майкл джордан найк история
Air Jordan — союз Майкла Джордана и Nike
Великий баскетболист и легендарная компания создали всемирно известный бренд Air Jordan, который до сих пор пользуется небывалой популярностью. Майкл Джордан и Nike с 1984 года совместно выпускали кроссовки, которые стали отдельным направлением в мире обуви. А ведь в самом начале Майкл не хотел идти на встречу с представителями компании. Он говорил, что совершенно не знаком с их продукцией и сомневается, что ему это нужно. В общем-то, Найк тоже сильно рисковали, предлагая невиданный до этого контракт тогда еще неизвестному баскетболисту. Но результат стал поистине беспрецедентным. Об этом свидетельствует история Air Jordan и его последующий долгий успех.
Содержание
В 2017 году состоялся долгожданный релиз The Air Jordan 6 Retro. Совершенно новые оттенки, вдохновленные февральским настроением. Air Jordan 6 All Star — шестигранный логотип и кожаный верх.
Nike Air Jordan
Несмотря на то, что в баскетболе в 80-е преобладал Converse, Найк уже заключили несколько контрактов с игроками NBA. Правда, не в обиду звездам тех лет, их значимость не была столь огромной, как хотелось бы компании. Поэтому маркетологи решают, что пришла пора менять стратегию. Надо выбрать перспективного и активного баскетболиста, с которым можно было бы сотрудничать на выгодных условиях. Двумя годами ранее они анонсировали Air Force 1. Уникальная технология амортизации, запущенная в кроссовках серии Air, идеально подходила для прыжков и бега.
Сони Ваккаро, один из управляющих, заявил, что Майкл Джордан непременно станет звездой НБА. Несмотря на сомнения компании, вся команда пошла на риск и предложила ему контракт. Еще бы чуть-чуть, и Джордан ушел к конкурентам. В то время он носил другие кроссовки и говорил своему менеджеру: «Не хочу никуда ехать. Просто сделай так, чтобы я поставил подпись на контракте с «Адидас».
Но Nike не просто предложили огромнейшую сумму, но и собирались создать именной бренд для баскетболиста. От такого молодому атакующему Chicago Bulls отказаться было невозможно.
Название было выбрано достаточно быстро. Из предложенных вариантов оба управляющих Питер Мур и Роб Штрассер сразу остановились на Air Jordan. И Мур буквально за пару часов нарисовал первый логотип – мяч с крыльями.
Штрафы за кроссовки Air Jordan
Забавная история связана с первыми выходами Майкла Джордана на поле в этих кроссовках. По функциональности они практически не отличались от первых Air Force 1. Но черно-красный цвет вызывающе смотрелся на площадке. Это привело к тому, что комиссар NBA возмутился наглости игрока. Ведь у всех баскетболистов должна быть белая обувь. Команде пригрозили штрафом в 1000 долларов, если Майкл будет играть в этих кроссовках. А если он не остановится, последующие штрафы будут составлять 5000 долларов. Но маркетологи Nike уловили в этом отличный способ рекламы обуви. Они заверили представителей Chicago Bulls, что будут оплачивать все штрафы. И после этого у компании появилась провокационная реклама «дьявольских» кроссовок:
«15 октября мы выпустили революционную модель спортивной обуви. 18 октября НБА запретили в ней играть. К счастью, они не могут запретить вам носить её».
Баскетбольные кроссовки Air Jordan
Майкл провел 82 игры с ошеломительными результатами. Мировую известность одного из самых успешных молодых баскетболистов разделяли и культовые кроссовки. Первые Air Jordan стоили 65 долларов и моментально раскупались во всех магазинах. Это было начало одного из самых успешных сотрудничеств спортсмена и бренда спортивной одежды и обуви. После этого компания, которая стала дочерним предприятием Найк, продолжила свое развитие.
Air Jordan I – дизайн, разработанный Питером Муром, позволил бренду заработать 100 миллионов долларов только за первый год. Красно-черные кроссовки на основе технологии Air.
Air Jordan III — еще одна популярная модель, созданная вместе с дизайнером и архитектором Тинкером Хэтфилдом. В период создания третьей модели Майкл хотел сам продумать дизайн, но Тинкер уговорил его сделать совместную работу. Так появилась культовая модель с новым логотипом Jumpman.
