Что лучше текст или видео
3 психологических факта, почему текст лучше видео
Поэтому нельзя однозначно ответить на вопрос: «Что лучше: текст или видео?» Наиболее полное воздействие на посетителей онлайн-ресурсов оказывает сочетание форматов. К примеру, владельцу бизнес-аккаунта по продаже одежды никак не обойтись без ярких видеороликов и грамотных описаний изделий. Поэтому интернет-реальность интернет-магазинов, продающих страниц и аккаунтов выглядит, как микс форматов.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: а вы знали, что мозг человека изначально не предназначен для решения сложных мыслительных процессов? Нас заставляют думать исключительно биологические потребности доминирования и самосохранения. Например, ради интереса очень трудно «раскачать» свой мозг на решение математических примеров. Но если речь идет о доминировании (сделать это быстрее, лучше других) или о самосохранении (не решишь задачи, провалишь экзамен, пойдешь в армию/отчислят из ВУЗа/не оплатят работу), то человек начинает быстро мыслить. То есть, в основе мыслительной деятельности всегда лежат биологические потребности.
В споре, текст против видео, психологи делают ставку на текст. Удивлены? Скажете, что пользователи сети больше интересуются видео. Да, интерес к видео повышается, но если рассматривать видеоформат как элемент психологического воздействия на покупателей, то он проигрывает.
Так чем же текст лучше видео?
Существует три неопровержимых психологических фактора в пользу текста, а именно:
9 причин, по которым видео никогда не дотянется до текста
Каждую минуту на YouTube загружается 300 часов разных видео. Маркетологи активно переключились на продающие ролики. Блогеры снимают видео, где обсуждают чужие видео. Инфобизнесмены штампуют обучающие вебинары. Ролики разлетаются в соцсетях, а инвестиции в Influencer-маркетинг растут. Неужели все? Несите крест – будем хоронить текст? Как бы не так!
В этой статье я расскажу, почему текст, как инструмент маркетинга, останется на века. Даже когда видео умрет под натиском виртуальной реальности и прямых трансляций рекламы в мозг.
Почему вас тянет смотреть видеоролики?
Несмотря на полеты в космос и смываемую втулку, наш мозг все еще мало отличается от мозгов обезьяноподобных предков. Эволюция изначально задумала нас так, чтобы мы лучше усваивали визуальную информацию. Еще лучше – сочетание движущейся картинки и звука. В пещерных условиях это логично – если что-то движется и рычит, возможно, оно хочет тебя слопать, и пора лезть на пальму.
Грубо говоря, нам намного проще смотреть видео, поэтому мозг делает выбор в его пользу. А еще нам проще не отходить от компьютера, чтобы покушать. А еще проще поменьше шевелиться и заплывать жирком. Только лучше ли?
Типичные доводы в пользу видеороликов:
Просмотр видео и чтение текста задействуют разные когнитивные функции. Для бизнесмена важно понимать, какого эффекта он хочет добиться, прежде чем становится в нестройный ряд видеосектантов. Чего вы желаете больше – быстро найти эмоциональный отклик или глубоко и аргументировано обосноваться в головах.
Удивительно, но миллениалы предпочитают текст
Если верить исследованиям Pew Research Centre, 42 процента взрослых людей от 18 до 29 лет предпочитают читать, а не смотреть новости. Это на 5% больше, чем любителей видеороликов. Это конечно не повод ставить свечку над видео, популярность которого только растет, но все же.
Это позволяет нам сделать интересное предположение. Что если видео на самом деле не так популярно? Что если рост в этом сегменте обусловлен не реальным спросом и потребностью пользователя, а активной пропагандой и продвижением платформ и издателей? Тем более что текст по многим параметрам все еще превосходит видео!
Целых 9 причин, по которым текст лучше
Понимая это, многие дублируют видеоролик текстом. Так, когда у меня нет возможности посмотреть очередное выступление TED, я просто читаю речь автора и получаю все, что хотел узнать, не за 15-18 минут, а за 5. Получается, несмотря на то, что видео усваивается быстрее, текст помогает экономить время.
