лапенко биография сколько братьев и сестер
Антон Лапенко
Имя: Антон Лапенко (Anton Lapenko)
Отчество: Вячеславович
День рождения: 1 сентября 1986 (35 лет)
Кто родился в этот день: узнать
Место рождения: г. Зеленоград, Россия
Вес: 70 кг
Карьера: актер, сценарист
Семейное положение: не женат
Фото: Антон Лапенко
Видео: Антон Лапенко
Биография Антона Лапенко
Детство и семья
Актерская карьера
Множество раз Лапенко порывался сменить профессию и заняться чем-то более приземленным, но желание творить и любовь к искусству не давали ему опустить руки и отказаться от своей мечты.
В 2016 году Антон устроился на работу в Электротеатр «Станиславский», который стал для него вторым домом. Актер задействован в семи спектаклях, и даже на второстепенных ролях чувствует себя полноценной творческой единицей.
Антон Лапенко: биография, личная жизнь, семья
Официальные данные биографии
Про его детство, родителей, семью
На некоторых сайтах указано, что актер театра и кино Антон Лапенко родился в Москве, но это неправильная информация: его «малая родина» – город Зеленоград. Там в 1986-м году появился на свет мальчик Антон в многодетной семье. И в не просто многодетной! Сведения о количестве братьев и сестер у артиста в разных источниках информации расходятся: на одних сайтах написано, что у супругов Лапенко – восемь детей, на других – девять, в Инстаграме у Антона есть фотография, где кроме него вокруг родителей – одиннадцать детей.
Антон Лапенко в детстве
Так сколько же ребятишек родилось в этом большом семействе? В комментарии к другой фотографии (маминой) сам мужчина перечисляет своих братьев и сестер, и их… пятнадцать! Вот их имена: Юлия, Роман, Максим, Михаил, Алексей, Анастасия, Григорий, Илья, Никита, Слава, Вера, Иван, Родион, Василиса, Юрий. Вроде бы никого не забыли… Ах да, и Антон – шестнадцатый!
https://www.instagram.com/anton_lapenko/
«Шестнадцать детей? Ничего не перепутали?» – спросит удивленный читатель, приведя в доказательство неправильной информации другие статьи про Антона Лапенко, где эта цифра – намного меньше. А вот в Инстаграме артиста есть фотография старой газеты времен СССР, где рассказывается про многодетное семейство: «Когда Вячеслав Михайлович (имеется в виду отец Антона) с супругой и детьми гуляет на улице, его прохожие часто спрашивают: «Это все ваши?» – на что он отвечает: «Да, а есть еще и другие!» Проблемы, как в любой семье в нашей стране, у родителей-героев есть, и их приходится умножать на шестнадцать», – почти дословный пересказ фрагмента статьи. И еще оттуда же: «Одни предпочитают копить золотые слитки в банке, другие – зашивать купюры в подушку или матрас, а вот супруги Лапенко утверждают, что главное их богатство – дети».
семья
Папа и мама, любящие и заботливые, дружные братья и сестры – семейство Лапенко было примером необыкновенно сплоченной семьи, а для самого мальчика стало настоящей крепостью, наполненной счастьем и взаимопониманием. Вот насчет того, каким он был по счету – это установить точно не получается, потому что кое-где написано, что он – самый младший, но личных подтверждений этомуот Антона найти не удается.
Разве что он, перечисляя братьев и сестер, себя упоминает в финале – может, он и правда родился у мамы и папы последним. Но то, что его в детстве безмерно баловали, уделяли малышу много внимания – абсолютно точно. Еще упоминалось о том, что родители в один период обеспокоились: вдруг сынок из-за такой излишней опеки вырастет слишком избалованным – и подарили ему собаку, чтобы сын о ней заботился и проникся пониманием ответственности. Золотистый ретривер появился в жизни Антона, когда мальчику было девять лет.