Air Jordan V с рефлектированным язычком и прозрачной подошвой вмиг стали популярны. Модель была лидером продаж и долго удерживала первое место.
Air Jordan VII стали известными благодаря интересной и забавной рекламе с кроликом Багсом Банни. Модель не сильно отличалась от предыдущей версии, но в ней добавилась новая улучшенная технология фиксации Nike Huarache.
Air Jordan IX – первая модель, выпущенная уже после завершения карьеры Майкла Джордана. Кстати, именно в этой модели стоит статуя спортсмена в Чикаго.
Air Jordan XI возродили кроссовки Джордан. К тому же, в этот период Майкл вернулся в спорт. Так что можно сказать, что кроссовки являются вторым рождением бренда и спортсмена. Изменена система вентиляции и амортизации.
Air Jordan XVI нельзя не упомянуть неординарную модель, созданную Уилсоном Смитом. Кожух, накрывающий кроссовки сверху, выделял кроссовки не только в линейке «Джорданов», но и среди всей обуви.
Air Jordan XXII получили свой внешний вид благодаря тому, что дизайнеры не смогли устоять перед формой и обтекаемостью истребителя «А-22 Raptor». Эти идеи воплотились в неординарной паре кроссовок.
Air Jordan 2010 — кроссовки, созданные в честь 25-летия бренда. На подошве красовался текст. В переводе это могло бы звучать так: «Я терпел поражения снова, снова и снова в моей жизни. И это то, почему я добился успеха».
Air Jordan XX8 – вернувшись к привычной нумерации, Тинкер в 2013 году создает неповторимую высокую модель. Черный сетчатый верх, технологии «Nike Zoom», «Jordan Flight Plate».
Несмотря на то, что мы упомянули не все кроссовки, можно сказать, что каждая серия была уникальна внешним видом и технологиями. С каждым годом обувь совершенствовалась, учитывая все особенности активного образа жизни спортсменов. И это не считая ограниченных серий и перевыпуск первых моделей.
Кроссовки Джордан составили половину от всей проданной обуви в США за 2013 год. И за последние годы популярность не падает. Классику баскетбольной обуви предпочитают Эминем, участвующий в совместном проекте с брендом. В Air Jordan появляются Канье Уэст, Рианна. У Jay Z любимыми остаются Jordan III. Рэпер J. Cole носит самую первую модель. Представители этого направления часто отдают предпочтение именно «Джорданам». Российский хоккеист Александр Овечкин наравне с ними выбирает удобные стильные кроссовки. Air Jordan PE (Player Exclusives) в свое время носили баскетболисты Би Джей Армстронг, Лэтрелл Спрюуэлл, Пенни Хардуэй.
«Запрещенка» на паркете, культовый логотип и ремешок с пасхалками. История Air Jordan, самых знаменитых кроссовок в мире
Большие бренды одежды во все времена любили делать коллаборации с яркими медийными личностями. Но никогда в истории это сотрудничество не доходило до такого масштаба, как партнерство Майкла Джордана и Nike. Вместе с VOKA сдуваем пыль с любимых кроссовок и вспоминаем уникальную историю бренда Air Jordan, покорившего весь мир.
Рискованная ставка
Забавно, но в 1984 году, когда компания Nike решила предложить Майклу Джордану контракт и сразу же выпустить модель кроссовок в честь баскетболиста, это не выглядело такой бесспорно выигрышной идеей, как кажется сейчас. Это в 2021 году «Его Воздушество» — недосягаемая икона, чей статус и величие невозможно превзойти даже глыбам вроде Леброна Джеймса. А в середине 80-х он только начинал выжигать паркет: быстро покорил публику, залетел на обложку Sports Illustrated, восхищал экспертов, но все еще был юнцом с неопределенными перспективами. Внезапная травма, разгульный образ жизни, влияние «плохих парней» из команды или окружения — блестящую карьеру восходящей звезды могло оборвать все что угодно.
Даже известные модели вроде Adidas Stan Smith или Chuck Taylor All-Stars от Converse разрабатывались не конкретно для этих спортсменов. В случае с «тремя полосками» обувь первоначально носила название Robert Haillet — в честь французского теннисиста Роберта Айе, который был рекламным лицом модели. После завершения его карьеры кроссовки сменили имя на уже привычное: Стэн Смит стал их новым амбассадором. Классика от Converse в принципе вышла на рынок под названием All-Stars, пока ее не заметил баскетболист Чак Тейлор и не принял участие в рекламной кампании кед.