К тому же, видео часто набивает цену содержанию. Повышает значимость. Имитирует личное присутствие на выступлении, внушает чувство обязанности за то, что выступающий, ведущий, автор «тратит» на вас время, а значит это стоит денег.
Где и что использовать?
Видео – отличный продающий инструмент, именно поэтому сейчас так популярна видеоинфографика. С помощью видео можно показать сложный процесс работы. Оно обладает всеми качествами, которые помогают играть эмоциями пользователя. Исследования Psychology Today говорят нам, что пользователь чаще выбирает видеоконтент в том случае, если от этого не зависит принятие важного решения. Если же предстоит решить сложный вопрос – крупная покупка, страхование жизни или управление финансами – большинство людей все же выберут текст.
Видео или текст: кому в 2021 нужны статьи
Сейчас на каждом шагу вещают, что за видео будущее, а тексты постепенно утрачивают свою значимость. В эпоху популярности YouTube и видеоблогинга, при постоянной борьбе за внимание пользователей лентах социальных сетей видео и правда кажется более выигрышным вариантом. Сколько времени нужно потратить на чтение? Не меньше 15-20 минут. А 2-х минутный ролик представит ту же информацию в сжатом варианте.
И все же и в 2021 году, и позже текстовый формат не утратит своей актуальности. Почему? Попробуем разобраться.
Как мы воспринимаем информацию
В XXI в. основным источником знаний и контакта с миром стал Интернет. Информация обрушивается непрерывным потоком, людям все труднее справиться с ней.
Помимо роста количества информации выросла и скорость ее обработки. Вспомните, как с утра вы бегло проглядываете новостную ленту, проверяете почту, особо не вчитываясь в письма, просматриваете новые посты друзей в Instagram. И все это – за полчаса пути от дома к работе.
При этом многие взрослые люди испытывают проблемы с концентрацией внимания. Виной этому и push-уведомления в нашем телефоне, контекстная и таргетированная реклама, алгоритмы, бесконечные ленты социальных сетей. Будет ли человек читать ваш текст, когда вокруг столько всего, что может его увлечь? Не эффективнее ли сделать рекламный видеоролик или запустить корпоративный блог на YouTube?
Видео влияет одновременно на два органа чувств: зрение и слух. Текст – только зрение, если мы не читаем вслух. Поэтому и считается, что видео лучше удерживает наше внимание.
Плюсы видео
Вот доводы сторонников мнения, что видео лучше текста:
Читайте также:
Слабые места видео
Впрочем, как и у любого типа контента, у видео есть недостатки:
Видео вызывает у зрителей эмоции, заставляет сопереживать.
И все же видео — мощный инструмент маркетинга. Оно просто незаменимо там, где нужно показать все наглядно. Видео способно управлять эмоциями человека и побудить к спонтанной покупке. С помощью видеоконтента можно показать сложные процессы в вашей компании, дать пользователю возможность «пощупать» товар со всех сторон, увидеть его в деле.
Преимущества текста
Вот целых 7 аргументов в пользу текста:
Тексты и статьи еще как нужны. Это доказывает одна только платформа Яндекс.Дзен, на которой львиную долю занимает текстовый контент. На Дзене есть и другие форматы, но статьи успешно держат пальму первенства по популярности.
Слабые места текста
Недостатки у текстов тоже есть:
Что же выбрать
Сколько бы ни хоронили текстовый формат, книги продолжают издавать, каждый день выходят новости, а алгоритмы поисковиков по-прежнему используют ключевые фразы в ранжировании сайтов. И текст, и видео – мощные инструменты маркетинга. Нужно только понять, когда какой контент использовать.
Когда решение о покупке принимается в несколько этапов и требует последовательного изучения информации, лучше всего использовать текст. Для знакомства с продуктом, эмоционального вовлечения и развлечения подойдут видеоролики. Мы в Webnauts умеем делать и то, и другое, и всегда ратуем за комплексный подход.
