можно ли упоминать бренд в художественном тексте
Можно ли упоминать бренд в художественном тексте
Здравствуйте, уважаемые компетентные люди!
2. Название будет в таком стиле, как «Секрет приготовления супа от Павла Дурова» (заменено всё)
1) Исходя из законодательства интеллект. собственности разрешено ли это?
Какие нарушения при этом возникают, если имя было примено без согласия или ведома бренда? Какая ответсвенность за это?
Заранее огромная благодарность!
Уважаемые участники группы, мы приносим свои извинения за то, что в связи с большой загруженностью, немного затянули ответ на интересующие вас вопросы.
Николай:
С точки зрения права все перечисленные Вами случаи использования требуют соответсвующего разрешения от правообладателей (будь-то разрешение от человека на использование его имени или творческого псевдонима или разрешение от компаний-обладателей прав на соотвествующие товарные знаки или на персонажи произведений), так как в рассматриваемой ситуации речь идет о коммерческом использовании объектов интеллектуальной собственности для целей продвижения собственного продукта.
Ответственность может быть разная в этом случае: возмещение морального вреда, изъятие книги из оборота, имущественная ответсвенность от 10.000 до 5.000.000 рублей за каждый случай нарушения.
Ирина, в Вашем случае, есть возможность преподнести все произведения как каррикатуры или пародии на образы известных персонажей. В такой ситуации никаких вознаграждений и никаких разрешений не нужно.
Является ли нарушением авторских прав упоминание в художественном произведении других современных художественных произведений?
Является ли упоминание в художественном произведении других современных художественных произведений нарушением авторских прав?
Данная книга должна продаваться и приносить доход.
Является ли упоминание в художественном произведении других современных художественных произведений нарушением авторских прав? Конкретно — герои книги во время диалога упоминают названия и имена персонажей реально существующих современных фильмов, сериалов, комиксов, книг и обсуждают их сюжет. Упоминают названия музыкальных групп и названия их песен, цитируют тексты книг и песен.
Полина Топильская
Что касается упоминаний названий и имен, обсуждения сюжетов фильмов, сериалов, книг персонажами художественного произведения — здесь ничего противозаконного я не вижу. Но вот что касается цитат текстов песен и книг — на мой взгляд, тут все будет зависеть от объема цитирования и указания источника заимствования. Согласно статье 1274 ГК РФ,
1. Допускается без согласия автора или иного правообладателя и без выплаты
вознаграждения, но с обязательным указанием имени автора, произведение которого используется, и источника заимствования:
1) цитирование в оригинале и в переводе в научных, полемических,
критических, информационных, учебных целях, в целях раскрытия
творческого замысла автора правомерно обнародованных произведений в
объеме, оправданном целью цитирования, включая воспроизведение отрывков
из газетных и журнальных статей в форме обзоров печати;
Использование реальных названий в литературе
Пишу книгу, герои которой ходят в известные магазины, кафе, рестораны. Упоминается Макдональдс, Бургер Кинг, Шоколадница и другие реально существующие места. Не нарушаю ли я чьи-то права?
Нет, таким образом вы не нарушаете чужие права.
Правообладателю принадлежит исключительное право использования своего фирменного наименования, коммерческого обозначения и товарного знака в качестве средства индивидуализации любым не противоречащим закону способом по своему усмотрению (п. 1 ст. 1229, п. 1 ст. 1474, п. 2 ст. 1484, п. 1 ст. 1539 ГК РФ).
Пункт 157 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 устанавливает, что с учетом п. 1 ст. 1477 и ст. 1484 ГК РФ использованием товарного знака признается его использование для целей индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. В связи с этим употребление слов (в том числе имен нарицательных), зарегистрированных в качестве словесных товарных знаков, не является использованием товарного знака, если оно осуществляется в общеупотребительном значении, не для целей индивидуализации конкретного товара, работы или услуги (в том числе способами, перечисленными в п. 2 ст. 1484 ГК РФ), например, в письменных публикациях или устной речи. Данная позиция подтверждается судебной практикой (см. постановления Суда по интеллектуальным правам от 10.02.2020 N С01-1426/2019, N С01-1385/2020).