Юность, студенчество, актерская и кино-карьера
Школа, в которую Антон Лапенко ходил в Зеленограде – среднее учебное заведение № 1150 имени дважды Героя Советского Союза маршала Рокоссовского. Данных о том, ходил ли подросток в театральную студию, или музыкальную школу, нет. После школы Антон почему-то не поступил сразу в вуз, а решил, как упомянуто в его биографии на ресурсе «pirogova.tv», «взять передышку от учебы на пару лет, чтобы решить – чем все-таки заняться всерьез дальше» (цитата из статьи). В 2006-м году он принимает решение о поступлении в театральный институт – и сразу поступает не куда-нибудь, а во ВГИК. Вот что значит несомненный талант: с первого же раза, без всяких пап-мам актеров, без блата, он становится студентом самого престижного московского театрального вуза.
Больше всего у него фотографий студенческой поры в фейсбуке: данный ресурс наиболее активен именно в период последних курсов учебы во ВГИКе и несколькими годами позднее. Он успел за время учебы там показать себя талантливым артистом: на Международном фестивале ВГИК в 2011-м году Антону Лапенко была вручена премия за лучшую мужскую роль. Еще молодой человек получил в том же году специальный приз «Фонда С. Герасимова и Т. Макаровой» за роль в постановке «Мандат». После получения диплома с профессией «актерское мастерство» молодой выпускник университета устраивается на работу в «Электротеатр Станиславский», где сразу же ему начинают давать интересные роли.
Судя по тому, что на специальных сайтах до 2015-го года нет данных о значимых ролях Антона Лапенко в «Электротеатре Станиславский», он до этого года играл эпизодические, мелкие роли. В 2015-м году уже можно было найти сведения про актера данного театра Лапенко, который был задействован в спектаклях:
Судя по позитивным, веселым фотографиям того периода, актер Антон Лапенко был совершенно доволен своей актерской карьерой: по имеющейся в интернете информации, коллектив в «Электротеатре Станиславский» очень душевный, спектакли всегда шли (и идут) с большим успехом, периодически у него появлялись новые роли. Но разве есть хоть один артист, который не мечтал бы о большой славе, хотя бы в глубине души? Антон работал достаточно плодотворно не только в театре – он снимался и в кино. Первая его роль, зафиксированная на официальных сайтах – картина «Закон и порядок. Отдел оперативных расследований – 4»: съемки проводились в 2010-м, то есть получается, что Лапенко снимался в кино, еще будучи студентом.
Потом были фильма «Погоня за тенью», «Возвращение домой», «Средство от смерти»: роли интересные, но опять-таки второстепенные. Заметили Антона Лапенко ценители интересного и качественного кино, а также талантливой актерской игры в кинофильме «Запах вереска». Картина активно обсуждалась в программе «Закрытый показ» Александра Гордона в 2013-м году (когда «Запах вереска» появился на экранах). Главный герой – скромный и замкнутый офисный работник Нафаня, погруженный в компьютерный мир, вгоняющий периодически начальника в жуткий невроз («Не взламывает ли мой подчиненный по ночам секретные сайты?») – нет, не его играет Антон, а его сотрудника, это тоже одна из главных ролей в фильме.
Офис и виртуальное пространство – вот в какой обстановке живут постоянно герои фильма, за редким перерывом на еду и сон. А ведь, оказывается, есть еще и третий мир – живые улыбающиеся люди, природа, речка, небо и трава, и запах вереска на поляне рядом с лесом!
Про это неожиданно узнает и герой Антона – бывший поэт, теперь вынужденный писать скучный контент к неинтересным сайтам. Он несуразен, немного неопрятен, рыхловат (от излишней любви к пищевым «радостям жизни»). Господин Кондратьев (это герой в картине, сыгранный Лапенко) всегда носит с собой в сумке бутылочку алкоголя, чтобы в минуты депрессии поднять настроение. Роль не слишком большая, но характерная, сыграна блестяще: особенно классно изображены моменты, когда Кондратьев совращает «радостями жизни» в виде алкоголя еще одного героя фильма, «правильного» Роберта.