7 неоспоримых доказательств того, что видео лучше текста
Простое видео в 2-3 минуты может донести до зрителя уйму информации. Для усвоения этой же информации могли бы понадобиться часы чтения. Мы подготовили для вас перечень причин, почему видео лучше текста, снабдив статью статистической информацией из официальных источников.
1. Люди – визуалы
2. Видео – информативнее
В среднем 1 минута видео может заменить 2 тысячи слов. В то же время, в отличие от фото, видео намного информативнее – можно не только продемонстрировать, но еще и описать товар или услугу. Если текст или фото охватывают только один из способов демонстрации процесса/явления, то видео – это их комбинация. Видео идеально подходит для уроков, описания научных открытий или абстрактных вещей.
Для примера приведем картинку и видео. Они объясняют одно и то же явление – бозон Хиггса. Однако видео не только показывает эту частицу, но и иллюстрирует взаимодействие бозона Хиггса с другими элементарными частицами. Человек, посмотревший такое видео, будет увереннее отвечать на вопросы по поводу бозона, потому что у него будут точные сведения, а не догадки. Таким образом, видео не только информативнее, но и исключает противоречия. Пользователь не будет строить свои предположения о природе какого-либо явления, в отличие от просмотра картинок, где чего-то может не хватать для понимания.
3. Видео – эффективнее
60% пользователей смотрят видео перед прочтением текста на веб-странице. Посетитель в среднем проводит около 48 секунд на сайте. Однако если на странице размещено видео, пользователь задерживается до 5:50 минут. Это значит, что видео более чем в 5,3 раза эффективнее удерживает пользователей, чем текст!
При этом видео смотрят не только для развлечения. Более половины людей на работе смотрят учебные видеоролики на бизнес-тематику еженедельно. 66% образовательных заведений снимают видео для такого дистанционного обучения. Практически все образовательные онлайн-ресурсы (как Coursera) используют видео как доминирующую составляющую своих курсов. Это позволяет ученикам существенно повысить эффективность обучения – снижается время усвоения материала, и увеличивается запоминаемость.
Создать вирусное видео: почувствуй себя Спилбергом
Вирусное видео – самый эффективный из нестандартных способов рекламы. Но существует ли единая формула того, как создать успешный вирусный ролик? Сегодня мы постараемся это выяснить
Аэросъемка с квадрокоптера: топ лучших видео
Квадрокоптер позволяет снимать яркие и эффектные видео с удивительных ракурсов. В этой статье вы увидите ряд самых разнообразных роликов, которые обязательно вас удивят и вдохновят
4. Видео доминирует в мире маркетинга
В В2С также наблюдаются изменения: в 2016 году уже бОльшая часть рекламного бюджета сместится от ТВ в сторону интернет-рекламы. Если в 2015 году этот бюджет составлял 7 млрд., то в 2016 он составит уже 8,05 млрд. долларов.
Руководители интернациональных компаний отмечают, что видео помогает построить доверительные отношения с потребителями и укрепляет репутацию бренда. Известно, что один из 4 потребителей теряет интерес к компании, если у нее нет промо-ролика.
5. Повышение мобильного трафика
Уже на февраль 2016 года 45,3% просмотров приходилось на мобильные устройства (смартфоны, планшеты). В 2015 году этот показатель составлял 34,8%, что говорит о стремительном росте мобильного трафика. Зрители с десктопных устройств задерживаются на видео в среднем 2 минуты, в то время как мобильные пользователи более терпеливы: пользователи iPhone смотрят 2,4 минуты, Android – 3 мин., Symbian – 4 мин., а iPad – 5 минут!
6. Видео – хорошо для поиска
Из топ 100 поисковых запросов в Google, видео-результаты составляют 70%. Google, Bing и прочие поисковые системы сделали видео ключевой переменной в поисковой формуле. Поэтому вероятность попадания landing-page на первую страницу поиска Google в 53 раза выше благодаря размещению видео. При этом конверсия повышается на 80%. Видео помогает повысить количество органических переходов на сайт, если его разместить в одной из социальных сетей.