Таким образом, использованием фирменного наименования, коммерческого обозначения и товарного знака в гражданско-правовом смысле является его использование для индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. Само по себе упоминание реальных названий в художественной литературе не является нарушением, если органично включено в сюжет, так как не выполняет функции индивидуализации.
Скрытая реклама в литературе
Скрываемая в художественной литературе реклама, стала уже привычным явлением. Впрочем, совсем не обязательно, что упоминание бренда в тексте обязательно делается в рекламных целях. Бывает так, что это просто художественный приём.
Как давно используется подобный подход в рекламе доподлинно никому неизвестно. Считается, что данное направление ещё очень и очень молодо. Но одновременно с этим существует легенда, согласно которой Жуль Верн получил немало отчислений от некоторых компаний работающих в сфере пассажирских перевозок, когда писал «Вокруг света за 80 дней». Наверняка подобное использовалось неоднократно ещё до того, как брендинг стал неотъемлемой частью нашей жизни. Однако то, что раньше было редким исключением, сегодня стало едва ли не нормой. То есть сегодня процедура внедрения брендов в текст уже «поставлена на поток».
Размещение скрытой рекламы в литературном произведении может быть нескольких видов. Каждый из них отличается эффективностью воздействия на читателя и, соответственно, стоимостью.
1. Бренд просто упоминается в тексте книги. Один или несколько раз, в зависимости от пожеланий заказчика (например, указывается, что у главного героя был iPhone);
2. Бренд играет важную роль в развитии сюжета в книге (благодаря iPhone главного героя удаётся раскрыть запутанное преступление);
3. Бренд используется даже в названии книги (что-нибудь вроде «Тайна iPhone мистера Фукса»);
4. Даже имя или прозвище главного героя — бренд (например, за ярую приверженность смартфонам компании Apple друзья называют уже упомянутого выше Фукса не иначе как «мистер iPhone»).
Последний метод чаще всего используется в детских произведениях, когда книга заказана, например, производителем леденцов, которые то и являются главными героями книги с событиями, происходящими в сказочном мире сладостей. Использование такого подхода для взрослых нежелательно, поскольку читатели могут сразу же раскусить, для чего написана книга и потерять к ней интерес. То есть реклама в таком случае будет, мягко говоря, не эффективной. И даже вредной.
Во взрослой литературе куда чаще используются первые два метода. Причём степень упоминания бренда ограничивается подчас лишь пожеланием заказчика. Классическим примером можно считать столь популярные сегодня детективы Дарьи Донцовой, Александры Марининой, Татьяны Устиновой. Особенно преуспела на данном поприще первая — реклама в её книгах подчас бывает столь навязчивой, что её уже трудно назвать скрытой.
Трудно сказать, насколько эффективна такая реклама. Считается, что поскольку литература более интеллектуальна, нежели телевизионные передачи, то и доверять ей читатели будут больше, а значит и эффективность рекламы высока. И действительно, с точки зрения СРТ (стоимость за каждые 1000 просмотров), скрытая реклама в книгах может считаться эффективной. С другой же стороны, различные опросы показывают, что многие читатели уже прекрасно научились игнорировать такой призыв.
Возможно, что многое зависит от уровня книги. Так, читатели Донцовой легко простят ей постоянные упоминания продуктов питания на страницах книг. Более того, закупаясь в магазине, они вполне могут последовать призыву автора и приобрести именно тот бренд, о котором им так часто говорили. Просто выбирая среди десятков ярких упаковок, выбрать ту, о которой они хоть что-то, но слышали. То есть срабатывает основной принцип рекламы и агитации — повторять, повторять и ещё раз повторять.
С другой же стороны, многочисленные поклонники творчества, например, популярного писателя Дмитрия Глуховского никогда не простят ему столь откровенной «скрытой» рекламы. То есть простые методы тут не сработают. И чем интеллектуальнее считается писатель, тем тоньше должна быть работа, ведь одно неудачное упоминание бренда может вызвать у читателей негативную реакцию на всю книгу.
Как отличить, является ли использование бренда в тексте рекламой? Универсального способа нет. Но можно попробовать следующее: попытаться заменить в произведении бренд на любой другой, из той же отрасли или на эвфемизм (Rolex на «неприлично дорогие швейцарские часы») и посмотреть на результат, не будет ли разрушено повествование. Так, в случае с такими произведениями, как «Дьявол носит Prada» или «Завтрак у Тиффани» это будет крайне затруднительно. Ведь Prada — это уже не просто бренд, но ещё и стиль жизни.