Начало блогерской деятельности, большой успех и всенародная любовь
«Я родился в 1991-м, и те времена смутно помню, а восьмидесятые вообще помнить не могу – не было меня еще на свете в те годы! Но, посмотрев сюжеты этого блогера, я вдруг ощутил светлое ностальгическое чувство по тем годам!» – сказал про артиста ведущий youtube-канала «Umanchannel» в начале сюжета «Кто такое Антон Лапенко?! Краткий разбор творчества». Артист, до 2019-го года особо не избалованный посетителями Инстаграма, вдруг громко заявил о себе, начав выкладывать в в своей ленте короткие юмористические сюжеты. Сразу же у появившихся поклонников Антона закралось подозрение, что начинающий блогер пошел по стопам Дмитрия Нагиева с его сериалом «Осторожно – модерн!», но первое впечатление было не совсем правильным. Да, стиль – похожий на «модерновский», но с первых серий бросилось в глаза главное отличие: если в «Модерне» героев много, то в видео Лапенко сюжет крутится строго вокруг одного персонажа.
https://www.instagram.com/anton_lapenko/
Их, этих героев, у Антона в юмористических сериях много, и все, хоть и сыграны одним актером, разительно отличаются друг от друга:
Это – не полный список героев скетчей Антона Лапенко: в перечне персонажей еще есть зверского вида рокер- блондин, его друган-брюнет, главарь преступной группировки в строгом костюме с «братками» за спиной. И да, один герой (точнее – героиня!) пока не спешит появиться собственной персоной в сериях: это некая Зинка, которая по вине Катамаранова застряла в трубе то ли отопления, то ли водоснабжения, то ли канализации. Ее пытаются найти в трубе по изгибам металла («Вот, в этом месте видны ее бедра!»), вызывают Игоря Натальевича для вызволения дамы из плена, регулярно выходят «горячие» репортажи о состоянии и возможном нахождении пострадавшей. А господин Катамаранов не слишком торопится на помощь: то он сидит в «кутузке», то пьянствует и спит, а то вдруг отправляется за грибами, причем собирает их… ныряя в болото!
https://www.instagram.com/anton_lapenko/
«Что вы со мной сделали! Вы украли мою душу, показав свои уморительные серии! Я теперь, как наркоман, жду каждый день новое видео у вас на канале».
«Голливуд нервно плачет в сторонке! Где их глаза и уши? Срочно надо запилить рекламу Антона Лапенко и послать в лучшие американские кинокомпании, они потом еще благодарить будут!»
«Как же круто он передает атмосферу того времени, тридцатилетней с плюсом давности. Старый формат видео, музыка тех лет – все «в кассу», а юмор выше всяких похвал».
«Лучшее, что я видела в Инстаграме за последнее время, браво!»
Это – небольшая выборка восторженных постов, которые размещают поклонники артиста у него в Инстаграме и на канале в youtube. С огромным энтузиазмом они встретили выход полноценного сериала «Внутри Лапенко» – там количество героев прибавилось, даже появились женские персонажи (но не Зинка – она пока что так и живет в трубе).
https://www.instagram.com/anton_lapenko/
Сериал стартовал второго декабря, на середину января 2020-го вышло пять серий. Подписчиков в Инстаграме артиста – уже почти полтора миллиона, каждое видео сразу начинает зарабатывать лайки с бешеной скоростью (через несколько дней их количество переваливает за миллион). И каждый день появляются новые посты: «Продолжай! Когда будут новые серии? Ждем новый сезон! Инженер должен жить, и даешь выпуливание Зинки из трубы с помощью компрессора!»
О личной жизни
Ничего он про себя не рассказывает, да и когда было Антону отвечать на вопросы про личную жизнь – что-то не торопятся журналисты брать у него интервью, а зря! Ни в ВК, ни в Инстаграме нет ни одной фотографии, где бы актер был запечатлен точно рядом со второй половинкой женского рода. В юношеские годы он наверняка встречался с девушками: в ВК есть несколько фото с молодыми особами, и вроде бы они не похожи на его сестер.