Обувь имени Джордана
Air Jordan с самого начала разрабатывали индивидуально под ЭмДжея. Классическую модель кроссовок сделали красно-черной из-за цветов формы команды «Чикаго Буллз», которую представлял игрок. Хотя в рекламе обувь позиционировали не иначе как передовую с технологической точки зрения: подошва была не настолько амортизирующей, как актуальные модели, чтобы Джордан лучше чувствовал паркет. Кожаный верх тоже подбирали под стиль игры и физические характеристики атлетичного баскетболиста — материалы продлевали срок службы обуви.
С самого начала компания видела в бренде Air Jordan не только линейку кроссовок. При позитивной реакции на новую обувь боссы Nike планировали поставить на поток производство спорттоваров по всем направлениям, расширяя ассортимент одеждой и аксессуарами. Вышло блестяще: дизайнеры компании с полуслова понимали, что нужно конкретному поколению кроссовок, а Майкл Джордан сам установил себе нерукотворный памятник. Air Jordan стали желанными для людей по всему миру: как для фанатов спорта, так и для завсегдатаев модных бутиков.
Проштрафившиеся кроссовки
В этой известной байке есть рациональное зерно: по правилам НБА игроки действительно не имели права носить обувь, в которой не было бы белого или черного цвета в достаточных пропорциях, однако Майкл и бренд обошли проблему изящнее, причем без регулярных «донатов» организации. Баскетболист просто-напросто надевал фирменную обувь на разминке, щеголял в ней, а затем менял на игровой комплект. Впрочем, миф про штраф был только на руку Nike, которая активно использовала это в рекламной кампании, выпустив ролик со следующим текстом: «15 сентября Nike создала новые революционные кроссовки. 18 октября НБА вывела их из игры. К счастью, НБА не может запретить вам носить их».
Помимо этого, Питер Мур изобрел первый логотип линейки — баскетбольный мяч с крыльями. В лучших традициях гениев дизайна он сделал набросок на салфетке, чтобы не забыть идею, пришедшую в голову после случайно замеченного значка капитана самолета. А вскоре рисунок, доведенный до ума, украсил фирменную обувь Джордана.
Спустя несколько лет на посту дизайнера Air Jordan появился новый герой. Мур выдохся и потерял интерес к бренду. К счастью Nike, Тинкер Хэтфилд, который пришел в линейку к третьему поколению «джорданов», оказался не меньшим профессионалом и фанатом линейки. По большому счету именно он в итоге спас Air Jordan.
Новый логотип и большая дружба
Дело в том, что в 1987 году Джордан был крайне недоволен вторым поколением кроссовок и всерьез задумывался уйти из Nike к Adidas. Компании нужно было срочно спасать ситуацию и удивлять звезду эскизами третьего поколения. Вся ответственность легла на Хэтфилда, который, может, и успел выстрелить со своим дизайном Air Max 1, но не гарантировал решение проблемы щелчком пальцев.
Говорят, что на презентацию новой модели Джордан пришел с опозданием на четыре часа. Он просто играл в гольф — проекты Nike его уже мало интересовали. А затем в его руки попали эскизы пары кроссовок от Хэтфилда с экспериментальным логотипом Jumpman на язычке и полные деталей, доказывающих, как хорошо дизайнер изучил главную фигуру бренда. Кажется, у «Его Воздушества» после такого не было шанса отказать.
Тинкер вспоминал, что хотел изменить лого, чтобы поместить в центр визуальной составляющей Air Jordan самого баскетболиста. Силуэт, выполненный по образу Майкла, пришелся как нельзя кстати. Интересно, что до сих пор актуален такой миф: рисунок делали на основе эпизода из реального матча, хотя на самом деле это фото было постановочным. Джордан, как правило, не исполнял балетные прыжки на играх.