А вот в случае с Донцовой подмены никто не заметит. В конце-то концов, не все ли равно читателю, какие именно макароны любит главный герой? То есть факт рекламы здесь налицо.
Однако подобный метод работает далеко не всегда. Автор может использовать бренд для создания некого имиджа у персонажа книги, подчеркнуть описываемую обстановку. Так, в своих произведениях известный мастер ставших уже классикой детективов Джеймс Хедли Чейз постоянно «усаживал» своих главных героев в «Бьюики» (реже в «Шевроле»). Но если мы попробуем подставить «Доджи» или «Понтиаки», то смысл произведения не изменится. Однако крайне сомнительно, что Чейз получал за это отчисления от General Motors. Куда вероятнее, что таким образом автор из Великобритании хотел лишний раз американизировать свои произведения, использовав для этого известные автомобильные марки, которые однозначно ассоциируются у читателей именно с США. То есть описанный выше метод в данном случае не слишком эффективен. С другой же стороны, Чейз никогда не занимался нахваливанием особенностей автомобилей выбранных им марок, они не более чем фон.
Упоминание в книге таких известных имён, как «Старбакс» или «Макдональдс» не всегда означает рекламу. Просто бренды эти настолько знакомы рядовому читателю, что стали уже неотъемлемой частью их жизни. Можно, конечно же, попытаться придумать искусственные аналоги. Вот только выиграет ли от этого книга, не придётся ли автору тратить время на разъяснения того, что именно являет собой выдуманный бренд? Ведь известный бред — это ещё и определённый имидж, формировавшийся порой десятилетиями и просто засевший в головах потребителей со всего мира.
В любом случае, некоторые авторы не скрывают факт использования скрытой рекламы. А вот другие же, наоборот, всеми правдами и неправдами этого не признают. Например, утверждается, что Сергей Лукьяненко использует в своих произведениях названия известных брендов исключительно с пародийными целями, дабы высмеять саму идею скрытой рекламы. Правда это или нет — можно лишь гадать. Ведь даже рекламу можно оформить в виде пародии, она от этого не потеряет в эффективности.
Правомерность упоминания в своей книге других произведений
Хочу написать книгу. В ней будет упоминание мультфильма японского производства (аниме). Можно ли упомянуть название произведения, или же допустимо только косвенное упоминание (без названия, например, мультфильм про маленьких мальчика и девочку)? Также мной будут использованы характеры и внешность некоторых персонажей из этого мультфильма (имена будут другие). Допустимо ли это?
Согласно п. 1 ст. 1255 Гражданского кодекса РФ интеллектуальные права на произведения науки, литературы и искусства являются авторскими правами.
Согласно ст. 1257 ГК РФ автором произведения науки, литературы или искусства признается гражданин, творческим трудом которого оно создано.
Согласно п. 1 ст. 1259 ГК РФ объекты авторских прав объектами авторских прав являются произведения науки, литературы и искусства независимо от достоинств и назначения произведения, а также от способа его выражения: литературные произведения; аудиовизуальные произведения.
Согласно п. 3 ст. 1259 ГК РФ авторские права распространяются как на обнародованные, так и на необнародованные произведения, выраженные в какой-либо объективной форме, в том числе в письменной, устной форме (в виде публичного произнесения, публичного исполнения и иной подобной форме), в форме изображения, в форме звуко- или видеозаписи, в объемно-пространственной форме.
Согласно п. 7 ст. 1259 ГК РФ авторские права распространяются на часть произведения, на его название, на персонаж произведения, если по своему характеру они могут быть признаны самостоятельным результатом творческого труда автора и отвечают требованиям, установленным п. 3 этой статьи.
Согласно п. 1 ст. 1263 ГК РФ аудиовизуальным произведением является произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой изображений (с сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с помощью соответствующих технических устройств. Аудиовизуальные произведения включают кинематографические произведения, а также все произведения, выраженные средствами, аналогичными кинематографическим (теле- и видеофильмы и другие подобные произведения), независимо от способа их первоначальной или последующей фиксации.