По официальным данным, сейчас Антон Лапенко не женат, детей пока у него нет. Он много раз выкладывал фото с племянниками и племянницами, обязательно их подписывая. Правда, есть в его ленте в Инсте одно загадочное фото с пухлощеким милым младенцем, без комментария. Кто-то из подписчиков спросил: «Лапочка-дочка?» – но хозяин аккаунта ничего не ответил. Скорее всего этот малыш – тоже ребенок брата или сестры артиста.
«Подстава» брата, жизнь без мата и другие факты об Антоне Лапенко
1 сентября 2021 года свой 35-летний юбилей отметил популярный российский актер и блогер Антон Лапенко, которого интернет-аудитория знает как ведущего популярного шоу на «Ютьюбе» «Внутри Лапенко». Актер родился и вырос в многодетной семье, став по счету 9-м ребенком. После окончания актерского факультета стал сниматься в кино, но получал предложения сыграть второстепенные и эпизодические роли.
В 2017-м в его инстаграм-аккаунте появились первые видеозарисовки, в которых Антон перевоплотился в комичного персонажа, ведущего вымышленной телепередачи. Его ролики понравились подписчикам, а популярность пришла после того, как актриса Ирина Горбачева поделилась смешным видео у себя на странице. В 2019 и 2020 году актер снялся в нескольких популярных сериалах и продолжает получать предложения о съемках в 2021 году.
Эти и другие интересные факты об Антоне Лапенко – в материале 24СМИ.
«Подстава» брата
В январе 2021 года актер стал гостем шоу «Что было дальше», где рассказал забавную историю из жизни. Однажды в детстве Антона подставил родной брат Илья, с которым они вместе попали в неприятную ситуацию. Парни гуляли на улице и вдруг увидели бесхозный велосипед, на котором были сумки с продуктами. Братья заметили там шоколадки и не сумели устоять перед соблазном. Недолго думая, Антон с братом, которые, как и многие дети, любили сладости, достали шоколад и съели его.
Но вскоре объявился и хозяин велосипеда, которого очень разозлило поведение мальчишек. Мужчина пригрозил мальчикам милицией, а затем спросил, где они живут, и потребовал у парней привести родителей. Илья вызвался пойти домой и позвать маму и ушел. А Антон остался стоять на улице с владельцем велосипеда. Они очень долго ждали брата, но тот, как выяснилось позже, просто забыл о случившемся, дома ничего не рассказал родителям и ушел играть с друзьями в футбол. Мужчине надоело ждать, и он отпустил второго Лапенко домой.
Жизнь без мата
Внимательные зрители заметили, что в сериале «Внутри Лапенко» и в роликах в «Инстаграме» не звучат матерные слова. Актер утверждает, что старается и в жизни в общении с людьми не использовать нецензурную лексику, так как считает это не всегда уместным и уверен, что можно обойтись и без мата.
Загадка Антона Лапенко: как комик из многодетной семьи стал звездой YouTube и зарабатывает миллионы на ностальгии по 90-м
«Все, что я делаю, — ерунда. Зачем я вообще работаю? Я уже неделю на работу хожу и еще ни разу туда не пришел. Для кого все это? Мы стараемся, делаем, у нас четыре корпуса нашего НИИ, а толку никакого. Мы изобрели какой-то провод странный. Зачем он нужен? Пять лет работали над ним», — в этом философском монологе инженера из YouTube-сериала «Внутри Лапенко» многие россияне узнали себя. Близкие русскому сердцу герои, списанные с позднесоветского периода и начала 90-х, необычная ретро-стилистика VHS, имитирующая кассетную запись, отсутствие мата и «токсичных» тем, несвойственное для YouTube, принесли актеру Антону Лапенко народную славу и больше 100 млн рублей рекламных доходов в 2020 году, по подсчетам Forbes.
Сам Лапенко от интервью отказался, но Forbes поговорил с его коллегами, друзьями и экспертами на рекламном и кинорынке и рассказывает, как актер прошел путь от эпизодических ролей курьера и таксиста в русских сериалах до статуса признанной звезды YouTube и почему ему прочат успех в большом кино.