7. Прогнозы
Согласно оценкам Cisco, к 2017 году 66-69% всего Интернет-трафика будет составлять видео, а к 2018 – 79%, с преимущественным ростом этого процента в развитых странах. Доля мобильного трафика будет составлять 81%, достигнув 30,6 Эксабайт (1 Эбайт = 10 3 Мб) в месяц к 2020 году.
Видео-контент позволяет эффективнее влиять на потребителей, что особенно выгодно с ростом лояльных пользователей мобильных устройств. Факт того, что видео лучше текста, не стоит игнорировать.
Обращайтесь в анимационную студию Kinesko за созданием вашего профессионального видеоролика! Мы с радостью ответим на все ваши вопросы по телефону или e-mail!
Текст vs видео: кто сильнее?
Наверное, сейчас и дня невозможно прожить, не посмотрев (намеренно или ненамеренно) хоть одного видеоролика. Youtube уверенно занимает заслуженную позицию одного из самых посещаемых сайтов, и именно здесь «обитает» большинство видеозаписей самого различного характера. Практически на любом сайте можно наткнуться на подачу материала при помощи видео: так оформляются руководства, обзоры, вебинары и многое-многое другое.
Но значит ли это, что тексту на просторах Интернета остаётся всё меньше места? Следует ли вам увольнять своих копирайтеров и нанимать видеооператоров? Способны ли видеоролики полностью удовлетворить потребность людей в информации?
Ответ на все эти вопросы однозначен: нет. Видеоролики хороши, и вы обязательно должны их использовать для повышения своей эффективности и ценности в глазах посетителей сайта, но они – лишь дополнение к текстовой информации, а не полная её замена. Создавать видеоролики в ущерб текстам ни в коем случае нельзя.
Для того, чтобы разобраться, в каких случаях лучше остаться верными текстовой подаче материала, а в каких можно отдать предпочтение видео-формату, предлагаем вам ознакомиться с преимуществами и недостатками каждого из наших конкурсантов.
Преимущества текстов
Чтение текстов намного удобнее, чем просмотр видео. Действительно, мы можем читать интересные нам статьи в любое время и в любом месте, достаточно лишь гаджета в руке или пары листов бумаги с распечатанными материалами. Мы можем читать в очереди, в транспорте, на лекции, да где угодно! И при этом мы не будем никому мешать и практически не будем терять контакта с окружающим миром. Ведь видеоролики почти всегда сопровождаются звуковой дорожкой, прослушивание которой доставляет дискомфорт окружающим и вынуждает нас использовать наушники, что не всегда представляется возможным. Читать тексты могут как усталые офисные работники, возвращающиеся после трудного рабочего дня домой в общественном транспорте, так и мамочки с маленькими детьми, боящиеся их разбудить громкими звуками.
Однако удобство текстов не ограничивается лишь возможностью их прочтения в любой необходимый момент. Особую роль также имеет возможность быстро «просканировать» взглядом материал и понять, имеет ли он для вас ценность. Прежде чем изучать длинный и достаточно подробный текст, вы можете пробежать его взглядом и ознакомиться с основными его моментами. Если текст вас по каким-либо параметрам не устроил, вы можете закрыть его и не тратить своё время. Если вы уже знакомы с частью информации, вы можете легко её пропустить. Словом, вы можете свободно передвигаться по тексту, делать паузы, возвращаться к уже прочитанному при необходимости.
С видеороликами этот процесс значительно усложнён. Чтобы понять, говорится ли в нём вообще о том, что вам интересно, вам придётся включить видео и начать его просмотр. Вы не можете просканировать материал, не можете мгновенно найти интересующий вас отрезок, а иногда даже не можете вернуться к уже просмотренному моменту и повторить его. Словом, в плане удобства тексты однозначно выигрывают.