Согласно п. 5 ст. 1263 ГК РФ каждый автор произведения, вошедшего составной частью в аудиовизуальное произведение, как существовавшего ранее (автор произведения, положенного в основу сценария, и др.), так и созданного в процессе работы над ним (оператор-постановщик, художник-постановщик и др.), сохраняет исключительное право на свое произведение, за исключением случаев, когда это исключительное право было передано изготовителю или другим лицам либо перешло к изготовителю или другим лицам по иным основаниям, предусмотренным законом.
Согласно ст. 1301 ГК РФ в случаях нарушения исключительного права на произведение автор или иной правообладатель наряду с использованием других применимых способов защиты и мер ответственности, установленных ГК РФ (ст. 1250, 1252 и 1253), вправе в соответствии с п. 3 ст. 1252 ГК РФ требовать по своему выбору от нарушителя вместо возмещения убытков выплаты компенсации:
1) в размере от 10 тыс. до 5 млн руб., определяемом по усмотрению суда исходя из характера нарушения;
2) в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
3) в двукратном размере стоимости права использования произведения, определяемой исходя из цены, которая при сравнимых обстоятельствах обычно взимается за правомерное использование произведения тем способом, который использовал нарушитель.
Использование автором при создании своего оригинального произведения названий и персонажей произведений, созданных другими авторами, различаются по целям:
1) автор лишь ссылается на название произведения и на действующие в нем персонажи или цитирует, иллюстрируя какие-либо собственные мысли, выводы, доводы;
2) автор вводит в сюжет своего произведения персонажи, созданные другими авторами и хорошо знакомые читателям и зрителям, для повышения привлекательности своего произведения.
В первом случае – никаких ограничений закон не содержит. Например: «Саша, лежа на диване, уже в который раз смотрел свой любимый мультик «Чебуршка», переживая так, будто в первый раз видел, как наивного героя обманывает Шапокляк…». В этой цитате содержатся и название мультфильма, и имена персонажей, и их действия, взятые не только из мультфильма, но и из литературного произведения Э. Успенского.
Цитата из любого научного произведения также не возбраняется. Например, автор научно-популярного труда Виталий Иванович Войтов (однофамилец автора вопроса) в своей книге «Наука опровергает вымысел. О Бермудском треугольнике и «Море дьявола»» приводит цитату из книги Лоуренс Д. Куше «Бермудский треугольник: мифы и реальность»: «Легенда о Бермудском треугольнике — это искусственно сфабрикованная мистификация. Она возникла в результате небрежно проведенных расследований…». Это ответ на первый вопрос.
Во втором случае (и это ответ на второй вопрос) «использование характеров и внешности персонажей из мультфильма» даже с измененными именами, но другого автора может привести к конфликту. Ведь, по большому счету, «использование характеров и внешности персонажей из мультфильма» должно возбудить у читателей (зрителей) повышенный интерес к созданному автором вопроса произведению постольку, поскольку он включил в него чужое произведение, автор которого сумел не просто создать (придумать) сюжет с оригинальным (уникальным, новым, неповторимым) названием, но и силой своей творческой энергии и талантом (фантазией, мастерством, изобретательностью) придумать персонажей, дать им имена, наделить их запоминаемой внешностью, характером, поступками… Эти «творческие» составляющие выявит автороведческая экпертиза.
Примером такого заимствования может служить получивший широкую огласку скандал, поднятый писателем Э. Успенским, посчитавшим, что Чебурашку в том виде, в каком мы все привыкли видеть в любимом одноименном мультфильме, придумал он. Однако авторское право на «мультяшного» Чебурашку принадлежит не ему, а художнику-постановщику мультфильма – Леониду Шварцману. Писатель придумал текст произведения, написал сценарий к мультфильму, бегло описав своего персонажа. Но именно художник придумал его внешность (как он выглядит), а режиссер-постановщик придумал его походку, взгляд, голос и интонацию, которыми «неизвестный науке зверь» разговаривает, подобрав подходящих актеров для озвучивания.
А уж если дело коснется авторских прав японского производителя аниме (что сродни священной корове японцев), то есть риск привлечения к многомилионной ответственности, и не по праву России, а по праву Японии.
Так что лучше не рисковать, а сочинять оригинальные, уникальные произведения, памятуя о том, что литература, как и в принципе искусство, не терпит вторичности, повторения, которое, как правило, всегда хуже оригинала.