16 детей и роль трупа
В 2016 году Антон перешел в труппу «Электротеатра Станиславского». Сейчас он задействован в семи постоянных спектаклях театра в небольших ролях: играет, в том числе, пиво, шампанское, мертвое тело, муравья, «кокаиновый приход» и пр.
Лайки за вайны
В 2012 году Лапенко завел аккаунт в Instagram — делился снимками из путешествий и короткими видео со спектаклей. Со временем в аккаунте стали появляться танцевальные и музыкальные ролики, где Антон пародирует лунную походку, подписываясь «Мистер пластик», или позирует своему брату-фотографу Никите под треки российской группы Ocean Jet.
В 2017 году среди видео на странице Лапенко появились первые вайны (короткие игровые ролики, снятые для соцсетей) — юмористические «криминальные драмы» о разборках авторитетов из 90-х, а также правила выживания в лесу под названием «Сдохни или умри». Персонаж «Сдохни или умри», которого играл сам Лапенко, например, советовал «опасаться животных, таких, как кабан», используя для защиты маскировку папоротником.
Постепенно Instagram-вселенная Лапенко пополнилась пьющим работягой Игорем Катамарановым, безымянным инженером НИИ, который пытается наладить отношения со своей «особой», и участниками рок-группы «Багровый фантомас» Розой-Робот и Шершнем. Если раньше Лапенко приглашал в ролики сторонних актеров, то теперь играл всех персонажей сам, а если в кадре нужны были сразу несколько человек, просил о помощи похожих на него братьев. Видео снимал на телефон и обрабатывал в ретро-стилистике VHS (эффект, имитирующий кассетную запись с рябью на изображении).
«Добрый юмор без злобы и агрессии, мягкая пародийность на наше прошлое — это дало Лапенко всенародное признание»
Ролики особой популярностью не пользовались — в 2018 году за творчеством актера следили «максимум пара тысяч человек», рассказывает режиссер Эдуард Оганесян (фильмы «Дабл трабл» «Суперменеджер, или мотыга судьбы», сериалы «Следователь Тихонов» и «Чики»). В основном, это были представители «творческой среды», в том числе, и сам Оганесян, который дружит с Лапенко со времен учебы во ВГИКе. «Там мне сразу стало понятно, что у Антона есть талант перевоплощения — подвижная мимика и пластичность тела, наблюдательность, — говорит Forbes Оганесян. — Глядя на такого парня, понимаешь: он не просто так на актерском факультете».
После выпуска из ВГИКа Оганесян стал звать Лапенко сниматься почти в каждый проект, в котором сам принимал участие. Но Антона редко утверждали, признается режиссер: «Человек на пробах не мог раскрыться. А дальше уже психологический эффект: когда пробы часто не получаются, актер идет на них, как на каторгу. Именно так было с Антоном».
В 2018 году у Оганесяна и Лапенко, наконец, появился шанс поработать вместе на съемках пилотного эпизода сериала «Чики». Оганесян как автор идеи и режиссер утвердил Лапенко на роль полицейского, брата одной из главных героинь сериала. Его идею поддержала продюсер картины Ольга Кочеткова. «Эдик показал мне фотографии Антона. Я совершенно не была знакома с ним и его работами, не видела ни одного фильма или сериала. Это вызывало некоторые опасения», — вспоминает в разговоре с Forbes Кочеткова. Но так как Лапенко в «Чиках» был не единственным «новым лицом» (у Ирины Носовой, игравшей одну из главных героинь сериала, за плечами была только съемка в одной короткометражке, она до сих пор продолжает работать аниматором на детских праздниках), это не стало препятствием: «Антон подходил нам по образу очень трогательного и доброго парня, но со своей драматической линией», — говорит Кочеткова.
По итогу отснятой летом 2018 года пилотной серии «Чик» продюсер «однозначно убедилась, какое получилось точное попадание в образ героя». Лапенко одобрили на съемки во всем сериале, которые проходили с августа по ноябрь 2019 года.