Пожалуй, главное достижение Хэтфилда заключается не только в создании третьего поколения кроссовок, но и в выстраивании идеальных отношений с главной звездой бренда. Майкл и Тинкер стали близкими друзьями и долгосрочными партнерами. Дизайнер мгновенно подметил, что игроку интересно самому погружаться в работу над новой обувью, и с удовольствием прорабатывал с ним новые идеи. Помимо этого, Хэтфилд был большим фанатом Джордана и знал его до мелочей. Создавая Air Jordan VI, мастер вдохновлялся спорткаром баскетболиста, а Air Jordan XIII своим дизайном воссоздавали скорость «Его Воздушества» — эти детали радовали и фанатов баскетбола, и главную звезду этого спорта.
История в кроссовках
Сейчас ключевые лица Air Jordan немного отдалились от бренда, хотя они скорее просто перестали яро стремиться попасть на первые полосы. Тинкер Хэтфилд проработал тринадцать поколений кроссовок и передал свое дело новым дизайнерам. В 2013 году модель Air Jordan XX8 впервые обошлась без ЭмДжея на презентации — ее представил миру Рассел Уэстбрук, действующая звезда НБА из обоймы Nike.
«Джорданы» продолжают оставаться передовой спортивной обувью, которую шьют, используя самые актуальные разработки. Эти кроссовки прочно вошли в повседневную жизнь, стали частью модных коллабораций и превратились в заветную цель для коллекционеров-сникерхедов. Но главное, что они стали своеобразной летописью жизни величайшего баскетболиста.
Например, когда Майкл решил завершить карьеру после смерти отца и ушел в 1993 году в бейсбол, Хэтфилд выпустил уникальные Air Jordan IX, вдохновленные именно бейсбольными бутсами. Нельзя сказать, что радикальные отличия этих кроссовок от предыдущих поколений мгновенно бросались в глаза, но, когда обувь может рассказать историю из конкретного момента жизни легендарного игрока, разве это не здорово?
Когда в 1995 году ЭмДжей решил вернуться в родной спорт, компания выпустила соответствующие Air Jordan XI со вставками из лаковой кожи, которые можно было бы надеть даже под смокинг. Хэтфилд хотел подчеркнуть грандиозность возвращения легенды и помочь другу сделать его по-настоящему триумфальным, работал с материалами и силуэтом, чтобы с помощью кроссовок улучшить его качества на паркете. Как итог — четвертый чемпионский перстень для «Его Воздушества».
А в 2005 году на рынке появилось юбилейное двадцатое поколение Air Jordan, ради которого Тинкер Хэтфилд вернулся к статусу дизайнера линейки. Это был особенный момент, который художник решил отметить — нанес лазером на фиксирующие ремешки 200 символов, погружающих каждого внимательного фаната в историю жизни Майкла Джордана.
VOKA — это видеосервис, где каждый найдет что-то интересное для себя: фильмы и сериалы в HD-качестве и без рекламы, более 130 ТВ-каналов, премьеры новых эпизодов и сезонов одновременно со всем миром, live-трансляции концертов, спортивных матчей, контент собственного производства, а также удобные рекомендации по жанрам, настроению и новинкам.
Весь контент VOKA доступен к просмотру бесплатно для всех новых пользователей в течение первых 30 дней.
Спецпроект подготовлен при поддержке УП «А1», УНП 101528843.
Наш канал в Telegram. Присоединяйтесь!
Есть о чем рассказать? Пишите в наш телеграм-бот. Это анонимно и быстро
brandshop_ru
brandshop_ruBRANDSHOP
ЖЖ о моде, стиле и lifestyle
Майкл Джордан и Nike
История громкого контракта Найк с Майклом Джорданом
Что может быть интереснее и продуктивнее, чем слияние двух величин спорта. Майкл Джордан и Nike в 1984 году начали свое сотрудничество, и хоть оно зарождалось не очень гладко, созданные в этот период кроссовки приобрели небывалую популярность и остаются известными до сих пор. Подписание контракта и последующее появление кроссовок в игре имеет интересную предысторию. Конфликты, сомнения и штрафы, все это не обошло ни Найк, ни Майкла. Но при этом не помешало появиться на свет множеству линеек легендарной обуви.