Преимущества видео
Для большинства людей просмотр видео – более простой процесс, чем чтение текста. В плане лёгкости и скорости получения информации видеоролики однозначно выигрывают. Ведь просмотр – процесс пассивный, не требующий абсолютно никаких усилий от совершающего его человека, в то время как чтение – активно. Смотреть видео можно абсолютно бездумно, и всё равно какие-то обрывки информации будут сохраняться в памяти. С текстом такое не пройдёт. Текст требует работы, умственных усилий и обработки полученной информации.
Видеоролики более эмоциональны, чем тексты. Вы можете создать красочную, яркую картинку, использовать привлекательные образы, вызывать позитивные эмоции у просматривающего ваше видео человека и, благодаря этому, добиться его симпатии и одобрения. Текст в сравнении с видеороликами более «сухой». Конечно, ему тоже можно придать необходимую эмоциональную окраску, но для верного её воспроизводства читающему придётся применить свою фантазию, а значит, опять-таки, приложить определённые усилия.
На пользу ли людям получение информации совершенно не требующим усилий путём? Это вопрос совершенно другой. Но то, что просмотр видео легче чтения текстов – факт, и вы должны этим пользоваться, особенно если именно такой формат информации более подходит для вашей аудитории.
Почему текст лучше, чем видео?
Несмотря на бешеную популярность видеороликов, они всё же проигрывают текстам по своей эффективности. Давайте же рассмотрим, чем это обусловлено.
Активность пользователей
Некоторые люди заходят на сайт без какой-либо конкретной цели и пассивно проводят на нём время. В такой момент им не хочется ни о чём думать, и для получения информации они предпочтут посмотреть видеоролик, не требующий от них никаких усилий. Эти пользователи представляют из себя лишь призрачный шанс на получение выгоды для вас: они зашли на сайт буквально от нечего делать, и сподвигнуть их на спонтанную покупку будет не так-то просто. Совсем другое дело – люди, зашедшие на сайт с твёрдым намерением что-то узнать или получить. Они знают, что хотят, знают, как этого добиться, и они готовы (и желают) читать и изучать тексты для получения необходимой информации. Именно такие люди приносят прямую выгоду бизнесу. И этих людей интересует сухая информация, а не спецэффекты в видеороликах.
Персонализированность текстов
Чтобы прочитать текст, мы невольно проговариваем его про себя. Благодаря этому может создаться впечатление, что высказанные в тексте мысли и идеи – наши собственные, а кому захочется спорить с собой, любимым? В то же время в видеоролике мы видим совершенно постороннего человека, слышим чужой голос, и озвучиваемые в нём мысли уже воспринимаются нами с более критической точки зрения. Наш внутренний голос напоминает нам о том, что другие люди не всегда бывают правы, а лицо конкретно этой личности и вовсе не вызывает у нас доверия, так где же гарантия того, что он нас не обманывает?
Отсутствие рекламы
Видеоролики, расположенные на популярных сайтах, зачастую сопровождаются рекламными роликами. Чтобы просмотреть необходимое видео, приходится сначала потратить время на ненужную рекламу. Многие люди вообще отказываются от просмотра видеоролика, если его предваряет реклама, а значит, эффективность такого видео падает. С текстами такой ситуации не возникает: никто не запрещает вам читать текст, не обращая внимания на расположенные где-то рядом (а чаще всего – блокированные специальными сервисами) рекламные объявления.
Мобильность текстов
Тексты абсолютно любого объёма легко помещаются на любые карты памяти, их можно открыть с мобильных устройств в любое время, а главное – тексты всегда можно распечатать и иметь под рукой даже без доступа к интернету и электронике в целом. С распечатанными текстами очень удобно работать, так как вы всегда можете выделять важные для себя места, писать пометки на полях листа, передавать текст другим людям и так далее. И если видеоролик ещё можно иметь с собой на мобильном устройстве, то уж распечатать его вовсе не представляется возможным. А ещё текст выигрывает тем, что вы можете выделить лишь его отрывок и поделиться им с другом в самые кратчайшие сроки. Таким образом, прочитавший этот отрывок человек поймёт, о чём вы хотели ему сообщить, и ему не придётся читать весь текст целиком. Вырезать кусочек видео – намного сложнее, и по его отрывку не всегда возможно понять основную суть.