Самый главный подписчик
На съемках пилота «Чик» Лапенко познакомился с актрисой Ириной Горбачевой. Она «очаровалась его юмором, увидела какой он смешной», вспоминает Оганесян, и начала лайкать ролики из серии «Сдохни или умри», а затем сделала судьбоносный репост нескольких роликов в свой Instagram-аккаунт c 1,8 млн подписчиков. «Помню, когда видео на странице Антона было уже с десяток, она говорит: «Эдос, он просто бомбовский. Я обязательно расскажу про него». Я говорю: «Ира, ну это клевая идея», — рассказывает Оганесян. — Практически сразу начался бум, искру которому задала Горбачева».
О рекламе актрису Антон, по собственным словам, не просил: Горбачева сделала это «просто потому, что ей понравилось». «Это абсолютно мой юмор. Я понимаю, откуда он черпает вдохновение… Его спонтанность и импровизация — я это понимаю», — рассказывала в интервью Дудю актриса.
Уже через месяц после этого количество подписчиков Instagram-аккаунта Лапенко достигло 90 000, говорит директор по маркетингу агентства GetBlogger Михаил Карпушин. Летом Антон стал публиковать популярные видео из Instagram и на собственном YouTube-канале «Лапенко», который завел еще в 2014-м. Там ролики «зашли» еще лучше: каждый выпуск стабильно набирал больше миллиона просмотров и привлекал новую аудиторию в Instagram.
Очень добрый ютьюбер
«Вселенную» Лапенко к тому времени наполнял целый ряд персонажей: помимо уже известных Катамаранова, инженера и «Багрового фантомаса» появились ведущий программы «Загадка дыры», который расследует преступления криминальной группировки «Железные рукава», автор телепередачи о «фешенебельном английском» Ричард Сапогов и другие. В персонажах прослеживались отсылки к культовым произведениям 90-х: например, фильму «Брат-2» и журналистским работам Леонида Парфенова. Всех героев по-прежнему играл Лапенко, иногда в кадре появлялись братья.
Вайны Лапенко полюбились зрителям за ностальгическую атмосферу поздних 80-х и 90-х годов и контрастирующий с другими юмористическими шоу лексикон без мата, считает Ольга Кочеткова. «Ламповый эффект визуального решения, ретро-персонажи, ностальгия, которая находит отражение в музыкальном ряде, добрый и очень светлый юмор без злобы и агрессии, без черноты, идущий в противовес грубым шуткам «ниже пояса», которые до этого считались крутыми и смелыми, мягкая пародийность на наше прошлое — все это вкупе и дало всенародное признание, стало трендом», — рассуждает продюсер.
Создать таких «цепляющих и душевных» героев Лапенко смог благодаря личным качествам, уверен Оганесян. «Он сам ламповотеплый такой, не злой — это сильно отражается в его инженере. Даже злодеи у него не могут быть антагонистами, потому что их играет от природы добрый человек».
Встреча со Славой
Популярность Лапенко набирала обороты, но вплоть до конца 2019 года актер ее никак не монетизировал. За работу в «Электротеатре» в месяц он получал около 50 000 рублей, еще по 30 000-50 000 рублей зарабатывал за 12-часовую смену на съемках фильмов и сериалов. В первом сезоне «Чик», по словам Кочетковой, актер был занят в 13 сменах, а в пилотной серии «Чик», снятой в 2018 году, по словам Оганесяна, Лапенко снялся «за ноль рублей».
Кратно нарастить заработки Лапенко помог новый сериальный формат в YouTube, который он запустил в партнерстве с продакшн-компанией Medium Quality креативного продюсера телеканала ТНТ Вячеслава Дусмухаметова и резидентом Comedy Club и режиссером Алексеем Смирновым. С обоими Лапенко познакомился еще в 2018 году через Оганесяна. Тот вместе со Смирновым работал над сценарием к одному из проектов на ТНТ и по традиции пригласил на пробы Лапенко. «Я попросил Дусмухаметова [как продюсера ТНТ] и Смирнова довериться мне в этом выборе, — вспоминает Оганесян. — Посмотрев смонтированный пилот, Слава [Дусмухаметов] сказал: «Ты был прав, Эдик, он клево смотрится, очень смешной». Дальше пилотной серии этот проект, по словам Оганесяна, не пошел, но с тех пор Лапенко «дружит со Смирновым и партнерствует с Дусмухаметовым».