Рождение бренда Air Jordan
В 84 году, когда Michael Jordan не был еще звездой мировой величины, играя за юниоров в Северной Каролине, Nike подумывали заключить контракт с одним из молодых спортсменов. Выбор не сразу пал на Майкла, были сомнения по поводу его статуса, но все же решение поддаться чутью и ввязаться в эту авантюру одобрили. В то время баскетболист собирался заключать контракт с другим не менее популярным брендом, это осложняло задачу. Но невозможно было тягаться с Найк, которые предложили не просто договор, а создание индивидуальной модели. Оставалось выбрать название. Пока Майкл играл на Олимпийских играх, управляющие придумывали концепцию и подачу новинки. Спустя бессонные ночи и множество набросков логотипа, появилось окончательное название Air Jordan и знаменитый мяч с крыльями.
Когда М. Джордан вышел на поле в ярких черно-красных кроссовках, комиссар NBA возмутился, так как расцветка совершенно не соответствовала правилам. Баскетболисту запретили появляться в них, пригрозив штрафом в 5 тысяч долларов. На что Найк отреагировали гениальным маркетинговым ходом. Они пообещали команде Буллз оплачивать все штрафы и при этом сделали подходящий слоган:
«15 сентября Nike создала новые революционные кроссовки. 18 октября NBA вывела их из игры. К счастью, NBA не может запретить вам носить их».
После интересной рекламы и умопомрачительной игры Майкла продажи первых Air Jordan превзошли все ожидания.
Кроссовки Найк Майкл Джордан
Первая модель была аналогом Air Force 1,отличалась уникальной расцветкой, благодаря которой и стала так популярна. Вторая модель вышла без культового лого Nike и также расходилась очень быстро. Но стоит отдельно упомянуть Air Jordan III. Когда началась подготовка к созданию первых Air Max вместе с дизайнером Тинкером Хетфилдом, Майкл увлекся новыми идеями и согласился на дальнейшее сотрудничество. Новый логотип, уникальный дизайн и подходящая реклама сыграли ключевые роли для создания культовой обуви, запомнившейся как самые востребованные баскетбольные кроссовки всех времен.
Так, в период наибольшей популярности НБА и хип хопа, на тот момент еще относительно молодая компания стала не только приоритетной, но и создала уникальные кроссовки, которые держались в лидерах долгие годы. Благодаря такому ошеломительному успеху, магазины открывались по всей стране, а в авангарде лидеров продаж были Чикаго и Нью-Йорк. В 1997 году Jordan уже стал отдельным брендом, а сам Майкл вошел в топ самых влиятельных людей в мире спорта и со временем возглавил его.
Только с уходом чемпиона из спорта спрос на последующие модели начал падать. Но перевыпуск первых трех «джорданов» снова обрадовал истинных поклонников этих легендарных кроссовок.
Величайшее сотрудничество самого известного баскетболиста и мирового спортивного бренда оставило заметный след в истории существования кроссовок как таковых. До сих пор Air Jordan предпочитают носить Эминем, Кендрик Ламар, Дрейк, Бейонсе и хоккеист Александр Овечкин. Кажется, что эти кроссовки никогда не выйдут из моды. Качественная кожа, хорошая амортизация и вентиляция. Не стоит забывать и про неповторимый дизайн каждой из коллекций, который не оставит равнодушными спортсменов и любителей удобной стильной обуви.
Незважаючи на те, що найкращий баскетболіст в історії закінчив свою професійну кар’єру більше 10 років тому, одяг і взуття Jordan досі успішно продається, забезпечуючи компанії Nike колосальний прибуток.
У 1984 році вийшов фільм «1984», знятий за сюжетом культового роману Джорджа Оруелла (George Orwell), в якому автор викриває світ тотального контролю і абсолютної диктатури не тільки над діями людини, а й над його думками. В цьому ж році світ побачили перші чоловічі кросівки Jordan, котрі назавжди змінили обличчя баскетбольного взуття та баскетболу в цілому. З тих пір, взуття Jordan зайняло лідируючу позицію в сегменті спорту, отримавши звання «культового» і принісши компанії Nike і самому Майклу Джордану прибуток, про який в ті часи ніхто з індустрії спорту не смів навіть мріяти.
Історія, якої могло і не бути.
Переконати Майкла підписати спонсорський контракт саме з Nike було нелегко, так як сам баскетболіст віддавав перевагу взуттю Converse і Adidas. У кожного з вищеназваних брендів був шанс роздобути Джордана, але обидва з них поклали на стіл переговорів настільки маленьку суму грошей, що висхідна зірка прийняла рішення на користь орегонской взуттєвої фірми.
