мной, и это королева Великобритании».
Не ведая преград
Элизабет придумала выкрасить дверь салона в ярко-красный цвет, который привлекал внимание прохожих. Популярность заведения росла. Даже работая в одиночку, она уже через несколько месяцев вернула брату долг. Расходы на аренду удалось снизить, выделив в салоне рабочие места для двух знакомых парикмахерш и их сестры-шляпницы.
Элизабет рвалась в Париж, чтобы узнать, какими средствами пользуются в мировой столице моды. Время для поездки было выбрано неподходящее — 1914 год, канун начала Первой Мировой войны. Но в азарте погони за разгадкой очарования француженок Арден не заметила, что Европа горит у нее под ногами. В Париже она посещала по четыре салона красоты в день, выпрашивала образцы кремов, которые ей понравились. Кроме них, Арден привезла из Франции в Америку нечто совершенно там неслыханное — декоративную косметику для глаз (читайте также: «Лучшие бьюти-новинки июля: уход и декоративная косметика»).
Во время обратного путешествия на британском лайнере «Лузитания» за ней начал ухаживать Томас Дженкинс Льюис, банкир, к которому она однажды обращалась за займом. Они поженились в 1915 году: Элизабет, увлеченная экспериментами с французскими образцами, сумела выкроить на бракосочетание всего час.
Впрочем, вряд ли свадьба отложилась в ее памяти как главное событие года. Куда важнее казалось знакомство с химиком А. Фабианом Свансоном. Выяснив, что все парижские кремы тяжелые и масляные на ощупь, Элизабет захотела, чтобы ее средства для ухода за кожей напоминали по консистенции взбитые яичные белки, легко наносились и быстро впитывались. Свансон был единственным, кто сумел выполнить ее заказ. В дополнение к получившемуся у него Venetian Cream Amoretta, который Элизабет рекламировала как «знаменитую французскую формулу», они создали мягкий Ardena Skin Tonic, выгодно отличавшийся от стандартных тоников с большим содержанием алкоголя.
Благодаря подобным инновациям к 1920 году Элизабет Арден стала хозяйкой самого большого косметического производства в мире. Она не уставала генерировать оригинальные для той эпохи идеи: наборы подобранной по цветам декоративной косметики, готовые мини-косметички для путешествий, полное преображение за один день в салоне.
Каждый уважающий себя город старался заполучить салон с красной дверью, в котором женщин не только прихорашивали с ног до головы, но и учили самостоятельно наносить самый выигрышный для их типа внешности макияж, пользоваться кремами, рекомендовали диету и комплексы упражнений. «Мы ищем фонтан юности, а он тут, у нас под рукой, – говорила Арден. – Если каждый день посвящать косметическим и оздоровительным процедурам по десять минут утром и вечером, о возрасте можно забыть. Каждая женщина имеет право быть красивой, но красотой мы на четверть обязаны природе, а на остальные три — уходу за собой». Утверждая, что красота начинается со здоровья, Элизабет рекомендовала с утра есть только фрукты и воздерживаться от жирных молочных продуктов. Она была одной из первых пропагандисток йоги в США. Если кому-то йога казалась слишком странной, в салонах предлагали альтернативу в виде фехтования или чечетки.
Элизабет арден кто такая
Американскую марку обожали еще наши мамы: она появилась в России в середине 90-х, но в начале 2017 года вдруг пропала с полок (о, как мы скучали!). После непродолжительного локального забвения бренд возвращается: совсем скоро в ближайшем парфюмерном магазине можно будет купить крем, который брал на Северный полюс принц Гарри (идеально для русской зимы!), и ретинол, который не раздражает кожу.
Канадскую девочку, завоевавшую впоследствии бьюти-мир, при рождении назвали Флоренс Найтингейл Грэм (очевидно, в честь прославленной сестры милосердия). Но покоренный мир знает ее под именем Элизабет Арден: именно оно увековечено в зале деловой славы США и на флакончиках с кремами, которые успешно выпускаются и продаются и через много лет после смерти своей создательницы. Среди преданных поклонников бренда бьюти-редакторы и визажисты, голливудские актрисы и члены британской королевской семьи. Разбираемся, как девочке, перебравшейся в США из канадского захолустья, удалось завоевать Нью-Йорк, а за ним и всю планету.
Этот год принято считать отправной точкой в истории марки — именно тогда заработал ставший позже легендарным салон на Пятой авеню. До его открытия девушка, бросившая школу медсестер в Торонто, набиралась опыта сперва в фармацевтической компании E.R. Squibb Pharmaceuticals (работала бухгалтером, но при каждом удобном случае заглядывала в лабораторию) и в салоне красоты Eleanor Adair’s. Туда ее сперва взяли простым администратором, но в итоге научили всем бьюти-премудростям: от базового массажа до подтяжки лица с помощью полотенец. Так что, открывая салон, Элизабет Арден (новое имя она позаимствовала у несостоявшейся партнерши по бизнесу, а фамилию — у фермы в окрестностях Нью-Йорка) уже прекрасно знала, как должна строиться работа.
Первым делом, чтобы привлечь внимание посетителей, тридцатидвухлетняя предпринимательница выкрасила дверь в красный цвет. Ход оказался удачным: за полгода она погасила взятый на открытие кредит, а дверь превратилась в фирменный знак марки и до сих пор красуется на каждом флаконе. В этом же году вышел первый продукт бренда — тоник. Элизабет стала первой, кто добавил к названию средства еще и свое имя, как бы подписываясь под качеством продукта.