Когда Лапенко набрал первый миллион подписчиков в Instagram и столько же в YouTube, Лапенко и Смирнов решили «разгонять» историю с ретро-персонажами дальше, и сели за разработку YouTube-сериала «Внутри Лапенко», объединяющего всех персонажей Instagram-вайнов. Свою помощь в съемках предложил и Дусмухаметов. « Идея понравилась Славе и он вошёл в неё как продюсер », — рассказывает Оганесян.
По словам Оганесяна, Medium Quality взяла на себя все, что позволяет Лапенко «творить, ни о чем не думая». «Если тебе нужна студия, вот она, студия, если тебе нужна монтажка, вот монтажка. Думай только о своих персонажах», — объясняет Оганесян. Условиями, по его словам, сам Лапенко остался доволен.
Хэштэги #MediumQuality появились в подписях к видео Лапенко в 2019 году. В 2020 году юрлицо студии ООО «МКП», по данным СПАРК, подало заявку на товарный знак «Лапенко». Все права на самих персонажей роликов остались у Антона, уверяет Оганесян.
Внутри Лапенко
Сериал «Внутри Лапенко» из пяти серий длительностью около 20 минут каждая вышел на YouTube в декабре 2019 года. Если на конец ноября на YouTube-канал Лапенко были подписаны около 200 000 человек, то к концу декабря аудитория выросла втрое, а в феврале 2020-го перевалила за миллион, приводит цифры представитель одного из рекламных агентств, занимающихся блогерами. Instagram-аккаунт переживал схожий успех, говорит Карпушин из GetBlogger: в декабре, после выхода «Внутри Лапенко» (в Instagram Лапенко публиковал анонсы и короткие вырезки YouTube-сериала), на него подписались 432 000 человек. Суммарная аудитория тоже превысила миллион.
В продвижение первого сезона YouTube-сериала «Внутри Лапенко» команда во главе с Вячеславом Дусмухаметовым вложила около 3,5 млн рублей, рассказывал Антон в интервью Юрию Дудю. Эти деньги комик вернул продюсеру с первых рекламных контрактов и, по собственным словам, смог «немного заработать».
«Даже злодеи у него не могут быть антагонистами, потому что их играет от природы добрый человек»
Рекламными клиентами первого сезона «Внутри Лапенко» в 2019 году стали Aviasales и «Яндекс станция». Креатив для «Яндекса» вложили в уста ведущего «Загадки дыры», который рассказывал, как бандиты из ОПГ «Железные рукава» закрыли задолжавшую деньги «Алису» в коробке, и инженера, который просит «девчонку в коробчонке» включить праздничную музыку. «Мне сразу стало понятно, что это потенциальный хит, поэтому мы согласились поддержать начинающий проект и заказали в нем рекламу Яндекс.Станции Мини», — говорит Матвей Киреев, руководитель PR голосового помощника «Алиса» и устройств в «Яндексе».
Упоминание Aviasales встроили в выпуски программы о «фешенебельном английском» телеведущего Ричарда Сапогова, в одном из которых он, например, рассказывает, что имеет «роскошные шевелюрные волосы, прекрасную шелковую кожу и невероятную улыбку» благодаря Aviasales, где находит «самые дешевые билеты человечества».
Во сколько обошлась интеграция во всех сериях первого сезона «Внутри Лапенко», ни Aviasales, ни «Яндекс» не раскрывают. По словам источника Forbes, за рекламу во всех пяти сериях создатели получили около 2 млн рублей.
Таким образом, на первом сезоне YouTube-сериала в 2019 году Лапенко смог выручить около 4 млн рублей и еще около 2 млн рублей, по подсчетам Михаила Карпушина, получить от YouTube в качестве выплат за просмотры. Рекламы в Instagram на тот моме нт еще не было (первый рекламный пост с Avito датируется мартом 2020 года).