Новина про співпрацю Джордана і компанії Nike розлетілася по всіх куточках США. А легендарна модель Air Jordan в червоно-чорному кольорі лише посилила ефект.
В ті часи управління NBA забороняло баскетболістам виходити на поле в кросівках будь-якого кольору, крім білого.
Майкл ж коженого разу порушував це правило, виходячи на паркет в своїх червоно-чорних Air Jordan I. Вчинок не залишалася непоміченим, і керівництво NBA накладало на Майкла фінансові штрафи, а компанія Nike люб’язно їх оплачувала. Успішний маркетинг зробив свою справу, Джордан отримав прізвисько «бунтаря», який вирішив по-новому переписати правила гри в баскетбол, а «Заборонені» кросівки стали доступною мрією для багатьох баскетболістів. Саме ж слово «Заборонено» стало відправною точкою для першого рекламного ролика кросівок Air Jordan I:
Взаємовигідне співробітництво
Немає ніяких сумнівів, що бренд Air Jordan з’явився в потрібний час в потрібному місці. Рубіж 80-х і 90-х років був сприятливим грунтом для глобальних змін не тільки в Америці, але і у всьому світі. Глобалізація стрімко прискорилася, зачіпаючи всі види бізнесу, а Jordan став одним з її перших фірмових знаків.
Характерный логотип, на котором Джордан в прыжке с широко расставленными ногами и мячом в руке знал каждый, независимо от географической принадлежности и заинтересованности в спорте. Бренд стал в равной степени популярным среди жителей самых престижных районов Нью-Йорка и обитателей трущоб в странах третьего мира. Каждый мечтал о том, чтобы играть, как Jordan, быть звездой, как Jordan и носить то, что носит он.
Характерний логотип, на якому Джордан в стрибку з широко розставленими ногами і м’ячем в руці, знав кожен, незалежно від географічної приналежності і зацікавленості в спорті. Бренд став в рівній мірі популярним серед жителів найпрестижніших районів Нью-Йорка і мешканців нетрів у країнах третього світу. Кожен мріяв про те, щоб грати, як Jordan, бути зіркою, як Jordan і носити те, що носить Jordan.
Уже понад 20 років бренд Jordan приносить колосальний прибуток, і об’єктивно: якби не участь баскетболіста, Nike швидше за все не змогли б домогтися такого успіху на ринку баскетбольних кросівок або принаймні не створили б таку атмосферу навколо бренду. Серійні досягнення Джордана, який неодноразово приводив Chicago Bulls до різних титулів і перемог, давали постійний поштовх до розвитку бренду, але також якби не Nike, Майкл Джордан ніколи не заробив би таких великих грошей.
За однією з версій, все почалося з фотографії, вдало зробленої людиною на ім’я Jacobus Rentmeester до статті для журналу LIFE в честь Олімпійських ігор в Лос Анджелесі 1984 року. Це був той час, коли Джордан навчався в університеті Північної Кароліни і ще не був пов’язаний контактами ні з однією з фірм.
Тоді сам він віддавав перевагу взуттю від брендів adidas і Converse, а на фото взагалі був взутий в кросівки New Balance!
Пізніше, фотограф Jacobus Rentmeester подав до суду на компанію Nike за порушення авторських прав своєї творчості, однак справу було програно.
Майкл Джордан і Спайк Лі (Spike Lee) в рекламі кросівок Air Jordan 3.
Jordan сьогодні
Сьогодні лінія одягу і взуття Jordan виробляється компанією Jordan Company, що належить концерну Nike. Крім кросівок, призначених для гри в баскетбол, фірма займається взуттям в стилі streetwear і lifestyle. Сам Майкл Джордан вже давно не грає на професійному полі, проте колекції Jordan щороку встановлюють рекорди своєї популярності у всьому світі, а особливу увагу покупці, як зазвичай, приділяють кросівокам, в яких Джордан хоча б раз виступив в період своєї професійної кар’єри. Таких за час гри в Chicago Bulls налічується 18 з 28-и, представлених в колекції бренду.
Якщо Вам сподобався цей матеріал, просимо поділитися ним з Вашими друзями через одну із соціальних кнопок, розміщених нижче. Це дає нам стимул писати для Вас більше корисних статей;) Спасибі!