Экономия времени
Да, просмотр видеоролика происходит в пассивном режиме и не требует от нас никаких усилий. А как насчёт времени? Время идёт вне зависимости от того, полезную информацию сообщают нам через видео или бесполезную. Большинство пресс-конференций, выступлений и других подобного рода событий и мероприятий имеет обе формы изложения: видео и текст. Мы можем просмотреть видео и потратить на это минут 20, а можем прочитать текст и получить ровно ту же информацию за 5 минут. Да даже при просмотре образовательных роликов и вебинаров мы всё равно дублируем информацию в письменном виде, делаем конспекты, по которым заучить и повторить материал будет намного проще и быстрее.
Свобода чтения
Знакомиться с письменным текстом мы можем так, как удобно именно нам. Мы можем читать его медленно, часто возвращаясь назад и перечитывая уже пройденные абзацы, вникая в каждую незначительную деталь и буквально докапываясь до сути. А можем пробежать глазами текст быстро, усвоить для себя наиболее важные моменты и понять основную мысль. Просмотр видео возможен лишь в одном темпе – в том, в каком создан сам ролик. И если его создатель – человек неторопливый, любящий по несколько раз повторять одно и то же, часто отвлекаться и переходить к обсуждению совершенно посторонних вещей, то понять, в чём же состоит основная мысль (и есть ли она вообще) в короткие сроки будет невозможно. И наоборот, если в видеоролике события меняются в быстром темпе, а диктор озвучивает информацию на слишком высокой для вас скорости, то может появиться дискомфорт и придётся перематывать видео назад по несколько раз.
Лёгкость поиска информации
В печатном тексте всегда намного проще найти необходимую фразу или отрывок, чем в видеоролике. Даже впервые видя совершенно незнакомый нам текст, мы можем быстро пробежать его глазами, обратить внимание на заголовки и ключевые фразы, благодаря чему мы усвоим основную мысль текста и его тематику, потратив на изучение всего несколько секунд. Возможно ли такое с видеороликами? Увы, но нет. Во многих видеороликах полезная информация и вовсе оказывается растворённой в бесчисленном количестве «воды», поэтических отступлений и шуток юмора, и чтобы понять, что же пропагандирует нам диктор, приходится смотреть и слушать это всё. Да и в комментариях к роликам зачастую можно найти советы вроде «смотреть с 5 минуты». Это ясно указывает на то, что первые несколько минут такого видео не стоят нашего внимания – а с информационными текстами такое бывает намного реже. Да и, в любом случае, во время работы с текстом мы всегда можем воспользоваться командой ctrl+F и найти нужные нам сведения по ключевым словам.
Таким образом, при выборе наиболее подходящей формы подачи материала следует отталкиваться от необходимого для вас эффекта. Если вы хотите получить ответную реакцию от пользователей быстро, если вы хотите охватить как можно большую аудиторию, хотите вызвать её эмоциональную реакцию – используйте видео. Если вы предпочитаете прочно засесть в сознании у человека, добиться его активности и сделать получение информации по-настоящему удобным процессом – выбирайте текст. Наилучшие результаты достигаются при грамотном сочетании обоих видов подачи информации. Не все вещи можно передать через текст, точно так же, как не всё можно понять по видеоролику. Если вы – гордый владелец интернет-магазина одежды, то вы должны помнить, что для правильной передачи внешнего вида продаваемых вами моделей лучше использовать видеоролики, а вот для описания их технических характеристик, а также всех необходимых сведений о работе самого магазина – текст. Словом, в большинстве случаев текст выигрывает у видео по удобстве работы с ним, но в некоторых ситуациях видеоролики способны дать то, что не способен текст.
При написании статьи использовались материалы Texterra.