Экономика комика
Новая волна популярности накрыла Лапенко весной 2020 года, когда вышли два его интервью — в марте с Юрием Дудем и в апреле с Иваном Ургантом. Первое посмотрели более 18 млн пользователей, второе — 8,3 млн. На этом фоне за месяц аудитория YouTube-канала «Лапенко» увеличилась с 1,2 млн до 2 млн, а на Instagram-аккаунт за два месяца подписались рекордные 1,8 млн человек, суммарная аудитория достигла 4 млн, говорит Карпушин из GetBlogger.
Решив ковать, пока горячо, Лапенко вместе со Смирновым и Medium Quality выпустили второй сезон «Внутри Лапенко». Он включал в себя восемь серий, которые выходили вплоть до октября. Новые выпуски привлекли гораздо больше рекламодателей: только в подписях к сериям можно заметить «Яндекс.Станцию», «Мегафон ТВ», «Ситимобил», «Индилайт», банк «Точка», а в руках у Ричарда Сапогова в нескольких сериях появляется виски Jameson (алкогольные бренды по закону «О рекламе» запрещено упоминать напрямую).
«Лапенко — феномен. Сопоставимых блогеров практически нет»
У рекламных интеграций в новом «Внутри Лапенко» появилось два формата: стандартные (упоминание бренда в видео и ссылка в описании) и специальные, когда под бренд создают нового персонажа. По второму формату с Лапенко сотрудничал «Ситимобил», для которого придумали разговорчивого водителя такси, который подвозил рок-музыкантов и инженера.
При этом ценник у Лапенко был выше, чем у блогеров с сопоставимым охватом, говорят Карпушин и источник Forbes в одном из рекламных агентств по работе со знаменитостями. « Лапенко — феномен. Его аудитория росла органически. Сопоставимых блогеров практически нет, это единственный топовый сериал в YouTube подобного рода. Поэтому за интеграции он просит больше среднего по рынку. Тем более, спрос от рекламодателей позволяет это делать», — говорит собеседник Forbes.
Эффект «Чик»
Неудачный для многих звезд шоу-бизнеса 2020 год увеличил актерские доходы Антона Лапенко в 4-7 раз. Случилось это благодаря премьере сериала «Чики», вышедшего на видеосервисе more.tv. За месяц картина собрала более 13 млн просмотров и прославила всех участвовавших в съемках актеров. «С выходом сериала и зрители, и мои коллеги-продюсеры увидели в Антоне не только его огромный комедийный и творческий потенциал, но и то, что в серьезных драматических ролях он тоже на высоте. Любому актеру очень важно не застрять в одном образе», — говорит продюсер «Чик» Ольга Кочеткова. « Я знал, что у него есть талант перевоплощения, что он не только комедийный актер. А отчасти благодаря «Чикам» об этом узнали и другие режиссеры », — добавляет Оганесян.
Если до и во время съемок «Чик» гонорар Лапенко за смену составлял 30 000-50 000 рублей, то после выхода сериала дорос до 200 000 рублей, знает источник Forbes в одной из продюсерских студий. «200 000 рублей — это ставка, по которой работают топовые актеры. Антон сейчас как раз такой», — подтверждает Оганесян.
Сам актер в интервью Дудю говорил, что мечтает разрушить стереотип о себе как об исключительно комическом актере и сыграть по-настоящему «серьезную» роль. « Я бы с удовольствием сыграл даже какого-нибудь убийцу, хочется развернутой роли в драматическом кино. Но таких предложений пока не поступает, — признавался актер. — Я очень многих комедийных предложений отказываюсь и жду чего-нибудь серьезного. Мне кажется, я смогу это сделать». Успех «Чик» повысил шансы Лапенко на старт настоящей драматической карьеры, и, возможно, в одной из таких ролей актер задействован уже сейчас, не исключает продюсер Екатерина Кононенко (фильмы «Я худею», «Хардкор», «Любит не любит»): «Знаю, что позвать его в кино сейчас уже очень сложно — все на два года вперед расписано».
При участии Анастасии Ляликовой и Елены Березанской
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы
Звезды YouTube: рейтинг блогеров с самыми высокими доходами от рекламы